スレッドでのマーケティングのガイド

公開: 2024-01-03

スレッドはソーシャルメディアシーンでは新しいものかもしれませんが、短期間に深刻な騒ぎを引き起こしました。

Twitter (X) の代替としての地位を確立しているこのメタ所有のミニブログプラットフォームは現在 1 億回以上のダウンロードを誇り、毎日さらに多くのユーザーが参加しています。

2023 年 7 月の立ち上げと 12 月の EU への拡大以来、Threads は順調なスタートを切りました。しかし、その成功は、このブロックの新しいプラットフォームに対する当初の熱意を超えて続くでしょうか? そして、それが実際の投資収益率 (ROI) をもたらす、一口サイズのソーシャルメディアマーケティングツールであることが証明されるでしょうか?

スレッドとは何ですか?
スレッドを使用しているのは誰ですか?
スレッドを使い始めるにはどうすればよいですか?
スレッドを使用してブランドを強化するにはどうすればよいでしょうか?
Threads にはどのようなブランドがありますか?
スレッドの戦略を作成する方法

また、X をスレッドのために残すことを検討すべきかどうかという厄介な問題についても検討します。始めましょう。

スレッドとは何ですか?

「Threads をとても楽しんでいるブランドはたくさんあります。これは、Twitter の初期の頃を思い出させます。Twitter では、ただ質問をしたり、ディスカッションをしたり、あるいはちょっとした冗談を共有したりすることさえできました。注目を集めるために派手なビデオ撮影や大量の写真は必要ありません。必要なのは、良い話題と素晴らしい声の調子だけです。」アリソン・バティスビー

Meta によって作成された Threads は、短い形式のコンテンツスタイルのソーシャルメディアプラットフォームであり、多くの人が Twitter に代わる先進的な代替手段と見なされています。

Threads プラットフォームは、感触や機能の点で、以前は Twitter として知られていたプラットフォーム (現在は単に「X」と呼ばれています) に多くの点で似ています。ただし、重要な違いの 1 つは、分散型であることです。これは、1 つの中央エンティティによって規制されるのではなく、ユーザーが自分のプライバシー設定だけでなく、フィード上のコンテンツの表示、作成、操作方法を管理できることを意味します。メタバースの時代に適したソーシャルメディアプラットフォームである Threads は、クリエイターだけでなく個人ユーザーにも、何を作成し、何を消費するかについて完全な自主性を与えます。

イーロン・マスクが X を買収して以来、プラットフォームがどのように変化するかはまだわかりませんが、より良い代替案として多くのユーザーが Threads に群がっています。

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スレッドを使用しているのは誰ですか?

これまでのところ、Threads はかなり幅広い層のユーザーを惹きつけているようです。ただし、性別に関しては少し偏っています。実際、ある調査によると、ユーザーの約 68% が男性、32% が女性です。

また、驚くべきことは、すべての主要なユーザー層のユーザーがスレッドを使用している一方で、プラットフォームのユーザーベースの大部分は Z 世代であることです。

プラットフォームのユーザーの 96% はメタ所有の Instagram も頻繁に使用しており (これは当然のことですが)、80% は WhatsApp にも熱心に取り組んでいます。

Threads は、インド、ブラジル、メキシコ、日本、英国で特に人気があることが示されています。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、このプラットフォームは2023年12月にようやくEU加盟国に開放され、5億近くの市場が新たに利用可能となり、同プラットフォームには月間約4,000万人以上のユーザーが訪れる可能性があるという。

Threadsの台頭はこれまでのところかなり目覚ましいもので、マーク・ザッカーバーグ氏は、このアプリがそう遠くない将来に10億人のユーザーに到達する確実な可能性があると主張している。

Threads は、コンテンツクリエイターに力を与えるプラットフォームとして自社を位置づけています。また、その指導チームは、Threads はニュースを増幅させるために存在しているわけではないと述べていますが、アンチニュースでもありません。そのため、Threadsはユーザーによる「新型コロナウイルス」「長期コロナウイルス」「ワクチン接種」といった用語の検索をブロックしていたが、これらの制限は間もなく解除される予定だ。その理由の 1 つは、よりオープンで会話的なスペースを作成することでプラットフォームのエンゲージメントを向上させるためである可能性があります。

ニュースに関しては現在中立的な立場をとっているにもかかわらず、イスラエルとハマスの紛争が勃発してからわずか数日後、大勢の記者がスレッドで重要な最新情報を共有し始め、スレッドが時事問題の発信源となった。

ゲームのこの時点では、Threads は全体的な数ではまだ X に劣っていますが、ダウンロード数では X を上回っているようです。このプラットフォームは着実に成長を続けており、適切に活用すれば、ブランドを高めるメリットの宝庫となる可能性があります。

スレッドを始めるにはどうすればよいですか?

Threads にサインアップし、既存の Instagram プロフィールを使用してアカウントを作成できます。やるべきことは次のとおりです。

スレッドアプリをダウンロードします。
Instagram の認証情報を使用してログインします。
プロフィールを作成します。
プライバシー設定を設定します。 (たとえば、アカウントを公開するか非公開にするかを決定できます。)
制作と取り組みを始めましょう!

セットアップが完了すると、関連するコミュニティにアクセスしたり、短い形式のコンテンツを作成したり、インタラクティブな会話をしたり、ビジュアルコンテンツを共有したりできます (X とよく似ています)。

注: Instagram アカウントをお持ちでない場合でも、アプリ上で Threads アカウントを開いて、そこにあるものを閲覧することができます。ただし、何かを投稿したり他のユーザーと交流したりするには、Instagram アカウントが必要です。

スレッドを使用してブランドを強化するにはどうすればよいですか?

Threads の基本と現状について説明しました。次に、ブランドを高めるためにプラットフォームをどのように使用できるかを見てみましょう。

スレッドの機能を知る

まず、Threads を最大限に活用するには、時間をかけてその主な機能を理解する必要があります。

これらの主要な機能は、プラットフォームをナビゲートするのに役立ち、コンテンツをより関連性があり、魅力的で、一貫性のあるものにすることができます。見てみましょう。

投稿の制限は 500 文字です。スレッドでは、テキストベースの投稿の作成に関して 500 文字の制限があります。 X と同様に、他のクリエイターのコンテンツに返信したり、引用したり、再投稿したりできます。
アカウントのステータス: Threads アカウントをパブリックまたはプライベートに設定することができ、プライバシーや可視性の点でより詳細な制御が可能になります。 Instagram アカウントを通じてサインアップすると、Threads アカウントは自動的に認証されます。アカウントが認証されると、証拠として青いチェックマークがアカウントに表示されます。
ストーリーの共有: Threads には専用のストーリー機能はありませんが、Threads のコンテンツを Instagram アカウントに共有して、さらなるエンゲージメント、牽引力、相互プロモーションを実現できます。これを強力で様式化されたブランドテーマで行うことで、競合他社よりも目立ち、認知度を高めることができます。
親しい友達のサークルとコミュニティのキュレーション: 「親しい友達のサークル」を作成し、関連するユーザーまたはアカウントのグループをキュレーションして、さらに個人化された会話を活性化できます。その後、価値を提供し、これらのグループのエンゲージメントを促進する可能性が高いターゲットを絞ったコンテンツを共有できます。
現在、広告は利用できません:現在、このプラットフォームでは正式な有料広告は利用できませんが、2024 年中にリリースされる予定です。現時点では、Threads を使用してリーチを拡大し、提供するものを有意義な方法で紹介する最善の方法は、次のとおりです。インフルエンサーマーケティングの力を活用します。

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当たり障りのないコンテンツや使い捨てコンテンツの公開を避ける

Threads の主な目標は、つながりのあるコミュニティを作成し、関連する主題や個人的な興味に基づいて有意義な会話を促進することです。

共同作業を促進し、ユーザーがフィード上に無関係なコンテンツ画像を表示する場合に「無駄を省く」ことができるスペースを提供することを目的としています。

ユーモアのあるトーンは Threads では非常に効果的ですが (これはユーザーをブランドに引き付けながらエンゲージメントを刺激する素晴らしい方法です)、コンテンツが的を射ていることを確認する必要があります。

スレッド上のブランドとは

Threads のベストプラクティスがどのようなものであるかについては十分理解できたので、現在 Threads で優れた実績を残している人の良い例をいくつか見てみましょう。

ピザハット

少し安っぽいですが（ダジャレですみません）、ピザハットからのこのスレッド投稿は確かにソーシャルメディアに対する犯罪ではありません。ただし、内容はほとんどありません。実際、使い捨てなのですぐに背景に溶け込みます。

アメリカン航空

アメリカン航空は、力強い口調で適度なユーモアを誇り、非常に会話的なコンテンツを提供することで、スレッド上で本格的な勢いを増しています。

注目を集める「水曜日の知恵」コンテンツに加えて、このブランドは、テーマに沿ったパンチの効いたスレッドコンテンツを提供し、タイミングの良い時事的な質問で会話を刺激します。

重要なポイント:コンテンツが視聴者に関連するものであることを確認してください。そして、投稿ボタンを押す前に、本当に言いたいことがあるのかを確認してください。このアプローチにより、Threads コンテンツへの投資に対して一貫して健全な収益が得られます。

カンバ

ビジュアルデザインプラットフォームである Canva も、魅力的な教育、会話、そして実に楽しい間の完璧なバランスをとった、注目を集めるコンテンツを一貫して提供することで、Threads パックの中でも際立っています。

たとえば、この投稿は好奇心を刺激し、注目を集めますが、スレッド上の同様のブランドで見られる典型的なコンテンツの性質に反しています。これは、プラットフォーム上で Canva の膨大なフォロワーがいることの証でもあります。

スレッドの戦略を作成する方法

スレッドコンテンツから最大限の価値を引き出すには、戦略的に考える必要があります。見る、聞く、テストする、試行錯誤する、そして多くの創造性から構成される明確な戦略を立てることで、プラットフォームのリーチを拡大しながら、一貫したエンゲージメントを獲得できます。

効果的なスレッド戦略を立てるのに役立つヒントをいくつか紹介します。

始めて試してみましょう: 2024 年にはユーザー数が増加するため、たとえユーザー名を獲得するためであっても、ブランドは少なくともそこに存在感を示す必要があります。今こそプラットフォームを実験する時期です。したがって、アカウントを作成してプラットフォーム上でやり取りを開始すれば、半分まで到達したことになります。 (Threads での存在感の確立について詳しくは、トレンドウェビナーをご覧ください。)
座って、見て、聞く:競合他社が何をしているか、また、自分の業界とは関係のない興味のある他のブランドや分野を見てみましょう。
創造的に考える:視聴者を獲得し、スレッドで目立つようにするには、創造的になる必要があります。プラットフォームの最良のエンゲージメントオプション (詳細については近々説明します) とコンテンツ形式をバランスよく組み合わせて活用することで、関心を呼び起こし、プロモーションの波を作り始めることができます。

Xを辞めることを検討すべきでしょうか?

それでは、Threads の最初の成功を考慮して、ソーシャルメディア戦略から完全に切り替えて X を放棄する必要があるでしょうか? 移行する際に考慮すべき点がいくつかあります。

まず第一に、あなたの統計を見てください。スポーツやニュース速報など、成長を続けている分野が明らかにあります。
あなたのツイートが平均してどのくらいのインプレッション数を獲得する傾向があるかを確認します。あなたのツイートや過去の投稿が 2,000 人以上に見られていない場合は、アカウントを廃止する時期が来ている可能性があります。
ただし、X アカウントを削除する必要はありません。それを一旦保留にして、スレッドに来てフォローするようメッセージをトップに固定することを検討することもできます。これは、Threads 上の新しいプロフィールにトラフィックを誘導する、素晴らしい生意気な方法です。

スレッドコンテンツエンゲージメントのヒント

スレッドコンテンツを最新の状態に保つには、次のスレッドコンテンツオプションを利用してください。

関連するコンテンツを引用の形式で再投稿する:単に再投稿するのではなく、会話を促進するために自分の考えを追加します。
時事的な質問や会話のプロンプトを投稿する:質問をして、会話を開始し、交流を促すコンテンツを作成します。
アンケートや投票を試してみましょう。これらは話題を築き、関連するトピックに関する重要な洞察を収集するための優れた方法です。
自分のニッチな分野のトレンドニュースに乗りましょう。ソートリーダーになれば、プラットフォームへのリーチが拡大します。
舞台裏ベースのブランドコンテンツを作成する:舞台裏を垣間見ることでオリジナルのコンテンツが作成され、人々があなたのブランドに近づくことができます。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) の共有とキュレーション:これにより、注目を集めてコンバージョンを生み出す本物のコンテンツを無限に入手できるようになります。
個人的なストーリー、考え、意見を考慮してください。この種のコンテンツは、ブランドに人間味を与えながら、混雑したスペースでも目立つようにします。ただし、物議を醸しすぎることは避けてください。
モーショングラフィック、ミーム、印象的なブランドのビデオコンテンツを追加します。これは、視覚的な注目を何度も得るもう 1 つの方法です。

読む: ブランドの認知度を高め、さらなるインスピレーションを得るために投資収益率 (ROI) を高めるソーシャルメディア戦略の作成方法に関する重要なガイド。

結論: スレッドによるマーケティング

Threads は成長中のプラットフォームです。 X と多くの機能的および美的クロスオーバーがあるにもかかわらず、マイクロブログブロックのこの新参者は、あなたの意見に反応してくれる可能性が高い緊密なコミュニティを利用する可能性を提供します。

このトレンドの波に乗り、コンテンツ戦略に慎重に取り組めば、ソーシャルメディアマーケティングパックで優位に立つチャンスが得られます。

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