FacebookCanvasで成功するための6つの重要なステップ

公開: 2017-03-30

Facebook Canvasは1年以上前から存在しており、それを機能させたブランドはたくさんありますが、新しいメディアに苦労しているブランドもあります。

ほとんどのFacebookユーザーは、おそらく気づいていない場合でも、昨年のある時点でCanvasを見たことがあるでしょう（この点については後で触れます）。 2015年の終わりに多くのファンファーレを開始し、多くのブランドがさまざまな程度の成功を収めてこのプラットフォームに足を踏み入れました。

Facebook Canvasで成功するための重要な要素を見つけるために、これらの成功と失敗のいくつかを調べました。

1：ストーリーを計画する

Canvasで何を言いたいかを知ることは非常に重要です。せいぜい注意力が限られている媒体でストーリーを伝えようとしているので、伝えたいストーリーが慎重に作成されていることと、Canvasを実際に生き生きとさせるように設計していることを確認してください。

多くの組織は、Canvasなどのイニシアチブを検討し、それが必ずしも自社のブランドに役立つとは限らないと感じます。これは主に、伝えるべき「ストーリー」がないと感じているためです。しかし、一見平凡に見える製品やブランドでさえ、世界と共有できるある種の裏話があります。

たとえば、ウェンディの「ハンバーガーの解剖学」キャンバスを見てください。「ManvsFood」などのテレビ番組に刺激されたハンバーガーのトレンドがここで役立つかもしれませんが、実際には、ウェンディーズは日常のブランドであり、日常の製品を販売しています。ブランドが何であるか、またはそれが何を提供するかについて、根本的にユニークで刺激的なものは何もありません。

しかし、それでもブランドがCanvasを使用してコア製品を実際に紹介し、文字通り、その背後にあるストーリーを解体することを止めていません。

2：資産を活用する

Canvasは、ストーリーを伝えるために一連のモジュールを使用し、さまざまなアセットを組み合わせて使用できるようにします。これの利点の1つは、シンプルさです。FacebookのCanvas広告の半分は10分未満で作成されます。

もちろん、アセットを作成する時間とコストは考慮されていませんが、リポジトリにアセットを用意しておけば、Canvas自体を非常に簡単に構築できます。

各モジュールには独自のメリットと価値があり、それぞれがさまざまな程度のクリエイティブライセンスを提供します。たとえば、ビデオモジュールを使用すると、最大2分間のビデオを再生できます。この2分間を1つの動画に使用できますが、ストーリーテリングに役立つと思われる場合は、240秒の長さの動画にも同様に使用できます。

そしてもちろん、ボタンモジュールはCanvasキャンペーンにとって非常に重要です。これらは、カスタマージャーニーの継続を促進し、さらにエンゲージメントを促進するか、より多くのトランザクションエンゲージメント、つまり購入または予約を促進します。

ストーリーを実際に伝えるために、適切なアセットを適切な方法で使用していることを確認してください。視聴者が何に関与するのか、どのように関与する可能性があるのかを検討し、最適なアセットを作成します。作成が難しいという理由だけでコンテンツのメディアを無視しないでください。また、見栄えはするものの、主要な目的を達成できないクリエイティブの罠にはまらないでください。

3：テキストを簡単にする

私たちは「TL：DR」（初心者にとっては「長すぎて読まなかった」）の時代に生きています。注目の範囲が限られており、それらをキャプチャするには非常に賢くなければならない時代です。簡単に言えば、テキストの連と連は切り抜けません。

リッチメディアを使用してストーリーを伝えることに集中する必要があります。重要なのは、スクロールする指をほんの少しフリックするだけでユーザーの注意を引き付けることです。

テキストは間違いなくメッセージ全体に含まれていますが、効果的な場所でのみ使用してください。

4：モジュールの相乗効果が重要

モジュールを使用してCanvasをまとめるのがいかに簡単であるかを説明したことを覚えていますか？さて、あなたが使用するモジュールが一貫性があり簡潔な方法であなたの物語を伝えることを確認してください。

物事を混ぜ合わせることでユーザーの関心を維持できますが、傾斜を使用してトロットを10回パンすると、キャンバスの魅力がすぐに失われます。各モジュールをどのように使用できるか、そしてどのモジュールが物語のその特定の部分に最も適しているかを考えてください。

5：実験

Canvasは比較的新しいプラットフォームであり、その結果、マーケターは、何が機能し、何が機能しないか、そして彼らが関与したいオーディエンスにストーリーを伝えるための最善の方法をまだ非常に把握しています。

成功したすべてのCanvasキャンペーンについて、完全に目標を達成できなかったものはたくさんあります。

ストーリーを伝えるための非常に多くの異なる方法で、さまざまな創造的なアプローチをテストして実験します。 A / Bテストでは、このメディア、何が機能し、何が機能しないかについての貴重な洞察を得ることができます。さまざまな形式のクリエイティブ、さまざまなモジュール、注文を試して、何が最もエンゲージメントを獲得し、何が最も効果的かを確認してください。あなたの目的を達成することで。

さまざまなアプローチを試す良い例は、カーニバルクルーズです。これは、宣伝された各航海が呼びかけた場所を示し、それぞれの場所の最良の部分を強調しています。

この場合、Carnivalは、クルーズ製品ごとおよび目的地ごとに異なる形式を試し、各オーディエンスセグメント、クルーズ、および目的地ごとに最も効果的なモジュール形式を決定できます。

6：注目を集める

前述したように、Facebookは注目の幅が狭い世界であり、その注目を求めて戦う人々の数は増え続けています。

Facebookは、かなり控えめな印象モードでCanvasを提示することによって、ここでそれ自体を助けることは間違いありません。インタラクションの世界への招待としてCanvasを使用する代わりに、私たちは「まばたき」の領域に非常にいます。

ブランドがこの問題を克服しようと試みた方法はいくつかあり、その多くは、コンテンツを目立たせるために従来のコンバージョン率の最適化手法と思われる手法に目を向けています。

たとえば、脈動する円、ポインティング矢印、および「ここで開く」ボタンを指す他の多くのテクニックを見てきましたが、ユーザーの注意はエンゲージメントを促進するように向けられています。

私たちが特に気に入っているそのような例の1つは、PaulHollywoodの「HollywoodBakes」Canvasで使用されました。キャンバスの次のページ。

では、これから何を結論付けることができますか？

さて、Canvasの完璧な公式はまだありません。あるブランドで機能するものが別のブランドでは機能しない場合もありますが、重要なのは、伝えたいストーリーの種類、そのストーリーがソーシャルにどのように変換されるかについて非常に慎重に考えることです。メディアの聴衆、そしてその話をするのに最も効果的なメディアと方法は何か。

真実は、まだ初期段階にあるフォーマットでは、後者の側面はテストと改良の期間を経てのみ発生する可能性が高いということです。キャンペーンを実験、測定、調整して、何が機能するかを確認します。