2018年のSEOパフォーマンスを測定するための5つのトップKPI

公開: 2018-04-12

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デジタル化により、検索エンジン最適化 (SEO) は、間違いなく、オンラインでの存在感を持つすべてのビジネスにとって不可欠な要素になりました。 何百万人ものユーザーが毎日インターネットを検索して何かを見つけています。 そしてSEOは確かにあなたの検索ランキングを向上させることができます.

しかし、進化し続けるデジタル環境についていくことはますます難しくなっています。 残念ながら、Web 検索でターゲット ユーザーに見つけてもらいたい場合、回避する方法はありません。

それを実装することとは別に、SEO パフォーマンスを測定することも非常に重要です。 ピーター・ドラッカー「測定できないものは改善できない」という言葉がありました。

関連するキーワードを追加するだけで、検索用にウェブサイトを簡単に最適化できる時代は終わりました。 キーワードは依然として重要ですが、SEO の主要業績評価指標 (KPI) はキーワードだけではありません。

では、SEO の成功をどのように測定するのでしょうか。 この記事では、Web サイトの SEO パフォーマンスを測定するのに役立つ主要業績評価指標 (KPI) について説明します。

1.キーワードランキング

キーワードのランキングは、SEO のパフォーマンスを測定するために使用される最も一般的な KPI です。 キーワードランキングは、ターゲットキーワードがSEOプロジェクトでどれだけ減少または改善したかによって明らかになります.

SEO がかなり新しい概念だったとき、ターゲット キーワードを使用して Web サイトを最適化することは非常に簡単でした。 その後、Google は潜在的セマンティック インデックス作成 (LSI) を開始しました。 ユーザーの検索意図に基づいて検索結果を改善しました。 これは、Web コンテンツにランダムなキーワードを詰め込んでも、もはやうまくいかないことを意味していました。

では、キーワードを使用してコンテンツを最適化するにはどうすればよいでしょうか? 最良の結果を得るには、次のものが適切に混合されていることを確認してください。

  • 一般的なキーワードは、競争率が高いものの、トラフィックを増やすことができます。
  • ウェブサイトのコンテンツ、つまり地元の顧客に提供する製品やサービスを説明するのに役立つグローバル キーワード
  • ユーザーが関連するキーワードを検索するたびに、ブランドの広告がポップアップ表示される広範なキーワード。

Google キーワード プランナー、Moz キーワード エクスプローラー、およびキーサーチは、適切なキーワードを探すのに役立つ一般的なツールの一部です。

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Moz Keyword Explorer による画像

また、Pro Rank Tracker などの無料ツールを使用するとキーワード トラッカー、SEO ランキングを追跡するのに役立ちます。 最先端のアルゴリズムにより、ローカル検索、モバイル デバイスなどで Web サイトがどのようにランク付けされているかを知ることができます。 これにより当て推量が減り、ランキングをさらに改善することに集中できるようになります。

2.リード

ビジネスを運営している場合、コンバージョンが最終目標になることは明らかです。 ただし、コンバージョンは売上や収益だけを意味する必要はありません。 コンバージョンは、訪問者が Web サイトで顧客になるためのアクションを実行したときに発生します。

ほとんどの場合、サイトを訪れた人が連絡先情報を提供すると、それはリードと見なされます。 したがって、1 つのコンバージョン指標は、Web サイトで生成したリードの数にすぎません。 また、同じことが SEO パフォーマンスを測定する指標にもなります。 SEO の目的は、コンバージョンを促進することでもあるためです。

Google アナリティクスを使用できますSEO からのリードまたはコンバージョンを測定します。 コンバージョンの目標を設定するだけですGoogle アナリティクスのダッシュボードで。 たとえば、フォームの送信、メールのサインアップ、購入などです。

ユーザーが表示したページ、ページでの滞在時間、または特定のイベントのトリガーに目標を適用できます。 上記のアクションのいずれかが Web サイトの訪問者によって実行されると、Google アナリティクスはそれをコンバージョンとして記録します。 後でレポートでそれらを表示し、必要な SEO 調整を行うことができます。

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YouTube経由の画像

3.直帰率

直帰率とは、サイトへの訪問者のうち、1 ページだけをチェックアウトして離脱する割合を指します。 直帰率を監視することで、Web サイトのデザインとコンテンツが訪問者を引き付けて引き付けるのにどれほど効果的かを理解するのに役立ちます。

直帰率の計算式は次のとおりです。

（1ページ閲覧後に離脱した訪問者数/全訪問者数）×100

直帰率は、訪問者が Web サイトに滞在した時間の測定値ではないことを理解する必要があります。 むしろ、それはあなたのウェブサイトがどれほど魅力的であるかの尺度です. したがって、直帰率が低い Web サイトは、魅力的なデザインとコンテンツを備えていることを意味します。

検索意図を満たす情報を含むページは、直帰率が低いことがわかっています。 一般的に直帰率が低いウェブサイトの完璧な例はウィキペディアです. 直帰率が低いということは、ユーザーが探していたものを見つけたことを意味します。 そして、彼らはその情報が有用であると判断したため、熱心に取り組んでいます。

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ウィキペディアによる画像

Google アナリティクスは、直帰率の追跡に役立ちますあなたのウェブページの。

4.オーガニックセッション

オーガニック トラフィックとは、ユーザーが有料広告ではなく、オーガニック検索からサイトにアクセスした回数を指します。 これは、訪問者が広告や他のサイトからの紹介を通じてあなたを見つける有料トラフィックとは正反対です。

では、なぜそれが SEO パフォーマンスの優れた尺度なのですか? Web ページが検索用に最適化されているほど、人々が検索であなたを見つけてくれる可能性が高くなります。

オーガニック トラフィックを監視し、必要に応じて構造的な変更を加えることで、トラフィックを増やすことができます。 e コマース Web サイトの場合、ほとんどのトラフィックは製品ページに移動する必要があります。 同様に、ニュース Web サイトの場合、ほとんどのトラフィックを最新のニュース記事に誘導する必要があります。

これが完璧な例です。 Google で「スポーツ シューズ」を検索すると、有料広告とオーガニック検索結果の両方に Amazon.com が表示されます。 ビジネスとしての目標は、広告を使用するよりも、ウェブサイトへのアクセスをオーガニックに増やすことです。

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Google経由の画像

ウェブページが検索用に最適化されている場合、大量のオーガニック セッションが表示されるはずです。 これは、Google アナリティクス アカウントから確認できます。 そうでない場合は、改善を行い、SEO 戦略を再考する必要があります。

5. ページ読み込み時間

サイトの読み込み速度は、Google が検索結果のランキングで考慮する主要な要素の 1 つです。

ちょっと考えてみてください。 あなたのサイトが読み込まれるまで、人々は忍耐強く待つことができますか? いいえ、そうではありません。 そして、これはあなたの改宗を苦しめます。

そのため、サイトの読み込み速度をチェックしていない場合は、今すぐチェックしてください。 Google の PageSpeed ツールサイトの読み込み速度を追跡するのに役立ちます。 最良の部分は、モバイル サイトのパフォーマンスに関するデータも提供することです。

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Google PageSpeed Insightsによる画像

最終的な考え

検索エンジン最適化 (SEO) は、デジタル マーケティングの不可欠な部分です。 適切な手順を踏んで正しく実行することで、トラフィックとコンバージョンを増やすことができます。 適切なモジュールの作成と適切なツールへの投資に十分な時間を費やすことは、長い道のりです。 上記の KPI は、SEO パフォーマンスを効果的に測定するのに確実に役立ちます。

SEOのパフォーマンスを測定するための他のKPIを知っていますか? 以下のコメントセクションでお気軽にお知らせください。