YouTubeアナリティクス：動画のパフォーマンスを追跡および改善するための10の主要な指標

YouTubeは、Googleに次ぐ世界で2番目に大きな検索エンジンです。 また、動画がマーケティング戦略の一部である場合は、おそらくすでに時間、労力、創造性を自分のYouTubeチャンネルの動画に投資しているでしょう。

他の投稿では、あなたのビジネスのためにYouTubeチャンネルを開始するための包括的なガイド、YouTubeでお金を稼ぐ方法、eコマース製品のビデオが売り上げを伸ばす理由を提供しています。

ただし、YouTubeを顧客を引き付けるプラットフォームとして最大限に活用するために、YouTubeアナリティクスをマイニングして、動画のパフォーマンスを向上させるための洞察の宝庫にすることもできます。

追跡する価値のある10の指標と、それらを分析してYouTubeチャンネルで長期的な成功を収める方法を以下に示します。

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1.総再生時間を理解する

ビューがYouTube動画の成功を判断するための重要な指標であることは否定できません。

ただし、これらはパフォーマンスの1つの指標ですが、視聴回数だけではYouTube動画を大幅に改善するのに十分な情報は得られません。また、視聴回数を増やすことが多いクリックベイト戦術が普及していることを考えると、YouTubeは動画に大量の在庫を入れません。

代わりに、視聴回数は、YouTubeのアルゴリズムの良い面である視聴時間を得るための鍵となるより重要な指標と一緒に分析する必要があります。

YouTubeの観点からは、総再生時間、つまりコンテンツの視聴に費やされた推定合計分数は、生の視聴よりも重要です。 更新されたAnalyticsダッシュボードは、セクション全体をこの新しい、よりわかりやすいビデオパフォーマンスのメトリックに割り当てることで、これを明確にします。

総再生時間が短い場合は、画板に戻って視聴者の関心を高めることを検討してください。そうしないと、より優れた動画編集ソフトウェアや携帯電話向けの優れた動画編集アプリに投資して、さらに洗練されたものにする必要があります。

ただし、総再生時間と再生回数はどちらも、コンテンツの発見可能性と品質を向上させるのに役立つ他のデータと一緒に分析した場合にのみ有用な指標です。これについては、この投稿でさらに詳しく説明します。

2.リアルタイムレポートに注意してください

YouTubeは視聴回数を確認して、スパムや低品質の視聴を合計から削除します。 YouTubeが公開とダッシュボードの両方に表示する視聴回数には、多くの場合2日遅れがあります。

そのため、チャンネルのリアルタイムレポートは、動画のリーチを早期に測定するために不可欠です。 このレポートは、チャンネル全体または特定の動画について、過去48時間と過去60分間の推定視聴回数を示します。

YouTubeのリアルタイムレポートは、新しい動画をアップロードしたり、所有または有料のチャンネルで宣伝したりするたびに視聴するのが楽しいだけではありません。 アナリティクスダッシュボードのこのタブに注目すると、Redditや別のソーシャルネットワークなどで誰かがあなたの動画を新しい視聴者と共有したことを示唆するビューの急上昇を発見するのにも役立ちます。

これらの瞬間は、物事が冷える前にポスター、スレッド、または出版物を利用することで、火をつけ、ビデオの牽引力を高める良い機会を提供します。

3.トラフィックソースを特定します

動画のリーチを分析するときは、視聴者がどこから来ているのかを正確に把握することが重要です。

YouTubeアナリティクスパネルの[トラフィックソース]ページに、さまざまなトラフィックソースと、ソースごとの合計量を表示する別のグラフが表示されます。 これにより、視聴者があなたの動画をどのように見つけているかがわかります。

外観は次のとおりです。

このレポートを使用すると、チャネル全体および作成する個々の動画ごとに、どのトラフィックソースが最も有益であるかを判断できます。 生成されているビューの数だけを見るのではなく、すべてのソースが同じ品質のトラフィックを提供するわけではありません。

たとえば、動画がYouTube検索で高品質の視聴を集めている場合は、動画や将来のコンテンツをさらに最適化して、ユーザーがコンテンツを見つけるために使用する可能性のあるキーワードに表示されるようにする方法の実装を開始できます。

このビューを使用して、どのトラフィックソースがビデオプロモーション戦略にとって重要であり、どのソースに取り組む必要があるかを判断します。

4.オーディエンスの人口統計を決定します

視聴者をよりよく理解するには、YouTubeアナリティクスの人口統計ページにアクセスしてください。

これらのインタラクティブなグラフを使用すると、年齢、性別、地域、デバイスなどのディメンションを使用して、誰が動画を消費しているかを視覚化できます。

eコマース製品のビデオは、従来の検索エンジンでは到達できなかった一部の顧客にほぼ確実に到達します。 ビデオ視聴者の年齢と性別を確認すると、将来の製品ビデオを構築するための新しい情報が得られる場合があります。

「人口統計」ページでは、視聴者が世界のどこで視聴しているかを知ることもできます。 [その他]タブに移動して、[地域]を探してください。

多くの業界は、ビデオ視聴者の地理的な違いに特に悩まされていません。 視聴者は視聴者です。 ただし、eコマースビジネスとして、ターゲットを絞った広告やコンテンツで顧客にリーチする場合は、潜在的な顧客の場所が非常に重要になる可能性があります。

地理統計をさらに詳しく調べるために、個々の国を選択して、その特定の国の新しい年齢と性別のグラフを表示できます。 この情報を使用して、地理的な傾向に気付いた場合、将来的に場所固有のビデオを作成できます。

5.再生場所に注意してください

動画が視聴されている場所を特定することは、視聴者がコンテンツをどのように発見しているかを理解するのに役立ちます。 彼らはYouTube自体または外部のWebサイトを介してそれを検索して見つけていますか？

[再生場所]ページには、動画が再生された場所に基づいた合計視聴回数が表示されます。 ビューは、YouTubeチャンネルページ、YouTubeウォッチページ、埋め込みビデオ、モバイルデバイスに分割されます。

どの場所が最も効果的かを確認することで、YouTubeの内外での動画の人気を判断できます。 これにより、YouTubeの最適化により多くの時間を費やす必要があるかどうか、または実際の機会が外部のWebサイトやブログに動画を埋め込むことであるかどうかがわかります。

6.オーディエンスの維持を分析する

ビューを長期にわたって監視することは重要ですが、ビューの品質を評価することは成功にとって最も重要です。

視聴者維持ページを開くと、視聴者が視聴を停止した正確な時間を動画で明らかにすることができます。 この情報を使用して、視聴者の注意を失った場所と、視聴者が離れた原因を特定できます。これにより、将来同様の間違いを防ぐことができます。

以下のオーディエンス保持グラフをご覧ください。

平均視聴時間は1:13で、動画全体の約84％であることがわかります。 これは素晴らしいように思えるかもしれませんが、YouTubeの基準による短いビデオでもあります。 長い動画では必然的に、より大きな落ち込みが見られます。

このレポートには2つの主要なビューがあり、グラフの上にあるタブを使用して切り替えることができます。

• 絶対視聴者維持率：このグラフは、その瞬間の視聴回数を動画の総視聴回数の割合として見ることで、動画のどの特定の部分が最も人気があるかを示しています。 これにより、紹介を過ぎたスキミングなど、特定の視聴者の行動を特定できます。

• 相対的な視聴者維持率：このレポートでは、同じ長さの他のYouTube動画と自分の動画を比較して、視聴者の注意を全体的にどのように維持しているかという点で、自分の動画が平均を下回っているか上回っているかを確認できます。

動画の特定の時間を特定できれば、視聴者の大部分が突然失われます。 次に、その時点で動画が何を伝えているかを判断して、そのような否定的な反応を引き起こしたり、その時点より前に行動を呼びかけたりして、視聴者を失う前にキャプチャすることができます。

視聴者維持ページでは、チャンネル全体ではなく、一度に1つの動画の分析のみを表示できます。 対処できる問題のパターンを発見するために、またはビデオ形式を完全に揺るがす必要がある場合は、いくつかのビデオを評価することをお勧めします。

7.加入者率を追跡する

eコマースのコンテキストでのYouTubeサブスクライバーは、製品またはコンテンツのニッチに関心を持つ潜在的または既存の顧客である可能性があります。

したがって、加入者ベースの変動を監視することも重要です。 これにより、単一の動画ではなく、YouTubeコンテンツ全体の全体的なリーチと、各動画がチャンネル登録者の獲得または喪失にどのように貢献しているかを理解できます。

サブスクライバーレポートでは、ビデオごとに失ったまたは獲得したサブスクライバーの数を表示できます。

これは非常に明白です。チャンネル登録者が多いほど、YouTubeホームページのチャンネル登録ストリームを通じてチャンネルの動画コンテンツを見る可能性のある人が増えます。 したがって、あなたの製品やブランドがより多くの露出を得るでしょう。

YouTubeカードの形での召喚状や、動画の一部として記録した売り込みを使用することは、チャンネル登録者の獲得に大いに役立ちます。

チャンネル登録者数の他に、視聴回数を純チャンネル登録者数で割って、動画のチャンネル登録者比率を計算することもできます。 チャンネル登録者の獲得という点で特に優れたパフォーマンスを発揮する動画がある場合は、宣伝にもっと時間（またはお金）を投資することを検討してください。

8.ソーシャルシェアを研究する

ソーシャルメディアは、動画の宣伝に大きな役割を果たすことができます。 したがって、誰がどのようにコンテンツを共有しているかに注意するのが賢明です。

YouTube Analyticsの[共有]ページをクリックすると、ソーシャルネットワークからメッセージングアプリまで、さまざまなプラットフォームで時間の経過とともに受け取った共有の数を表示できます。

上記のレポートでは、この例のビデオが主にプライベートメッセージングアプリを介して共有されていることがわかります。これは、予期しないか、追跡できない可能性があります。

特に視聴者がすでに動画を共有している場合は、共有の効果を高めるために、動画コンテンツをソーシャルメディア戦略に組み込むための措置を講じてください。

9.コメントを監視する

コメントは、視聴者の関与の重要な要素です。 誰がコメントし、何を言っているかを把握しておくと、視聴者を顧客に変えたり、少なくともその動画やその他のコンテンツへのエンゲージメントを高めたりするのに役立ちます。

YouTubeアナリティクスセクションの[コメント]タブをクリックすると、コメントの頻度と日付、および各動画のコメントの合計数を表示するためのセクションが表示されます。

これらの数字は興味深いものですが、コミュニティセクションは、視聴者と交流する機会に基づいて行動し、質的なフィードバックを得るのにも役立ちます。

次のチャンスを探してください。

• 洞察や面白い発言で視聴者を喜ばせましょう。
• 販売している商品やサービスを強調表示します。
• 作成した他の関連コンテンツまたはリソースに視聴者を誘導します。

ブランドを親しみやすく魅力的なブランドとして表現することが重要です。 動画へのコメントに役立つ方法で返信するようにしてください。 これは、コメントの総数を増やすのにも役立ち、魅力的な動画の視聴者にとって良い指標になります。

コメントの1つを上部に固定して、視聴者をWebサイトの関連部分に誘導することもできます。

10.好き嫌いをチェックする

好き嫌いは、動画に対する視聴者のフィードバックの例です。

「いいね」と「嫌い」のページをクリックすると、視聴者の反応を経時的に分析できます。 嫌いなものに注意を払うことは重要ですが、明らかに嫌いなものを最小限に抑えたいので、嫌いなものは避けられないので、得た好きなものの数と比較して見る必要があります。

動画に嫌いなものがたくさんある場合は、次の質問を自問してください。

• あなたのビデオは、タイトルで約束されたものを実現できませんでしたか？
• 間違ったオーディエンスにリーチしていますか？
• 生産品質や納期を改善する必要がありますか？
• 人々はあなたが言っていることに単に反対していますか？

コメントで不釣り合いな数の嫌いなものの理由を見つけることができるので、将来どのような変更を加えることができるかがわかります。

追加のYouTube分析ツール

もちろん、組み込みのYouTube Analyticsダッシュボードだけが、自由に使えるデータのソースではありません。

YouTubeを理解するのに役立つ他のサードパーティのWebサイトとツールがあります。

• Social Blade：競合他社、潜在的なパートナー、またはYouTubeのロールモデルについて疑問に思ったことがある場合は、Social Bladeを使用して、他のチャネルのパフォーマンスに関する洞察を得て、自分のチャネルと比較することができます。
• VidIQ：このChrome拡張機能は、YouTubeで視聴している動画の横にスコアカードを表示し、プラットフォームの使用中にYouTubeで何が機能するかを理解するのに役立つ詳細な洞察を一目で提供します。
• Googleトレンド（YouTubeフィルター）：Googleトレンドを使用すると、検索ボリュームのトレンドを分析して、トレンドトピックに関するコンテンツを作成する機会を見つけることができます。 新しいYouTubeフィルタを使用すると、特にYouTubeでの検索トレンドを分析できます。

作成者またはマーケティング担当者として、データは無視してはならない贈り物です。 それ以外の場合は、ターゲットに近づいているのか遠ざかっているのかを知らずに、毎回暗闇の中で撮影しています。

パフォーマンスの測定に使用する別のYouTubeアナリティクス戦略はありますか？ YouTubeコンテンツの作成と宣伝に役立つものは何ですか？ 以下のコメントセクションでヒントやアイデアを共有してください。

編集者のメモ：この投稿は2013年に最初に公開され、YouTubeプラットフォームへの変更を反映するために、鮮度、正確性、包括性のために更新されました。