今日から実行を開始できる広告実験

AdWordsで行われている最近の変更はすべて、インターフェースのリフトから、新しい広告ローテーションオプション、1日の予算の変更まで、Googleが中年の危機に直面しているように感じます。「それはどうなるのだろうか？次に、革のジャケットを購入しますか？」 これらの問題やアカウントのその他の不確実性に直面した場合は、Experimentsの実行を検討してください。 AdWordsのドラフトとエクスペリメントの優れている点は、キャンペーンでA / Bテストを実行し、クライアントに有意義なデータを提供するための雄弁な方法を提供することです。

ご参考までに、「ドラフト」はテスト要素を使用して作成するミラーキャンペーンです。 ドラフトを使用して実験を実行します。 下書きとテストの設定方法については、ステファニーの記事「AdWordsキャンペーンの下書きと実験の使用方法」をご覧ください。

AdWordsでドラフトとエクスペリメントを実行することで、このようなメリットが得られるのはなぜですか。 実行する広告を決定するときに、過去のクリエイティブパフォーマンスを組み込む機能。 Googleがオークションで配信する広告を決定する際には、履歴データが主要な要素であることがわかっています。 検索エクスペリメントの場合、Googleはソースキャンペーンの履歴データを取得し、それをエクスペリメンタルキャンペーンに置き換えて、同じ品質スコアで開始するようにします。 これは、表示実験では異なることに注意してください。 ディスプレイエクスペリメントが作成されると、クリエイティブパフォーマンスは継承されないため、テストはクリーンなクリエイティブスレートに開かれたままになります。

テストの機会はたくさんあります。 以下は、比較的迅速に起動して実行できるものです。

クリエイティブローテーション

Googleはクリエイティブローテーションから「コンバージョンの最適化」を取り消すため、今がどのモデルに目を向けるかをテストする絶好の機会です。 Googleのアルゴリズムを効率的に実行し、キャンペーンの目標に近づくと思われる広告を配信できるため、広告グループごとに3〜5個の広告と組み合わせた「クリック数の最適化」が最適であると言われ続けています。 疑わしい場合は、キャンペーンで何が機能するかを理解するための最良の方法は、このテストを設定することです。 これを行うには、[クリック数]と[無期限に回転]の最適化を使用してテストを設定します。

入札タイプ

今はたくさんありますよね？ 手動入札戦略がGoogleのスマート入札戦略のいくつかとどのように重なるかをご覧ください。 A / Bテストを設定して、手動戦略が実際に目標CPA入札よりも効果的かどうかを確認します。

入札単価調整比の変更

本能を使用する代わりに、実験を使用して、デバイス、地域、または時刻の入札修飾子を変更するとアカウントにどのように影響するかを明らかにし、アカウントの効率を高めるために最適化できる組み合わせを見つけます。

2つの異なる創造的なアプローチ

これは、小さなコピーの微調整のテストから、はるかに大きなクリエイティブコンセプトのテストに移行できるため、優れています。 これは実行するのに優れた表示テストであり、どの画像/コピーが視聴者の共感を呼ぶかを確認できます。 ここで大きくなり、何かを少しテストしないでください。 コピーの微調整に興味がある場合は、Googleの広告バリエーションを使用してください。

実験の設定に取り掛かる前に、前回の実験から共有したいいくつかのベストプラクティスと洞察があります。

ベストプラクティス：

• 一度に1つの変数に焦点を合わせます。このツールは、多変量テスト用に設定されていません。
• あなたの目標は、できるだけ早く統計的有意性に到達することです。そこに到達するために、50/50分割を使用してテストを設定します。
• テストを開始する前に、勝者を決定するために使用するKPIを決定します
• テストの実行中にキャンペーンに変更を加えることは避けてください。 あなたが変更を加える必要がある場合は、必ずあなたにも、あなたのテストキャンペーンでそれらを反映させます。
• 実験のタイムラインを設定するときは、長い将来に設定してください。 適切なデータが得られる前に実験が終了するリスクを冒したくありません。 また、いつでもテストを終了できますので、ご安心ください。

テストを実行すると、次のようなダッシュボードが表示されます。

指標の横にある記号は、統計的有意性への道のりを示しています。

実験の実行中は、予算編成が少しファンキーに見えることがあります。 実験では、コントロールキャンペーンから予算を借りますが、個別に報告します。 これを総支出レポートに必ず組み込んでください。そうしないと、過剰支出のリスクが生じる可能性があります。 キャンペーンタブの下部に表示されます。

最後に、実験に賛成してテストを終了し、「適用」を押したくなりましたが、ここで何が起こるかわからない場合は、次のようになります。

「適用」ボタンを押すと、2つのオプションが表示されます。

実験中に蓄積したデータを失うことなく新しい変更を有効にする場合は、[新しいキャンペーンに変換]を選択します。 ドラフトから必ず「適用」を選択してください。 これを行うと、ドラフトが新しいキャンペーンになり、実験からのすべての履歴データが保持され、コントロールキャンペーンが一時停止されます。

[元のキャンペーンを更新]を選択すると、実験は終了し、実験の変更は元のキャンペーンに適用されますが、実験の履歴データは含まれません。

実験と互換性のない機能とレポートがあることに注意してください。

下書きで利用できない機能とレポート

• 広告スケジュールレポート
• カテゴリと検索用語
• オークションインサイト
• プレースメントレポートを表示する
• スケジュールされた電子メールレポート
• 入札風景
• 「ターゲットキャンペーン」または「ターゲット広告グループ」を使用する広告カスタマイザ
• キーワード診断
• いくつかの自動入札戦略：
  • ターゲット検索ページの場所
  • 上位シェアをターゲット
  • 広告費の目標収益率（ROAS）

実験は通常、キャンペーンと同じ機能をサポートしますが、いくつかの例外があります。

• 「ターゲットキャンペーン」または「ターゲット広告グループ」を使用する広告カスタマイザ
• いくつかの自動化された戦略：
  • ターゲット検索ページの場所
  • 上位シェアをターゲット
  • 広告費の目標収益率（ROAS）

まとめ

ドラフトとエクスペリメントを開始して、キャンペーンを最高のパフォーマンスで機能させるための詳細な洞察を取得します。 毎月実験を実行して、KPIがどのように変化するかを確認してください。 あなたの実験が失敗したとしても、あなたのクライアントはあなたの積極性を気に入るはずです。

グーグルがコルベットを買うなら、私はデジタルマーケティングをやめます。 JK大好き！