7つのモバイルマーケティングのサクセスストーリーは、アプリのマーケティングを開始する方法を教えてくれます

公開: 2022-02-24

スマートモバイルデバイスがこれまでにない速度で世界中のあらゆる色の人々に普及しているため、モバイルアプリケーションも新しいコミュニケーション方法を切り開いており、モバイルマーケティングはさまざまな業界のマーケターからますます高く評価されています。ここでは、モバイルマーケティングの成功事例を7つ選び、アプリケーションのプロモーションで再利用できるモバイルマーケティングモデルを一緒に検討します。

7つのモバイルマーケティングのサクセスストーリー

企業がモバイルマーケティングを使用してブランド認知度を高め、売り上げを伸ばす方法を検討しましたか？

製品の市場スペースが限られており、機会が無限にあるように思われる場合、初期戦略を立てるのは難しいかもしれません。成功した事例を調査してインスピレーションを見つけ、この知識を使用して、成功を促進するさまざまな要因と条件の再利用性を分析することにより、キラーモバイル戦略を策定します。まず第一に、あなたはすぐに始めるために例によって学ぶことができます。

ここにあなた自身のモバイルマーケティングの努力を刺激することができるモバイルマーケティングの7つの成功例があります。

1.マクドナルド

マクドナルドはInstagramを使用して、新しい方法で顧客とやり取りしています。数年前、同社は、顧客がアプリを使用してお気に入りのライフシーンや食べ物を写真に撮って共有することを奨励するプロモーションキャンペーンを開始しました。このアクティビティにより、ユーザーの参加が大幅に改善され、ユーザー向けのインタラクティブなコミュニティが構築されました。

イベント中に、ユーザーが「Instagramの最大の瞬間を共有」できるようにモバイル広告を作成しました。ユーザーが広告コンテンツをクリックすると、自分が撮った食べ物や人生の瞬間の写真を共有したり、他の写真の画像ライブラリを表示したりすることができます。

マクドナルドは、モバイルマーケティングにとって見知らぬ人ではありません。彼らが有名な独占プロモーションを実施するとき、彼らはプロモーションについて顧客を教育するためにモバイル広告を使用します。彼らはまた、新製品を宣伝するために携帯電話を使い始めました。

この特別なイベントは、マクドナルドのInstagramへの影響力を拡大することを目的としています。その成功の理由は、それが古い製品に新たな注目を集めたからです。また、ユーザーが生成した大量のコンテンツを強化します。これは、顧客により大きな影響を与え、説得力があり、魅力的である傾向があります。

アクションステップ：

–モバイルチャネルを使用して、古いトピックに関する新しい会話を作成します。
–顧客が頻繁にたむろする場所に移動します。 InstagramやVineなどのモバイルアプリケーションでビジネスを展開し始めました。

2.IKEAカタログアプリケーション

IKEAは以前、最新の製品カタログと統合された無料アプリをリリースしました。ユーザーはアプリケーションをインストールし、最初のログイン時に一連のテスト情報を入力して、ユーザーが独自のスタイルを決定できるようにします。そして、IKEAはこのユーザーのポートレートとポジショニングも完了しました。次に、このアプリケーションは3D表示機能を備えており、顧客は携帯電話を使用して家具の写真を撮ったり、家の家具の配置を仮想化して現実感を高めたりすることができます。

ユーザーは製品の写真をダウンロードし、電話のカメラ機能を使用して仮想3D画像を作成し、部屋の特定の領域にある家具の全体的な効果を示すことができます。

そこにいるすべてのプランナーにとって、これは家具の購入の煩わしさを軽減します。彼らは色がどのように一致するかを見ることができ、店に入る直前にサイズが正しいことを確認することさえできます。

IKEAの場合、このアプリの目標は、創造性を刺激し、家具に対する顧客の関心を刺激することです。また、購入プロセスを簡素化し、顧客が年間を通じてカタログを使用することを奨励したいと考えています。

アクションステップ：

-モバイルデバイスを使用して、購入行動を簡素化します。顧客に尋ねる前でも、顧客の質問に答えてください。
-売り上げを伸ばすことだけに集中しないでください。あなたが最初に興味を持って顧客を鼓舞するなら、売り上げはそれに続くでしょう。
-他のマーケティング計画への長期的な関心を刺激します。

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3.ノースフェイス

世界をリードするアウトドア衣料品プロバイダーの1つとして、ノースフェイスはGEO-Fencingと呼ばれるモバイル戦略を使用して、より多くの顧客を店舗に引き付けています。

プログラムに登録するには、お客様は携帯電話番号を入力し、モバイルGPS機能を有効にする必要があります。その後、店舗から一定の距離内に到着すると、ノースフェイスから停止を促すテキストメッセージが届きます。

ノースフェイスは、顧客の場所に応じて、地域の天気に応じてテキストメッセージを調整し、特定のプロモーションを通じて特定の顧客をターゲットにすることができます。

都市部では、ノースフェイスのジオフェンスが店舗の周囲に最大0.5マイル伸び、郊外では最大1マイルになります。

顧客はこのタイプのモバイルマーケティングによく反応します。 79％の人が、リマインダーを受け取り始めると、ストアへの支持を増やし、65％がリマインダーのために購入したと報告しました。

アクションステップ：

-場所がすべてです。モバイルユーザーを特定のオーディエンスにセグメント化し、実際の地域に基づいて特定のプロモーションを実施することを検討してください。
–SMS経由でリマインダーを受信するために登録するオプションを顧客に提供します。

4.インテル

IKEAと比較して、Intelはモバイルマーケティングでよりシンプルなアプローチを採用しています。彼らはゴージャスな新しいインターフェースを設計したり、独自の拡張現実を作成したりしませんでした。代わりに、彼らは「satisfyprocessor」ブランドキャンペーンをサポートするためにB2Bモバイル有料検索キャンペーンを開始しました。

インテルは、完全一致キーワードと部分一致キーワード検索用語の両方を使用して、ユーザーをWebサイトに引き付け、新しいプロセッサー機能について顧客を教育しています。彼らは、Bingモバイル検索が通常のオンライン検索よりも40％効率的であることを発見しました。

PPCキャンペーンを補完するために、CNNやCBSなどの多くの人気のあるモバイルWebサイトにも広告を掲載し、バウンス率は通常のインターネット広告よりも低くなっています。これは、顧客が携帯電話でより目的のある情報を検索する傾向があるという事実に起因する可能性があります。

アクションステップ：

-モバイルキーワード調査を実施して、顧客が携帯電話でどのように検索するかを確認します。
–Googleだけに注目しないでください。 BingとYahooを使用してモバイル顧客を引き付けることを検討してください。

5.スターバックス

モバイル革命が進んでいるとき、スターバックスはこの機会を利用して、顧客がコーヒーをより簡単かつ迅速に支払うことができるようにします。 2011年1月、米国内の約68,000社が運営するスターバックスは、スターバックスカードモバイル決済プランでモバイル決済の受け入れを開始しました。

消費者はアプリを携帯電話にダウンロードしてから、モバイルカードを充電できます。次に、買い物をするときに、バリスタは画面上のバーコードをスキャンし、アカウントから合計金額を差し引きます。

最初のリリースからわずか3か月で、アプリのユーザー数は300万人を超えました。

このアプリケーションが非常に成功する理由はたくさんあります。このアプリを使用すると、コーヒーの購入がこれまでになく簡単になるだけでなく、顧客が店舗に再度アクセスして顧客の忠誠心を高めることもできます。顧客はまた、革新的な方法でスターバックスブランドと定期的にやり取りすることができます。

アクションステップ：

–エキサイティングな新しいモバイル機能を顧客に提供します。
–モバイルデバイスを使用して、外出中の顧客の生活を楽にします。
–モバイルプログラムを開発して、顧客の忠誠心を高め、ユーザーがブランドとより頻繁に対話するように促します。

6.チリ

これは歴史上最高のモバイルマーケティングキャンペーンの1つかもしれないと言う人もいます。

チポトレは、ファーストフード体験を変えようとしているメキシコのファーストフードであり、環境に関連する最高の食材を見つけることに専念する「オネスティフード」プログラムで知られています。

このユニークな計画を推進するために、彼らはYouTubeでアニメーション映画を制作およびリリースし、新しいモバイルゲームを開発しました。 2週間足らずで、この映画はYouTubeで650万回以上再生され、ゲームChipotleScarecrowはiOSAppStoreの無料iOSアプリのトップ15に入っています。

専門家は、この成功はゲームの制作価値が高いという事実に起因すると考えています。一緒にいるだけではありません。それはよく発達した性格、感情的に動かされた陰謀を持っていて、そしてトリッキーな広告からほど遠いです。ユーザーにとって、それは実際には単なるマーケティング戦略ではなく、ゲームです。

アクションステップ：

–エンターテインメント機能を提供する高品質のゲームに投資する限り、モバイルゲームは優れた広告ツールになり得ます。
–単に販売しようとするだけでなく、価値を提供することに関心があることを顧客に示します。
–複数のモバイルプラットフォームを統合して、モバイルキャンペーンの認知度を高めます。

7.目標

Targetは、ソーシャルメディアと有料広告を使用して、モバイルユーザーが独占的な取引や割引にアクセスできる新しいモバイルアプリの知識を広げています。

多くのクーポンは、有効期限が切れるまで複数のトランザクションで繰り返し使用できます。それらは一度限りの割引ではありません。トランザクションはまた、消費者が頻繁に購入するものをより多く節約できるようにパーソナライズされており、アプリはアクティブな状態を保ち、友人を招待する顧客に報酬を与えます。

顧客は、Facebookでお気に入りの取引を友達と共有して、ターゲットブランドがより多くのコンテンツソースを入手できるようにすることもできます。

ほとんどのモバイルプロモーションは顧客にとって騒がしいものですが、Targetが効果的なインタラクティブ割引アプリケーションを作成したことを称賛する必要があります。

アクションステップ：

–顧客がモバイルデバイスであなたと対話できるように、顧客に特別な待遇を提供します。
–割引を受けるためにモバイルユーザーがあなたと対話するように促します。ソーシャルメディアの競争は参加を増やすことが証明されています。

結論は

モバイルマーケティングの時代、革新的なアイデアによってもたらされる急速な発展と変化に入ると、新しいコミュニケーション方法によって生み出される多くの新しい機会が刺激的です。あなたがどんな業界にいても、あなたの顧客が誰であるかに関係なく、モバイルマーケティングはあなたに役立つことができます。これらの7つのブランドは、モバイルデバイスのさまざまなマーケティング手法を使用して、顧客との接触を確立し、売上を伸ばしています。多くの開発者にとって、彼らは重要なポイントについて考え、製品との類似点を見つけ、独自のモバイルマーケティング戦略の開発を開始することができます。