2 つの回復の物語
公開: 2023-04-11
最高の時でした。 ディケンズの有名なセリフにあるように、最悪の時代でした。
Google アルゴリズムの更新によって悪影響を受けると、ウェブサイトのトラフィックと SEO のパフォーマンスが過去最高から最低まで急速に低下する可能性があります。
Google の 2023 年 3 月のコア アップデートは先月末にロールアウトを終了し、さまざまな業界で SERP の大変動を引き起こし、多くのウェブマスターが非常に短期間で大幅なオーガニック トラフィックを失っています。
ランキング ドロップ ソリューションを専門とする SEO 代理店として、Google が更新されるたびに各クライアントがトップに立つことを願っています。 現実的には、常にそうであるとは限りませんが、「最悪の時期」にクライアントに提供できる洞察とアドバイスは、多くの場合、私たちが提供する最も価値のある仕事の一部です.
当然のことながら、人間は、実際に問題が発生するまで予防の取り組みを遅らせ、問題が発生してから「応急処置」を探し始めます。
サイトがコア アップデートによって悪影響を受ける場合、Google のスタンスは、「あなたは何も悪いことをしていない、罰せられることはない、修正するものは何もない、そしてあなたのウェブサイトとウェブページをできる限り最高のものにし続ける」というものでした.
あまり役に立ちませんよね？
実際には、基本的な SEO の取り組みは、最適化の取り組みに関して、競合他社が行っている (または行っていない) よりもわずかな一歩先を行っているという理由だけで、更新後にトップに立つ可能性を高めることができます。 .
Google は数か月ごとにアルゴリズムの更新を展開し続けているため (少なくとも Google が教えてくれるものは)、2022 年 9 月の前回のコア更新の影響を受けたウェブサイトで先月見た 2 つの回復を見てみましょう。
その前に、ここに 2 つの簡単なメモがあります。
- Google のコア アップデートは数週間かけて展開されることが多いため、サイトへの影響を評価する前に、アップデートが完了するまで待つことが重要です。 更新プロセスの早い段階でサイトの可視性が急激に増加または減少し、更新の最後にコースが逆転する (または正常化する) ことはかなり一般的です。
- また、この期間中にトラフィックに影響を与えた可能性のある他の主要なイニシアチブがなかったことを確認することも重要です。 移行、再起動、インデックス作成の変更、URL の書き換えなどの重要な作業は、他の場合と同様に、更新中の SEO の可視性に大きな影響を与える可能性があります。
サイト 1: キッチン シンクのアプローチ
最初に見ていくのはアフィリエイト サイトで、その分野で多くのユニークなコンテンツを定期的に公開しています。 サイトが成長するにつれて、トラフィックも増加しました。2022 年 9 月のコア アップデートまでは、SEO の可視性が約 50% 失われ始めていました。
これに対抗するために、私たちはサイトの所有者と協力して、復旧への「キッチン シンク」アプローチを採用しました。 つまり、SEO要素を上から下まで見て改善し、失われたトラフィックを取り戻すようにサイトにできる限りのことを投げかけます.
これは、特にサイトがかつてのように収益を上げていない場合に、広範囲にわたる (そして費用のかかる) 道です。
ただし、キッチンシンクのアプローチは、多くの場合、最良かつ最長の結果につながります. 理想的には、更新によって失われたトラフィックを回復するのに役立つだけでなく、Google がサイトを信頼して長期的に一貫してランク付けできるようにすべてを改善するために必要なものを Google に提供している.
このサイトでは、3 か月にわたって次のような取り組みが行われました。
- サイトの新しいクロール中に発見した技術的な SEO エラーと事故を片付けます。
- 何年も前から関連性がなくなったと見なされたコンテンツを選択して、削除、アーカイブ、またはインデックス解除します。
- 残りのコンテンツの多くを更新して、2023 年によりタイムリーで、関連性が高く、役立つものにします。また、基本的なキーワードの最適化と関連性についてこのコンテンツを見直し、それに応じて改善します。
- 他のトップランクの競合他社と比較して特定されたコンテンツのギャップを埋めます。
- ページの削除と追加を考慮してサイトマップを更新します。
- 広告されたアフィリエイト製品を 1 つのオプションだけでなく複数のベンダーから購入できるようにし、各製品の長所と短所を強調して、より包括的な洞察を提供します。
- オーサーシップが不足しているページにオーサーシップを統合し、サイト全体の証言と参照を含む強力なアバウト＆コンタクトページを作成し、他の EEAT シグナルに焦点を当てています。
- サイト全体でスキーマの機会を最大化します。
- サイトの内部リンク構造を最適化して、残りのページにより多くの内部リンクを提供します。
- (最後に) サイトの速度と Core Web Vitals を改善するために時間をかけました。 これにより、一部のライト デザインの編集は、チームの UX フィードバックに基づいて行われ、全体的なビジター エクスペリエンスがさらに向上しました。
- 有名なリンク販売者からの数十件の疑わしいリンクを保守的に否認しました。リンクには価値がないことがわかっていましたが、それらから完全に切り離す良い機会だと感じました。
- 既存の取り組みの継続である、新しい信頼できるリンクの構築と、ドメインの新しいメディア報道の獲得。
全体を通していくつかの漸進的な改善がありましたが、その結果は先月の 2023 年 3 月のコア アップデートで報われました。 このサイトは、2022 年後半の前回の更新で失われたトラフィックの 88% を回復し、この記事の執筆時点で上昇傾向にあります。
成功のさらなる兆候: 100% 以上のトラフィックが戻ってこなかったにもかかわらず、サイトのランキングは完全に回復したか、場合によっては改善さえしました。 残念なことに、Google の SERP は、広告、ショッピングの結果、SERP 機能、そして AI の統合によってさらに混雑し続け、オーガニックなクリックスルー率を低下させています。
サイト 2: 「様子見」アプローチ
2 つ目のサイトでは、専門の保険商品を提供しています。 サイト 1 と同様に、2022 年 9 月のコア アップデートによりオーガニック SEO トラフィックが 50% 近く減少するまでトラフィックが増加しました。
前述のように、SEO チャネルからの収益が減少している場合、追加のリソースを割り当てることはしばしば困難です。 これは、中小企業の経営者に特に当てはまります。 そのため、このクライアントは、ビジネスを継続するために、SEO の取り組みを脇に置き、有料メディアやその他の形態のリードジェネレーションに集中するという難しい決断を下しました。
サイト 2 のストーリーには筋書きがあまりありません。SEO の観点からは、サイトで新しい作業は行われませんでした。 ページ上の改善も、ページ外のリンク構築もありません。 ゼロ。 サイトは昨年の秋と同じように存在し続けました。
2023 年 3 月のコア アップデートに早送りします。 出来上がり、サイトは以前のレベルに完全に回復しました。 SEO での可視性は、前回の更新前の状態に戻っています。まるで Google がサイトのランキングを下げた原因を元に戻したかのようです。
しかし、これは Google について何を教えてくれるでしょうか? ウェブサイトに何も変更がないのに、連続したコア アルゴリズムの更新がウェブサイトの SEO パフォーマンスに逆の影響を与えるのはなぜでしょうか?
これらはすべて正当な質問であり、私たちの取り組みの結果と成功に影響を与えることはできますが、オーガニック検索での可視性に関しては完全に制御できるわけではないことを思い出させてくれます. また、SEO としての私たちの仕事が、変化し続ける業界で非常に重要であり続ける理由でもあります。
準備がカギ
サイト 2 の場合、良いニュースは、サイトが新しいリードを生み出し始めていることです。ビジネス オーナーは、慎重に SEO に再び関心を持っています。
あまり良くないニュースは、回復に励まされている一方で、サイト 1 と比較した場合のサイトの長期的な成功と、それを可能な限り最高のものにするための努力についてはあまり楽観的ではないということです.
より多くの SEO 要素を一貫して「正しく」取得できるほど (特に、実際のビジネスの競合相手である場合もそうでない場合もある上位の競合他社と比較した場合)、最悪の事態を経験した場合に嵐を乗り切る準備が整います。 「最悪の時」
何年にもわたって、長期的に考え、ベスト プラクティスを常に把握し、競合他社よりも先を行き、経験豊富な SEO チームにリソースを投入し、Google の更新を通じてパフォーマンスを向上させているサイトを一貫して見てきました。 悪影響を受けた場合でも、トラフィックの低下が少なくなり、回復が速くなります。
準備と予防の取り組みは、更新による不況を経験する時間と費用を節約する価値があります。 常にアルゴリズムの変更を無傷で逃れることを保証することはできませんが、長期的には「最高の時間」を体験するためのはるかに良い立場にいるでしょう.
