広告疲労: それを認識して回避する方法
公開: 2023-01-13
デジタル マーケティング担当者は、視聴者を惹きつけ、行動を促す人目を引くコンテンツを作成することが自分の仕事であることを知っています。
しかし、常に革新的であることは圧倒され、同じコンテンツを何度も作成するという罠に陥るマーケターもいます。 これが発生すると、広告疲れの犠牲者になる準備ができています。
広告疲れとは何か、そしてその犠牲にならないようにする方法について話しましょう。
広告疲れとは？
広告疲労は、コンテンツがあまりにも反復的で、視聴者が飽きてしまうときに起こります。 あなたのコンテンツが視聴者を退屈させると、視聴者はあなたのことを気にしなくなります。 これは、ブランドに注目を集めることが全体の目的である場合、まさに望む結果ではありません。
売り上げや新規顧客の減少に気付き始めた場合は、視聴者が広告疲れに苦しんでいる可能性が非常に高くなります。 あなたのコンテンツは、彼らを教育したり、刺激したり、魅了したりするものではありません。 視聴者があなたのコンテンツに触れた後、行動を起こすよう常に刺激を受けていることを確認する必要があります.
真実は、あなたが2022 年だけで 1,730 億ドルを超えるソーシャル広告に費やされたブランドの 1 つである場合、広告疲労の罠に陥るわけにはいかないということです。 その場合は、キャンペーンに新しい命を吹き込む方法を見つけるために、迅速に作業する必要があります。
問題を解決するための最初のステップは、問題を認識することです。 これには、あなたの努力が必要です。 広告疲れの警告サインについて話しましょう。
視聴者が広告疲れを感じている兆候
視聴者が広告疲れに苦しんでいる場合は、コンテンツ戦略を迅速かつ適切に調整することが重要です。 注意すべき広告疲労の症状をいくつか紹介します。
クリックスルー率の低下
クリック率 (CTR) は、各広告が生み出すクリック数です。 これは、コンテンツを見た後に行動を起こした人の数に相関しています。 デジタル マーケティングに関して言えば、CTR は注目すべき最も重要な指標の 1 つです。
広告の CTR が通常 10 ～ 15% であるのに、5 ～ 7% に近づくようになった場合は、コンテンツ戦略に問題があることを認識する必要があります。 CTR の低下は、あなたのコンテンツが視聴者にセールス ファネルの次のステップを踏ませていないことを意味します。
低いエンゲージメント率
エンゲージメント率は、コンテンツのパフォーマンスを示すもう 1 つの非常に優れた指標です。 多くの「いいね！」、コメント、またはシェアを獲得するコンテンツが消費されています。 誰かがあなたのコンテンツにコメントするのに十分気にかけている場合、彼らはそもそもそれに気付くのに十分気にかけていました.
エンゲージメントは、既存の消費者ベースに大いに役立つだけでなく、新しいオーディエンスに対してブランドの権威を構築するための鍵でもあります. 消費者が確かな社会的証拠を目にすると、販売目標到達プロセスに入り、有料の顧客になるための次のステップに進む可能性が高くなります。 彼らをプッシュするのに役立つそのエンゲージメントがなければ、その新しい消費者を確保できない可能性があります.
エンゲージメント率が低下し始めたら、それは人々があなたのブランドに自然な方法で関与する意欲を失っていることを示しています。 これは、広告疲れの大きな兆候です。
低い印象
有料メディアでもオーガニック メディアでも、ソーシャル メディアのアルゴリズムは同じように機能します。 人々があなたのコンテンツに反応しない場合、それはあまり表示されません。
これが発生していないことを確認するには、コンテンツが受け取るインプレッション数を監視してください。 この指標が低下し始めた場合は、視聴者が広告疲れに苦しんでいると考えて間違いありません。 これを、いくつかの調整を開始するための兆候と見なしてください。
広告疲労と戦う方法
消費者が広告疲れを感じていることに気付き始めた場合にできることをいくつか紹介します。
ディスプレイ広告の背景を更新する
広告疲労の兆候が見られる場合は、背景を変更すると、非常に迅速かつ効率的に修正できます。 単純な背景色の変更だけで、消費者の目にはコンテンツの見た目と感触が新しくなります。 背景色とフォントの色を変更するだけでもうまくいく可能性があります。
ビジュアルを更新する
広告疲れを解消するもう 1 つの簡単な方法は、ビジュアルを更新することです。 たとえば、現在の広告でピンクのウォーター ボトルを使用しているが、効果が見られない場合は、ピンクのウォーター ボトルを白のボトルに切り替えます。 シンプルなグラフィックの変更だけで、聴衆を目覚めさせることができます。
フォントを変更したり、広告のレイアウトを調整したりすることも役に立ちます。 エンゲージメントを高め、広告疲れを避けるために、静的なグラフィックからビデオ コンテンツへの移行を検討することもできます。
広告カスタマイザーを使用する
広告カスタマイザは適切に機能しますが、それには正当な理由があります。 適切なタイミングで適切なユーザーに広告を表示すると、クリック率が高くなる可能性があります。 カスタマイザーを使用して、コンテンツを特定の場所、ユニーク ユーザー、または限られた時間枠に合わせて調整し、オッズを高めます。
広告を頻繁にローテーションする
広告疲れを避けるもう 1 つの方法は、広告を頻繁にローテーションすることです。 同じイベントや製品を宣伝している場合でも、さまざまなグラフィック、更新されたコピー、グラフィックとビデオ コンテンツを組み合わせたさまざまな広告を作成して、キャンペーン全体でローテーションします。 あなたは同じものを宣伝しているかもしれませんが、あなたのさまざまな広告は、視聴者にとって新しいものに見えるようにします.
キーワード調査を継続的に更新する
キーワードは、正しく使用すれば素晴らしいものです。 優先オーディエンスが検索しているものは毎日変化するため、キャンペーン全体で頻繁にキーワード調査を再確認してください。 キーワードを更新すると、これまで考慮していなかった新しいオーディエンスにリーチするのにも役立ちます。
広告コピーを書き直す
広告疲れと戦うために、広告コピーを書き直すことがまさに必要な場合があります。 避けるべき言葉を見つけ出し、主張を伝える新しい方法を考え出します。
キーワード調査を更新するのとほぼ同時に、広告コピーを更新することを常にお勧めします。 露出の可能性を高めるために、コピーに関連するキーワードが含まれていることを確認してください。
キャンペーンをテストするためのシステムを開発する
広告疲労との戦いの大部分は、キャンペーンを実践することを意味します。 デジタル マーケティングは、「設定して忘れる」タイプのビジネスではありません。 進行状況を一貫して監視し、途中で適切な調整を行う必要があります。
これが正しく行われていることを確認するには、キャンペーンをテストおよび測定するためのシステムを開発します。 A/B テストを実行し、KPI を監視します。 信頼できる結果が得られるテスト システムを開発します。
広告疲労はキャンペーンの死刑宣告である必要はありません
デジタル マーケティングに関して言えば、広告疲れは間違いなく認識すべきものです。 注意しないと、キャンペーンが台無しになる可能性があります。 しかし、適切な量の監視と適切な調整があれば、広告疲れは死の宣告である必要はありません。 どちらかといえば、ブランドのマーケティングに関しては、私たち全員がより創造的かつ革新的になるように駆り立てます.
コンテンツが以前ほどの人気を得ていないと感じる場合、視聴者が広告疲れに苦しんでいる可能性が非常に高くなります。 これらのヒントをいくつか試して、彼らを目覚めさせ、再び目標を達成できるようにしてください。 まだ苦しんでいますか？ Ignite Visibility の専門家に連絡して、コンテンツを好転させてください。