Adam Connell インタビュー (メーリング リスト作成 + ブログ作成のヒント) [BJIS – 09]

最後に、Blogger インタビュー シリーズで、Blogging Wizard の Adam Connell を取り上げます。 Anil Agarwal の最後のインタビューを公開してからほぼ 1 か月が経ちました。 その間、私は人生と個人的な優先事項で非常に忙しくなりました。 また、YouTube にも力を入れ始めており、ブログの時間のほぼ 100% を動画の作成に費やしています。 私の YouTube チャンネルをチェックして、フィードバックや提案があれば共有してください。

あなたが読む必要があるいくつかのより感動的なインタビューが公開されました.

• ヘルバウンド ブロガー (インドのトップ ブロガーの 1 人) のインタビュー Pradeep Kumar
• Digital Vidya の Pradeep Chopra へのインタビュー (インドでナンバー 1 のデジタル マーケティング会社)
• Istiak Rayhan インタビュー (アフィリエイト マーケター、プロのブロガー)
• Ryan Biddulph のインタビュー (旅行ブロガー、Living A Laptop Lifestyle)

とにかく、先週、時間管理のヒントに関する大規模なまとめ記事を公開しました。 そして今週は、役に立つヒントやコツが満載の素晴らしい、インスピレーションを与え、やる気を起こさせるブログの旅に戻ってきました。 Blogging Wizard の Adam Connell の巨大なインタビューを見てみましょう。

Adam Connell のインタビュー (Bloggingwizard.com)

Adam は、この分野の専門家の 1 人で、メーリング リストを増やすためのクールなヒントと、彼自身の経験から多くの間違いを避ける方法を共有してくれました。 あまり時間を無駄にせず、このインタビューで私が尋ねたことが何であれ、詳細な回答に飛び込みましょう。

Adam さん、こんにちは。私のブログであなたをホストできることを非常に光栄に思います。 私の読者に自己紹介をお願いできますか？

サンタヌさん、今日はブログを読んでくれてありがとう。

私は英国を拠点とするコンテンツ ストラテジストで、SEO とメール マーケティングのバックグラウンドを持っています。

私のマーケティングのバックグラウンドは、マーケティング エージェンシーのオペレーション マネージャーであり、SEO、コンテンツ マーケティング、および Web 開発のクライアントと緊密に連携してきました。

ブログを始めたきっかけは？

私が始めた方法についての奇妙なことは、ブログを始めるつもりがなかったということです。

12 歳のとき、Dreamweaver で最初の Web サイトを作成しました。その後、大学に通っていたときに、無料のオンライン レコード レーベルを立ち上げ、友人や自分が作っている音楽を宣伝しました。

まず、レーベルのウェブサイトを Dreamweaver で構築しました。 その後、何度か作り直しました。 それを更新するプロセスは非常に時間がかかり、物事を簡素化するものが必要でした.

当時は明らかにブログに重点を置いていましたが、Web サイト構築プロセスを簡素化する能力に可能性を見出しました。

そこで、無料のテーマを見つけて、WordPress でウェブサイトを再構築しました。 最初はブログ機能を使用するつもりはありませんでしたが、リリースに関するニュースを共有するためのより良い方法のように思えたので、試してみました.

その後、世界中のアーティストから 60 以上のリリースを公開し、何百万ものダウンロードがありました。

このプロジェクトはまったくお金にはなりませんでしたが (私たちの音楽は無料でリリースされました)、無料のコンテンツの力を私に教えてくれました。

この経験がブログを始めるきっかけになりました。

あなたのブログとチームについて教えてください。

現在、かなりの数のブログをジャグリングしています。

• ブログ ウィザード– 2012 年にこのブログを開始し、SEO やコンテンツ マーケティングのクライアントと仕事をしながら学んだことを共有しました。 ブロガーが始めるのを助けることに完全に焦点を合わせています.
• WP Superstars – このブログは 100% WordPress に焦点を当てています。 これは、ブロガーに焦点を当てていない一般的な WordPress のヒントとチュートリアルをカバーするプラットフォームを持つために始めました。 これは常にサイド プロジェクトのようなものだったので、月間 5 万人以上の訪問者を達成したときは本当に驚きました。
• Funnel Overload – これは私の新しいサイトの 1 つで、セールス ファネルの構築とトラフィックの促進に重点を置いています。
• Tone Island – ギターは私の大きな趣味で、アマチュアのギターとアンプのコレクターです。 ですので、このブログでも時々書いています。
• AdamConnell.me – これは私の個人的なブログです。 現時点ではあまり活発ではありません。インスピレーションが湧いたときにのみコンテンツを公開しています。 引き続きマーケティングに焦点を当てていますが、このサイトのコンテンツ公開プロセスを簡素化したので、書くことにもっと集中できます。

私のチームに関しては、今は私の編集者であり、ソーシャルメディアの管理を手伝っているガールフレンドを雇うことができました. 私にはVAがあり、一緒に仕事をしている素晴らしい作家がたくさんいます。

私はすべてをできるだけスリムに保つように努めており、できることは外部委託しています。 たとえば、私はほとんどのデザイン作業に Design Pickle を使用しています。 インフォグラフィックは、PeoplePerHour を介してデザイナーによって処理されます。

毎日何時間働いていますか？ ワークライフバランスをどのように維持しているか教えてください。

私は実際に自分が何時間働いたかを記録していません。それによって不必要なレベルの内圧が加わることに気づきました。

代わりに、仕事を終わらせる必要がある限り、私はただ働きます。 休憩を取る前に一気に仕事をする頻度には制限を設けていますが (通常は 30 分ごとに短い休憩を入れます)、ワークライフ バランスを保つために、午後 5 時以降は仕事をしないようにしています。

とはいえ、その時に何をする必要があるか、そしてそれがどれほど重要かということになります。 または、創造性が発揮されるたびに。

ブログの素晴らしいところは、仕事のように感じないことです。 そのため、私は初期の頃、Blogging Wizard の成長に苦労していました。

このサイトを立ち上げたとき、私はマーケティング代理店で働いていました。 仕事の時間と通勤時間を合わせると、11 時間家を空けることになります。 夕方家に帰ったら、自分のサイトで作業します。 そして、私も週末中ずっと働きます。

私は Blogging Wizard をより速く成長させることができましたが、その過程で健康を著しく損ないました。 「喧噪」のメンタリティには確かにマイナス面があります。 大切なことは、自分がしていることを楽しめるようにすることです。

新しいコンテンツをどのように計画していますか? 初心者向けのコツを教えてください。

これを行うにはかなりの数の方法があります。 私がコンテンツ計画にアプローチするいくつかの方法を次に示します。

• キーワード調査– 長期的なトラフィックを獲得したい場合は、人々が検索しているコンテンツを作成する必要があります. David Hartshorne は、プロセスがどのように機能するかを説明するブログ ウィザードに関する詳細なガイドを公開しました。 要するに、ニッチでトラフィックの多いキーワードを見つけて、それらのキーワードでコンテンツを公開することです (もちろん、検索者の意図を満たす必要があります)。
• Quora – 直接の質問に回答することは、コンテンツを公開する優れた方法です。 Quora は単なる質問のデータベースであるため、驚くべきものです。
• Reddit およびその他のコミュニティ– オンライン コミュニティでは、現在は検索トラフィックがあまり多くないトピックのアイデアが得られることがありますが、将来的には人気が高まる可能性が高い.
• 聴衆に尋ねる– 最高のトピックのアイデアのいくつかは聴衆からもたらされますが、聴衆に尋ねる必要があります。 これを行う簡単な方法は、自動化シーケンスに電子メールを追加して、サブスクライバーにアンケートへの回答を依頼することです。

80/20 ルールを信じますか? 販促テクニックを教えてください。

一般的に言えば、結果の 80% は 20% の努力からもたらされます。

しかし、ブログの宣伝に関しては、結果を考慮せずに実験する必要があります: 努力型バイアス.

通常、はるかに優れた結果をもたらす特定の戦術と、あまり良い結果をもたらさないと考えられることが多い他の戦術 (またはプラットフォーム) があります。

ですから、ここでの私のアドバイスは、他の人があなたに言っていることを忘れることです. すべてのプロモーション戦術を少なくとも一度は自分で試してみてください (ニッチはそれぞれ異なるため)。

何かがうまくいかない場合は、なぜうまくいかないのかを理解するように努めてください。時間の無駄だという結論に飛びつくのはやめましょう。 プロモーション戦術は非常に微妙です。 また、結果が出るまでに時間がかかる戦術もあります。

私が使用するプロモーション戦術に関しては、それらのいくつかがあります。

• インフルエンサーのアウトリーチ/マーケティング
• メールマーケティング
• ゲストブログ
• ソーシャル メディア プラットフォーム (Facebook/Twitter/LinkedIn/Pinterest など)
• Flipboard などのソーシャル アグリゲータ
• GrowthHackers などのニッチなソーシャル ブックマーク サイト
• Zest.is (マーケティングのみ)、Quuu Promote、Triberr などのプラットフォーム
• クオラの答え
• Facebook 広告などの有料トラフィック

これは完全なリストではなく、主なものの一部です。

あなたのブログには、ターゲット ユーザーを見つけることに関する記事がいくつかあります。 独自のオーディエンスを構築する必要があるのはなぜですか?

ほとんどすべてのブログには、目的を与えるために読者が必要です。 そしてもちろん、ブログを経済的な観点から持続可能なものにするためです (純粋に趣味/日記スタイルのブログでない限り)。

オーディエンスを構築するには、引き付けたいオーディエンスを理解する必要があります。そうしないと、どのコンテンツを作成すればよいかわかりません。

初心者がオーディエンスの構築から始める方法 (メーリング リスト、Facebook グループなど)。

オーディエンスの構築を開始する前に、まずオーディエンスを理解する必要があります。 明確にするために、これは単にニッチを見つけること以上のものです.

あなたはこれに答えることができる必要があります: I help ______ to ______ .

これは、ニッチを選択する方法に関する記事で詳しく説明されていますが、ブログで公開するコンテンツに価値を見出すのはどのような人かを考えたほうがよいでしょう。

選択したニッチと組み合わせると、これは一種の修飾子として機能し、ブログのポジショニング方法を理解するのに役立ちます.

では、マーケティングを例に取りましょう。 マーケティングはニッチではありません。十分に具体的ではありません。 より具体的にして、ソーシャル メディア マーケティングのようなものに進むことができます。

または、そのトピックを学びたい特定のタイプの人に焦点を当てることもできます. 作家としましょう。 私たちはこう言います：私は著者が自分の本を売り込むのを手伝います。

B2B スペースで少し異なる方向からこれにアプローチし、ビジネス タイプを選択することもできます。 たとえば、ストレージ事業。

…誰にリーチしようとしているのかを明確に理解したら、その人に合わせたコンテンツを作成できます。

そして、これの素晴らしいところは、聴衆を制限している間、ほとんど争われていない海域に足を踏み入れているということです. 同じ注目を集めようと競い合う何千ものマーケティング ブログと、競合するのはほんの一握りのブログとの違いです。

次に、見出しでターゲットオーディエンスに具体的に対応するコンテンツを作成できます. たとえば、「ランディング ページの最適化に関するブロガー向けガイド」や「リンク構築に関するエージェンシー マーケティング担当者向けガイド」などです。

このステップを正しく行ったら、ターゲット ユーザーがオンラインでたむろしている場所を正確に把握できます。

確かに、メール マーケティング、ゲスト ブログ、Facebook グループ、ニッチなソーシャル ネットワーキング サイトなどを活用する必要があります。

リストを作成する際によくある間違いは何ですか?

かなりの数があります。 私が最もよく目にする間違いのいくつかを次に示します。

• 人々が何にサインアップしているかを開示しない – ここでは GDPR については触れませんが、インセンティブを提供している場合、人々はあなたからもメールで更新を受け取ることを前もって知っておく必要があります.
• メールの受信に同意していないサブスクライバーを追加する– これは、特に LinkedIn の連絡先から頻繁に受け取ります。LinkedIn の連絡先をインポートして、サインアップしていないメールをブラストし始めるのが良い考えだと信じている人です。 これは、人をイライラさせる最も簡単な方法の 1 つです。
• サイドバーのオプトイン フォームに依存する– サイドバーにオプトイン フォームを配置すべきではないと言っているわけではありませんが、通常、サイドバーはフォームのコンバージョン率が最も低い場所です。 間違いなく他のオプションを検討してください！
• ウェルカム メールがない – ウェルカム メールを送信すると、第一印象が良くなります。 これを使用して、何を期待するかを知らせ、メールをホワイトリストに登録します。 インセンティブ (またはリード マグネット) をダウンロードするためのリンクを含めることをお勧めします。
• サインアップを促すインセンティブを提供していない– 「無料アップデート」の提供は、コンバージョンに至るほど魅力的ではありません。 チェックリスト、テンプレート、クーポンなどを提供してみてください。ただし、人々がメーリング リストにも参加していることを必ず開示してください。
• インセンティブのダウンロードを非常に困難にする– メール購読者を獲得するためのインセンティブを提供する場合は、ダウンロードを簡単にします。 誰かがそれを理解するためにあなたに電子メールを送る必要がある場合は、アプローチを再考する必要があります. ウェルカム メールと確認ページの両方にリンクを追加することを検討してください。
• コンバージョン重視のランディング ページを使用しない– ランディング ページと言うとき、ナビゲーションや気を散らすものがないものについて話している. コンバージョンという 1 つの目標を持つ 1 つのページ。 Funnel Overload のリード マグネットの 1 つを宣伝するために簡単なランディング ページを作成したところ、コンバージョン率は 30% でした (分割テストなし)。 幸いなことに、ランディング ページの作成とテストに高価な SaaS ソフトウェアは必要ありません。WordPress でランディング ページを簡単に作成できるプラグインがたくさんあります。

メーリング リストとチャットボットとプッシュ通知 – どちらが最適で、その理由は?

最適なマーケティング チャネルは常に、目標、具体的には「北極星」の指標によって決定される必要があります。 ほとんどのマーケティングの質問に対する答えと同様に、答えは「場合による」です。

たとえば、アフィリエイト リンクで収益を上げることを目標とする投稿では、通常、これらのほとんどを除外し、単一の目標に焦点を当てます。 一般に、人々に与える選択肢が多ければ多いほど、彼らはそれらの選択肢をどれも取らなくなる可能性が高くなります。

ここにいくつかの具体的な考えがあります：

• メーリング リストの作成 – 通常、メーリング リストを最も細かく制御でき、より個人的なものになります。
• プッシュ通知– これらは通常、開封率とクリックスルー率の向上につながりますが、この技術はまだ成熟していません. また、誰かが自分のコンピューターをリセットしたり、ブラウザーを切り替えたりすると、それらを失ったことになります。 これは、プッシュ通知を使用しない理由ではなく、注意すべき点です。
• チャットボット– ユーザーとして、ほとんどの場合、これらをコンテンツに追加する必要はないと思います (例外もあります)。 チャットボットは通常、ホームページ、製品ページ、サービス ページ、価格設定ページなどの「道しるべ」スタイルのページで最もよく使用されます。適切な方法で使用すると、これらは非常に効果的です。

多くの初心者は、「なぜ人々は私のリストに参加するのだろう?」と考えています。 答えを得るために助けていただけますか？

視聴者が増えるにつれて、人々は自然にあなたから最新情報を得たいと思うようになります。 また、ある意味では、メーリング リストに参加することは非常に便利です。

メーリング リストがない場合は、ブログの適切なトラフィック (および収益) ストリームを構築する機会を逃している可能性があります。

また、適切なインセンティブ (またはリード マグネット) があれば、人々はあなたのメーリング リストに参加する傾向が強くなります。

ウェブサイトのデザインはコンバージョンにどのように影響しますか? 取るべき対策は？

Web サイトのデザインは、いくつかの点でコンバージョンに影響を与えます。 これらの方法の 1 つは、単純に Web サイトのスタイルに依存します。

たとえば、Web デザイン サービスを提供していて、Web サイトが時代遅れに見える場合、潜在的なクライアントは、純粋に Web サイトのデザインが原因で、あなたにふさわしくないという結論に達する可能性があります。

同様に、テクノロジー (またはその他のペースの速いニッチ) について書いていて、あなたの Web サイトが 2004 年に作成されたように見える場合、読者はあなたが公開している情報が最新であるかどうかを信頼するのが難しいと感じるかもしれません.

全体的なデザイン スタイル以外にも、考慮すべき要素があります。

• オファーとその提示方法- 明確で、説得力があり、正直で、適切な人にアピールする必要があります
• CTA (行動喚起) の配置– CTA は目立たせる必要があります – デザインの残りの部分では使用しない人目を引く色を常に使用してください。
• 信頼指標の使用– 真の認定、証言、その他の形式の社会的証明は非常に重要です。
• ページの読み込み時間– 遅い Web サイトは、長期的には費用がかかります。
• ユーザー エクスペリエンスの要因を考慮する– ユーザー エクスペリエンスを可能な限り向上させます。 フォームやリンクなど、壊れているものは必ず修正してください。
• 細部へのこだわり- 細部が重要です。 タイプミスのようなものでさえ、それらはすべて信頼に影響を与えます。

これは、ここで説明しきれないほどの広大な領域ですが、上記のアイデアが役立つことを願っています。

優れたフォロワーベースを持っている場合、彼らが十分に関与していることをどのように確認しますか?

これの大部分は、公開するコンテンツと、公開する頻度に帰着します。

コンテンツは、視聴者が知りたいトピック、または視聴者の注意を引くのに十分なほど興味深いトピックである必要があります。 説得力のある見出しを使用し、魅力的な方法で情報を提示する必要があります。

頻度に関しては、コンテンツを毎日公開する必要があると言っている人もいます。 他の人は、公開を減らして宣伝を増やすように言うでしょう。

しかし、彼らにとって正しいことが、あなたにとって常に正しいとは限らないというのが現実です。 バランスが重要です。 長いコンテンツを公開している場合、当然のことながら、できるだけ多くの注目を集めたいと思うでしょう。この場合は、宣伝により多くの時間を費やしたいと思うでしょう.

ただし、短いコンテンツを公開する場合は、より多くのコンテンツを公開する必要があります。

また、作成するコンテンツのユーザー エクスペリエンスも考慮してください。 書かれたコンテンツは、読みやすく消化しやすいようにフォーマットする必要があります。

Exit インテント ポップアップのトリガーは非常に効果的です。 でも、それってユーザーにとっても迷惑じゃないですか？ これについてどう思いますか? また、両方のバランスを確実に取るにはどうすればよいですか?

ユーザー エクスペリエンスを妨げるものはすべて、一部の人にとっては煩わしいと見なされる可能性があります。 ただし、ポップアップやその他のリード生成戦術をすぐに表示するよりもはるかに煩わしくありません.

そして、煩わしさを最小限に抑える方法は他にもあります。 たとえば、何日も経過した後にのみ再度表示するように設定できます。 そのため、毎回表示されるのではなく、たとえば、訪問者はさらに 30 日間表示されません。

それについて考える別の方法は次のとおりです。

• いくつかの点で、それは広告に似ています。人々がそれを煩わしいと感じているという理由だけで、多くのサイトは、広告が重要な収入源であるため、単に広告を削除することができません. もしそうなら、人々は無料のコンテンツを消費することができなくなります。
• コンテンツ クリエーターやメーリング リストの作成についても同様です。その収益源は、より多くの無料コンテンツを確実に公開するのに役立ちます。
• 場合によっては、その収入源が奪われれば、人々が消費したいコンテンツも消えてしまいます。

とは言うものの、私は終了を意図したポップオーバーよりもコンテンツ内のオプトイン フォームを使用することを好みます。 ただし、チェックリスト/テン​​プレート/ガイドなど、多くの追加コンテンツを作成する必要があるため、はるかに多くの労力がかかります。すべてコストがかかります.

古いブログ記事を活用してメーリング リストを増やすにはどうすればよいでしょうか。 あなたの経験からのヒントはありますか？

私は通常、メーリング リストを作成するために古いコンテンツを使用しようとはしませんが、考慮すべきオプションがいくつかあります。

• 古いコンテンツを拡張して更新します。 その過程で、コンテンツのアップグレード (チェックリスト/テン​​プレート) を追加する必要があります。 コンテンツを再公開して再度宣伝する必要があります。その過程で、Google でのランキングが向上し、コンテンツのアップグレードによってメール購読者が増える可能性があります。
• 複数のブログ投稿を 1 つの大きなガイドにまとめて、新規購読者へのインセンティブとして提供します。 おそらくコンテンツを更新する必要がありますが、同様のトピックに関するいくつかのブログ投稿を見つけることができれば、メーリング リストを拡大するための良いインセンティブをすばやくまとめることができます。

最近の Google Core Algorithm Update についてどう思いますか?

最近のコア更新は奇妙でした。 無意味なランキングの変更をたくさん見てきました。

たとえば、バックリンクがないひどいコンテンツは、優れたバックリンク プロファイルを持つ高品質のコンテンツよりも上位に表示されます。

業界の多くの人がこれが EAT とどのように関係しているかについて話しているのを見てきましたが、上位にランクされている記事の一部に追跡可能な著者がいない場合、人々が言っ​​ていることの多くに疑問を抱くようになります。このアップデート。

これが、私がこのアップデートについて書かなかった理由の一部です。私が何を言おうと、実際には何の根拠もありません。多くの人が言っていることとまったく同じです。

したがって、これは通常一般的なアドバイスですが、最も安全な方法です。コンテンツの改善、新しいコンテンツの公開、コンテンツのマーケティング、およびサイトでのユーザー エクスペリエンスの改善を続けてください。

しかし、最も重要なことは、ブランドを成長させることです。 ブランドを成長させることは一般的な SEO アドバイスではありませんが、検索トラフィックの点で Web サイトに利益をもたらし、他のチャネル (オーガニック検索だけでなく) を活用できるようになります。

上記の質問でカバーされていない場合に共有したいヒントやハック。

特に 1 つのアイデアを残しておきたいと思います。

Web には、誇大広告に対応できないコンテンツにトラフィックを誘導するクリックベイト スタイルの見出しがあふれています。

このルートに従う代わりに、見出しとコンテンツの関係を次のように考えることをお勧めします。

あなたの見出しは約束です。 そして、あなたのコンテンツはその約束を果たす必要があります。

クリックのためだけに見出しを誇張する人にならないでください。 人々を失望させ、ブランドの評判に悪影響を与えるだけです。

結論: Adam Connell のインタビュー

ですから、Adam Connell とのこの素晴らしいインタビューを読んだ後、何か新しいことを学んだはずです。 以下に自由にコメントを書き込んでください。Adam が答えを得るのを助けることができるように、心の中で質問してください。 私のニュースレターを購読するか、私の Facebook グループに参加することを忘れないでください。

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