Amazonマーケティングサービス（AMS）の販売者向けガイド

公開: 2020-01-22

Amazonマーケティングサービス（AMS）は、Amazonのクリック課金（PPC）プラットフォームであり、売り手は、キーワード、商品、買い物客の興味に基づいて、関連する訪問者の前で商品を入手できます。

AMSが提供するサービスは次のとおりです。

アマゾンページ
商品ディスプレイ広告
見出し検索広告
スポンサー製品広告

アマゾンマーケティングサービスの資格を得る方法

承認されたAmazonアカウントのみがAMSの対象となります。アクセスするには、次の5つの資格情報のいずれかが必要です。

アクセスするには、次の5つの資格情報のいずれかが必要です。

ベンダーセントラルログイン
AdvantageCentralログイン
VendorExpressログイン
ベンダーを代表する招待状をリクエストできます
Kindleダイレクトパブリッシング（KDP）アカウント

ほとんどの販売者にとって、VendorExpressは最も簡単で直接的な方法と考えられています。 AMSは、VendorExpressプログラムの誰でもアクセスできます。 Vendor Expressを使用すると、メーカーは製品をAmazonに直接販売し、Amazonが販売者になります。 Amazonが商品リストを管理します。

ベンダーエクスプレスアカウントを介したAMZへの4ステップのプロセスは次のとおりです。

ベンダーエクスプレスアカウントを取得する
製品をVendorExpressに送信します。
Amazonの発注書を受け入れる
AMSに登録します。

AMS広告の種類

広告キャンペーンには、スポンサー商品広告、商品ディスプレイ広告、ヘッドライン検索広告の3種類があります。

1.スポンサー製品広告

スポンサー商品により、売り手はAmazonでの商品のマーチャンダイジングをより細かく制御できます。訪問者がターゲット広告で入札したキーワードを検索するときに、製品の認知度を高めることができます。誰かがあなたの広告をクリックして、あなたのオファーがリストされているページにたどり着いたときにのみ、あなたは支払います。

スポンサー商品広告はセラーセントラルで管理できます。詳細については、この記事をご覧ください。

2.ヘッドライン検索広告

更新： Amazonは、セラーセントラルでサードパーティの販売者向けのヘッドライン検索広告を導入しました（以前はベンダーのみが利用可能でした。これにより、キーワードの競争が激化する可能性があります。

これは、レコードプレーヤーを検索するときにAmazonで見つけたヘッドライン検索広告の例です。

ヘッドライン検索を使用すると、ユーザーが広告をクリックしたときのリンク先を選択できます。

3つのオプションがあります。

[ページを作成]オプションを使用すると、最大3つのASINを宣伝してから、買い物客をランディングページに誘導できます。
Amazonページオプションでは、単一のASINのみを追加できます。
カスタムURLオプション。

次のセクションでは、キャンペーンに名前を付け、予算（最低$ 100）を設定し、期間を設定できます。

その後、キーワードを追加して、オークションの入札単価を決定できます。

Amazonでは、キーワードごとに1〜2語を使用して、30〜40個のキーワードから始めることをお勧めします。キーワードは手動で追加することも、スプレッドシートをアップロードすることで追加することもできます。

マッチタイプ

広義：前、後、または中間の単語を含めることができます。
フレーズ：前後の単語を含めることができます。
正確：あなたの正確な言葉でなければなりません。

検索エンジンの結果ページの1ページ目に表示される広告は、最高入札額を獲得した広告です。

次に、Amazonのガイドラインに従って広告を作成する必要があります。

コピー内で「排他的」や「新規」などの単語を使用してください。
「今すぐ購入」や「今すぐ保存」などの実用的なフレーズを使用します。
すべてのクレームは、製品の詳細ページに表示される必要があります。
「＃1」や「ベストセラー」などのサポートされていないクレームは使用しないでください。

注目の画像や商品の画像を更新して、インパクトを加えることもできます。

バナー広告に満足したら、それを保存するか、レビューのためにキャンペーンを送信できます。 Amazonの指示に従った場合、広告は24時間以内に承認されるはずです。

ヘッドライン検索FAQ

見出し検索広告とは何ですか？
見出し検索広告は、キーワードをターゲットにしたクリック単価広告であり、ブランドが3つ以上の商品を宣伝し、Amazon.comのブランドページまたはカスタムランディングページにトラフィックを誘導できるようにします。
キーワードターゲット広告とは何ですか？
キーワードは、広告キャンペーンに追加する単一の単語または単語の組み合わせであり、これらのキーワードは、広告がいつ表示されるかを決定します。キーワードターゲット広告は、キャンペーンのキーワードを、買い物客がAmazon.comで商品を検索するために使用する検索用語と一致させます。買い物客がキャンペーン内のキーワードを検索すると、必要な適格基準を満たしている場合に広告が表示される可能性があります。
広告はどこに表示されますか？
オークションに勝つたびに、Amazon.comの検索結果の最初のページの上部に広告が表示されます。
買い物客が私の広告をクリックすると、どこに誘導されますか？
買い物客が広告をクリックすると、指定したAmazon.comのブランドページまたはカスタムランディングページに移動します。
ヘッドライン検索キャンペーンを実行するには、Amazonページが必要ですか？
いいえ。買い物客が広告をクリックすると、指定したAmazon.comのページに移動します。これは、ブランドのAmazonページ、またはAmazon.comで商品を紹介する任意のページである可能性があります。
ヘッドライン検索広告キャンペーンを作成するにはどうすればよいですか？
Amazon Marketing Servicesアカウントにログインし、メインページから[広告の作成]をクリックします。次に、「スポンサー製品-キーワードでターゲットを設定し、検索結果の下に表示する」オプションを選択します。
見出し検索広告を作成できるのは誰ですか？
ヘッドライン検索広告は、承認されたすべてのAmazonマーケティングサービスアカウントで利用できます。詳細については、Amazon広告ポリシーガイドラインを参照してください。
広告を編集できますか？
キャンペーンのクリエイティブは、Amazon MarketingServicesの広告ビルダーを介して自動的に生成されます。レビューのために広告を送信する前に、カスタムの見出しと画像を追加する必要があります。
見出しで言えることには何か制限はありますか？
はい。最高品質のカスタマーエクスペリエンスを提供するという当社の取り組みの一環として、特定のコンテンツを含む、または関連する広告は受け付けません。詳細については、広告ポリシーのガイドラインをご覧ください。
キーワードは買い物客の検索とどのように一致しますか？
キャンペーンで指定したキーワードを使用してAmazon.comを検索する買い物客に広告が表示されます。マッチタイプには、フレーズマッチと完全マッチが含まれます。完全一致の場合、広告は、検索に他の用語がなくても、誰かがあなたの完全なキーワードを検索したときにのみ表示されます。フレーズ一致を使用すると、誰かがあなたの正確なキーワード、またはその前後に追加の単語を含むあなたの正確なキーワードを検索したときに広告を表示できます。
ヘッドライン検索広告の費用はいくらですか？
Amazon Marketing Servicesは、クリック単価のオークションベースの価格設定モデルを使用しています。支払う金額の上限クリック単価を設定することをお勧めします。入札競争力が高いほど、Amazonの買い物客がキーワードの1つを検索したときに広告が表示される可能性が高くなります。最小クリック単価は0.10ドルで、入札単価よりもクリック単価が高くなることはありません。
最低予算はありますか？
キャンペーンの最小予算は、全キャンペーン予算で100ドル、1日予算で1ドルです。受け取ったクリックの実際の費用のみが請求され、予算を超えることはありません。
キャンペーンを実行できる最大の長さはありますか？
キャンペーンは、最大4か月前に実行するようにスケジュールでき、最大6か月間実行できます。
ヘッドライン検索広告では、今日、どのような種類の用語のバリエーションが許可されていますか？
見出し検索広告では、語幹の単語（家や住宅など）、複数形、つづりの間違いなどのキーワードのバリエーションは許可されていません。広告主は、考慮されるためにそれらのバリエーションを明示的に追加する必要があります。

3.製品ディスプレイ広告

商品表示広告は、Amazon商品ページの右側の購入ボックスと配送情報の下に表示されます。広告はスポンサー製品の広告に似ていますが、個々の製品よりもブランドに重点を置いています。

商品ディスプレイ広告には、商品とインタレストの2つのターゲティング方法があります。

商品ターゲティングでは、広告を表示するページを選択できます。広告を表示するASINおよび関連商品を選択できます。

これは、競合他社の詳細ページ、特に価格があなたより高い競合他社に製品を表示したい場合に便利です。個々のASIN、UPC、またはキーワードを追加できます。

次に、「キャンペーン設定」を選択できます。

このセクションでは、キャンペーンに名前を付け、CPC入札、1日またはキャンペーンの予算、および期間を設定します。見出し検索広告とは異なり、特定のキーワードに入札することはありません。

キャンペーンに名前を付け、クリック単価を設定し、予算を設定し、期間を設定できます。

インタレストターゲティングを使用すると、広告が表示される特定の買い物客のインタレスト（カテゴリ）を選択できます。

広告が1日ほど掲載されたら、広告の掲載結果に関するデータの収集を開始します。入手可能な情報は次のとおりです。

印象
クリック数
クリック率
詳細ページビュー
総支出
クリックあたりの平均コスト
販売台数
総売上高
広告売上原価

製品展示に関するFAQ

商品ディスプレイ広告とは何ですか？
商品ディスプレイ広告は、クリック単価の商品またはインタレストターゲットのディスプレイ広告で、選択した商品の詳細ページにトラフィックを誘導します。
製品ディスプレイ広告を使用する必要があるのはなぜですか？
商品ディスプレイ広告は、商品またはインタレストターゲティングを利用して、特定のインタレストを持つ買い物客または特定の商品を積極的に閲覧している買い物客に関連性の高い広告を配信します。
広告を編集できますか？
キャンペーンのクリエイティブは、Amazon MarketingServicesの広告ビルダーを介して自動的に生成されます。レビューのために広告を送信する前に、カスタムの見出しとロゴを追加する必要があります。
見出しで言えることには何か制限はありますか？
はい。最高品質のカスタマーエクスペリエンスを提供するという当社の取り組みの一環として、特定のコンテンツを含む、または関連する広告は受け付けません。詳細については、広告ポリシーのガイドラインをご覧ください。
広告はどこに表示されますか？
広告は、商品の詳細ページ、検索結果の右側のレール、検索結果の下部、カスタマーレビューページ、すべてのレビューを読むページ、オファーリストページの上部、およびAmazonに表示できます。フォローアップや推奨事項などのマーケティングメールを生成しました。商品ディスプレイ広告は、デスクトップ、モバイルウェブ、モバイルアプリで掲載されます。
買い物客が私の広告をクリックすると、どこに誘導されますか？
買い物客が広告をクリックすると、商品の詳細ページに移動します。
アイテムが在庫切れになった場合はどうなりますか？
商品が在庫切れになると、商品ディスプレイ広告は一時停止されます。アイテムが再入荷すると、設定されたキャンペーンフライト内でこれが発生する限り、キャンペーンは実行状態に戻ります。これが発生するまでに最大4時間の遅延が発生する可能性があることに注意してください。
製品ディスプレイ広告の費用はいくらですか？
Amazon Marketing Servicesは、クリック単価のオークションベースの価格設定モデルを使用しています。支払う金額の上限クリック単価を設定することをお勧めします。入札競争力が高いほど、広告が表示される可能性が高くなります。商品ディスプレイ広告の最小クリック単価は0.02ドルです。
最低予算はありますか？
キャンペーンの最小予算は、全キャンペーン予算で100ドル、1日予算で1ドルです。受け取ったクリックの実際の費用のみが請求され、予算を超えることはありません。
キャンペーンを実行できる最大の長さはありますか？
キャンペーンは、最大4か月前に実行するようにスケジュールでき、最大6か月間実行できます。

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