コンテンツ監査を実施するための包括的なチェックリスト

公開: 2022-07-14

コンテンツ監査の実施は、困難で骨の折れるプロセスになる可能性があります。ただし、Web サイトの既存のコンテンツの問題を特定することは、今後のコンテンツ作成を改善し、新しい成長の機会を特定するのに役立ちます。

この記事では、検索エンジン最適化 ( SEO) コンテンツ監査を実施して、このタスクを効率的かつ効果的に実行できるようにするための包括的なチェックリストを紹介します。

SEOコンテンツ監査とは?

SEOコンテンツ監査は、既存のコンテンツの品質を特定して評価し、Web サイトの SEO ランキングを向上させるために必要な変更を加えるプロセスです。 SEO コンテンツ監査は、検索エンジンの結果でのランキング低下の原因となっている Web サイトのコンテンツの問題を特定して修正するために設計された演習です。

通常、サイトのコンテンツの品質を評価し、競合他社のサイトの品質と比較します。目標は、コンテンツを最適化することでサイトのランキングを向上させる方法を見つけることです。

とはいえ、SEO コンテンツ監査の目的は、現在の Web サイトコンテンツの問題点を見つけることだけではありません。また、ユーザーのニーズをどれだけ満たしているか、それに対して何ができるかを知ることも目的としています。

コンテンツ監査が必要な理由

コンテンツ監査を実施することで、サイトの現在のコンテンツの長所と短所を把握し、必要に応じて改善することができます。監査の目的は、サイトのコンテンツに問題があり、検索結果でのパフォーマンスを妨げている可能性がある問題を特定することです。

オーガニック検索で期待する結果が得られない場合は、サイトの構造またはコンテンツに問題があり、改善を確認する前に修正する必要がある可能性があります。

一方、コンテンツ監査を行うと、サイトにどのような種類のコンテンツがあり、どれだけのコンテンツがあるかがわかります。これは、各タイプのコンテンツの量が Web サイトの目的とその対象ユーザーに適しているかどうかを評価できることを意味します。

サイトで利用できるコンテンツの種類のギャップを特定することもできます。これは、それらのギャップを埋めるためにどのような種類の新しいコンテンツを作成する必要があるかを判断するのに役立ちます.

一方、コンテンツ監査が非常に重要である主な理由は 2 つあります。

ユーザーがサイトをどのように操作しているかを特定して、ユーザーの行動や好みに基づいて変更を加えることができます (たとえば、ユーザーが特定のページから離れたり、それらのページ内のリンクをクリックしない傾向がある場合)。
これらは改善の機会を特定するのに役立ち、将来の開発作業中にそれらの領域に集中できます。

コンテンツ監査を実施するためのチェックリスト

コンテンツ監査とは何か、また SEO コンテンツ戦略におけるその重要性を理解したところで、コンテンツ監査を実施するための包括的なチェックリストを次に示します。

1. コンテンツ監査の目的を定義する

コンテンツ監査から何を得たいかがわかったら、すぐに開始できます。まず、コンテンツ監査とは何かを正確に理解することが不可欠です。コンテンツ監査は、オンラインおよびオフラインのすべてのコンテンツを詳細に分析するもので、次のものが含まれます。

あなたのウェブサイト (ブログ投稿を含む)
ソーシャルメディアチャネル
ブランドやビジネスに関する情報を共有するその他のオンラインプラットフォーム

このプロセスの目標は、各カテゴリ内に存在する情報の量を判断することです。優先順位に従って整理できるように、そこにある情報の種類を特定することも重要です。

2. コンテンツの背後にある意図を定義する

コンテンツを完成させる前に、その目的を定義することが不可欠です。この作品のゴールは何ですか？誰のため？それは何を達成したいですか？コンテンツに関するその他の考慮事項を行う前に、これらの質問に答える必要があります。

たとえば、完璧なコーヒーの淹れ方に関する記事を書いているとします。また、朝のルーチンで時間を節約する方法を人々に教育すると同時に、毎日楽しんで飲む優れた飲み物を準備する方法を教えることも目的としています.

この意図の定義は、記事を作成および編集する際の指針となります。基本的に、これまでコーヒーを淹れたことがない読者に指示を与える必要があります。また、簡単に作成する方法についての段階的な説明も含める必要があります。それでも、この例から、視聴者とコンテンツの意図を考慮することがいかに重要であるかがわかります。

3. 監査が必要なすべての URL を追跡する

リンクのクロールと監査にツールを使用している場合は、それを追跡に使用することをお勧めします。 URL を手動で追跡する手間が省けます。ただし、監査が大規模に実施される場合は、スプレッドシート内のすべての URL を追跡して、すばやくアクセスして優先度順に並べ替えることができます。

たとえば、コンテンツ監査を行っている Web サイトが 10 あり、各 Web サイトに 100 ページある場合、1 つの URL を表す 200 行のスプレッドシートを作成する必要があります。次に、すべての URL をこのスプレッドシートに入力できます。これにより、すべての URL を追跡しやすくなります。

4. トラフィック、検索ランキング、ソーシャルシェア、バックリンクを確認する

各コンテンツのトラフィック量を見てください。多くの視聴者がいる場合、これはそれほど重要ではないかもしれません。ただし、視聴者を増やしたい場合は、ユーザーが好きなコンテンツを見つけてください。この情報は、新しいコンテンツを作成するための出発点として使用できます。

重要なことに、SEO 調査ツールを使用することで、人々が Web サイトに到着したときに検索するキーワードを知ることができます。これは、より多くのユーザーをウェブサイトに呼び戻すためにどのトピックに焦点を当てる必要があるかを判断するのに役立ちます.

さらに、各コンテンツがソーシャルメディアチャネルでどれだけ共有されているかを確認してください。この数をできるだけ多くして、より多くの人が友人のおすすめを通じてあなたのビジネスを知ることができるようにしたいと考えています。

5. サイトのすべてのページを監査する

監査が完了したら、サイトの各ページを調べて、必要に応じて構成されていることを確認する必要があります。多くの作業を必要としないページもあれば、微調整が必要なページもあります。監査プロセス中にこれらのページに問題があった場合は、必ず対処してください。その後、このチェックリストの次のセクションであるコンテンツ作成に進むことができます。

6. 分析に集中する

包括的なコンテンツ戦略は、その基礎となるデータに左右されます。分析とレポートがなければ、取り組みの効率性を測定したり、それに応じて調整したりすることはできません。

基本的に、分析はコンテンツのパフォーマンスの傾向を特定するのに役立ち、何が効果的で何が効果的でないかをよりよく理解できます。また、分析は、最も大きな影響を与えるリソースをどこに投資するかについて、将来の決定を導くのに役立ちます。

7. SEO の健全性を測定する

サイトのヘルスチェックを行うことをお勧めします。したがって、以下の点を確認することが最も重要です。

リンク切れ
重複コンテンツ
メタデータ (タイトルタグとメタディスクリプション)
内部リンク（ページ間のリンク）
壊れた HTML または CSS のモバイル対応

8. 古い投稿をマージする機会を特定する

古いページや投稿を統合、統合、廃止、削除する機会を特定します。また、サイトのページ数を見て、それらを 1 つのページに統合できるかどうかを検討することもできます。これにより、サイトの煩雑さが軽減され、ユーザーが必要なものを見つけやすくなり、全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。

さらに、重複するページとカテゴリ、および同様のコンテンツを持つタグを統合することも検討する必要があります。また、長い間更新されていない、または最近コメントを受け取っていない古いブログ投稿や記事を見てください。これは、これらの投稿や記事がまだ関連性があるかどうかを評価するのに役立ちます。

次に、それらを書き換えることにより、現在の情報で更新できるかどうかを評価できます。 Web サイトの既存の投稿やページに埋もれてしまうのではなく、その情報が独自のカテゴリに値するかどうかを検討することもできます。問題について複数のページを持つことは、主題の側面を詳細にカバーする 1 つのページよりも必ずしも優れているとは限りません。

結論

コンテンツ監査は楽しいものではありませんが、避けられません。コンテンツを成功させたい場合は、必要な作業を進んで行う必要があります。

作業を開始する前に計画とシステムを用意して、順調に進み、目の前の作業量に圧倒されないようにしてください。このプロセスには時間がかかる場合がありますが、長い目で見れば、コンテンツがこれまで以上に効果的なものになったときに報われます。