アプリマーケティングにモバイルコンテンツ戦略を適用する
公開: 2022-02-24
携帯電話は間違いなく私たちの生活に欠かせないものであり、世界的な大流行は言うまでもなく、人々が日常的に携帯電話を使用する方法に大きな影響を与えています。 現在、ほとんどのインターネットユーザーにとって、モバイルデバイスは、質問への回答を見つけたり、記事を読んだり、ソーシャルメディアをチェックしたり、ビデオを見たりするための主要なポータルです。 マーケティング戦略全体を開発する際に、モバイルユーザーを無視することは不可能です。
実施された調査によると、インターネットユーザーのほぼ半数がモバイルデバイスからコンテンツにアクセスしています。 彼らが数秒以内に良い経験をしなければ、彼らはあなたのコンテンツを読むことはなく、アプリを使うことは言うまでもありません。 顧客によるモバイルデバイスの使用が急速かつ止められないほど増加しているため、マーケティングキャンペーンに関する唯一の適切な決定はモバイルファーストアプローチです。
モバイルコンテンツマーケティングの定義
コンテンツマーケティングは、ブランドからの情報をアプリ、ソーシャルメディアチャネル、またはWebサイトを通じて共有できるようにするものとして簡単に定義できます。グーグル、フェイスブック、ヤフー、ツイッターは長い間「モバイルファースト」でした。 これらは人々が定期的にオンラインにアクセスする重要な領域であることを考えると、視聴者はより良いユーザーエクスペリエンスに慣れてきました。 Googleは、モバイル検索で表示されるサイトに「モバイルフレンドリー」のラベルを付けて、モバイルでの使用に最適化されているサイトをユーザーに知らせます。 それだけでなく、コンテンツがモバイルデバイス向けに特別に設計されていない場合、SEOランキングは間違いなく低下します。
モバイルコンテンツのマーケティング戦略は、単なるブログ投稿やYouTubeビデオ以上のものです。 これはコンテンツの有機的な組み合わせであり、オーディエンスとのつながりを深め、最終的にサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 それは、すべてのチャネルにわたってシームレスなエクスペリエンスを作成することです。
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モバイルデバイスは、多くの人々がオンラインコンテンツと対話するための以前の方法になっています。 スマートフォンの普及に伴い、コンテンツはまったく新しい市場に参入しています。 ブログのコンテンツを作成する場合でも、コンバージョン率の高いアプリの説明に取り組む場合でも、App Storeバナーのテキストを最適化する場合でも、サイトのすべての要素を最適化するのに役立つモバイルコンテンツ戦略を成功させるための基本的なルールがいくつかあります。 。1.人々はスクロールします
モバイルデバイスの画面スペースが少ないことは周知の事実です。 一部のアプリマーケターは、これは読者の注意を引くために書く必要のあるコンテンツが少ないことを意味すると考えています。 テクノロジーの限界に関係なく、モバイルリーダーはデスクトップユーザーと根本的に違いはありません。量より質が重要です。 品質を切り捨てられたコピーに下げることはできないことを忘れないでください。 それを面白く保ち、常に視聴者にとって価値のあるコンテンツを書くようにしてください。ただし、「最初の画面」の神話にとらわれすぎないようにしてください。 視聴者をコンテンツに引き込むことができれば、視聴者はスクロールして読み続けます。 実際、視線追跡の調査によると、ページ上部のコンテンツは確かに最も人気がありますが、人々はスクロールします。2.キーコンテンツをフロントロードします
デスクトップでは、読者がスクロールする前に数段落を表示できます。 ただし、モバイルデバイスでは、スペースが少なくなります。 これは、すぐに視聴者の注意を引く必要があることを意味します。 そのため、アプリの説明、記事、投稿の上部に最も重要な情報をプリロードしてみてください。3.テキストを視覚的なコンテンツで分割します
モバイルデバイスでは、読者は画像にもっと興味を持っています。 これは、テキストコンテンツが機能しないことを意味するのではなく、テキストコンテンツ内のアプリのスクリーンショット、アイコン、または画像でブログ投稿を補足する方法を見つける必要があることを意味します。4.段落を簡潔に保つ
読者は段落を完全なアイデアと考える傾向があります。段落が長いほど、アイデアは長くなります。モバイルデバイスでは、複雑すぎるように思われ、読者が迷子になる可能性があります。 この問題を解決する最良の方法は、短い段落を書くことです。 できるだけ少ない文章で要点を理解することを目指してください。 あなたのコンテンツはまだ流れるはずですが、必要のない言葉を無慈悲に切り取らないでください。
5.短いが説明的な見出しを作成する
繰り返しになりますが、画面スペースがあまりないため、見出しは短く、きびきびと表示する必要があります。 モバイルデバイス向けの優れた見出しを作成することは、本物の芸術です。 アプリや記事のコンテンツに関する情報を読者に提供する必要がありますが、同時に、最初のページやスクリーンショットのスペースを取りすぎないように、短くする必要があります。このモバイルコンテンツ最適化戦略を最大限に活用するには？
説得力のあるモバイルコンテンツの作成方法をすでに知っている場合は、コンテンツ内でユーザーと対話するためのヒントを学ぶときが来ました。ディープリンク
ディープリンクを使用すると、Googleや他の検索エンジンを検索しているユーザーがアプリ内の非表示のコンテンツを見つけることができます。 アプリユーザーは、メールや通知を介してアプリの特定のページにアクセスできます。モバイル訪問者をアプリのインストールに変換する
ブログやウェブサイトはありますか？ モバイル訪問者にアプリをすぐにインストールするように促すポップアップ/通知を配置します。アプリストア最適化（ASO）をSEOと統合する
アプリのSEOを改善しますか？ アプリストアでそれにつながる単語を見つけ、それらを使用してオンラインリソースのコンテンツを生成します。あなたのブログは良いキーワードからトラフィックを得ていますか？ これらのキーワードをアプリの説明にマージする方法を検討し、ランキングが向上するかどうかを確認してください。
AndroidユーザーとiPhoneユーザーの間でメールベースをセグメント化する
これにより、よりカスタマイズされた画像、リンク、ニュース、コンテンツをサブスクライバーに確実に送信できます。ブログ訪問者をリターゲットする
人々があなたのサイトを訪問している場合は、リマーケティングキャンペーンを実行し、それらの訪問者にアプリをインストールするように説得してみてください。コストは従来のキャンペーンよりもはるかに低く、結果は多くの場合より良いものになります。
モバイルコンテンツのマーケティング戦略を改善するにはどうすればよいですか？
潜在的なユーザーがコンテンツを開かない場合は、最も魅力的なコンテンツを作成したり、他のすべてのトリックを試したりしても意味がありません。 次のヒントは、マーケティングキャンペーンの次のステップを検討するときに役立ちます。ランディングページを最適化する
デスクトップデバイスとモバイルデバイス用のWebサイトの開発には大きな違いがあります。 したがって、モバイルマーケティングキャンペーンを成功させるための最初のステップは、スマートフォンまたはモバイルデバイスで適切に表示されるようにコンテンツを調整することです。独自のモバイルデバイス設計により、顧客はサイトをより簡単かつ迅速にナビゲートできます。 デスクトップでそのコンテンツを表示するのと同じくらい簡単です。 モバイルデバイスは通常、重い画像やアニメーションを読み込むのに時間がかかることを覚えておく必要があります。
アバディーングループによると、読み込みが1秒遅れても、顧客満足度は16％、コンバージョン率は7％、ページビューは11％低下する可能性があります。 そのため、アプリのランディングページをモバイルフレンドリーに保つことが、アプリのユーザーエンゲージメントを向上させるための鍵となります。
タッチスクリーンの相互作用の最適化
前に説明したように、同じユーザーのモバイルアプリでの動作は、デスクトップやラップトップでの動作とは大きく異なります。 大きな違いの1つは、モバイル画面用にコンテンツを最適化する場合、「タッチ」操作を考慮する必要があることです。ユーザーはモバイルデバイスやスマートフォンデバイスでアプリをナビゲートするときに片手を使用する傾向があるため、ボタンやコンテンツの配置を設計する際には、平均的なアプリユーザーの生理機能、人間工学、使用パターンを考慮することが重要です。 ここで最も重要な要素の1つは、親指の届く範囲にボタンを配置することです。
さらに、一般的なアプリユーザーがアプリをナビゲートするために通過する必要のある画面またはタブの数を減らすことで、モバイルアプリの使いやすさを向上させることができます。 一方、複雑なユーザージャーニーで関連するコンテンツを非表示にすると、アプリユーザーを苛立たせるだけになります。
最終的に、他の人にアプリを使用してもらい続けてもらいたい場合は、アプリを使いやすくする必要があります。 アプリの設計と開発中は、ナビゲーションとユーザージャーニーが可能な限りシンプルで直感的であることを確認してください。
適切なオーディエンスに焦点を合わせる
ターゲティングはマーケティングキャンペーンを成功させるための鍵であり、私たちがそう言ったのはこれが初めてではありません。 モバイルコンテンツは、特定のターゲットグループとプラットフォームのタイプに合わせて調整する必要があります。 たとえば、Instagramは、スマートフォンやモバイルデバイスで最も効果的に機能するように特別に開発されたため、モバイルマーケティングに最適なアプリです。 したがって、引き付けたい人とキャンペーンに使用されたチャネルの両方を知っておくのが最善です。オーディエンスとモバイルファースト戦略に焦点を当てることで、キャンペーンを成功させることができます。 2つのことを覚えておく必要があります。 第一に、あなたの聴衆は長い注目のスパンを持っていません。 第二に、いずれにせよ、彼らはインターネットにより多くの時間を費やすでしょう。 あなたが彼らの注意を引くならば、これらの要因の両方が助けになります。
適切なキーワードを使用すると、指定したターゲットグループを引き付けることもできます。 適切なキーワードをターゲットにするなど、コンテンツマーケティングを活用する企業は、長期的なオーガニックトラフィックの成長をもたらします。 検索ユーザーは、ビジネスを推進するために焦点を当てるべき最も価値のある潜在的な顧客です。
アプリのオーガニックトラフィックの増加について詳しくは、以前の記事の「アプリ市場でアプリのオーガニックトラフィックの増加を迅速かつ効果的に高める方法」をご覧ください。
ローカリゼーション
Google / Nielsenの調査によると、モバイル検索の40％はローカルな意図を持っており、モバイル検索の73％は追加のアクションをトリガーします。 したがって、ローカライズされたコンテンツは、優れたモバイルマーケティング戦略を作成するために重要です。モバイルデバイスを使用してオンラインで検索する人は、ローカライズされたコンテンツに応答する可能性が高くなります。 ローカリゼーションに焦点を当てたモバイルコンテンツマーケティングには、次のものが含まれます。
トピックの更新-特定の地域でトレンドになっているトピックを知るようにGoogleアラートを構成し、GoogleAnalyticsを使用して訪問者から場所を取得します。 次に、地域のトピックを選択し、地域の訪問者向けにパーソナライズされたコンテンツを作成できます。
ローカルキーワード-アプリのキーワードをタイトル、コンテンツ、ALTタグに追加します。 これにより、可視性が確保され、アプリにトラフィックがもたらされます。
キーワードの詳細については、以前の記事の「 GooglePlayストアASOとそのキーワードの最適化について」を確認してください。
Googleマップの最適化-そのAPIは統合を可能にします。 ポジティブなコンテンツを作成し、それをマップリストに統合することができます。
最高の召喚状フレーズの送信-召喚状フレーズは、あらゆるマーケティング戦略の不可欠な部分です。 これらの短いメッセージは、ターゲットオーディエンスへの主な招待状です。
ただし、モバイルデバイスでは、デジタルマーケターは、完了するのに多くの手順を必要としないCTAを作成する必要があります。 たとえば、ブランドに関連するリンクをクリックしたり、メールを開くように促したり、電話をかけたりできることを確認してください。
励まし、アプリ内フィードバックを取得する
フィードバックは、保持する必要のあるコンテンツと削除する必要のあるコンテンツを理解する上で重要な役割を果たします。 アプリのマーケティング担当者としてアプリ内フィードバックを受け取ったら、モバイルアプリに入れたコンテンツを消費する顧客に意見を求めることができます。アプリ内フィードバックは、長時間の調査とは異なり、実際の顧客からの情報を提供できます。 顧客があなたの製品またはあなたのサービスを使用し、あなたが提供するすべてのコンテンツを理解し、あなたのユーザーインターフェースと対話した後、彼らはマーケターとしてあなたにとって迅速で価値のあるフィードバックを提供することにもっと興味を持つでしょう。
モバイルが提供する機能を使用する
最後に、モバイルファーストのアプローチ全体を通じて、モバイルデバイスが提供する必要のある機能を最大限に活用することが重要です。 あなたの顧客は常に彼らの電話を持っています。 これはあなたのマーケティングキャンペーンにとって大きなチャンスです。 たとえば、顧客はデータをオンラインで会社と共有し、期間限定でプロモーションに関するモバイル通知を受信することに同意できます。 顧客は緊急の行動を取り、SMSマーケティングの平均クリック率は36％です。さらに、ブランドはモバイルデバイスに適した割引やクーポンを作成して、顧客にすばやくアクセスできます。 多くの企業は、購入時にスキャンして割引を受けることができるモバイルバーコードを作成することにより、このオプションを積極的に利用しています。