アフィリエイトが直面する課題：それらをどのように克服するか？

*提案されたコンテンツは、主にヨーロッパサミットでのスピーチ中に配信されました。これは、デート、ギャンブル、ゲーム、およびその他のオンラインマーケティング分野で最大のアフィリエイトマーケティング会議の1つです。

アフィリエイトマーケティングはダイナミックな業界です。

アフィリエイトマーケティングが死んだと主張する無数の意見の列にもかかわらず、アフィリエイトマーケティングの総支出は2020年までに68億ドルを超えると予想されています。 これは、 2016年の合計よりも50％以上増加しています。

しかし、アフィリエイトマーケティングはオンラインでお金を稼ぐための多くの機会を提供しますが、考慮に値するいくつかのリスクと課題もあります。

この投稿では、アフィリエイトマーケターが直面する3つの一般的な課題をリストアップします。 読み続けて、この業界での成功をより予測し、制御するためにそれらを克服する方法を知ってください。

アフィリエイトが今日直面している課題：

• 広告詐欺ブーム
• ブラウザ広告の制限
• 広告のブロック

広告詐欺は認識されている問題です

広告詐欺は、オンライン広告業界のほとんどすべてのプレーヤーに影響を与えるため、最も話題になっている問題の1つです。 最新の調査によると、2018年には、クリック詐欺により1日あたり約5,100万ドル、年間を通じて190億ドルが失われました。 統計的には、これは2年間で227％の増加に相当します。

金銭的損失、乱雑な分析、評判の低下、およびアフィリエイトと広告主との関係の損傷は、広告詐欺によって引き起こされる主な損害です。

詐欺と戦うには、さまざまな種類の詐欺を理解し、認識する必要があります。 最も一般的なものは次のとおりです。

• クリックスパム：このタイプの詐欺は、詐欺師がクリックを行っていないユーザーにクリックを帰属させ、この事実にまったく気付いていない場合に発生します。
• クリックインジェクション：Androidデバイスに公開されるクリックスパムの種類。
• デバイスファーム：電話ファームまたはクリックファームとも呼ばれ、不正なクリックの作成、インストール、モバイルエンゲージメントに使用されます。
• ドメインスプーフィング;
• クッキーの詰め込み：ユーザーの知らないうちに複数のクッキーをユーザーに添付することで構成されます。
• 代理販売;
• 等

詐欺のトラフィックから身を守り、お金を失うのを防ぐにはどうすればよいですか？

オンライン広告業界に関与している大手企業は、不正なトラフィックの増加を阻止または少なくとも制限することを目的としたかなりの数の規制をすでに導入しています。

2018年11月— Instagramは、サードパーティのアプリのおかげで、ユーザーの禁止や、いいねやコメントで有機的にブーストされなかったコンテンツの削除を開始しました。 これらの対策により、多くの広告主を誤解させる不正な活動を排除したいと考えています。

2019年の時点で、Googleは、広告詐欺スキームを使用していることが証明されたアプリ、つまりアプリ内インストール属性の不正使用をストアから削除し始めました。 GooglePlayはすでに3つの悪意のあるSDKを禁止しています。 さらに、彼らは最近、モバイルアプリ業界の背後にある悪意のある虐待的な行動をより適切に検出して保護するために、機能を調査および改善し続けることを発表しました。

2018年5月、世界広告宣伝業連合は、主要な原則の1つとして、広告詐欺に対する許容度がゼロであると主張する憲章を発表しました。

これらの予防策はすべて確実に機能しますが、私たちの手に負えません。 次に、明らかな疑問が生じます—不正を直接検出して防止するにはどうすればよいですか？

異常を示し、ボットまたは詐欺行為を定義する可能性のあるいくつかの警告サインがあります。

• インプレッション数とコンバージョン数の間に異常に大きなギャップがあります。
• ランディングページからのバウンス率の増加。
• 不均一なトラフィック分散—不当なトラフィックのスプラッシュが増加します。
• 不明なドメインから参照されるトラフィック。

この情報を取得する方法は？ 追跡ツールを使用して、トラフィックログの詳細な分析を活用します。 広告が受け取るすべてのクリックとコンバージョンに関する生データを提供します。

その結果、トラフィック品質分析への関心の高まりとともに、広告主とメディア購入者は、クリック詐欺を確実に抑えることができるサービスに、より熱心に取り組み始めました。 市場の要件を満たすために、RedTrackはパートナーである不正防止ツールであるFraudScoreに連絡を取りました。 共同作業の結果、RedTrack内に効果的な不正防止機能をリリースしました—不正レポート。 これで、購入したトラフィックの全体的な概要をリアルタイムで受け取り、5つのカテゴリに基づいて各クリックの品質を評価できます。

• Ok
• 帰属
• 悪いデバイス
• ブラックリスト
• データセンター
• プロキシー

不正レポートのパラメータの詳細については、こちらをご覧ください。

不正レポートを使用すると、キャンペーン全体のパフォーマンスの概要を受け取り、低品質、つまり不正トラフィックにお金を浪費するのを防ぐことができます。 RedTrackアカウントでクリック品質チェッカーをアクティブにするには、当社のチーム（ [email protected]）に連絡してください。

ブラウザの広告制限により追跡が不可能になりますか？

インターネットは広告追跡マシンです。 オンラインで表示されるすべての広告は、さまざまなサービスや代理店によって以前に追跡および収集されたWeb訪問に関する情報に基づいて表示されます。 ターゲットを絞った広告はまだオンラインでお金を稼ぐための最良の方法です。

それでも、アフィリエイト業界でのWebベースの追跡の問題は、次のようないくつかの問題のために多くの議論がなされています。

• ブラウザによるサードパーティのCookieの制限。
• GDPRへの応答として実施されるCookie通知。
• Googleなどの主要なトラフィックソースの1つによるブロッカー。

ブラウザによる制限は何ですか？

夏に、SafariはIntelligent Tracking Preventionアップデートをリリースしました。これは、パフォーマンスおよびアフィリエイトマーケティングキャンペーンの追跡機能に大きな影響を与えました。 このアップデートは、サードパーティのCookieによる追跡のブロックを開始するため、Web上のユーザーのプライバシーを保護すると主張しています。 Mozilla Firefoxは、このアップデートを導入した次のブラウザになりました。 全体として、これらのブラウザでインターネットを使用しているのは全人口のほぼ22％であり、それは間違いなくコンバージョンに影響を与える可能性があります。

しかし、追跡の基本について説明しましょう。 パフォーマンスマーケティングに関しては、プレーヤーが使用する2つのコンバージョントラッキング方法があります。CookieまたはピクセルトラッキングとS2Sまたはポストバックトラッキングです。

ピクセルとS2Sトラッキングの違いは何ですか？

ピクセル追跡（別名、Cookie追跡）は、ユーザーのブラウザに依存してコンバージョンを追跡します。 すべてのユーザーのWebアクセスはCookieに保存されます。このCookieは、コ​​ンバージョンが発生すると再度呼び出され、このアクションを正しいアフィリエイトに関連付けます。 簡単な設定のおかげで、この追跡方法は多くのアフィリエイトに愛されています。

代わりに、ポストバック追跡（別名S2S追跡）は、広告主のサーバーに依存して、クリックから属性への変換で生成されたセッションを追跡します。 つまり、この方法はユーザーのブラウザに依存せず、Safari、Chrome、Mozillaなどでも同様に機能します。

続きを読む： PixelとS2Sのポストバック追跡の違いは何ですか？

SafariとMozillaによる強化された追跡防止の更新は、Cookieの追跡に挑戦しました。 それでも、より信頼性の高い方法であるポストバック追跡には影響していません。 Cookieの追跡とは異なり、S2Sの追跡はモバイルフレンドリーであり、詐欺の可能性が低くなります。

別のアプローチがGoogleとChromeブラウザによって導入されました。

なぜグーグルはより多くを稼ぐために出版社と広告主を止めるのですか？

GoogleはCoalitionfor Better Adsのメンバーであるため、その基準に従ってオンライン広告を管理する必要があります。 2月、Googleは、Chromeブラウザからアクセスするウェブサイトで（Coalition for Better Adsを装って）広告基準に違反する広告のブロックを開始しました。

約66,000人のウェブユーザーとモバイルユーザーを調査した後、Coalitionは、非ユーザーフレンドリーなフォーマットに該当するデスクトップ広告の4つのカテゴリと8つのタイプのモバイル広告を特定しました。

この変更は、アフィリエイトマーケティング業界のプレーヤーにどのように影響しますか？

一部の広告ネットワークは、使用するフォーマットを変更しますが、他の広告ネットワークは、ポップアップなどの煩わしいフォーマットから、より邪魔にならないポップアンダーに焦点を移します。

ピン送信やアダルトオファーでポップアップを使用するアフィリエイトに依存する多くのアフィリエイトネットワークは、いくつかの変更にも適応する必要があります。

代わりに、Googleの標準により、検索や表示などのGoogleの広告ユニットは、メディアの購入者やアフィリエイトにとってさらに魅力的なものになっています。 ネイティブ広告とFacebook広告も同様に利益を生むでしょう。

私のアドバイスは、信頼できる定性的なトラフィックソースを提供することに関心があるため、信頼できる広告ネットワークと連携し、それらとの関係を強化することです。