Google AdWords アウトソーシングがあなたに適している 5 つの理由
公開: 2023-04-11Google AdWords (現在は Google Ads として知られています) は、最も人気のあるオンライン広告プラットフォームの 1 つであり、企業はより幅広い視聴者にリーチし、オンラインでの認知度を高めることができます。
ただし、広告キャンペーンの管理は時間がかかり、複雑で、一定レベルの専門知識が必要となる場合があります。 ここで、Google AdWords キャンペーンのアウトソーシングが役立ちます。
このブログ投稿では、AdWords キャンペーンをアウトソーシングするメリットと、それがあなたのビジネスにとって正しい選択である理由について説明します。
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Google 広告のアウトソーシングにアプローチする 2 つの方法
ブランドが PPC キャンペーンを処理するために選択できる一般的な方法は 2 つあります。
- 社内マーケティングチームを編成する
- PPCサービスを代理店に委託する
それぞれに明確な長所と短所があり、それぞれで何が得られるのかを知ることが重要です。
社内チームにより、マーケティングファネルをより細かく制御できるようになり、ブランド全体の目標と進捗状況をより詳細に把握できるようになります。 社内チームのメンバーは代理店の専門知識に欠けているかもしれませんが、自分たちが働いているブランドについてはより包括的な理解を持っています。
代理店はあなたのブランドを同じ程度まで理解することはできませんが、多くの業界での多様な経験を持っており、新しい社内チームよりも Google 広告プロセスの段階とパターンをより正確に予測できます。
さらに詳しく: Google 広告管理が不可欠な 8 つの理由
Google AdWords のアウトソーシングを検討すべき 5 つの理由
新興企業、中小企業、大企業のいずれであっても、これら 5 つのポイントは、Google AdWords キャンペーンをアウトソーシングすることが自分にとって理にかなっているかどうかについて、十分な情報に基づいた決定を下すのに役立つ貴重な洞察を提供します。
1) リソース、ソフトウェア、ツール、専門知識
Google 広告のアウトソーシングが中小企業経営者にとって好ましい選択肢となっている理由の 1 つは、有料広告代理店が戦略の策定と実行を効率化するための多数のオンライン ツールを備えているという事実です。
また、業界のトレンド、新しいテクノロジー、消費者行動の調査や研究、Google 広告の認定資格の取得や更新にも時間を費やしています。
最適化、調査、販売自動化、レポート作成にかかるソフトウェアのコストを考えると、出費は急速に膨れ上がる可能性があります。 Google 広告の管理をアウトソーシングすると、選択したベンダーを通じてこれらすべてのツールに代理でアクセスできるようになります。
代理店は、PPC 代理店割引、エンタープライズ ソフトウェア料金、広告費用クレジット、貴重な Google 広告パートナー ステータスの恩恵を受けることができます。 これらの利点は、レンダリングされる PPC サービスの形でクライアント間で共有されます。
Google 広告パートナーには多くの場合、新しい広告アカウントに使用できる広告クレジットが Google から付与されます。これにより、クライアントは初期代理店手数料の一部を相殺することができ、代理店とクライアントの両方にメリットが生まれます。
アウトソーシングのもう 1 つのメリットは時間です。 専門の PPC 代理店マーケティング担当者は、社内のマーケティング チームができることをほんの少しの時間で達成できるように、スキルを完璧にすることに重点を置いています。 彼らは基本的に、あなたの利益にならないことを除いて、社内のマーケティングチームが行う必要がある厳密な学習と調査のすべてを行っています。
さらに詳しく: 2023 年に無視できない 9 つの Google 広告トレンド
2) 社内チームは費用がかかる可能性がある
独自の PPC キャンペーンを処理するために小規模なマーケティング部門を雇うことは魅力的に思えるかもしれませんが、全額給与またはパートタイムの労働者に給与を支払うことになるという事実を考慮する必要があります。 次のようなさまざまなコスト (金銭的および時間の両方) を考慮する必要があります。
- 社内チームメンバーを雇用するための時間とコスト
- 新人研修とトレーニングのプロセス (最初の採用が定着するかどうかに応じて、複数回行われる可能性があります)
- 必要なソフトウェアツール
- 必要なハードウェア
- 社内プロセスを開発し、新しい役職を定義し、測定可能な目標を決定する時間
- 健康保険や休暇を含む賃金と福利厚生の費用
先行投資は巨額になる可能性があり、新入社員がその課題に対処できるかどうかにすべてがかかっています。 たとえ彼らが本当に有能だったとしても、彼らがあなたのブランドや真に効果的なものとなるプロセスに慣れるまで、オンボーディングにはかなりの時間がかかります。 ここで、PPC アウトソーシングがお金と時間を節約できます。
以下に例を示します。
- Google 広告キャンペーンを運営するフルタイムのマーケティング担当者を年収 65,000 ドルで雇ったとします。 福利厚生、税金、その他の料金などの追加費用を考慮して、標準コスト乗数を 1.4 と仮定し、推定最終コストは年間 91,000 ドルになります。 トレーニング、ソフトウェア、ハードウェア、その他のツールにかかる追加コストを除くと、その内訳は 1 週間あたり約 1,750 ドルになります。
- これを、プロジェクトの請求対象時間に対して 1 時間あたり 150 ドルを請求するPPC 代理店を雇うことと比較してください。 彼らがこのプロジェクトに週 10 ～ 15 時間を費やすと仮定すると、社内従業員 1 名あたり週 1,750 ドルであるのに対し、プロフェッショナル サービスの場合は週 1,500 ～ 2,250 ドル程度となります。
フルタイムの従業員よりもはるかに少ない時間と注意を払っていると思うかもしれませんが、それはチーム全体ではなく、たった 1 人の従業員にすぎないことを理解してください。
PPC 代理店は、お客様が必要とすることを達成するために請求可能な時間を共有する戦略家、戦術家、技術担当者のチーム全体にアクセスできることを思い出してください。 そして、彼らはこれを、社内チームのメンバー 1 人が行うよりもはるかに効率的な方法で実行します。 結局のところ、それはこれらの代理店が年中無休で行っていることです。 彼らのビジネス モデルは、マーケティングの 1 つの側面、つまり Google 広告キャンペーンに完全に習熟できるように構築されています。
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3) Google AdWords の割り当てられたアカウント担当者にとって、無料は無料ではありません
Google の担当アカウント マネージャーの指導だけを受けて Google 広告キャンペーンを実行したいと思うかもしれませんが、だまされないでください。 それはあなたのブランドが必要とする種類のサポートとは限りません。
広告主 (外部委託および社内の両方) は、Google が提供する「無料相談」には注意する必要があります。これには利点がほとんどなく、多くの欠点があるためです。
Google 広告の無料コンサルティングを受けると、支払った金額に見合う価値があると言っても過言ではありません。 皮肉なことに、ほとんどの Google 広告サポート担当者は、やるべきことのほんの一部しか知らないため、提供できるサポートは非常に限られています。 残りの「支援」は、コンバージョンを表示せずにクリック数を最大化する特定のキーワードをターゲットにした罠にあなたを導きます。
それだけでなく、Google 広告アカウント マネージャーはあなたの給与計算に含まれるのではなく、Google の給与計算に含まれることに注意してください。 彼らの原動力は、ブランドではなく Google にとって何が最善かを優先することです。 あなたに割り当てられた Google コンサルタントは、実際のコンサルタントというよりは営業マンに近いです。 広告キャンペーンが利益をもたらすかどうかに関係なく、「家は常に勝つ」という古典的なフレーズが当てはまります。
言い換えれば、彼らは、良い結果の印象を維持するための支出の増加には喜んで協力しますが、長期的には Google 広告アカウントや ROI についてはほとんど気にかけていません。 彼らにとっては手っ取り早い勝利が重要だ。
これは悲観的に思えるかもしれませんが、この現実は、Google の担当者に不満を感じて当社を訪れたクライアントの経験と無数の状況から導かれています。
それを完全に避けて、実際に何をしているかを知っている個人またはPPC代理店に投資する方が良いでしょう。
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4) ランディングページによるコンバージョン率の最適化
Google 広告をアウトソーシングするもう 1 つの主な理由は、多くの代理店がページのコンテンツに対するキーワード調査を活用することで、ランディング ページを最適化して SEO キャンペーンや PPC キャンペーンのパフォーマンスを向上できることです。
適切に戦略を立てて実行できるマーケティング担当者が社内にいたとしても、そのマーケティング担当者が、Google 広告キャンペーンに最適化されたランディング ページの改訂や更新に必要な技術的知識を常に持っているとは限りません。 たとえば、ヒートマップや同様のツールを使用して、ランディング ページのどの部分が実際に関与しているかを示す場合があります。
有能な Google 広告代理店は、コンバージョン率の最適化を向上させるために、適切な広告コピーを使用してリンク先ページを批評および修正する技術的能力を備えています。 これにより、キーワードの品質スコアが向上し、適格な見込み客を Web サイトに誘導することができます。
代理店は、ランディング ページのコンテンツに合わせて広告表示オプションやキーワードを調整するなど、Google AdWords と連携してブランドのウェブサイトに即座に変更を加えるための機敏な制御が可能になります。
代理店によっては、広告との関連性を高めるために、キーワードごとにカスタマイズされたリンク先ページを作成するところもあります。
もっと詳しく知る：
* SEO と CRO: ランキングとコンバージョンがどのように相互補完するのか
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5) 自分のビジネスに時間と注意を集中する
最後に、ビジネスで揚げる大きな魚ができます。 確かに会社のマーケティング部門は重要ですが、マーケティング経験が最小限の場合は、ブランドを宣伝するための適切なサポートを見つけるのが最善です。
ビジネス オーナーにとって時間は貴重であり、Google 広告キャンペーンの管理には時間がかかり、労力がかかる場合があります。 広告キャンペーンをアウトソーシングするということは、各広告のテストと最適化から、分析による追跡、問題を修正したり成果を倍増する方法に関する提案を含むすべての変更のレポートに至るまで、すべての詳細を専門家に任せることを意味します。
車輪の再発明をする必要がなくなり、時間を節約できるため、次のような中核的なビジネス活動に集中することができます。
- 製品開発: ビジネスを行う理由は、顧客のニーズに最も適した製品やサービスを開発および改善することです。 これには、市場調査の実施、製品の設計と改良、新機能のテストが含まれます。
- カスタマー サービス: 優れたカスタマー サービスを提供することは、視聴者と長期的な関係を築くために非常に重要です。 中小企業の経営者は、顧客からの問い合わせに答えて問題を解決したいと考えるかもしれません。
- 販売戦略: 効果的な販売戦略を開発するということは、対象ユーザーを常に特定し、潜在的な顧客にアプローチし、アウトリーチを行うための最適なチャネルを特定することを意味します。
- ビジネスの成長と拡大: 自分のビジネスが永遠に小さいままでいることを望む人はいません。 広告をプロに任せることで、常に新しい市場を見つけたり、新しい製品ラインを開発したり、新しい地域に拡大したり、その他の方法でビジネスを成長させることができます。
Google 広告をアウトソーシングすると、プロダクトの開発や内部プロセスの改善に集中するために必要な貴重な時間とリソースが解放されます。 最も良い点は、Google 広告のアウトソーシングに関するサポートがほぼ即時に得られることです。
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Google 広告管理をアウトソーシングする必要がある理由に関する最終コメント
Google 広告を効果的に管理するのは難しいです。 ビジネスの一側面のコントロールを手放したくない一方で、100 の異なる方向に引っ張られることはできません。 社内にマーケティング部門を持つことには利点もありますが、中小企業にとっては PPC サービスをアウトソーシングする方がはるかに合理的です。
社内にマーケティング活動を主導できる人物がいない限り、実績のある資格のある代理店に Google 広告キャンペーンをアウトソーシングすることを検討する価値があります。
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