PPCマーケティングであなたをより良くするための5つのこと

公開: 2021-10-23

私は私たちを愛して

私はPPCコミュニティが大好きです。私たちは面白くて賢く、ほとんどの場合、あまり傲慢なく仕事をしています。そして、PPCヒーローの最大の利点の1つは、これです。私たちは、面白くてスマートで謙虚なPPCコミュニティをより良くすることに専念しています。 PPC担当者は知識の共有に非常に興味を持っており、古い格言は「潮の満ち引きがすべてのボートを持ち上げる」というものです。したがって、この投稿では、明日の仕事をより良くするために、今日できる5つのことを紹介します。そして、私は認めます、私はおそらくあなたがまだ知らないことをあなたに話すつもりはないでしょう。しかし、道に迷って木々の森が見えないかもしれません（このブログ投稿にさらにいくつの格言を収めることができますか？）。たぶん、あなたは基本から離れました。または、ちょっとしたリマインダーが必要な場合もあります。私たちは常により優れたPPCヒーローになることができます。

スーパーメトリクスを取得する

ジェイコブ・ブラウンとの多くの会話の中で、彼は「スーパーメトリクスの作成者は自分たちが作成したツールの力を実感していないと思います」と言っています。言葉。

Supermetricsの作成者は、基本的に、ドメイン「thefacebook.com」を登録したときのMarkZuckerburgです。私はこのツールが大好きです。それはとても控えめで、見た目はあまり魅力的ではありません。それはあなたが望むどんな形の美しい生データでもあります。 Supermetricsについていくつかの投稿を書きましたが、実際に行ったのは、機能の表面をスクラッチすることだけです。

目を閉じてください（他にどのようにこれを読むのでしょうか？）。アカウントについて知りたいことを想像してみてください。情報のすべての小さなビットは、あなたがそれを望むようにさいの目に切って、つなぎ合わせました。複数のアカウントを管理している場合は、アカウントとプラットフォームにまたがるより大きな傾向を確認できるダッシュボードを作成できることを想像してみてください。標準のキャンペーン命名規則（つまり、Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target）を採用している場合は、さらに楽しくなります。あなたができるすべてのクエリを考えてください！いいですね。良い。目を開けてください。さあ、スーパーメトリクスを手に入れましょう。

スーパーメトリクスを使用する私の現在のお気に入りの方法は？ AdWordsとBingの指標をアナリティクスと組み合わせ、国ごとにセグメント化します。スーパーメトリクス？ SuperFUNのように！

ABP

それ自体、常に閉鎖する必要はありません。しかし、私たちは常に予測する必要があります。すべての自動化がすぐに使えるので、入札ルールを考え出し、それらをライブに設定して、物事が起こるのを見るのは本当に簡単です。ただし、実際にすべての入札管理タスクを自動化の世界に放棄する前に、最初に手動でいくつかの試用を実行してください。

スーパーメトリクスを使用してデータを取得する、この優れたROAS入札テンプレートがあります。 Supermetricsが実行され、データがダンプされ、アップロードシートが吐き出されます。出来上がり！プレスト！アラカザム！私はこれで終わりです。

これらのタイプのテンプレートを作成するには時間がかかり、アカウントのパフォーマンスに対する変更の影響を計算する列を追加するのを忘れることがよくあります。これが必要です。ひどく。自動化とアカウントに関するすべての知識があっても予測しないと、4週間後にトラフィックが減少し、間違った場所でクリックの喪失を探し始める可能性があります。事業。

大きく考える。小さく行動する。

4年半前にPPCを始めたとき、私はキーワードデータに溺れていました。アカウント戦略を理解するのに十分な時間、頭を水上に保つことができないと感じました。私は1つのローグ（ローグワンと混同しないでください）の検索用語に夢中になり、すぐに行動しなければアカウントがクラッシュするだろうと思います。

それで4年後です、そして私はいくつかのことを見てきました。私はいくつかのことを知っています。あなたは賞品に目を光らせなければなりません（それは格言＃3ですか？）。次の質問を自問してください。

今後3か月のアカウントの目標は何ですか？
来年のアカウントの目標は何ですか？
PPCに対する会社または組織の目標は何ですか？
PPCは包括的なマーケティング戦略にどのように適合しますか？
会社や組織が利益を上げるとはどういう意味ですか？

成長と収益性は必ずしもうまく連携するとは限りません。全体像を知ることは、戦術に優先順位を付け、適切な小さなことに集中するのに役立ちます。たぶん、その不正な検索用語は新しいオーディエンスを引き付けており、あなたは本当に成長に集中していて、リーチを拡大したいと思っています。そうであれば、それについて心配する必要はありません。しかし、利益が成長よりも優先される場合、新しいオーディエンスを引き込むその小さな小さな検索用語は、収益性の全体的な健全性に貢献していない可能性があるため、それを実行する必要があります。

私がThinkBig、Act Smallと言うとき、私はあなたが毎月車輪の再発明をするべきではないことも意味します。小さくて影響力のある変化は、互いに複合し、正しい方向への動きを生み出す可能性があります。「針を動かしたい」と言っても、必ずしもサッカー場の長さだけ動かす必要があるとは限りません。ゆっくりと着実にレースに勝ちます（私は順調に進んでいます）。

あなたの競争を知る

PPC Heroには、Auction InsightsReportなどのツールを介した競合分析に関する多くの優れた投稿があります。競合他社の分析は、オークションを理解するための鍵です。誰があなたと一緒にオークションに参加しているかを理解し、時間帯から広告コピーまですべての戦略を立てることができます。

最近、私はあなたの業界と競合他社を理解するための別の簡単な方法を学びました。 Googleアラート！ google.com/alertsにアクセスして、ビジネス、業界、またはトピックを入力します。アラートを受信する頻度を選択します。そして、あなたは完了です！キーワードに関するニュースが受信トレイに表示され始めます。

会社の合併、破産、ニュース記事などはすべて、キーワードのパフォーマンスに影響を与えます。これは、努力の成功または衰退に寄与する外部要因について知りたい場合に非常に役立ちます。

意見を持ってください

最近ソーシャルメディアに参加しましたか？誰もが意見を持っています。私たち人間は、他人の意見に溢れていると思います。私はPPCブログのために重くなりすぎないように努めますが、他の人の意見にそれほど固くなるべきではありません。また、意見は必ずしも議論ではありません。自分の意見に挑戦したいし、自分の意見を持ち、他の人にも自分の意見に挑戦してもらいたい！

私が言いたいのはこれです：戦略に反対しても大丈夫です。戦術に反対しても大丈夫です。「ベストプラクティス」のようなものはありません（私はそのフレーズを1、2回投げ回した罪を犯していますが）。あなたが真実であると知っていることに焦点を合わせ、アカウントの目標に焦点を合わせます。オレンジの皮をむく方法は常に複数あります（Adage！）。

宿題の時間！ PPC戦略について異なる意見を求め、2つのことをしてほしい。

理解するために耳を傾け、反論を形成するために耳を傾けないでください。
次に、あなたの声を使って意見に異議を唱え、あなた自身の見解を共有します。

「声を上げて」とは言わなかったことに注意してください。 PPCコミュニティは市民コミュニティですが、お互いを尊重することは常に良い思い出です。

羽の鳥…

結局のところ、私たちは皆、ハードワークを（ここに情熱を挿入して）変えようとしているPPCオタクの集まりにすぎません。要約すると、より優れたPPCマネージャーになるには、新しいツールを試し、原因と結果を理解し、戦略に焦点を合わせ、競争に目を光らせ、発言する必要があります。これらの5つのことが、あなたをより良いPPCヒーローにし、コミュニティの水準を引き上げると信じています。