アプリクリップ：どのように機能し、ユーザー獲得に役立ちますか
公開: 2022-02-24
どういう意味ですか？ たぶん、あなたは食事代を払っている（私たちの例のように）か、地図上で場所を調べているかもしれません、そして多分特定のアプリはあなたがあなたの次の行動を完了するのを助けるでしょう。 アプリをインストールしていない場合でも、アプリの限定バージョンであるApp Clipは、ポップアップバナーカードを介して通知されます。 開発者にとって、AppClipが使用されるかどうかを最終的に決定するのはカードです。
App Clipとは何ですか？
App Clipはアプリの軽量バージョンであり、必要なときに必要な場所でその機能の一部を提供します。 焦点を絞った機能セットを提供し、即座に起動し、ユーザーのプライバシーを保護し、リソースを保護するように設計されています。 その結果、AppClipにはいくつかの制限があります。 アプリクリップを作成する前に、まずアプリクリップで利用できるテクノロジーを確認し、優れたアプリクリップを作成する機能を特定します。
それはどのように機能しますか？
アプリクリップは、ユーザーの注意を引き付け、アプリの切り捨てられたバージョンにユーザーを導くように設計されたポップアップカードを利用します。 カードは通常、ユーザーがアプリクリップが役立つように設計された特定のアクションを実行したときに表示されます。 これらのアクションには、QRコードのスキャン、NFCタグへのアクセス、テキストメッセージのクリック、または今後のiOS 15以降、特定のアプリクリップに関連付けられたWebサイトへのアクセスが含まれます。
企業は、顧客にスムーズなエクスペリエンスを提供するために、独自のアプリクリップを作成できます。 CNETで詳しく説明されているように、PaneraBreadはこれらの企業の1つです。 PaneraのAppClipを使用すると、ユーザーはAppClipsの標準であるApplePayを使用して食事の支払いを行うことができます。 さらに、PaneraのApp Clipは情報リソースです。たとえば、ユーザーはメニューを表示したり、特定のレストランの場所を見つけたりできます。
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プライバシーをあきらめずに行をスキップする
Apple App Clipsは、あなたの考え方を変えようとしています。 さらに、それらはおそらく私たちがモバイルデバイスを使用して私たちの環境と対話する方法を変えるでしょう。 iOS14 App Clipsを使用すると、プライバシーを犠牲にしたり、ジオロケーションを共有したりすることなく、デバイスを使用して「今ここで」のアクティビティをほぼ瞬時に実行できます。
上記のコーヒーショップの例では、QRコードがApp Clipを呼び出し、Apple Sign-inを使用して識別され、Apple Payを使用して購入できるため、数秒以内に購入を完了でき、事実上行をスキップできます。
App Clipsでは、アプリ開発者がいくつかの新しい概念を理解し、アプリと一緒にApp Clipを開発する必要があります。これには、リファクタリングが必要になる場合があります。
成功するアプリクリップを作成する方法
App Clipはアプリの軽量バージョンであり、必要なときに必要な場所でその機能の一部を提供します。 焦点を絞った機能セットを提供し、即座に起動し、ユーザーのプライバシーを保護し、リソースを保護するように設計されています。
その結果、AppClipにはいくつかの制限があります。 アプリクリップを作成する前に、まずアプリクリップで利用できるテクノロジーを確認し、優れたアプリクリップを作成する機能を特定します。
ユーザーはどのようにしてアプリクリップを見つけますか？
App Clipsエクスペリエンスの重要な部分は、ユーザーがそれらを検出する方法であるため、Appleはさまざまなソースからトリガーされるように設定しました。
アプリクリップコード：これは、Appleが開発者にアプリクリップをユーザーに提供するために推進している主要な方法です。 コードは視覚的に区別され（QRコードのように）、URLをエンコードし、NFCタグを組み込むことができます。 ユーザーはiOSカメラでコードをスキャンしてアプリクリップを開きます。 開発者は、App StoreConnectまたはAppClip Code Generatorコマンドラインツールを使用して、単一のApp Clip Codeを作成するか、バッチで生成できます。
NFCタグ：企業はNFCタグを特定の場所に配置できるため、ユーザーはiPhoneでこれらのタグをタップしてアプリクリップを起動できます。 これらはロック画面でも機能します！
QRコード：アプリクリップコードにまだ慣れていないお客様は、QRコードを使用して、カメラアプリまたはバーコードリーダーでコードをスキャンすることにより、アプリクリップを起動できます。
Safariアプリバナー：ユーザーは、スマートアプリバナーで構成されたWebページをタップして、Appleクリップアプリを開くことができます。
メッセージ内のリンク：ユーザーは、メッセージアプリから直接アプリクリップを共有して開くことができます。
マップ内のプレースカード：アプリクリップを特定の場所にリンクし、登録してマップ内のプレースカードに表示することができます。これにより、ユーザーは直接開くことができます。
最近使用したアプリクリップ：新しいアプリライブラリには、ユーザーが再度検索したい場合に備えて、最近使用したアプリクリップが格納されます。
App Clipsはユーザー獲得にどのように役立ちますか？
App Storeの200万のアプリの中で目立つように見えるため、アプリの発見は開発者やブランドにとって大きな課題です。 App Clipsを使用すると、ユーザーは、App Storeの外で、最もよく使用されるコンテキストでアプリを見つけることができます。 その時点で必要な機能を提供することで、時間を節約し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
ほとんどのユーザーはすでにお気に入りのアプリを持っており、もっとダウンロードしたくないかもしれません。 App Clipsを使用すると、企業はアプリが提供しているもののプレビューを提供できるため、ユーザーはダウンロードするかどうかについてより多くの情報に基づいた決定を下すことができます。
アプリクリップは、消費者が購入するためのより明確なパスも提供します。これにより、収益が増加する可能性があります。 App Clipsを使用して注文を処理する企業は、ユーザーにクレジットカード情報を入力させる代わりに、ApplePayを使用してプロセスを合理化できます。 アプリクリップは「Appleでサインイン」でも機能するため、ユーザーはフォームに入力したり、新しいアカウントを設定したりする必要はありません。
今週、AppleはAppAnalyticsにAppClipデータが含まれるようになったと発表しました。 開発者は、インストール数、セッション数、クラッシュ数などの重要なデータにアクセスできます。 企業は、ユーザーが自分のアプリクリップをどのように見つけたかを確認することもできます。 Appleのプライバシーポリシーに従い、このデータは、診断および使用情報の共有に同意したユーザーからのみ入手できます。 このデータにアクセスすることで、企業はApp Clipの有効性を監視し、それに応じて最適化することができます。
アプリクリップ通知を使用してユーザーとやり取りする
ユーザーとの手間のかからない対話は、アプリクリップを使用する主な利点です。アプリクリップは、起動後最大8時間の通知をスケジュールするオプションを提供します。
たとえば、ユーザーが食べ物を注文できるレストランアプリがあるとします。 App Clipは通知を送信することで、配達時間や宅配業者の地図上の位置など、今後の配達に関する詳細をユーザーに表示できます。
App Clipsは、コーヒーショップ、美術館でチケットを請求するとき、または空港で飛行機のチケットを購入するときに、飲み物の代金を支払うときに起動できます。
複数の店舗を持つ企業向けにアプリクリップ通知を使用することもできます。 たとえば、レストランチェーンでは、個々のレストランのさまざまなメニュー、配達時間、連絡先の詳細を表示できます。 通知を送信するとき、iOSは、システムが正しいレストランをルーティングできるように、どのレストランがどれであるかを知る必要があるだけです。
アプリクリップのジレンマ
アプリクリップは、アプリをダウンロードせずに、必要に応じてアプリの最も人気のある機能を使用するための便利な方法です。 それにもかかわらず、アプリクリップは、その性質上、提供するものに制限があります。 あまり人気がない、またはより複雑な用途のためにアプリを必要とする顧客は、アプリクリップが仕事を成し遂げられないことに気付くでしょう。 彼らは完全なアプリをダウンロードする必要があります。
App Clipカードに関する制限と指示により、開発者がサービスを「販売」することが難しくなる可能性があります。たとえば、App Clipを使用してユーザーが商品の注文や支払い以上のことを行える場合、カードデザイナーはそのサービスを伝えるのに苦労します。 56文字の機能。
同様に、1つの静止画像では、AppClipで実行できることの全範囲をユーザーに提供できない場合があります。 これは、ユーザーが特定のタスク（支払いなど）を完了しようとしたときにApp Clipに出くわしたことを考えると、特に重要です。そのタスクを参照するパーソナライズされたグラフィックは、ユーザーを引き付ける可能性が高くなります。
Appleは、ユーザーが最大限のプライバシーと透明性を備えた瞬時の機能を楽しめるように、アプリクリップにいくつかの制限を課しています。
これらの制限は、ユーザーがプライバシーをより細かく制御できるようにし、アプリのプライバシー基準に自信を持てるようにするのに役立ちます。
- アプリクリップのサイズは10MBに制限されています。
- アプリクリップはiOSバックアップに含まれていません（これは実際には制限というよりも機能です）。
- ユーザーのプライバシーを保護し、アプリとアプリクリップ間でのユーザー追跡を防ぐために、Apple AppClipsではアプリ追跡の制限が常に有効になっています。 App Clipsは、ATTを使用してユーザーを追跡するための承認を要求できず、名前とIDFAおよびIDFVの両方がすべてゼロの文字列を返します。
- アプリクリップは、URLSessionを使用したバックグラウンドネットワークなどのバックグラウンドアクティビティを実行したり、アプリクリップが使用されていないときにBluetooth接続を維持したりすることはできません。
- ユーザーデータを保護するために、Apple AppClipsは以下にアクセスできません。
- モーションとフィットネスのデータ
- Apple Music and Media
- 連絡先、ファイル、メッセージ、リマインダー、写真などのアプリからのデータ。
- アプリクリップは、対応する完全なアプリを除いて、他のアプリとデータを共有することはできません。