2022年のASO：iOS AppStoreとGooglePlayASOの違い
公開: 2022-02-24
ただし、キーワードの最適化に関しては、マーケターは、検索ボリューム、ダウンロードインテント、ランキング位置、テキストやメタデータなど、ストアの共通点に焦点を当てる傾向があります。 それらのほとんどは、万能の罠に陥ってしまいます。 キーワード戦略がさまざまなアプリストアに合うようにカスタマイズまたは調整されていない場合、それらはその潜在能力を最大限に発揮できません。 結果として、パフォーマンスは本来あるべきものになることは決してありません-ASOが表すすべての反対です。
あなたがモバイルマーケティング愛好家なら、同じ間違いをしないでください。 App StoreとPlayストアの違いを理解し、それぞれの固有の課題と機会を認識し、それに応じてキーワード戦略を調整します。
新しいキーワードランキングアルゴリズム
検索機能を提供する他のプラットフォームと同様に、AppleとGoogleは、アプリのメタデータからキーワードをクロールしてインデックスに登録するアルゴリズムに依存しています。 これらのキーワードとユーザーが指定した検索用語またはクエリとの一致が強いほど、アプリのランクは高くなります。 ここで複雑になります。同じキーワードと同じアプリに対して、ストアのアルゴリズムが異なると動作が異なります。キーワードは両方のストアで重要な役割を果たしますが、読み方は異なります。 どちらも、特定のユーザーの検索結果を表示するときに、アプリ開発者の名前とアプリのタイトルを考慮します。 他の要素は、ストアの1つに異なるまたは特定の重みが付けられます。
両方のストアのアルゴリズムは、ダウンロードの総数と短期間のダウンロードの数にも影響されます。 アプリを分類するために、アルゴリズムはアプリリスト内のキーワードを組み合わせて混乱させます。
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GooglePlayの検索アルゴリズムが更新されました
Google Playストアは、アプリストアの最適化に関して、ユーザーと開発者に対してより厳しいルールを設定することを決定しました。 新しいアップデートは次のとおりです。- アプリのタイトルが50文字から30文字に短縮され、AppStoreの長さに対応するようになりました
- ストアのパフォーマンスとプロモーションを示唆するアイコン、タイトル、開発者名でのキーワードの使用に関する制限
- 注目の画像、スクリーンショット、動画、簡単な説明など、ユーザーを誤解させる可能性のあるアプリアイコンからのグラフィック要素の削除
- 絵文字と特殊文字は無効になり、許可されなくなりました
Androidアプリ用のASOを起動する前に、GooglePlayのアルゴリズムがほとんどすべてのテキスト要素をキーワードのインデックス作成に考慮していることを理解することが重要です。 最も関連性の高いキーワードは、アプリのタイトル（50文字）、短い（80文字）、完全なアプリの説明（4000文字）から来ています。 完全な説明については、特に上部と下部で、ターゲットキーワードを数回使用してください。 開発者名、URL、パッケージ名などの他の要素もキーワードのランキングに影響します。 開発者の履歴もカウントされ始めています。つまり、アクティブな履歴を持ち、検索で上位にランクされている開発者は、他の開発者よりも有利になります。 ASOのヒント：キーワードをインデックスに登録するには、Google Playの説明に2〜5回、またはアプリのタイトルまたは簡単な説明に1回含める必要があります。
最新の変更には、アプリエンゲージメントがアプリゲームに与える影響が含まれます。 これは、インストールだけでなく、アプリの使用頻度も重要であることを意味します。 それに加えて、評価も考慮されますので、あなたのレビューに答えて、ユーザーに尋ねてください。
最新のiOSASO検索アルゴリズム
App Storeは、より優れたアプリストア最適化戦略に使用できる多くの新しいエキサイティングな機能を導入しました。 最新の変更点は次のとおりです。●アプリの可視性と発見可能性をさらに高めるためのアプリ内イベントの導入
●インストールされているアプリ機能のスクリーンショット
●ウィジェットの紹介
●カスタム製品ページを使用すると、アプリページの複数のバージョンを作成できます
●A / Bテストを使用すると、アプリのさまざまな種類の視覚的表現を作成して、どのバージョンが顧客に適しているかを確認できます（アプリアイコン/スクリーンショット）
AppStoreランキングアルゴリズム-GooglePlayとiOSApp Store
iOS用のASOはGooglePlayとは大きく異なります。 Googleはキーワードの検索に関して比較的柔軟性がありますが、Appleはキーワードを書くための特定のフィールドを提供しています。 Apple App Storeのランキングアルゴリズムは、競合他社やカテゴリ名からキーワードを取得する場合があります。 さらに、Appleのアルゴリズムは、より高い収益を生み出すアプリを考慮に入れていると考えられています。on-matadataを最適化するときは、キーワードカバレッジを最大限に活用してください
以前の記事では、アプリストアのオンメイトデータの最適化の詳細と、アプリストアに貴重なキーワードを配置する方法について説明しました。 ここで注意が必要な違いは、一意のキーワードを選択することです。App Storeで一意のキーワードに焦点を当てることは、スペースの浪費を防ぐためのベストプラクティスになります。したがって、コピーに同じキーワードを使用する創造的な自由は、ストアごとに異なります。
iOSアプリストアでのメタデータの最適化に注意してください
Appleは、メタデータがアプリと完全に一致する場合、アプリをアプリのロングテールで上位にランク付けすることを許可しています。 これは、正確な各フレーズが、AppStoreのコンポーネントとは別に動作する一意のキーワードとして扱われることを意味します。 その結果、メタデータでキーワードを組み合わせる方法は、ランキングに大きな影響を与える可能性があるため、慎重に管理する必要があります。GooglePlayVSのキーワードアルゴリズム。 iOSアプリストア
Google Playとは対照的に、Apple App Storeでは、フィールドの制限により、タイトルセクションとキーワードセクションでキーワードを繰り返さないことをお勧めします。 さらに、単語のつづりを間違えたり、単数形や複数形で単語を繰り返したりすることは、良い戦略ではありません。 ASOのヒント：ロングテールキーワードを検討するときは、キーワードフィールドで個々の単語を使用して貴重なスペースを節約し、キーワードを組み合わせるオプションを維持してください。キーワードローカリゼーションの最適化
App Storeのもう1つのユニークなランキングシグナルは、特定の外国のストアフロントキーワードから来ています。 たとえば、経験則として、英語（UK）のキーワードを使用すると、アプリをほぼグローバルにランク付けできます。 つまり、アプリがスウェーデンで公開されている場合でも、英語（UK）ローカリゼーションで追加したほとんどのキーワードでランク付けされます。 これにより、追加のメタデータがアプリのランキングを大幅に向上させ、キーワードの容量が100％（場合によっては200％）増加します。アプリ内購入
アプリ内購入はアプリ検索に表示される可能性があります。つまり、キーワードは明らかに商品のインデックスにもなっているため、キーワードを処理する必要があります。 選択したキーワードの検索結果でアプリのパフォーマンスを追跡できます。 キーワードの提案を提供し、Apple SearchAdsに基づいてキーワード検索トラフィックを表示します。検索ページの最適化
Google Playストアの検索では、タイトルとアイコンのみが表示されるため、意図的にペルソナを選択し、タイトルにもキーワードを含める必要があります。App Storeでは、検索によりアイコン、タイトル、サブタイトルなどの追加要素が表示され、特定の検索でより広範囲のアプリコンテンツがユーザーに表示されます。
検索結果に関しては、Google Playストアにはアイコンとタイトルのみが表示されるため、ユーザーに表示されるのはアイコンだけであることに注意してください。 Google Playストアは長方形のフレームのアプリアイコンを好みますが、Apple AppStoreは角が丸い正方形のアイコンデザインを好みます。 デバイスが異なれば、アプリアイコンのサイズと形状をさまざまに調整する必要があります。
さらに、Google Playストアでは、アプリをダウンロードするユーザーの決定に影響を与える可能性のある明示的または暗黙的なプロンプトを許可しなくなりました。 「top」や「best」などの単語の使用、および「download」、「update」、「sale」などの単語の使用は現在禁止されています。 行動を呼びかける「販売」。 これはすべての領域（アイコン、タイトル、スクリーンショット、簡単な説明）を表します。 絵文字も禁止されているため、上記のセクションに絵文字を追加することはできなくなります。
アプリの製品ページのレイアウトが更新されました
スクリーンショットの変更
App Storeでは、最大10個のスクリーンショットを追加できます。 Google Playでは、スクリーンショットの数は8つに制限されていますが、違いはそれだけではありません。通常、最初の3つのスクリーンショットはApp Storeの検索結果に表示されます（iOS 15以降、アプリをダウンロードすると、スクリーンショットはApp Storeに表示されなくなります）。 一方、Google Playでのほとんどの通常の検索では、スクリーンショットはアプリのリストに表示されません。 特定のブランド検索の場合のみ、スクリーンショットはGoogle Playのアプリアイコン、タイトル、簡単な説明に表示されます。 それでも、Google Playの検索結果に表示されるスクリーンショットは、App Storeの検索結果に表示されるスクリーンショットよりも小さくなります。スクリーンショットにコピーを追加することを検討するときは、このことに注意してください。
その結果、スクリーンショットは、AppStoreとGooglePlayの両方でコンバージョン率の最適化に重要な役割を果たします。 どちらのストアでも、スクリーンショットでアプリの主な機能をユーザーに説明する必要がありますが、App Storeでは、アプリを競合他社から際立たせ、ユーザーの注意を引くスクリーンショットをデザインすることがより重要です。
プレビュービデオが更新されました
アプリプレビュービデオは、AppStoreでのコンバージョンの最適化に重要な役割を果たします。 アプリページに追加した最初の動画は、最初の2つのスクリーンショットとともに検索結果に表示され、ユーザーがスクロールすると自動的にミュートされます。Appleは、プレビュービデオに関する厳格なガイドラインを維持しています。 簡潔で、アプリを使用する際のユーザーの旅を示す必要があります。 ポートレートモードまたはランドスケープモードで最大3つのプレビュービデオを追加できます。 最初のものだけが検索結果に表示されます。 他の2つの動画は、スクリーンショットの前にアプリページに表示されます。
Googleが「プロモーションビデオ」と呼んでいるのは、アプリのリストに追加できるYouTubeビデオです。 プロモーションビデオは、スクリーンショットの前にアプリのリストに表示されます。 ただし、最近では、ブランド検索の検索結果でもプロモーションビデオが自動的に再生されます。 この動画は、Googleがストアの他の場所でアプリやゲームを表示するときにも表示される場合があります。
追加できる動画は1つだけなので、横向きモード（YouTube形式）で撮影することをお勧めします。 グーグルはまた、ビデオに関してはより創造的な自由を認めています。 アプリ内エクスペリエンスを表示したり、ユーザーがアプリをダウンロードすることでどのようにメリットがあるかを強調したりできます。 利益を生む機能をオフにする必要があります。