魅力的な会社概要ページを書くための 8 つのルール
公開: 2019-07-22会社概要ページは、Web サイトで最も訪問者が多い場所の 1 つだけではありません。 人々があなたの会社の雰囲気を感じ、あなたとのビジネスに興味があるかどうかを知る場所です。 だから、あなたが最高の顔をそこに置いていないなら、それは変身の時です.
良いニュースは、プロセスが複雑である必要がないことです。 これらの黄金律の助けを借りて、オンライン訪問者が抵抗できない説得力のある About Us ページを作成することができます.
1. ストーリーを語る
これは、中小企業が大企業よりも有利な分野です。 人々は、つながりを感じている人をサポートすることを楽しんでおり、個人的なストーリーを共有することは、関係を築くための一歩です。 会社の説明では、ビジネスが開始された理由やその背後にある歴史について話します。
イリノイ州アルトンに本拠を置く Lovett's Soul Food は、すべて家族に関するものであり、同社の About Us ページがそれを証明しています。 提供される料理を単にリストするのではなく、ラヴェット家とそれらの料理とのつながりを説明しています。 また、ウォークアップウィンドウレストランとしての謙虚な始まりから、最終的な成長とコミュニティに愛されるイートインレストランへの移行まで、レストランの初期の日々についても説明しています.
2.統計と事実を含める
あなたは群衆から目立ちたいと思っていますが、数字、クライアントリスト、または業績を埋めようとする傾向は避けてください. それは、あなたのビジネスと、あなたが確立するために懸命に取り組んできた評判に対するリスクに値するものではありません.
Schlemmer Brothers Hearth & Home は、インディアナ州ウォバッシュに本拠を置く家族経営の企業です。 同社のウォバッシュとの歴史的なつながりは、オーナーのケント・ヘンダーソンの誇りであり、会社概要ページで、同社が 110 年間コミュニティにサービスを提供してきたことを強調しています。 この印象的な事実は、ショップのヴィンテージの家族写真によってさらに強調され、サポートされています。
3. ビジュアルと写真を使用する
「百聞は一見に如かず」という古いことわざは、多くの場合に当てはまります。 スタッフの写真、舞台裏の様子、古い写真は、会社の説明に背景と色を加えます。
イリノイ州アルトンにあるモリソンズ アイリッシュ パブのオーナーであるリサ モリソン、メアリー モリソン、ケイティ ヴァンカークは、常連客がバーにいるときにくつろげるようにしたいと考えています。 このトリオは、ドアを通り抜けるすべての人のために、本物のアイリッシュ パブ環境を作ることに専念しています。 モリソンズは、ウェブサイトで説明しているように、「アイルランドから離れたアイルランド」のようなものです。 About Usページに表示される画像とグラフィックは、訪問者の注意を引きながらメッセージをサポートすることを目的としています.
所有者は、高品質のプロの写真と自分自身の個人的なスナップショットを組み合わせて使用して、自分が誰であるかを示し、Web サイトの訪問者と人間レベルでつながります。 また、チェック柄のデザインとケルトのグラフィックでページを強調し、ビジネスに不可欠なアイルランドの文化を呼び起こしています。
4. ブランドに忠実であること
ブランディング、つまり、すべてのマーケティング資料で使用する配色、タイポグラフィ、ロゴ、およびメッセージは、会社としてのあなたを伝えます。 強力で一貫したブランディングは、あなたの会社に注目を集め、信頼を築き、人々があなたを覚えていることを保証します. そうは言っても、あなたのウェブサイトのデザインは、メール マーケティング キャンペーンからソーシャル メディアのプロフィールに至るまで、すべてがあなたのブランド アイデンティティを反映し、会社概要ページで提示する物語を補完するものでなければなりません。
ペンシルベニア州ブリストル自治区にあるミゲルズ リバーサイド バーバー ショップのオーナーであるミゲル ベレスは、自身の長年の経験と昔ながらの理髪業への愛情をウェブサイトの伝記に記しています。 このページのデザインは、これらの点をさりげなく効果的な方法でサポートしています。 洗練されたすっきりとしたレイアウトは彼のプロフェッショナリズムを物語っていますが、深い青、茶色、赤の配色はクラシックで、彼が情熱を注いでいる昔ながらの理髪業を暗示しています。 たとえば、彼がネオン カラー パレットを使用した場合、彼はまったく異なる個性を呼び起こすことになります。それは、彼のブランディングとは相容れないものです。
5. 顧客に話してもらう
あなたが町で最高のピザを作っていることを世界に伝えるよりも良いことは何ですか? 幸せな顧客からの絶賛を聞いたり見たりします。 お客様の声は、ウェブサイトでの発言を裏付けることで信頼を築きます。 ですから、あなたの主張に信頼性を与えるあなたのビジネスについて共有できるものを見て、この社会的証拠をオンライン訪問者が簡単に見つけられる場所に置いてください.
他の保育施設と同様に、ブリストル自治区の Discover, Learn & Grow は、地域社会で信頼を確立する方法を必要としていました。 以下の例は、所有者のラモナ・ジョーンズが自分のウェブサイトで保護者の声を使用してそれをどのように行っているかを示しています。
6. 読者を行動に駆り立てる
About Us ページを含む Web サイトのすべてのページは、読者に特定のアクションを起こさせる必要があります。 そのため、行動を促すフレーズと連絡先リンクを含めることを忘れないでください。
アルトンにあるエサとタックルの小売業者である Bluff City Outdoors から、次のような遊び心のある行動を促すフレーズを作成できます。
7. 個性をアピールする
人々は人々とビジネスを行うので、あなたの個性を輝かせて文章を書いてください。 少し面白いことをするのがあなたのスタイルなら、間違いなく競合他社の中で目立つようになり、顧客があなたの会社とのつながりを感じるのに役立ちます。 本物のままにしてください。
Mark McMurry は、餌とタックルの店のオーナーだけではありません。 彼はナマズ釣りに情熱を傾ける熱心なアウトドアマンです。 そして彼は、彼の個性、情熱、専門知識をウェブサイトのすべてのページに注ぎ込むことで、聴衆を引き付けています。 次の例では、McMurry は巨大なナマズと格闘するのに必要な能力を持っていることを人々に示すことで信頼を築くだけでなく、「がらくたではなく、くだらないことを考えてください」と言って、彼の風変わりなユーモアのセンスを共有しています。
8. まとめる
あなたのストーリーを読者に定着させたいですか？ 短くて魅力的で印象的なキャッチフレーズでまとめましょう。 あなたのキャッチフレーズは、あなたの会社の本質、個性、価値観を捉えて、群を抜いて際立つようにします。 それを書く前に、あなたの会社が何であるか、あなたの顧客が誰であるか、そしてあなたが彼らをどのように助けるかについて考えてください.
以下のキャッチフレーズは、Today's Beauty Supply のオーナーである Benjamin Golley 氏が利益を上げたいだけではないことを伝えています。 彼は、アルトン コミュニティに変化をもたらしたいと考えています。 そして、彼はショップに接続されたコミュニティスペースでさまざまな地域イベントを開催することでそれを実現しています.
要するに、私たちについてのページに関しては、興味深く、正確で、何よりも自分らしくありましょう!
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申し込む編集者注: この記事は、2015 年に「会社のストーリーを書くための 7 つのすべきこととすべきでないこと」というタイトルで最初に公開されました。 関連性のために完全に書き直されました。