PPCのAIは、外部ツールを使用する場合にのみ役立ちます

公開: 2021-10-23

PPCにAI（人工知能）を使用することはもはやオプションではありません。 それは必需品です。

これは、私たちが検索エンジンランドのために書いたときに私たちが実行したトピックでした。しかし、一般的に、AIが不可欠であると言うことは話の半分にすぎません。

PPCキャンペーンの管理に関しては、AIだけが必要なわけではありません。利用可能な最高のツールと戦略が必要です。「AI」ラベルを貼り付けて、すべてが同じように機能することを期待することはできません。

つまりね。ほとんどの広告プラットフォームには、独自のAI戦略と機能が統合されており、すぐに使用できます。しかし、あなたがあなたを助けるためにAIツールを見るとき、それらはすべて外部のものです。どうして？内部ツールでは不十分だからです。

大胆な発言です。そこで、Google広告を例として使用してバックアップします。ここでは、それらが提供する最も人気のあるAIを利用したツールのいくつかと、それらがどれほど優れているかについての公平な評価を示します。

それほど賢くない入札

さて、この記事はGoogleのAdsスマート入札から始めなければなりませんでした。これには、PPC担当者の間で最も熱く議論されているトピックの1つであるため、正当な理由があります。そうです、飛び込みましょう。

スマート入札は、Googleの自動入札戦略です。コンバージョンやROAS（Return On Ad Spend）の最大化など、目標を設定する必要があります。これを達成するために、Googleが予算を自動的に設定および調整します。これらの変更は、100ミリ秒で7000万の信号を分析できるAIによって強化されています。わお。

現実はこれから少し遠いです。

一部の企業にとって、スマート入札がROASの増加にとって最も重要であることを否定していません。しかし、現時点では、それは悪名高いほど開発が進んでいません。機能は本来あるべきものではなく、過去のデータを持っていない人にとっては完全にうまくいきません。

彼らはキャンペーンレベルのコンバージョンなどの機能を追加し、広告主をそれに向けて押し込もうとして、加速された広告配信を排除しました。しかし、今は十分ではありません。

創造性に欠ける動的検索広告

DSA（動的検索広告）は、自動的に作成される広告です。もちろん、特定のパラメータの範囲内です。

キーワードを使用する代わりに、ウェブサイトまたは商品フィードをGoogleに送信します。誰かが関連する用語を検索すると、ウェブサイトから引き出されたテキストで広告が生成されます。

ただし、自動作成とは、クリエイティブな制御を失うことを意味します。この例のように、個性と魂を欠いた広告になってしまいます。

ただし、自分でキャンペーンを作成した場合は、個性を加えて次のようなものを作成できます。

どれをクリックするかわかります。

それだけが欠点ではありません。あなたのウェブサイトが最新でない場合、あなたは機能しない壊れた広告を提供する危険があります。つまり、品質スコアが急落し、実行している可能性のある他のキャンペーンに損害を与える可能性があります。

DSAは、膨大なカタログを持つ大企業に役立ちます。しかし、他のみんなのために？それは価値があるよりも面倒かもしれません。

時間のかかるレスポンシブ検索広告

RSA（レスポンシブ検索広告）では、最大15の適応型見出しと説明を入力して、どれが最適かをテストします。

DSAとは異なり、使用する正確なテキストをクリエイティブに制御できます。 AIは、どのバリエーションが最も効果的かを「学習」し、クリック数とコンバージョン数を増やすためにこれらを出力します。

欠点は？設定には時間がかかります。

5つのキャンペーンがあり、すべてに10の広告グループが含まれているとします。これらのRSAを実行する場合、作成する必要がある750の適応型見出しです。それが、本質的にAIを利用した広告テストとは何かを設定するための1週間の時間です。

自動化されたルールが王位に達していない

自動化されたルールは、PPCマーケティングの世界のAIリーダーです。

これらは次のように機能します。クリック単価（クリック単価）が特定の金額を下回るなどの特定のイベントが発生すると、それに応じてキーワード、広告、またはキャンペーンが自動的に変更されます。

これにより、手動で行う時間と監視を大幅に節約できます。これらをGoogleで機能させるには、ジャンプする必要のあるいくつかのフープがあります。そして、迷惑なことに、それらがすべて表示され、管理される単一の画面はありません。

第二に、それらが実行される時間はあなたが得る利益を制限します。たとえば、午前9時に実行するように設定し、前夜の午前2時にアクションがトリガーされた場合、キャンペーンは間違った入札またはステータスで7時間実行されます。

最後に、メールはGoogleがサポートする唯一の通知であり、すべてのビジネスに役立つわけではありません。

前提は良いです。実際の実行？そうではありません。

外部の自動化されたPPCスクリプトでギャップを埋める

PPCスクリプトは、管理の一部を自動化することになっているコード化されたスクリプトです。最良の例の1つは、インプレッションが0に低下した場合に警告するゼロインプレッションアラームです。

ほとんどのPPCスクリプトは、正確なニーズに合わせて作成およびカスタマイズするために、Javascriptに関する十分な知識が必要です。

基本的に、人々はAIの必要性とプラットフォームのギャップの欠如に気づきました。そのため、Googleが作成するずっと前に、彼らはそのための独自のソリューションを作成しました。彼らはゲームに先んじており、Googleは遅れています。

Googleができることは、これを認識してプラットフォームに直接統合することでした。しかし、そうではありません。 PPCスクリプトは明確に分離されたままです。これは、Googleのアップデートが公開され、ほとんどのスクリプトが突然機能しなくなるとすぐに明らかになります。繰り返しになりますが、コードに戻ります。

外部ツールから必要な結果を得る

Googleや他のPPCプラットフォームが提供する内部AIツールには利点があります。しかし、それらは十分ではありません…まだ。

彼らはパーティーに5年遅れた誰かからの素晴らしいアイデアのように感じます。残念ながら、彼らが追いつくまでには時間がかかります–外部のスクリプトとツールは群衆の前にあります。

それは、人々がすでに直面している問題を解決するために構築されたためです。彼らはそれをPPCマネージャーの観点から見て、AIを使用して生活を楽にする方法を知っていました。
AIを活用したい場合は、内部ツールに固執しないでください。そこにある他のタイプのPPCソフトウェアを発見し、それらがどのように比較されるかを見てください。それはあなたの人生をずっと楽にしてくれるかもしれません。