AppStoreプレビュービデオ-ユーザーにダウンロードを説得する方法
公開: 2022-02-24
App Storeのプレビュービデオが非常に重要なのはなぜですか？
ビデオパフォーマンスに関する統計は印象的です。- 55％の人が動画を見るときに細心の注意を払っています。これは、他のすべての種類のコンテンツよりも多いことです。 動画は画像よりもエンゲージメントとコンバージョン率が高いことが証明されています。
- ランディングページに動画を含めると、コンバージョンが80％増加する可能性があります。
- デモビデオを視聴する消費者は、非視聴者よりも購入する可能性が1.81倍高くなります。
- 視聴者は、視聴中に表示される情報の95％と、閲覧中に表示される情報の10％を保持します。
ただし、これらの統計よりも重要なのは、動画がアプリのリストで潜在的なユーザーの注意を引くための優れた方法を提供することです。 GooglePlayストアとAppleのAppStoreのフォーマットはわずかに異なりますが、アプリストアで大きなスペースを獲得しています。
ビデオは、アプリを動的に紹介するための素晴らしいプラットフォームを提供します。 これには、アプリ内エクスペリエンス（使いやすさを示す）と独自の機能が含まれます。 彼らがあなたのアプリを試し続けるなら、彼らが何を持っているかを彼らに知らせてください。 このハードルを乗り越えれば、成功への道を歩むことができます。
App Storeプレビュービデオ：AppStoreとGooglePlay
AppleとGoogleのプレビュービデオの違いは微妙ですが重要です。 ここに覚えておくべきいくつかの重要な違いがあります。iOSの場合、アプリのプレビュービデオでは、基本的でわかりやすいアプローチを取りながら、アプリの主要な機能とUIを紹介することが期待されています。 ほとんどのApple製品と同様に、編集ガイドラインは比較的厳格であり、アプリの提出時に厳格に施行されます。 たとえば、プレビュービデオでは、アプリ内からキャプチャされた映像のみを使用できます。 画面の指のタップや肩越しの角度など、アプリを操作する人々は、アプリ開発の舞台裏の映像と同様にタブーです。
覚えておく必要のある最も重要なガイドラインのいくつかを次に示します。
- 適切なビデオを使用する-アプリのプレビューは、AppStoreのさまざまな場所に表示されます。 したがって、各オーディエンスを念頭に置いて作成する必要があります。 つまり、アプリのプレビューは4歳までのユーザーに適している必要があります。
- アプリ内で撮影された映像を使用する-Appleは、アプリ外で撮影されたビデオを使用することを望んでいない。 たとえば、アプリの肩越しの角度や画面をタップする人は、Appleの召集を通過しません。 アプリ開発で舞台裏のクリップを使用することすらすべきではありません。 つまり、アプリで見つかった映像のみを表示します。
- 使用する権利があるビデオ要素を使用してください。 他者の知的財産権を尊重しなければならないことは周知の事実です。 このため、Appleは、ビデオクリップ、音楽、商標文字、ブランドなどの保護されたコンテンツの使用を避けることを期待しています。 著作権で保護された素材を使用する必要がある場合は、必ず正しい法的許可を取得してください。
- Appleは、アプリのプレビューでの冒とく的な表現、不快なコンテンツ、暴力、成人向けのテーマに強く反対しています。
- 本当のことを言え。 いかなる方法でもユーザーを誤解させようとしないでください。 アプリが実際に備えている機能のみを表示します。
- 必要に応じて免責事項を追加します。 アプリに、アプリ内購入またはサブスクリプションを通じてのみアクセスできる機能が含まれている場合は、それを開示する必要があります。 製品開示ステートメントは、アプリのビデオを通じて行うことができます。
- ゲームプレイを使用します。 カットシーンではなく、アプリのプレビューでより多くのゲームプレイを表示します。 カットシーンは、アプリの印象が間違っているため、非常に誤解を招く恐れがあります。
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App StoreのアプリプロモーションビデオはAppleによって手動でレビューされますが、これはもちろん主観的なものです。 iOS App Storeを閲覧すると、Appleのガイドラインに露骨に違反している動画や、拒否されたアプリの動画のセクションが表示される場合があります。
あなたができることは、App Storeのビデオガイドラインと仕様を明確に理解することだけです。そうすれば、「灰色の領域」にいるときを知ることができます。 そして、「実験」するときに取るリスクが何であれ、ビデオが拒否される原因となる何かを試みた場合に備えて、バックアップ計画を立ててください。
アプリプレビューASOの詳細については、以前の記事の「 ASOのベストプラクティス：アプリプレビュー動画を最適化してアプリを販売する方法」を確認してください。
優れたAppStoreプレビュービデオの作成を開始します
1.ポイントに直行する
すべてのiOSアプリカテゴリにわたる平均iOSアプリプレビュービデオ視聴時間は4〜6.5秒で、ビデオ完了率は20％未満です。 そのため、アプリのプレビュービデオが自動再生されていても、訪問者はいつでもドロップアウトする可能性があります。 最初の4秒以内に、最も影響力のあるメッセージで動画を開始してみてください。訪問者の注意を引き付け、インストールを促進するための短い時間枠を考えると、ブランド資産を強調することとアプリの機能とエクスペリエンスを紹介することの間で適切なバランスをとることも重要です。 起動画面、カウントダウンタイマー、さらにはアプリアイコンで動画を開始することは避けることをお勧めします。 訪問者は、最初に商品ページにアクセスしたときにアプリのアイコンまたはロゴをすでに表示しているため、繰り返す必要はありません。 さらに、これらの戦術は通常、製品ページをより直接的にドロップする結果になり、その後、主要なアプリ機能を紹介するために使用する必要がある貴重な初期時間を無駄にします。
代わりに、最も強力なビジュアルから始めて、アプリストアビデオの最初のセグメントで最も説得力があり影響力のあるメッセージが何であるかをテストします。
ただし、ビデオは小さな画面用に設計していることに注意してください。 したがって、情報が多すぎたり、フォントが小さすぎたり、無駄なスプラッシュ画面やその他の不要な情報が表示されたりしないようにしてください。
2.特定の側面の各アプリプレビュービデオを作成します
1つの動画の各セクションでは、アプリのさまざまな要素に焦点を当てる必要があります。ギャラリーでは最大3つのアプリプレビュー動画をホストできるため、各動画はアプリの異なる、しかしまとまりのある側面にも焦点を当てる必要があります。 重要なのは、あからさまな繰り返しを避けることです。訪問者が複数のビデオで同じ情報を見る場合、それがすべてであると想定し、さらに探索することは奨励されないためです。 代わりに、動画の各セクションを使用して、さまざまな概念とアプリの独自の販売提案（USP）を強調し、視聴者の関心を維持する必要があります。App Storeビデオを個別のセグメントに作成すると、さまざまなセクションにカットして、テスト時にさまざまな順序で表示できるまとまりのあるビデオを作成することもできます。 これにより、訪問者が特定のセグメントとどのように相互作用するかを理解し、どのメッセージが最も共鳴するかについての洞察を得ることができます。
たとえば、ゲーム業界では、3つのビデオアセットを次のトピックに分割できます：ストーリーラインとキャラクター、ゲームプレイ、およびゲームレベルの進行。 テストの結果に基づいて、どのテーマが最も多くのインストールをもたらし、最も影響力のあるメッセージをターゲットオーディエンスに配信したかを判断できます。 これらの洞察は、App Storeプレビュービデオの開発だけでなく、より広範なアプリマーケティングおよびユーザー獲得（UA）戦略のガイドにも役立ちます。
3.音声なしでビデオを理解できるようにする
デフォルトでは、アプリのプレビュー動画は無音であるため、アプリの主要な販売提案と機能は、音声に依存せずに効果的に伝達する必要があります。 キャプション、注釈、およびビジュアルに関連するその他の要素を使用して、訪問者を引き付けることができます。一般に、ベストプラクティスは、ターゲットオーディエンスにとって魅力的で意味のある、理解しやすい用語と言語を使用することです。 また、テキストが明確で読みやすく、視聴者が読めるように十分な時間画面に表示されていることを確認する必要があります。
4.コピーを適切に使用する
これまで、iOS 11がリリースされる前は、AppleはAppStoreプレビュービデオでのテキストの使用を強く推奨していませんでした。 ミュートされた自動再生の導入により、すべてが変わりました。アプリのプレビューにコピーを追加するときに覚えておくべきヒントをいくつか紹介します。
- テキストを使用して、ビデオクリップのコンテキストを提供します。
- 言葉は慎重に選んでください。 ハイファルチンの単語、専門用語、理解しにくい単語、用語、言語は避けてください。
- あなたのテキストは読みやすいはずです。 App Storeで再生するときに、ビデオを読むのに十分な時間を人々に与えます。
- 常緑のテキストを使用します。 特定の時間、日付、イベント、および季節に関連するコピーの使用は避けてください。 もちろん、アプリのプレビューを定期的に変更する場合は、変更することができます。 ただし、時間とお金が足りない場合は、表示される日付や季節に関係なく、常に関連性のあるテキストを使用してください。
- アプリのプレビューに価格や料金を追加する必要はありません。 この情報はすでにAppStoreページに表示されています。 それだけでなく、アプリのプレビューは世界中で表示されるため、料金が正確でないか、すべての地域で利用できない場合があります。
- コピーは免責事項として使用することもできます。 ビデオの最後に表示するか、ビデオ内に表示するかを選択できます。
5.アプリプレビューをローカライズします
ローカリゼーションは、App Storeのメタデータ（アプリ名、説明、キーワード、スクリーンショットなど）をさまざまな国とその言語に適応させるプロセスです。 App Storeの製品ページがトップマーケットのみ、または1つの国/地域/言語のみに最適化されている場合、アプリの配信の可能性を最大限に高めることはできません。App Storeでは40以上の言語を利用できるため、これらの国のユーザーをより直接的に戦略的にターゲティングし、グローバルなリーチを実現するユニークな機会があります。 私たちのデータによると、ローカライズされたアプリストアは最大26％のCVRブーストを獲得しています。
6. AppStoreテストプラットフォームでアプリプレビューを完全に最適化する
App Storeビデオの可能性を最大限に引き出すには、AppStoreテストプラットフォームを使用していることを確認してください。 テストにより、訪問者が動画をどのように操作しているかを正確に把握し、次のような貴重な質問に答えることができます。- ビューとインストール率はどれくらいですか？
- 訪問者をインストールに駆り立てるのは何秒ですか？
- 何秒で彼らを追い詰めますか？
- 訪問者は、プレビュービデオを放棄する前に、どのくらいの時間視聴しますか？
- 訪問者の何パーセントがクリックしてビデオを全画面で視聴しますか？
- 何人の訪問者がビデオのミュートを解除しますか？
各テストから得られた結果と洞察は、後続のテストの基礎を提供します。 これにより、アプリの動画を継続的に最適化および改善できます。
テストする手順は次のとおりです。