広告品質スコアは依然として重要ですか?

公開: 2023-04-22

Google や Bing などの検索エンジンでの広告は、ここしばらく、あらゆる規模の企業にとって重要なマーケティング戦略となってきました。

広告主は常に、広告費用と投資収益率 (ROI) のバランスをとらなければなりません。 ROI を決定する最も重要な要素の 1 つは広告品質スコアです。

しかし、このスコアはまだ重要ですか?

このブログ投稿では、広告品質スコアが依然として重要であるかどうか、また企業が広告戦略において広告品質スコアを引き続き優先すべきかどうかについて説明します。

ヤニフ・マスジェディ

Nextiva社CMO

彼らの専門知識は Nextiva のブランドとビジネス全体の成長に役立ちました

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広告品質スコアとは何ですか?

広告品質スコアは、 Google または Bing が自社のプラットフォームで広告を掲載する際に、さまざまな要素に基づいて広告の関連性と有用性を評価するために、1 から 10 のスケールで割り当てられるスコアです。

ただし、広告品質スコアをより深く理解するには、このスコアを決定する要因を詳しく調べることが重要です。

クリックスルー率。 CTR は、広告が受け取ったクリック数を表示回数 (インプレッション数) で割ったものです。 CTR が高いほど、広告がユーザーにとってより魅力的であることを意味します。
広告の関連性。これは、広告がユーザーの検索クエリまたは検索意図とどの程度密接に関連しているかを指します。 Google と Bing は、広告内やランディングページ上のキーワード、広告のターゲティング設定など、さまざまなシグナルを使用して関連性を判断します。
ランディングページ。 これは、ユーザーが広告をクリックしてランディングページに移動したときに得られるエクスペリエンスを指します。ページの読み込み速度、モバイルフレンドリーさ、ランディングページのコンテンツと広告や検索クエリの関連性がすべて影響します。

各コンポーネントは、「平均以上」、「平均」、または「平均以下」のステータスで評価されます。この評価は、過去 90 日間にまったく同じキーワードに対して広告が表示された他の広告主との比較に基づいています。

広告品質スコアが高いほど、広告が検索結果ページの上部に表示される可能性が高く、より多くのクリックが発生し、クリックあたりのコストが低くなります。

詳細:ドメイン権限: ランキングスコアをゼロから増やす方法

広告品質スコアが重要な理由

したがって、冒頭で提起された質問に対する簡単な答えは次のとおりです。はい、広告品質スコアは依然として重要です。品質スコアが高いと、広告の掲載コストが安くなり、より多くのコンバージョンにつながる可能性があります。

より長い答えは…。

コストの削減とコンバージョンの増加というメリットに加えて、広告品質スコアが重要となる理由は他にもいくつかあります。主な理由の 1 つは、ユーザーエクスペリエンスの向上に役立つことです。広告品質スコアは、広告がユーザーにとって関連性があり有用であることを保証することで、検索エンジンユーザーの信頼を維持するのに役立ちます。これは、ユーザーが広告やブランドに関心を持つ可能性が高いことも意味します。

もう 1 つの重要な理由は、広告品質スコアが広告の可視性に影響を与える可能性があることです。

広告の品質スコアが低い場合、SERP の上位に表示されないか、まったく表示されない可能性があります。これにより、CTR が低下し、コンバージョン数が減少する可能性があります。

さらに、広告品質スコアは、広告キャンペーンの効果を測定するための重要な指標です。広告の品質スコアを監視することで、広告のパフォーマンスを長期的に追跡し、改善の余地がある領域を特定できます。これは、キャンペーンを最適化し、より良い結果を達成するのに役立ちます。

要約すると、広告の品質スコアは、Google 広告などの広告プラットフォームが広告の関連性と品質を評価するために使用する指標です。品質スコアが高いほど、広告がユーザーに表示される可能性が高く、クリック単価 (CPC) が低くなります。

詳細: SEO スコア: Web サイトを評価する方法 (5 分で)

広告品質スコアを改善する方法

品質スコアが良いかどうかは重要なので、品質スコアを向上させる方法を簡単に説明しましょう。

人々が犯す大きな間違いは、広告コピーとターゲティングだけに注目し、Web サイトやランディングページ、広告をクリックしたユーザーが得られるエクスペリエンス、さらにはそのコンテンツにさえ注目していないことです。誰が広告をクリックしているのか。

マーケティング担当者の多くは、広告のローテーションにも重点を置いていません。特定のテキストや画像が現在機能しているからといって、将来も同じように機能し続けるとは限りません。継続的に変更を加える必要があります。広告がもう少し新鮮になると、時間の経過とともにクリック率が向上し始めることがわかります。

そこで、広告の品質スコアを向上させる方法をいくつか紹介します。

キーワードを最適化する

広告品質スコアの重要な要素の 1 つは、適切なキーワードの選択です。聴衆の意図を理解することが重要です。これは、ユーザーが貴社のような製品やサービスを探しているときに、時間をかけて検索しているキーワードを調査し、分析することを意味します。

検索意図は基本的に、特定の検索クエリの背後にある理由にすぎません。なぜ人は何かをグーグルするのでしょうか? 単純な答えが必要な単純な質問ですか? それとも、さらに詳しい内容を知るために関連する Web サイトを見つける必要があるのでしょうか? あるいは、すぐに購入する準備ができているかもしれません。

Google の検索品質評価ガイドラインには、FailsM (満たさない) から FullyM (完全に満たす) までの範囲の「ニーズメット評価ガイドライン」が含まれています。

Google キーワードプランナーなどのツールを使用すると、検索ボリュームが高く、競合が少ない関連性の高いキーワードを見つけることができます。より具体的で視聴者をターゲットにしたロングテールキーワードを使用することもできます。これらの検索ボリュームは少ないかもしれませんが、ターゲットユーザーにリーチするのに非常に効果的です。

除外キーワード(広告を表示したくない検索語句) を忘れないでください。これらは、誰かがあなたの製品やサービスに関連しない特定のキーワードやフレーズを検索したときに、あなたの広告が表示されないようにするために使用されます。キャンペーンに除外キーワードを (キャンペーンまたは広告グループレベルで) 追加すると、無関係なクリックにかかる費用が節約され、広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスが向上します。

たとえば、靴店の広告キャンペーンを実行している場合、「無料の靴」、「安い靴」、「靴の修理」などの用語はあなたのビジネスに関係がないため、キャンペーンから除外することができます。あなたの靴の購入に興味のないユーザーからもクリックされる可能性があります。

「apple」という単語は、さまざまな検索意図のもう 1 つの例です。

広告を適切な視聴者に届けるためには、具体的なターゲティングも重要です。場所、デバイス、人口統計などのターゲティングオプションを使用して、視聴者を絞り込み、広告の関連性を高めることができます。特定のユーザーをターゲットにすることで、製品やサービスに興味を持つ可能性が高いユーザーに広告を表示することで、広告の品質スコアを向上させ、クリック単価 (CPC) を削減できます。

これらすべてにより、広告が検索者のクエリと意図に関連していることが確認されます。

さらに深く掘り下げる:
* 2023 年には SEO キーワード調査が簡単に
* SEO キャンペーンでロングテールキーワードを使用する必要がある理由
* ブランドキーワードと SEO キーワードのターゲティング: どちらに重点を置くべきですか?

魅力的で関連性のある広告コピーを作成する
広告コピーは、広告品質スコアを向上させるもう 1 つの重要な要素です。マーケティング担当者は、広告コピーが魅力的であり、フックが視聴者の注意を引くことを確認する必要があります。
マーケティング担当者は、広告コピーのパフォーマンスを常に監視し、見出し、小見出し、画像などのさまざまな要素をテストする必要があります。先週うまくいった良いフックが、視聴者の注目を集め続けるとは限りません。マーケターは市場の変化に柔軟に適応する必要があります。

テキスト広告の主なコンポーネントは次のとおりです。
見出し:広告には、それぞれ最大 30 文字の 3 つの見出しを含めることができます。見出しは広告の中で人々が最初に目に入るものです。
表示 URL:これは Web サイトのアドレスであり、顧客がページの内容を理解しやすくするためにランディングページ URL に名前を付けることができるオプションのパスフィールドです。
広告の説明:サービスまたはオファーに関連するすべての詳細を説明フィールドに追加できます。このフィールドには CTA を含めることをお勧めします。
テキスト広告で使用されるすべてのフィールドの長さには次の制限があるため、広告コピーは短く簡潔にする必要があります。

説得力がありクリックに値する広告コピーを作成するには:
できるだけ具体的にし、ユーザーが検索する可能性のある広告コピー内のフレーズを正確に使用してください。たとえば、ユーザーが「男性用アディダスイージー 350 シューズ」とクエリした場合、より一般的な「男性用アディダスシューズ」ではなく、その正確な単語を広告コピーに使用する必要があります。
広告コピーは見出し、表示 URL、広告説明で構成されているため、3 つの場所すべてにメインのキーワードを使用します。
常に明確で行動指向の CTA を含め、心理学を利用してユーザーに製品やサービスを試してもらうように促します。
もう一つ。広告表示オプションを使用すると、ユーザーに関連する追加情報を広告に含めることができ、ユーザーがクリックしやすくなります。
以下は、サイトリンク広告表示オプション (テキスト広告で使用できる 9 種類の広告表示オプションのうちの 1 つ) の例です。
詳細: Google で魅力的なテキスト広告を作成する方法 (例あり)
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明確で関連性の高いランディングページをデザインする
ランディングページは、訪問者が広告をクリックした後にアクセスする Web ページです。これらのランディングページを最適化することは、訪問者が最初に広告をクリックするきっかけとなった質問に対する答えを確実に理解できるようにするために不可欠です。これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、ユーザーがアクションを起こす可能性が高くなります。
ランディングページが広告コピーと一致し、視聴者が探している関連情報が含まれていることが重要です。ページはナビゲートしやすく、すぐに読み込めるようにする必要があります。画像はクリーンでシンプル、視覚的に印象的であり、製品の使用目的を示すものである必要があります。ホームページ、ブログ、ソーシャルメディアなどへのリンクを含めないでください。
素晴らしい (そして非常にシンプルな) 例は、Geico のこのランディングページです。 CTA「Begin a Quote」では、ユーザーがクリックすべき項目が多すぎて誤解が生じたり、圧倒されたりする余地はありません。ロゴはリンクされていないため、ユーザーには CTA 以外に出口がありません。
Moz のこのランディングページも素晴らしい例です。製品の使用がどのようなものかを示す関連画像、目立つ CTA ボタン、ユーザーにフォロースルーを促す下部の社会的証明が含まれています。
訪問者がランディングページで得たエクスペリエンスは、コンバージョンの決定に影響を与える可能性があり、優れたエクスペリエンスは広告の品質スコアを向上させる可能性があります。
詳細:コンバージョン率の高いランディングページを作成するための究極のガイド
継続的な最適化を忘れないでください
最適化は広告品質スコアを向上させる鍵となります。マーケティング担当者は、広告キャンペーンの効果を継続的に監視し、最適化する必要があります。
これも：
キーワード、広告コピー、ランディングページの最適化
さまざまな要素をテストする
広告をローテーションして新鮮さを保つ
品質スコアを確認する方法
品質スコアを確認する方法は次のとおりです。
Google 広告アカウントにログインします。
左側のメニューで、「キーワード」を選択します。
テーブルの右上隅にある列アイコンをクリックします。
[キーワードの列を変更する] で、[品質スコア] セクションを開きます。現在の品質スコアとそのコンポーネントのステータスを表示するには、次のいずれかを選択して統計テーブルに追加します。
品質スコア
ランディングページのエクスペリエンス
経験値クリック率
広告の関連性
調べているレポート期間の過去の品質スコア統計を表示するには、次のいずれかの指標を選択します。
品質スコア (履歴)
ランディングページのエキスパート。（履歴）
広告の関連性 (履歴)
経験値クリック率。（履歴）
テーブルを日ごとに分割することで、毎日のスコアの変化を表示できます。
「適用」をクリックします。
広告品質スコアに関する最終情報
はい、広告品質スコアは 2023 年でも依然として重要であり、企業は広告キャンペーンで引き続き広告品質スコアを優先する必要があります。
広告品質スコアは広告キャンペーンの成功を決定する唯一の要素ではありませんが、広告品質スコアが高いほどコストが削減され、コンバージョンが増加し、最終的には企業の投資収益率 (ROI) の向上につながります。
適切なキーワードを選択し、魅力的な広告コピーを作成し、ランディングページを最適化し、キャンペーンを継続的に最適化することで、マーケティング担当者は広告品質スコアを向上させ、コストを削減し、より多くのコンバージョンを獲得できます。
広告品質スコアを上げる方法の簡単な概要は次のとおりです。
広告の関連性を向上させる:広告コピーとキーワードがユーザーの検索クエリと関連していることを確認します。広告がユーザーにとって関連性が高いほど、品質スコアは高くなります。
クリックスルー率 (CTR) を向上させる: CTR が高いほど、広告がユーザーにとってより魅力的であることを示します。これは、魅力的な広告コピーを作成し、広告表示オプションを使用し、適切なユーザーをターゲットにすることで実現できます。
ランディングページのエクスペリエンスを強化する:ランディングページが広告と関連しており、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するようにします。これには、明確な行動喚起、高速な読み込み時間、モバイルフレンドリーなデザインが含まれます。
関連するキーワードを使用する:ユーザーの検索クエリに一致する関連するキーワードを使用します。無関係な検索を引き起こす可能性のある部分一致キーワードの使用は避けてください。
広告テキストと見出しを最適化する:ユーザーの検索クエリと密接に関連する魅力的な見出しと広告テキストを使用します。これにより、広告が目立ち、クリックを集めることができます。
広告のターゲティングを改善する:場所、デバイス、人口統計などのターゲティングオプションを使用して、広告が適切な視聴者に表示されるようにします。これにより、広告の関連性が高まり、品質スコアが向上します。
広告品質スコアを向上させ、より多くのコンバージョンを獲得したい場合は、Single Grain の PPC 専門家がお手伝いします。
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