80/20の法則：フォロワーを固執させるコンテンツ戦略

パンデミック後のオンラインの世界では、コンテンツ戦略がスマートマーケターにとって新たな最大の関心事になっています。 ソーシャルメディアユーザーがかつてないほど増えているため、企業のリーダーは、視聴者が多数のデジタルプラットフォームや環境に散在していることをすぐに知っています。

ただし、コンテンツ戦略を完成させることは、単にこれらのプラットフォームに存在するだけでなく、各プラットフォームの個々のアルゴリズム、そして最も重要なのはプラットフォームの主要な人口統計に準拠するように戦術を適応させることです。

そのコンテンツ戦略を揺るがし、より幅広いエンゲージメントと人口統計学的成功の両方を見始めるという使命を帯びているなら、あなたは正しい場所に来ています。 パンデミック後の最終的な勝利のためにフィードを変革する新しいコンテンツ戦略について詳しく知るために読んでください。

パンデミック後、コンテンツが非常に重要になったのはなぜですか？

パンデミックは、かつて私たちが知っていたように世界を大きく変えたので、それがマーケティングの世界も変えたことは当然のことです。 世界中の封鎖中にデジタル活動に目を向ける消費者が増えるにつれ、オンラインマーケティングの新時代への窓がeコマースの競合他社に開かれたのは当然のことです。

（画像ソース：Datareportal）

ここでわかるように、2020年のパンデミックの最盛期には、43％の人々がソーシャルメディアプラットフォームにより長い時間を費やしており、成功のためにオンラインオーディエンスに依存していたマーケターの主要なターゲットとなっています。

ここで、有料のソーシャルおよびコンテンツ戦略の変更が必要になりました。 より多くの消費者がオンラインになり、コンバージョンをめぐって競合するより大規模なeコマースビジネスをもたらしました。 したがって、群衆の中で目立ち、停滞した戦術を再調整することがこれまで以上に重要でした。

ここで80/20メソッドが役立ちます。 理論的には、この形式のコンテンツ戦略は何年も前から存在していましたが、ソーシャルマーケターが自社製品を宣伝するためにソーシャルを使用すると、まったく逆のことが起こり、他の宣伝用競合他社の海で迷子になることがよくあることに気づきました。

では、80/20戦略とは何ですか？

80/20戦略は、投稿するコンテンツの種類と投稿方法に適用されます。 簡単に言うと、コンテンツの20％だけが宣伝用であり、残りの80％は教育、情報提供、娯楽である必要があることを示唆しています。

（画像出典：ブランドマッスル）

ここでわかるように、ソーシャルメディアを使用する最大の動機は、エンターテインメント、ネットワーキング、および退屈の形式を取り囲んでいます。 ソーシャルコンテンツのほとんどの消費者は、購入する製品を調査/検索するためにそこにいないため、販売ベースのプロモーションコンテンツを無視する可能性がはるかに高くなります。

80/20戦略は、マーケターがコンテンツへのエンゲージメントを高め、より強力で熱心なフォロワーを獲得するために、人口動態のトレンドに対応することを奨励します。 ページのプロモーションコンテンツの量を最小限に抑えると、信頼性が高まり、真のブランド価値が主張されるだけでなく、顧客はeコマースサイトから2倍の確率で買い戻すことができます。

（画像出典：Sprout Social）

一方、広告の投稿が多すぎると、フォロワーが減り、売上のコンバージョンが減る可能性があることがわかります。 上に示したように、ブランドのフィードが宣伝的すぎると、ブランドフォロワーの45％がフォローを解除していることがわかります。 これは、離脱の2番目に高い原因であり、80/20の法則を実行する時期である理由を証明しています。

80/20ルールをビジネスに適用する方法

あなたの社会的戦略に80/20の法則を適用することはかつてないほど容易になりました、あなたはただ創造的にならなければなりません！ 宣伝目的ではない方法でブランド価値を表す、有機的で機知に富んだコンテンツを作成することが、優れたコンテンツ戦略の鍵となります。

教育的で有益で面白いコンテンツを作成する最も簡単な方法のいくつかを次に示します。

ニュースジャック

エンゲージメントを高めることは、群衆から離れて、トレンドが発生する前にトレンドの上にジャンプすることです。 ニュースジャックはこれを行うのに最適な方法であり、スマートマーケターがトレンドトピックを話題のストーリーと独自のブランド価値の両方をカプセル化するバイラルコンテンツに変えることができます。

（画像ソース：ニュースジャック）

ニュースジャックとは、ニュースで話題の記事を取り上げ、それを面白い方法または情報提供の方法でブランドに関連付ける方法を見つけることです。 トレンドトピックを取り巻くコンテンツを作成すると、そのトピックに関連する詳細情報を検索するときに、ユーザー層のフィードの上部にコンテンツが送信されます。

さらに良いことに、投稿の横にバイラルハッシュタグを組み込むと、話題のストーリーとブランドの反応の両方を取り巻くエンゲージメントと会話が増えます。

あなたがそれを知る前に、あなたは物語に関与し、見出しを打ち、うまくいけばバイラルになります。 これは、フォロワーを急増させ、ブランドの無給のプロモーションを獲得するための最も簡単な方法の1つです。

持続可能性のために立ち上がる

Z世代は現在、オンラインの社会的領域を管理しているため、多くのトレンド、コンテンツの価値、および「キャンセルカルチャー」を管理しています。 環境に配慮したフォロワーが増えている世代として、持続可能性は人口統計にとってかつてないほど重要になっています。

（画像出典：ヒーロー）

ここでわかるように、Z世代とミレニアル世代の両方が、関心のある原因への支持を示した場合、ブランドに関与する可能性が60％高くなります。

あなた自身の持続可能性を高めて、それをあなたのブランド価値とコンテンツ戦略に取り入れ始めてみませんか。 制作プロセスの「舞台裏」を取り巻くコンテンツ、または単に利益を上げるために努力している原因についてのコンテンツを作成します。 コンテンツ内で適切なレベルの透明性と倫理的責任を維持することは、80/20戦略が従うことを教育し、楽しませ、情報を提供するための鍵です。

あなたの人口統計を知る

あなたの人口統計を知ることは、コンテンツ戦略の最後の部分を確保するための鍵となるかもしれません。 独自のコンテンツを作成するだけではエンゲージメントが急上昇することはないかもしれませんが、誰をターゲットにするかを知ることは確かにそうなります。

一歩下がって、オーディエンス分析の監査を受けることをお勧めします。 これは、消費者の行動、興味、完璧な顧客プロファイルをより明確に把握するのに役立つだけでなく、コンテンツの作成にも役立ちます。

ソーシャルの監査を行い、ソーシャルリッスンに時間をかけることで、どの形式のコンテンツが最もパフォーマンスが高く、どの形式のコンテンツがあまりパフォーマンスが良くないかを見つけるのに役立ちます。

（画像出典：Finteza）

Finteza、Google Analytics、Google Trendsなどのプラットフォームを使用すると、一般ユーザーの確実なプロファイルを取得しながら、人口動態の傾向とソーシャルエンゲージメントを追跡できます。 したがって、特定の消費者ニッチの世代と行動に応じて、最も訪問するプラットフォームにコンテンツを効率的にターゲティングできます。

そのコンテンツゲームを刷新する準備はできましたか？

80/20の方法がコンテンツの成功の鍵になると思われる場合は、開始するのにこれほど良い時期はありません。 これまで以上に多くのeコマース競合他社が市場に出回っているため、一貫性のある効果的なコンテンツ戦略を維持することで、トップに立つことができます。

Psst！ このピンは、TailwindCreateを使用して数秒で作成されました。 自分で試してみてください！