アフィニティ カテゴリ: アフィニティ カテゴリ ターゲティングで ROI を最大化

広告で適切な顧客にリーチすることは、コンバージョンを改善するために重要です。 ターゲットを絞っていない広告がオンライン ユーザーの関心を引く可能性はありますが、この目的のない広告ショットの広告アプローチは、支出額と生成される収益との間に乖離をもたらす可能性がはるかに高くなります。

広告が適切な場所にいるユーザーに確実に届くようにするには、アフィニティ カテゴリと呼ばれる Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) の機能を活用する価値があります。 これらのオーディエンスを利用することで、製品を購入する可能性が高い可能性のある顧客セグメントを特定し、より効果的で有益な広告費を促進できます。

あなたが主に中古車を宣伝する自動車販売店を経営しているとします。 アフィニティ カテゴリを利用してビジネスを宣伝することにより、Google は、予算の限られた学生、整備士、自動車愛好家などに広告を表示します。 こうすることで、中古車に興味がある人をターゲットにすることができます。

アフィニティ カテゴリは、ブランドの認知度を高め、新規顧客を引き付けるために特に有益です。したがって、アフィニティ カテゴリは何よりもインプレッションをターゲットにしているため、多数のコンバージョンを期待しないでください。

この記事では、アフィニティ オーディエンスを活用して、デジタル マーケティングで大量のコンバージョンを引き出す最善の方法について説明します。

アフィニティ カテゴリとは

インターネットでの行動を通じてあなたの製品やサービスに好意を示した人々は、あなたのアフィニティ オーディエンスです。

アフィニティ オーディエンスは、見込み客にリーチしてブランドの認知度を高めることに重点を置いています。 ある意味、アフィニティ オーディエンスは、視聴者向けにテレビ広告を配信するのとよく似ていますが、唯一の違いは、広告が視聴者にとって文脈的に関連していることです。

もう少し説明しましょう。 アフィニティ カテゴリはカスタム アフィニティ カテゴリと混同しないでください。アフィニティ カテゴリは、お客様のビジネスと同様の関心を持つ見込み顧客に表示されるためです。

これらのオーディエンスは Google によって正確に生成され、オンライン アクティビティ (習慣、情熱、ライフスタイル) に基づいてユーザーをグループ カテゴリに事前に割り当てます。 その後、Google は、広告がリーチして利益を得ることができる動的なターゲット オーディエンスを作成します。

一方、カスタム アフィニティ オーディエンスはさらに一歩進んで、キーワードとして入力された自由形式の関心を使用して広告をターゲティングしたり、関心バンドルのプロキシとして URL を正確に言及したりできます。

さまざまなアフィニティ カテゴリの種類

セグメンテーションでターゲティングできるアフィニティ オーディエンスには、主に 3 つのタイプがあります。

＃1。 最初のパーティ

すべての自社アフィニティ オーディエンスは、次の 2 つのセグメントに絞り込むことができます。

＃1。 CRM オーディエンス:これらは CRM (顧客関係管理) データベースに存在し、GDPR (一般データ保護規則) に準拠している限り、再対話、除外、類似リストの作成のために一部のプラットフォームに直接アップロードされます。コース。

＃2。 ウェブサイトのオーディエンス:これらは、ウェブサイトでのユーザー エンゲージメントから作成されたオーディエンス セグメントです。 それらは、再相互作用、除外、またはそっくりなリストの作成に再び使用できます。

＃2。 セカンドパーティ

一方、セカンド パーティ オーディエンスは、使用中のプラットフォーム (Facebook や Google など) によって作成されます。 Google では、自動車愛好家などの Google アフィニティ オーディエンスだけでなく、市場内で何か (健康保険など) に関心を示したユーザーのオーディエンス リストを事前に作成しています。

Google カスタム オーディエンスは、新しくアクセスした Web サイトに基づいて作成することもできます。 Facebookには、年齢、交際ステータスの人口統計、興味、教育レベルなど、メンバーの包括的なターゲティングも含まれています。 これらはすべて、キャンペーン用のカスタム アフィニティ オーディエンスを生成するために使用できます。

＃3。 第三者

サードパーティ オーディエンスは、「サードパーティ」を通じてオンライン プラットフォームにオーバーレイできる追加のオーディエンスです。 たとえば、Experian の Mosaic データ セグメントは、Facebook からアクセスして、ターゲットにすることができます。

さらに、Mastercard を介して TwentyCI のユーザーの購入習慣にアクセスし、より多くのカスタム アフィニティ オーディエンスを構築できます。

これらのアフィニティ オーディエンス タイプを活用することは、キャンペーンのターゲティングを正しく成功させるために重要です。

アフィニティ カテゴリの設定方法

アフィニティ オーディエンスはすべての広告タイプで収益性がありますが、Google は、マーケティング ファネルの認知セグメントに対応するように調整されたディスプレイ キャンペーンとビデオ キャンペーンに使用することに特定の価値があることを示唆しています。

＃1。 アフィニティ オーディエンスの設定は、難しい作業ではありません。 新しいキャンペーンを作成することから始めます。 Google 広告 アカウントにログインし、画面左側のメニューから [キャンペーン] を選択します。 次に、プラス (+) ボタンをクリックして、新しいキャンペーンを開始します。

それはとても簡単です、あなたは同意しますか？

＃2。 そのステップが完了したら、キャンペーンの目標と作成する広告のタイプを選択します。 検索、ディスプレイ、または別の種類の広告ですか?

キャンペーン サブグループを選択し、[続行] をクリックして先に進みます。

＃3。 キャンペーンに名前を付け、場所、予算、入札、言語を設定します。 以上で、広告グループを作成します

＃4。 広告グループに名前を付けて、[オーディエンス] セクションに移動します。 聴衆セクションは、聴衆が滞在する場所です。

3 つのタブ (検索、アイデア、参照) を使用して、アフィニティ オーディエンスを選択します。 リストからオーディエンスを選択します。

＃5。 この段階で、サブタイプを選択してスコープを縮小することができます。

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ファネルのトップ マーケティングにアフィニティ カテゴリを使用する

アフィニティ オーディエンスを活用することは、ファネルの最上部から認知度を高める戦術から始めて、Cookie プールを埋める優れた方法です。

これらの人々は、あなたの特定の製品に対する意図をまだ示していません。 ただし、何らかの形で、彼らは興味やレクリエーションを通じて、潜在的に適格な消費者の資質を持っています.

GoogleとFacebookのコア有料プラットフォームのそれぞれでアフィニティ オーディエンスを開始するためのヒント。

グーグル

Google 広告には、入札単価や予算を変更する前に、さまざまなアフィニティ カテゴリのユーザーのパフォーマンスを観察できる優れた機能があります。 そのため、さまざまなリストの組み合わせのボリュームを持って町に行き、マーケティングに最適なものを分析できます.

最適なリストを見つけたら、その Google アフィニティ オーディエンスに対して入札単価調整比を設定して、変換する可能性が高いことがわかっているユーザーのクリックを獲得できます。

次の段階では、そのオーディエンスを広告グループに分割し、コピーをより関連性の高いものに変更します。 たとえば、勝者となった Google オーディエンスが学校である場合は、コピーを学校に関連するものに変更します。

#1 ファーストパーティの Google オーディエンス

ファースト パーティの Google オーディエンスを使用すると、ウェブサイトやアプリにピクセルやタグを追加することなく、より充実したファースト パーティ セグメントを作成できます。

ユーザーがサイトやアプリをどのように利用しているか、どのようなコンテンツを表示しているかに基づいて、オーディエンス セグメントを定義できます。

ページ ビューが 1 で最新でないセグメントはすぐに追加されますが、その他のセグメントは最大 48 時間かかります。

自社セグメンテーションを使用すると、最も価値の高いユーザーにキャンペーンをターゲティングすることで、ウェブサイトやアプリをより効果的に収益化できます。

＃2。 セカンドパーティの Google オーディエンス

ここでは、どのインマーケットおよび Google アフィニティ オーディエンスが目標に対してパフォーマンスが優れているかをアナリティクスで分析し、これらを広告キャンペーンに適用する必要があります。

妊娠中の母親向けのトピックなど、オーディエンスが持つ可能性のあるオーディエンス (世帯構成やライフスタイルの特徴など) を組み合わせて、アフィニティ オーディエンスを複製します。 裕福さについては、たとえば、アラブ首長国連邦への旅行に関する市場内のヒントを含めることができます。

#3.サードパーティの Google オーディエンス

一部のサードパーティ データとアルゴリズムは、Google 広告にプラグインするために入手できますが (例: Experian のモザイク データ)、これは通常、ファースト パーティとセカンド パーティのオーディエンスとそのパフォーマンスが使い果たされた場合にのみ使用されます。

フェイスブック

＃1。 ファーストパーティ Facebook オーディエンス

ファースト パーティの Facebook オーディエンスをターゲットにするには、Facebook ピクセルがインストールされていること、およびレポート作成と後で使用できるように、ソフトとハードの両方のすべてのコンバージョン ポイントが収集されていることを確認する必要があります。

これに続いて、GDPR (一般データ保護規則) に準拠したデータ (すべてのコンバーター、よりソフトなコンバージョン (パンフレットの要求など) のコンバーター、さまざまな地域のコンバーター、さまざまなタイプの顧客など) をプラットフォームにアップロードします。

＃2。 セカンドパーティ Facebook オーディエンス

セカンド パーティ オーディエンスの場合は、Facebook の詳細なターゲティング システムを利用して、カスタム アフィニティ オーディエンスをそれぞれ絞り込みます。 ペルソナを構築し、関連するコンテンツをそれらに提供して、表示される製品または製品が関連するようにする必要があります。

＃3。 サードパーティの Facebook オーディエンス

サードパーティのオーディエンスを使用すると、追加のデータを Facebook にオーバーレイして追加のターゲティングを行うことができますが、データ料金が発生します。 したがって、価値を分析する必要があり、ファースト パーティとセカンド パーティのオーディエンスを最初に使い尽くす必要があります。

オーディエンスを設定したら、必ずそれらを分析してレポートし、メッセージを調整して、オーディエンスに関連するようにします。 それらを再度分析して、豊富なパフォーマンス報酬を獲得してください。

アフィニティ セグメントのターゲティングは役に立ちますか?

関心に基づいて変換する可能性が高いユーザーにターゲット オーディエンスを広げることに興味がある場合は、アフィニティ オーディエンスのターゲティングを検討する必要があります。 例えば：

＃1。 広告主が最新のアクション映画を宣伝する映画スタジオである場合、アクション映画愛好家のアフィニティ オーディエンスに市場を集中させることができます。

＃2。 広告主がグリーンメイクアップを宣伝する化粧品会社の場合、「メイクが大好きな女性」に焦点を当てることができます。

＃3。 カーレースに資金を提供しているファーストフード会社の共同ブランド広告を掲載している場合、アフィニティ カテゴリを利用してパフォーマンス カーのファンにリーチできます。

アフィニティ オーディエンスを使用すると、テレビやオフライン キャンペーン用に購入するオーディエンスと一致するターゲット オーディエンスとリンクできます。

ブランド カテゴリを選択し、代わりに人口統計をオーバーレイするだけで、幅広い関連ユーザーにリーチできます。

ユーザーは、主にサード パーティの Web サイトおよびアプリでのアクティビティに基づいて、サード パーティの Web サイトおよびアプリをターゲットにするためのオーディエンス セグメントに割り当てられます。

ユーザーは、主にこれらの製品での活動に基づいて、Google の製品を対象とするオーディエンス セグメントに割り当てられます。

結論

すでにアフィニティ オーディエンス ターゲティング オプションを使用して、製品を気に入っている見込み顧客の玄関口にマーケティング メッセージを配信します。

アフィニティ カテゴリは、商品やサービスに強い関心を持つアフィニティ グループの間で認知度を高め、検討を促すことを目指している広告主に適しています。

今すぐオーディエンス ターゲティングにアフィニティ カテゴリを追加して、ウェブ上でページを閲覧する特定の関心に基づいて人々にリーチしましょう。