インタラクティブなマーケティングキャンペーンのガイドと、競合他社が急上昇している理由

インターネット上には毎日200万以上のブログ投稿が公開されています。

増え続けるWebページは、あまり良心的でないオンラインマーケティング担当者を溺死させる恐れがあります。

インタラクティブなマーケティングキャンペーンは、パーソナライズされた対話を提示することにより、ユーザーエクスペリエンスを最適化します。 これにより、エンドユーザーが関与し、貴重なデータが収集されます。

従来の形式の記事、ブログ投稿、およびWebページのコンテンツは、以前ほど視聴者の共感を呼んでいません。 その性質自体は静的であり、テキストの書式設定、ビデオ、画像などの創造的な追加があっても、シャツを着て視聴者を捕らえ、注目を集めることはありません。 一方、インタラクティブコンテンツは、スマートプロンプトと視覚的トリガーを使用してそれを正確に実行します。

この記事の残りの部分では、さまざまなタイプのインタラクティブマーケティングキャンペーンの概要を説明し、競合他社がこのエキサイティングなコンテンツマーケティングトレンドに飛びついている理由を見ていきます。

では、インタラクティブマーケティングとは何ですか？

インタラクティブマーケティングは、ユーザーを個人として扱うオンライン戦略です。 クイズに答えたり、ビデオを見たり、コンテストに参加したりするなど、特定の刺激に反応して関与するようになります。

ユーザーが関与した後のキャンペーンの目標は、収集した情報を使用して、販売目標到達プロセスに移動することです。

インタラクティブマーケティングは流動的で弾力性のある戦略であり、個人の反応に基づいて変化する可能性があります。 また、カスタマージャーニーのどこにいるかも考慮に入れます。

彼らはあなたのブランドを知っていますか？ それとも、彼らはすでになじみがあり、あなたの製品やサービスの内訳を望んでいますか？ これは、インタラクティブなマーケティングキャンペーンがコンバージョン率を高め、顧客満足度を向上させることができる場所です。

需要指標のコンバージョン調査によると、インタラクティブコンテンツは、パッシブコンテンツよりも購入者の教育に45％効果的です。

これにはさまざまな形式があり、ビジネスの目標とニーズに応じて、次のモデルのいずれかを使用できます。

インタラクティブマーケティングの種類

1.コンテスト

コンテストは、視聴者にあなたのブランドやビジネスが提供するものに興味を持って興奮させる素晴らしい方法です。 物事に勝ちたいというのは人間の本性であり、コンテストはこの欲求を利用する方法です。 何かを獲得する可能性があると、ユーザーに情報を放棄するように説得し、顧客ベースに関する豊富な関連データを提供することができます。

さらに、コンテストは視聴者のリーチを拡大するのに役立ちます。 コンテストでは、人々はあなたのビジネスページを「いいね」したり、Twitterであなたをフォローしたり、ソーシャルメディアアカウントに投稿を共有したりすることでポイントを獲得します。 コンテストの実施中は、参加者が勝者の発表を期待しているため、参加者の心の最前線にあなたのブランドを保ちます。

コンテストは視聴者にあなたのために言葉を広めるよう促します。 これは無料のマーケティングであり、キャンペーンをバイラルに送る可能性があります。 また、コンテストの賞品は、理想的な購入者または顧客向けに最適化できるため、見込み客を自動的にフィルタリングできます。

このタイプの魅力的なイベントを作成すると、興味をそそられ、人々にメールアドレスを教えて販売ファネルに入るように促すことができます。 次に、より魅力的で関連性のあるインタラクティブなコンテンツを提供して、エンゲージメントを上から下まで促進できます。

コンテストはあなたにあなたのビジネスのために一度にいくつかの前向きなことをする能力を与えます。 フォロワーを増やし、メーリングリストを増やし、バイラルになる可能性を高め、適格なリードを集めます。

以下は、ハロウィーンのコンテストを使用して実行されるインタラクティブなマーケティングキャンペーンの例です。

2.クイズ

何百万もの人々がソーシャルメディアで「接続」されている世界では、Webは非個人的なコンテンツで飽和状態になっています。 人々は理解され、ユニークであると感じたいと思っています。

彼らは特別な気持ちを持ち、特定のニーズ、欲求、恐れ、そして解決できる問題を抱えている個人であることを望んでいます。 クイズは、視聴者とのそのような個人的な1対1の対話を構築できます。 また、重要なメールアドレスをあきらめることにもなります。

ユーザーがクイズの質問にどのように答えるかは、目標到達プロセスのどこに行くべきかをフィルタリングするのに役立ちます。 このデータは、他の関連するコンテンツ、製品、またはサービスのコンテキストも提供します。

参加者が適切なポイントで目標到達プロセスに入ることができるように、参加者の資格を得るのに最適なこのクイズの例を確認してください。

3.世論調査と調査

投票と調査は、個人的で魅力的であるという点で、クイズと同様のエクスペリエンスをユーザーに提供します。 収集された情報は、あなたにとっても非常に貴重なものになる可能性があります。

2つの違いは、世論調査では通常1つの質問しか行わず、調査ではさまざまな質問が行われることです。 これにより、ビジネスは、ブランドと関わりを持つ際の顧客の考え、習慣、行動についてより深い洞察を得ることができます。

あなたはあなたのターゲットオーディエンス、彼らが販売プロセスのどこに座っているか、彼らが望むコンテンツのタイプ、そして彼らが直面している問題の明確な絵を得るでしょう。

世論調査と調査の結果は、将来の事業計画、製品、サービスを開発したり、既存のものを改善したりするのに役立ちます。

金融セクターからの簡単な調査例を次に示します。

4.電卓と採点者

電卓と採点者は、世論調査やクイズと同様の効果と結果をもたらします。 回答は啓発的であり、あなたのビジネスに関連していると同時に、視聴者にとって魅力的で個人的なものです。

彼らはあなたと一緒に仕事をした結果について人々を興奮させ、他の人と比較することでユーザーを誘惑し、見込み客に正確な見積もりを提供します。

HubSpotのWebサイトグレーダーは、このタイプのインタラクティブマーケティングを使用して連絡先の詳細を取得し、セールスジャーニーを進める良い例です。

グレーダーを表示

5.メールキャンペーン

Facebookメッセンジャーボットなどの新しいテクノロジーが前進し始めていますが、電子メールは依然として企業に魅力的なROIを提供します。

メーリングリストを増やして育てることで、企業は顧客に直接連絡を取り、管理することができます。 業界にもよりますが、1人の電子メールサブスクライバーは35ドルから65ドルの価値があります。

ターゲットを絞ったメーリングリストを使用すると、最適化された販売ファネルを通じて潜在的な顧客のフィルタリングを開始できます。 これが、他の形式のインタラクティブコンテンツの非常に重要な付随物である理由です-それはあなたのためにフォローアップを行います。

インタラクティブなマーケティングキャンペーンは、フォローアップツールとしての電子メールなしでは完了しません。 ただし、メール自体からキャンペーンに双方向性とエンゲージメントのレイヤーを追加することもできます。 GIF、インタラクティブグラフ、カウントダウンタイマー、ボタン、画像ホバー要素などはすべて、メールのエンゲージメント率を向上させることが証明されています。

以下のTOMSからの電子メールは、対話性を使用して、トグルボタンで製品機能を披露しています。

6.ビデオ

グーグルはビデオコンテンツに注目し始めており、検索結果で上位にランク付けされています。 これの最大の理由の1つは、インターネットがテキストコンテンツで飽和しているためです。 ビデオは新しく、新鮮で、モバイル視聴の増加に伴い需要が高く、記事形式の同じコンテンツよりも高いランクになっています。

顧客の79％は、製品について読むよりも、製品についてのビデオを見ることを好みます。 ビデオマーケターは、ブランド認知度が54％向上していることに気づいています。 また、81％の企業が、ビデオのおかげで売り上げが増加し、カスタマーサービスへの問い合わせが減少しています。

79％の顧客は、製品について読むよりも、製品についてのビデオを見ることを好みます。

ビデオマーケティングは、競合他社との差別化を図り、リードを獲得し、顧客満足度を向上させるための優れた方法です。 また、インタラクティブビデオは、タイムリーなプロンプトとガイド付きビデオジャーニーで視聴者の注意を引き離そうとしているため、視聴者の注意を引くことができます。

Newton Runningのこの例では、インタラクティブビデオとクイズを組み合わせて、顧客の購入体験をカスタマイズしています。

インタラクティブなマーケティングキャンペーンのメリット

インタラクティブなマーケティング戦略を利用することには多くの利点があります。

インタラクティブコンテンツは、その性質上、双方向の対話を通じてユーザーエンゲージメントを高めます。 リード生成は最適化されており、リードははるかに適格です。

インタラクティブなマーケティングキャンペーンは、バイラルになる可能性が高くなります。 これは、Facebookやコンテストにアップロードされたビデオコンテンツに特に当てはまります。 ビジネスの目標とコンテストのホストに使用するプラットフォームに応じて、ソーシャルメディアでコンテストを共有する場合、視聴者に「ポイント」を与えることができます。 あなたのコンテストが適切な人々にとって十分に魅力的であるならば、リーチは指数関数的になる可能性があります！

全体として、インタラクティブなマーケティングキャンペーンは、販売プロセスの重要な瞬間にユーザーをより効果的に関与させます。 これにより、購入前に誰かが立ち寄る可能性が減り、販売目標到達プロセス全体のコンバージョン率が向上します。

全体として、インタラクティブなマーケティングキャンペーンは、販売プロセスの重要な瞬間にユーザーをより効果的に関与させます。

あなたのビジネスのためにインタラクティブなマーケティングキャンペーンを使用する方法

これはあなたがあなたのビジネスのためにインタラクティブなマーケティングを最大限に活用し始めるためにあなたが従うことができる短いプロセスです：

• インタラクティブなマーケティングキャンペーンを開始するために最初にやりたいことは、目標と時間枠を設定することです。 これは基礎を築き、あなたに取り組むべき何かを与えます。
• 次に、使用するインタラクティブコンテンツの種類を決定します。 最高のインタラクティブなマーケティングキャンペーンは、資産の組み合わせを使用します。 たとえば、コンテストを使用して見込み客を引き付けたり、メールで見込み客を育成したり、インタラクティブな動画で売り上げを伸ばしたりできます。
• また、戦略を文書化する必要があります。 インタラクティブキャンペーンには多くの可動部分があり、最大の結果を得るには、それぞれをよく考える必要があります。 チームに主要な期限とタスクを警告するプロジェクト管理ツールにすべてを入れることを検討してください。
• 使用するコンテンツの種類を決定し、戦略を文書化したら、インタラクティブコンテンツをホストするのに最適なプラットフォームを選択する必要があります。 コストを抑えながらプロセスの所有権を維持するには、ShortStackなどのサードパーティツールを使用してインタラクティブコンテンツを作成し、それを独自のWebサイトに埋め込むことをお勧めします。

結論

あなたのビジネスが退屈なコンテンツと解放された聴衆ですべてのインターネットノイズで迷子にならないようにしてください。 インタラクティブなマーケティングキャンペーンを使用して、目立ち、違いを生み出し始めます。

もちろん、これをまとめるには、経験、リソース、および適切な種類の知識が必要です。 したがって、サポートが必要な場合は、カスタムのインタラクティブマーケティングキャンペーンについて、専任の専門家にご相談ください。 私たちはあなたのビジネスのための魅力的なコンテストを開催し、強力な分析でそれを追跡し、オートレスポンダーとスケジュールされた電子メールであなたのリードを育てます。