あなたが知る必要がある6つのデジタルマーケティング戦略

公開: 2021-10-23

あなたがデジタルマーケティングで働いているなら、あなたはあなたの特定の分野で卓越するためにデジタルマーケティングのすべてのサブカテゴリーの基本的な理解が必要であると私は信じます。デジタルマーケティングエージェンシーのアカウントマネージャーとして、私は最新かつ最高のPPCアップデートに簡単に夢中になります。戦略、ハウツー、および一般的な更新について、毎日数十のブログ投稿がリリースされています。しかし、クライアントが私のPPCの取り組みと非常に絡み合っているため、他のデジタルマーケティング手法についてクライアントと話していることに気づきました。

確かに、クライアントからの電話の後、クライアントが非PPCのデジタルマーケティングの取り組みについて何を説明しようとしているかを理解するために、デジタルマーケティングの用語を調査する必要がありました。これにより、メールマーケティング、CRO、SEOなどを含むすべてのデジタルマーケティングメディアにもっと注意を払う必要があることに気づきました。

この投稿では、PPC以外のプレゼンテーションから最近学んだ、6つの戦術、戦略、および一般的な概念をまとめました。便利なことに、Hanapinは、Rand Fishkin、Gary Vaynerchuk、Oli Gardnerなどの講演者によるこれまでで最高のデジタルマーケティングプレゼンテーションの50を含む、新しいブログ投稿をリリースしました。私は、ブログ投稿にリストされているデジタルマーケティングのすべてのカテゴリから、少なくとも1つのプレゼンテーションを読み通すか聞くことにしました。私の持ち帰りは、これらのカテゴリごとに分割されています。この投稿が、50のデジタルマーケティングプレゼンテーションに飛び込み、デジタルマーケティングのさまざまな側面について学ぶための素晴らしい出発点になることを願っています。最も重要なことは、デジタルマーケティングのこれらのセグメントが社内でどのように連携できるかを調査し始めることを願っています。

コンテンツマーケティング

私たちのハナピンマーケティングチームが最近コンテンツマーケティングに同様のアプローチを取っているので、この最初のプレゼンテーションは私にとって本当に際立っていました。 HealthCatalystのマーケティング担当副社長であるChrisKellerは、分析会社がゲートなしのコンテンツを使用して高品質のリードを2倍以上に増やした方法について説明します。彼のマーケティングチームにとっての主な課題の1つは、私たち全員が関係していることですが、より多くのリードを促進することでした。クリスはさらに、「マーケティングのリーダーシップの鍵は、見込み客を信頼し、行動を監視しながら積極的に教育することです」と説明しています。あなたの主な目標がリードを促進することである場合、コンテンツのゲートを解除することは直感に反しているようです。ただし、Health Catalystは、視聴者に教育コンテンツを提供することに重点を置いており、見込み客が助けを求める準備ができたら（または変換する準備ができたら）手を挙げてくれると信じているため、うまくいきました。コンテンツマーケティングの新しい視点については、プレゼンテーション全体をご覧になることを強くお勧めします。

CRO（コンバージョン率の最適化）

「なぜこれがトレンドなのか」と問いかけることで、マーケティングのトレンドを分析することを本当に楽しんでいます。それはまさに、ContentVerveのMichaelAagaardが彼のスライドデッキで「You'reMakingMy Brain Hurt！ひどい改宗体験の背後にある心理学」。これらのスライドでは、マイケルは直感的思考と分析的思考の違いを分析しています。次に、彼はさまざまなタイプの思考がどのように私たちの脳に安らぎやストレスを引き起こすかを示しています。そのことを念頭に置いて、分析的思考の量が最も少ないランディングページが最もコンバージョン率の高いページになる理由を理解しやすくなります。抵抗を最小限に抑えてコンバージョンパスを作成する方法のアイデアについては、彼のデッキをチェックしてください。

変換パス

SEO

オンライン買い物客の44％がAmazonで商品情報の検索を開始していることをご存知ですか？これは、他のすべての検索エンジンを合わせて商品情報の検索を開始するオンライン買い物客の割合（34％）を上回っています。これは、BenjaminSpiegelの「SEOforecommerce –知っておくべきこと」というプレゼンテーションから学びました。

アマゾン対検索エンジン

次にベンジャミンは、3つの主要なSEO原則に固執することにより、「アマゾンで勝つ」方法を説明します。 SEOに比較的慣れていない（ただしPPCのショッピングキャンペーンを実行している）人のために、このプレゼンテーションには、Amazonや他のすべての電子小売業者で成功するための実践的なアドバイスが満載です。

メールマーケティング

なじみのないトピックを消化しようとしているとき、私は常にその主題に関する専門家からの包括的な、短い要約または予測に感謝します。それはまさにこのスライドデッキ、Litmusによる2020年のEメールマーケティングから得られるものです。このプレゼンテーションからのEメールマーケティングの将来に関する最も一般的な2つの予測は、「パーソナライズ」と「インタラクティブ性」に要約できます。ある引用では、ジル・リドは専門家の予測のほとんどを要約しています。「2020年までに、マーケティングにおけるハイパーパーソナライズは、ルールベースのトリガー、モバイルチャネルの同化、および他のチャネルやプラットフォームからのデータの接続とともに、かなりのレベルに達するでしょう。」

PR（広報）

この投稿で言及した6つのデジタルマーケティングトピックの中で、私はクライアントとのPR活動についての会話が最も少なかった。たぶんそれは、他のトピックと比較して、PRの取り組みがPPCの取り組みと最も重複していないためですか？それとも、PRをPPCに効果的に接続する方法がわからなかったからかもしれません。結局のところ、どちらもリードまたは販売を促進したいので、つながりがなければなりません。 KennethLimのプレゼンテーション「PRとコンテンツマーケティングの融合」のおかげで、PPCとPRの間に間接的なつながりが見られます。彼は、私たちがすでに作成しているコンテンツ（私たちがリード生成PPCによく使用する）をPR活動の中でどのように使用できるかを示し、最も一般的な公共の媒体を通じて視聴者に一貫したメッセージを提示しています。

ソーシャル

ソーシャルプラットフォームユーザー（Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter）として、JayBaerによるこの最後のプレゼンテーションは非常に興味深いものでした。実用的なソーシャルマーケティングのヒントの200枚のスライドではありませんが、ソーシャルプレゼンスを持つことの最も重要な側面の1つである応答時間を強調しています。下のスライドは、消費者が答えと謝罪を望んでおり、すぐにそれらを望んでいるという考えを実際に思い起こさせます。私たちの会社が継続的に消費者を無視し、時間の経過とともに評判が悪くなると、他のマーケティングプラットフォームにはチャンスがないため、これは覚えておくことが非常に重要です。

ソーシャルメディアの応答時間

すべてを結びましょう

「コミュニケーションは永遠に変化しました。」これは、GaryVaynerchukがInbound2016での基調講演中に行った最も単純で、最も複雑なコメントでした。デジタルの世界は、マーケティングコミュニケーションを恒久的に変えました。それは明らかです。複雑なのは、何百万もの消費者の印象を管理しなければならないということです。どのように？まず、それぞれのコミュニケーション媒体を理解する必要があります。次に、これらのメディアを戦略的に組み合わせて、完全なデジタルマーケティングのプレゼンスを実現する必要があります。それは私たちの会社の成功のために不可欠です。さあ、50のベストデジタルマーケティングプレゼンテーションをもっとチェックしてください！専門家が完全なデジタルマーケティング戦略に向けてあなたを導きましょう。