メアリーミーカーのインターネットトレンドレポート2018の分析-パート1

最新のトレンドはすべて、毎年メアリーミーカーのインターネットトレンドレポート（この投稿の最後に埋め込まれた完全なプレゼンテーション）の一部であり、メディアの使用、モバイル消費、音声検索、そして私たちの生活を変えるすべての革新の変化を無視することはできませんでした。

これが私たちの注意を引いた統計のパート1です。 パート2では、広告、デジタルメディア、eコマースについて詳しく説明します。

デジタルメディアの使用の増加

デジタルメディアの使用量は4％増加し、1日あたり5.9時間に達しました。 モバイルデジタルメディアの使用量は3.3時間に達しましたが、デスクトップの使用量は1日あたり2.1時間でわずかに減少しています。 モバイルメディアの消費量が増加しているにもかかわらず、デスクトップの使用は依然として存在しているものの、他のデバイスの安定した使用が見られます。

この統計は、オーディエンスと、モバイル消費の増加が次のキャンペーンにどのように影響するかを理解しようとするブランドやパブリッシャーに役立ちます。

イノベーションが製品の改善を促進する方法

イノベーションはさまざまな形や傾向で起こり、最も興味深い統計は、メッセージング、音声検索、およびビデオの台頭と関係があります。

Mary Meekerのレポートによると、メッセージングは​​拡大しており、人気のあるすべてのプラットフォームの中で月間アクティブユーザー数が増加していることにすでに気づいています。 メッセージングプラットフォームはユーザーにとって毎日より便利になり、ブランドはすでにデジタル戦略にそれらを含めるための最良の方法を模索しています。

ビデオの使用に関してモバイルの採用は増え続けており、この成長がすぐに終わるとは予測されていません。 モバイルの消費が増えるにつれ、より多くのユーザーが携帯電話でビデオコンテンツを視聴しています。 これにより、より多くの企業が既存のマーケティング戦略を評価し、出版の習慣がこの傾向にどのように適応できるかを評価するようになります。

音声サービスは目覚ましい成長を遂げており、AmazonEchoは目覚ましい採用率に達しています。 使用法を除いて、サービスとスキルも向上しており、売上の増加を正当化しています。 音声技術が成熟するにつれて、より多くの消費者がそれを試す準備ができています。 その改善された精度はそれをより魅力的にし、ある年から別の年への成長はこの傾向が主流になることを証明しています。

製品の発見と検索

検索は、新製品を発見するプロセスの重要な部分になっています。 製品の発見に関してはAmazonが最初の選択肢のようですが、検索エンジンは36％の割合で2番目に来るようです。 これは、eコマースビジネスにおけるSEOの力と、検索がどのように対価と販売につながるかを思い出させるのに役立ちます。

アマゾンは製品発見の主要な選択かもしれませんが、SEOが消費者の次の購入の決定に影響を与える上でどのように重要な役割を果たすことができるかを無視することはできません。

下のスライドには興味深い旅があり、検索を通じて商品検索のプロセスがどのように行われるかを示しています。 オーガニック検索は、ユーザーが有料検索に移行して適切な商品を見つけるのに役立ちます。 これはGoogleショッピングと商品リスト広告に移動することができ、旅はショッピングアクションで完了します。

これは、売り上げの増加を目指すデジタル戦略においてSEOとPPCが果たすことができる役割を思い出させる素晴らしい視覚的表現です。

製品発見に貢献するソーシャルメディア

もう1つの興味深い観察は、製品発見におけるソーシャルメディアの役割と関係があります。 Facebook、Instagram、そしてPinterestは、認識と検討の段階で重要な役割を果たすことができます。 ブランドは、販売につながる次の段階にユーザーを移動させるために、目標到達プロセスにソーシャルメディアを含めることができます。

理解しておくべき重要なことは、認識から始まり、実際の購入の前に検討に移るという重要な前の段階がなければ、変換を達成できないということです。 したがって、ソーシャルメディアを含むすべてのチャネルは、マルチチャネルの世界で重要な役割を果たすことができます。

インターネット広告費の増加

米国でのインターネット広告費は21％増加しており、モバイル広告への予算配分が増えています。

モバイルの利用が増えるにつれ、広告主はオーディエンスにリーチするために戦略を調整します。 さまざまなデバイス向けの広告を作成することは依然として重要ですが、今後数年以内にモバイル広告の予算がさらに増えると予想しています。

eコマース関連の広告収入の増加

広告費に焦点を当てると、グーグル、アマゾン、フェイスブックの広告収入が伸びていることがわかります。 この成長は、eコマースの台頭とそれを広告と組み合わせて売り上げを伸ばす方法に関連しています。

グーグルはモバイル商品リストに焦点を合わせてエンゲージメントが3倍に増加したのに対し、アマゾンは広告収入が前年比42％増加したと述べています。

広告費は業界の大手企業間で分割されていますが、実行可能なビジネスを維持するために、より多くの広告主がeコマースの成長に投資する意思があることを示しています。

検索におけるデータ主導のパーソナライズの台頭

過去数年間の検索における最も重要な変更の1つは、パーソナライズの増加に関係しています。 より多くのデータ検索エンジンがアクセスするほど、パーソナライズが成功する可能性が高くなります。 この場合の成功の鍵は、データとUXを効果的に組み合わせて、最良の検索結果を提供することです。

人々はすべての質問に適切で迅速な回答を求めますが、近接性も彼らにとって重要な問題です。 したがって、ローカル検索結果を検索するユーザーが増えるにつれて、2015年から2017年にかけて「近く」を含む結果へのクエリが900％増加しました。 これはまた、地元のマーケティングと地元の企業がこの傾向から利益を得ることができることを意味し、これはマーケティングの別の大きな傾向を浮き彫りにします。 パーソナライズとローカルマーケティングはより成功した結果につながる可能性があるため、一般化されたコンテンツを作成する必要はもうありません。

次は何ですか？

イノベーションがよりエキサイティングな機会をもたらすにつれ、マーケターと広告主はトレンドに追いつくという課題に直面しています。 上記の統計は次のことを示しています。

• 増加するモバイルの使用
• 音声サービスの台頭
• ビデオコンテンツの支配
• メッセージングの安定したトレンド
• 製品発見のための検索の使用
• パーソナライズされた検索クエリの爆発的な増加。

これらすべての観察結果は、特にチームが戦略と今後のキャンペーンを計画する準備ができている場合に、非常に役立ちます。 これらの傾向のいずれも、最も適切な方法でその可能性を受け入れれば、ビジネスを顧客に近づけることができます。