AdTechとMarTech：知っておくべき5つの違い

「AdTech」および「MarTech」という用語を聞く可能性が高くなる前に、デジタルマーケティングの世界にいる必要はありません。

これらの用語は、ブランドがデジタル空間で成功するのを支援するために使用されるさまざまなタイプのテクノロジーを指します。

間違っていますが、AdTechとMarTechが同じ意味で使用されているのを聞いたことがあるでしょう。

それらには類似点がないわけではありませんが、互いに異なります。 近年の技術の進歩のおかげで、AdTechとMarTechの間に明確な区別はありません。

AdTechとMarTechの違いを真に理解するには、もう少し深く掘り下げて、両方が何であり、何を提供する必要があるかを理解する必要があります。

準備ができたら、掘り下げてみましょう。以下で学習する内容を見てみましょう。

AdTechとは何ですか？

簡単に言うと、AdTechはAdvertising Technologyであり、広告キャンペーン、その広告、およびビュー、獲得、インプレッションなどの関連する関連データとメトリックを指します。

これは基本的に、企業または広告主が広告キャンペーンを作成および実行し、そのキャンペーンのパフォーマンスを管理および測定するために使用できるすべてのもので構成されています。

AdTechは、2019年に米国で約8000億ドル相当のビジネスを確保した後、世界で最も急速に成長している業界の1つと見なされています。

これを考慮してください：広告はマーケティングのサブセットであり、このため、AdTechはMarTechのサブカテゴリです。 特定のソリューションに焦点が当てられています。

AdTechスペース内のこれらのプラットフォームの例は次のとおりです。

• 広告交換
• データ管理プラットフォーム（DMP）
• デマンドサイドプラットフォーム（DSP）
• サプライサイドプラットフォーム（SSP）

MarTechとは何ですか？

簡単に言えば、MarTechはマーケティングテクノロジーです。これは、リードキャプチャの早い段階で、購入者が見込み客のコンバージョンに至るまでのすべての過程で、デジタルマーケティングキャンペーンを作成するために使用できるテクノロジーを指します。

これは基本的に、企業またはマーケティング担当者がマーケティング活動を計画、実行、監視、および合理化するために必要なすべてのもので構成されています。

MarTechソリューションには8,000をはるかに超える種類があり、この数はほぼ毎日増え続けています。

MarTechスペース内で使用されるいくつかの人気のあるツールは次のとおりです。

• コンテンツマーケティングプラットフォーム
• CRMソフトウェア
• ソーシャルメディア管理ソフトウェア
• Eメールマーケティングソフトウェア
• デジタル分析ツール

AdTechとMarTech：違いは何ですか？

AdTechとMarTechは非常に密接に関連しており、これが人々がしばしば混乱する理由です。 ただし、この2つには明確な違いがあり、これらの違いは重要です。

最終的に、主な違いは、企業のデジタルマーケティング戦略内で彼らが果たす役割にあります。

どちらも別々のプラットフォームを持っており、動作も異なります。

したがって、それらがどのように異なるかを理解して、それらを賢く使用できるようにすることが重要です。 そうすることで、デジタルマーケティング戦略に可能な限り効率的に取り組んでいることを確認できます。

さらに、必要なリソースと予算を適切な部門に割り当て、最も適切なプラットフォームで適切なキャンペーンを実行し、全体像を把握することができます。

そうは言っても、それらの違いの詳細のいくつかに飛び込みましょう。

＃1：彼らが果たす役割

AdTechは、改善された、より関連性の高い広告キャンペーンの作成に重点を置いています。

さまざまなAdTechツールを自由に使用できるため、各キャンペーンからデータを収集しながら、採用する必要のあるプラットフォームとアプローチをより適切に特定できます。これにより、有料キャンペーンがターゲットオーディエンスに確実に届くようになります。

ただし、MarTechは、リードの開発と成長、コンバージョンの改善、および顧客との関係の形成に重点を置いています。

これは、ソーシャルメディアマーケティング、パーソナライズされたコンテンツ、および獲得したメディアで構成されています。

＃2：メディアの種類

AdTechは有料メディアを指し、次のものが含まれます。

• ディスプレイ広告
• PPC
• 宣伝されたソーシャルメディアの投稿

MarTechは、次のような無給のメディアを指します。

• 有機検索
• メールマーケティング
• ソーシャルメディアの投稿

ソーシャルメディアを使用していて、従来の投稿（無料）を使用している場合や、プロモートされた投稿（有料）を使用している場合など、2つの間にクロスオーバーが発生する場合があります。

もちろん、有料メディアと無料メディアの違いを理解することは不可欠です。これは、特に全体的なマーケティング予算に関して、マーケティングチームがキャンペーンの活動をより効果的に計画するのに役立つためです。

＃3：使用されるプラットフォーム

オンラインマーケティングと広告に関しては、多数のプラットフォームが関係しています。

これらのプラットフォームは特定の機能をサポートするように設計されており、ほとんどはそれぞれの分野に固有のものです。

各プラットフォームの機能により、AdTech用に設計されているかMarTech用に設計されているかを知ることができます。

たとえば、AdTechプラットフォームは、広告キャンペーンを運営したり、広告在庫を購入して販売したりするものの需要側に焦点を当てていますが、MarTechプラットフォームは、それらを引き付けて理解することから、顧客関係側に焦点を当てています。

＃4：ターゲットオーディエンス

見込み客との関係が形成されると、MarTechを使用してその関係を維持します。

したがって、MarTechを使用する場合、顧客とブランドの間にはすでに何らかの形の相互作用があります。

ある時点で、名前、電子メール、および購入履歴などの他の識別情報を含む、見込み客に関するデータが収集されました。

このデータにより、AdTechで提供できるものよりも個人的な1対1のオープンなコミュニケーションが可能になります。

ただし、AdTechでは、1対多のアプローチが採用されています。

多くの場合、ブランドはまだ注目されておらず、消費者には完全に知られていない可能性があります。そこでAdTechソリューションが機能し、潜在的な顧客にブランドを紹介します（ブランド認知度）。

これは、AdTech分析ツールのいくつかが非常に有益である場合があります。それらは、広告キャンペーンが強い場所と弱い場所を特定するのに役立ちます。

クリック率と視聴数は、測定できる分析のほんの一部です。

＃5：請求モデル

多くの場合、MarTechソリューションは、月額の固定サブスクリプション料金に基づいて支払われ、クラウドを介して配信されます。

これにより、多くの場合SaaS（Software as a Service）であるこれらのソリューションは、マーケティング予算に対してシンプルで予測可能になります。

さらに、MarTechの企業は通常、サービスやソフトウェアをマーケターに直接販売します。

ただし、AdTechソリューションは、請求サイクルごとに変わる可能性があります。

固定料金に基づいている場合もありますが、CPMなどの指標に基づいて機能する傾向があります。 時々、広告代理店はCPMの通常の広告費に加えて手数料を請求します。

AdTech企業は、広告代理店やメディア代理店など、MarTechよりも幅広い市場に製品を販売する傾向があります。

AdTech vs MarTech：彼らは一緒に働くことができますか？

MarTechとAdTechが混同される理由の1つは、線がときどきぼやけることがあるためです。

多くの企業は、2つを個別に使用するのではなく、2つを一緒に使用すると信じられないほどのメリットが得られるという結論に達しました。

AdTechツールとMarTechツールを組み合わせて使用​​すると、企業は全体的なデジタルマーケティング戦略を完全に把握できます。

MarTechツールの多くは、かつてはAdTechソリューションでしか利用できなかった同様の機能を提供し始めています。

消費者の習慣が変化し続け、デジタルの世界に合わせて調整されるようになるにつれて、これはこれまで以上に重要になります。

AdTechプラットフォームを利用して、ブランドのWebサイトでの購入者の旅を決定できます。

この情報を使用して、広告キャンペーンを使用して、以前に収集したデータに特に基づいて顧客をターゲットにすることができます。

これにより、よりパーソナライズされたアプローチが提供され、見込み顧客がその時点で本当に望んでいるものと必要としているものを確実にターゲットにすることができます。

AdTechとMarTechを一緒に使用すると、広告とマーケティングの取り組みをさらに改善して、オーディエンスとそのデジタル行動に合わせて調整することができます。

結局、あなたはあなたのマーケティング投資から高い利益を得る。

要約

AdTechとMarTechの間には非常に明確な違いがあり、それらを単独で使用した場合の利点もありますが、これらを相互に使用してさらに多くの利点を得ることができます。

ブランドを新たな高みへと引き上げようとしている場合、AdTechとMarTechの取り組みを組み合わせることで、ターゲット市場と全体的なデジタルマーケティング戦略に関して全体像を把握することができます。

やがて、これら2つのデジタルテクノロジーのシームレスな同期は、すべての広告主とマーケティング担当者が求めている聖杯となるでしょう。これにより、ブランドは、顧客が自分で実現する前に、何を求め、何を必要としているかを知ることができるようになります。 。

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