Facebookの今後の関連性スコアと指標の変更に関するガイド

これらの最新のアップデートがマーケターのプラットフォームの使用方法にどのように影響するかを分析します

Facebookは、Cambridge Analyticaのスキャンダルを受けて、2018年に広告主からかなりの反発を受けました。 多くの大企業やその他の企業は、Facebookのデータ慣行がユーザーを危険にさらしていることを懸念して、プラットフォームからキャンペーンを撤回すると脅迫しました。

これは、Facebookの行動に疑念を抱くユーザーが増えるほど、他のソーシャルメディアプラットフォームに目を向け、Facebook広告を掲載する効果が低下するため、広告主にとって特に不安でした。

プレッシャーが強まるにつれ、Facebookは広告システムの再評価を余儀なくされました—そして迅速に。

この最近発表されたアップデートは、昨年直面した課題を解決するための彼らの試みです。 この変更により、広告主はキャンペーンのパフォーマンスに関するより透明で正確な情報を入手でき、広告の表示場所をより細かく制御できるようになります。

しかし、ユーザーのセキュリティに関しては、その問題はまだ解決されていません。

ちょうど今月、何百万ものInstagramパスワードがFacebookサーバー上で保護されずに残され、従業員とハッカーは自分の裁量でそれらにアクセスできました。

今のところ、ユーザーと広告主の両方が、これらのセキュリティ問題が近い将来に解決されることを期待することしかできません。 ただし、この記事では、広告の更新と、ソーシャルメディアの巨人のプラットフォームで製品やサービスを宣伝する企業にどのように役立つかについて焦点を当てます。

関連性スコアの終わり

Facebookの関連性スコアは、広告主がターゲットオーディエンスに広告がどの程度適合しているかを判断できるようにする手段として作成されました。 ただし、残念ながら、ソーシャルメディアプラットフォームが実際に広告の関連性をどのように計算したかが正確に不明であったため、この指標は多くの広告主を困惑させました。

マーケターは、これをFacebookマーケティングに対する多くのストライキのひとつと見なし、プラットフォームの影響が見た目ほど明白ではない可能性があることを示していると考えました。

したがって、Facebookは、関連性スコアを、広告主が広告のパフォーマンスを測定するために使用できる他の3つのより正確なメトリックに置き換えることを決定しました。

1.品質ランキング

品質ランキングは、ターゲットオーディエンスによって広告が肯定的に認識される可能性を広告主に通知する指標です。

2.エンゲージメント率のランキング

この指標は、特定の広告から期待できるエンゲージメントを広告主に知らせ、その広告を主要な競合他社の広告と比較するように設計されています。

3.コンバージョン率のランキング

この指標は、特定の広告から期待できるコンバージョン数を広告主に通知し、広告のパフォーマンスを同じニッチ内の競合する広告のパフォーマンスと比較します。

これらの測定ツールは、プラットフォーム上で広告を出している企業により正確な見積もりを提供するというのがFacebookの信念です。

より厳密なターゲティングオプション

Facebookは最新のアップグレードで、広告による差別の問題にも取り組んでいます。

多くの個人や組織は、企業や企業が特定の民族、性的指向、または宗教の人々だけでなく、低所得者をターゲットにすることを可能にするためのプラットフォームを批判しています。

これは特に、高利のクレジットカード会社のような企業が信用度の低い低所得者をターゲットにしようとする場合、または雇用主が職位の広告を掲載するが特定の人種の人々に広告を出さないことを選択する場合に関係します。

Facebookは、特定のコミュニティや人口統計を除外するためにターゲティングオプションが使用されないようにしたいと考えているため、住宅、雇用、クレジットの広告でこれらのターゲティングオプションの多くを削除することにしました。

広告主がこれらの更新を最大限に活用する方法

言うまでもなく、すべての企業は広告を可能な限り関連性のあるものにすることを望んでいます。 彼らはまた、彼らが最大数のターゲットオーディエンスメンバーに見られることを望んでいます。 では、これらの目標を達成するために彼らは何ができるでしょうか？

広告主がキャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法は次のとおりです。

1.過大評価しないでください

多くの企業は、ターゲットオーディエンスを広告で爆破し、可能な限り何度も表示させるという過ちを犯していますが、これが彼らにとってではなく彼らに対してしばしば機能することに気づいていません。

ターゲットオーディエンスのメンバーがあなたの製品やサービスの広告で溢れかえると、彼らはイライラしてあなたの広告を「隠す」かもしれません。それはあなたの品質ランキングを下げ、あなたの広告のパフォーマンスを妨げるでしょう。

したがって、バランスの取れたスケジュールで広告を設定し、1日あたりのユーザーあたりの最大表示数を設定するようにしてください。 これはあなたの理想的な顧客があなたの昇進に襲われたと感じるのを防ぎます。

2.高品質の画像への投資

今日のインターネット上には、予算がいくら大きくても小さくても、企業が利用できる高品質の無料のストックフォトサイトがたくさんあります。

たとえば、PikWizardには、30,000を超える著作権のない画像のライブラリがあり、それらはすべて完全に無料で利用できます。

魅力的なカスタム画像を簡単に作成できるオンライングラフィックデザインツールもたくさんあります。

さらに、競合他社を本当に凌駕したい場合は、広告用の動画を撮影してみることができます。動画を使用するマーケターは、動画を使用しないユーザーよりも49％早く収益を上げることができるからです。

3.広告を分割テストします

どの広告がターゲットオーディエンスに最も共鳴するかを確実に知る唯一の方法は、テストし、テストしてから、もう一度テストすることです。 理想的な顧客に複数のオプションを提供することで、どの広告が最もエンゲージメントを獲得しているかを測定し、パフォーマンスの高いバージョンの背後に追加の資金を投入できます。

マーケティングでは、それは実際には試行錯誤のゲームである場合があります。 あなたは壁にことわざのスパゲッティを投げて、何がくっつくかを見なければなりません！

広告を分割テストすればするほど、広告クリエイティブを導くために必要な確かなデータが増え、当て推量がなくなり、コンバージョン率が向上します。

著者について

Ellan Dineenは、デザインウィザードのマーケティングアソシエイトです。 彼女がマーケティング部門で一生懸命働いていないとき、エランは彼女の手に本と彼女の耳にポッドキャストを持って外国へ向かう途中で見つけることができます。 彼女は英語の修士号とソーシャルメディアマーケティングの卒業証書を持っており、業界の最新のトレンドと洞察を常に把握することの重要性を知っており、これらのヒントを読者に伝えたいと考えています。