モバイルゲーム内広告の詳細と収益化戦略を最大化する方法

公開: 2022-02-24

ゲーマーが2021年だけでゲームに約1,760億ドルを費やしているため、このチャンネルはいくつかのエキサイティングな機会に備えています。ただし、ゲームをインストールするユーザーの数に関係なく、収益を生み出すことはアプリの存続の重要な要素です。これを行う最も効果的な方法の1つは、ゲーム内のビデオ広告を使用することです。何年にもわたって、ゲーム内広告はより洗練され、今日のモバイルアプリにとって最も効果的な収益チャネルの1つであることが証明されています。

モバイルゲーム広告のターゲットオーディエンスは誰ですか

大規模なゲームの採用により、広告主は世界中の幅広いオーディエンスにリーチできるようになりました。「典型的な」プレーヤープロファイルはもはや関係ありません。最も関連性の高いオーディエンスに広告をターゲティングするときは、主要なプレーヤーの心理と行動を理解する必要があります。

これには、視聴者が直面するニーズ、要望、課題が含まれます。良い出発点は、調査を実施するか、調査会社を利用してペルソナの形成を支援することです。 GameRefineryは、意思決定に役立つ8つの主要なプレーヤーの原型を開発しました。理想的なユーザープロファイルを作成したら、それを視聴者が接続する可能性が最も高いゲームのタイプにマッピングします。

あなたが知っておくべきモバイルゲーム広告の神話

1.広告がゲームプレイを中断する

多くの人が信じていることとは反対に、モバイルゲーマーは、明確な価値交換により、ゲーム内広告を非常に受け入れています。たとえば、ゲーム内広告を表示すると、多くの場合、無料のプレイオプション、追加のライフ、またはその他の特典がユーザーに提供されます。 Tapjoyによると、モバイルゲーマーのほぼ4分の3（72％）が、モバイルゲームにおける広告の役割を理解しており、積極的に参加していると述べています。

これらのレベルの受け入れとエンゲージメントを維持するために、モバイルゲームの開発者と広告主は、ユーザーエクスペリエンスに継続的に焦点を合わせ、最も混乱の少ない広告を作成し、「プレーヤーファースト」の哲学を維持するよう努める必要があります。これは、ゲーム体験に広告を組み込む方法について創造的に考えることを意味します。

2.ゲームは暴力的であるため、ブランド環境は安全ではありません

モバイルゲーム（特に無料でプレイできるアプリ）でのゲーム内広告は、多くの場合、ブランドに対して非常に安全な環境です。ビデオゲームと比較して、コンテンツははるかに軽量で、ユーザーが作成することはめったにないため、ブランドの安全性のリスクが大幅に軽減されます。ゲーム内広告を最大限に活用するには、マーケターは他のフォーマットと同じ在庫品質基準を採用し、在庫を徹底的に精査するパートナーと協力する必要があります。

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3.ゲーム内広告は若い男性のみを対象としています

若い男性ゲーマーのステレオタイプは、おそらく最も一般的です。しかし、ゲームをプレイする視聴者はますます多様化しています。 2014年、社交界の名士キムカーダシアンは、プレイヤーが服を着て仮想写真撮影を行えるモバイルゲームで、この神話が間違っていることを証明しました。最初の5か月で約2,300万回インストールされ、同じ期間にプレーヤーは57億分を費やしました。

ただし、もちろん、他のデジタル広告の取り組みと同様に、ブランドは、製品やサービスに関心のないプレーヤーに広告費を浪費しないように、ターゲットオーディエンスを共有するゲームを決定するための調査を実施する必要があります。

4.測定は存在しません

代わりに、多くのゲーム開発者は、広告主がソフトウェア開発キット（SDK）やIABのOpen MeasurementSDKなどのサードパーティの測定ツールを使用することを許可しています。これにより、パフォーマンスデータを多くの分析ツールと共有し、支出が最良の結果を生み出している場所を確認できます。

ゲーム内広告の種類

インセンティブ広告

インセンティブ動画広告は、フルスクリーン広告を表示する代わりに、ゲーム内の特典をユーザーに提供します。これらの広告の長さは15秒から1分で、通常はスキップできません。インセンティブ広告は、ユーザーがゲーム通貨の獲得、新しいレベルのロック解除、ユニークなアイテムの受け取りなどの例外的なゲームコンテンツにお金を払う必要がないため、ユーザーとパブリッシャーの両方にポジティブな体験を提供します。その見返りに、パブリッシャーは露出を獲得し、信じられないほどのエンゲージメント率を受け取ります。

挿入広告

インサートは、ゲーム内のアクティビティまたはレベルの間に表示されるフルスクリーンのインタラクティブ広告です。これらの広告は高い視認性を提供しますが、混乱を招く可能性があるため、広告主は挿入物を慎重かつ非侵襲的に使用する必要があります。

次に、ユーザーは次のいずれかを実行するように求められます。

広告全体を見る
広告を操作して、プロモーションページにアクセスします
広告の前の5秒の遅延をスキップします
インタースティシャル広告は通常、アプリケーションをダウンロードするための行動を促すフレーズで終わります。インタースティシャル広告は、プレイの流れを中断することなく、ステージ間で最も効果的です。

バナーを表示する

バナー広告がデスクトップで一般的であるように、バナー広告はモバイルゲームで使用できます。この広告フォーマットは通常、他のほとんどのフォーマットよりも安価であり、オーディエンスに広告を表示するための比較的目立たない方法です。モバイルゲームでユーザーにバナー広告を表示するときは、広告スペースが画面の重要な領域をカバーしていないことを確認してください。

バナー広告には、動画や動画などのリッチメディアを含めることができます。バナー広告は広告主にメッセージを伝える余地をあまり提供しませんが、ビデオやその他のリッチメディアを使用することは、バナー広告をより魅力的にし、エンゲージメントを高めるための優れた方法です。

再生可能な広告

再生可能広告は、ユーザーが宣伝しているゲームの簡単なデモを再生するように求められるインタラクティブ広告です。 SmartyAdsによると、このゲーム化された広告フォーマットは、従来の挿入物より8倍効果的です。広告は3つの部分に分かれています。

ゲームの仕組みの簡単な説明
短い再生可能なデモ
ゲームをダウンロードするための召喚フレーズ

再生可能な広告の詳細については、以前の記事の「再生可能な広告がアプリのマーケティングでのインストールをどのように促進するか」を確認してください。

モバイルゲームの広告はいつどこに表示しますか？

いつ広告を掲載する必要がありますか？

ゲーム開始前：ゲーム開始前にボーナスビデオ広告をユーザーに表示することで、ゲーマーに即座にアドバンテージを得る機会を提供します。ゲームをプレイする前に追加のゲーム内リソースを用意すると、ユーザーエクスペリエンスが向上します。ゲーム開始前に広告を表示することは、ゲーム時間が短いゲーマーが広告を見る可能性が高いことも意味します。

ゲームの休憩中：新しいレベルなどの適切なタイミングは、広告に最適です。インセンティブ動画広告を実装している場合は、ゲームを進めるためにユーザーが追加のゲーム内報酬を必要とする瞬間を選択できます。ただし、ゲームの自然な一時停止中にユーザーに表示される広告が、ユーザーエクスペリエンスをあまり妨げないことが重要です。

ゲーム後：ユーザーが進行に失敗して再起動する必要がある場合に、ユーザーに広告を表示することもできます。この「ゲーム終了」シナリオは、ゲーマーに追加のライフラインを提供する絶好の機会にもなります。たとえば、ユーザーはライフを使い果たした可能性がありますが、15秒の広告を見て余分なライフを獲得することで、「ゲームオーバー」画面を回避できます。「ゲームオーバー」画面を使用して、ユーザーに次のパスのボーナスアドバンテージを与えることができます。

ゲームのジャンルに基づいて、どの広告フォーマットを使用する必要がありますか？

アクション：プラットフォーマーから格闘ゲームまで、アクションゲームは器用さ、反応時間、手と目の協調に焦点を当てて、困難な課題を克服します。ボーナスビデオ広告は、統計を上げたり、新しいアイテムを取得したりしたいプレイヤーに最適です。さらに、アクションゲーマーは、アイテムの支払いや配布の指数関数的なメリットを理解すると、有料プレーヤーになる可能性が高くなります。そのため、広告を操作したプレーヤーに報酬を与え、ゲーム内購入の可能性を高めるようにしてください。

アーケード：ゲームの仕組みに独自のスキルを必要とするクラシックなスタイルのゲーム。アーケードゲームに複数のレベルがある場合、ボーナスビデオ広告と挿入物はうまく機能します。広告を操作するための追加のライフまたはボーナス乗数を提供することを検討してください。

アーケードゲームのマーケティングの詳細については、以前の記事の「モバイルアーケードゲームを宣伝する方法」を確認してください。

バトルロワイヤル：サバイバル、本物の男、クリーンアップの要素を使用するオンラインマルチプレイヤーゲーム。アクションゲームと同様に、プレーヤーが追加のブーストを必要とする場合は、運命の輪またはボーナスビデオ広告の使用を検討してください。 CallofDutyの5億5900万ドルのモバイル現金化戦略からインスピレーションを得るかもしれません。ビデオ広告を操作するための無料のバンドル、クレート、またはポイントを提供することを検討してください。

カジュアル：アマチュア向けのマスマーケット、低リスクのゲーム。アーケードゲームと同様に、シームレスなゲームプレイエクスペリエンスを作成するために、レベル間に邪魔にならないインタースティシャル広告を挿入することを検討してください。

カジュアルゲーム市場の詳細については、以前の記事の「ハイパーカジュアルゲームの人気と収益性を維持する方法」を確認してください。

MMORPG：オンラインプレイ、独自のキャラクターの制御と開発、およびロールプレイングを含む大規模なマルチプレイヤーオンラインロールプレイングゲーム。 MMORPGの没入型の性質により、アプリ内広告は他のジャンルよりも困難です。筋金入りのゲーマーは1日何時間もプレイし、継続的なエンゲージメントはパブリッシャーの優先事項です。

RPGプロモーションの詳細については、以前の記事の「モバイルロールプレイ（RPG）ゲームを宣伝する方法」を確認してください。

MOBA ：マルチプレイヤーオンラインバトルアリーナゲームでは、2つのチームのプレイヤーがゴールを決めたり、お互いのチーム構造を引き継いだりします。最も一般的な広告には、挿入物と動機付けのビデオ広告が含まれます。

パズル：レベルを通過するには、論理と概念のスキルが必要です。カジュアルゲームと同様に、レベル間のインタースティシャル広告は最も一般的な形式の広告です。

スポーツ：バスケットボール、サッカー、野球などのスポーツをシミュレートするゲーム。スポーツゲームでは、動機付けのビデオ広告が一般的です。