ASOインサイト：ストーリーテリングでアプリを宣伝する理由

アプリのストーリーを決定するには、慎重な思考と創造性が必要です。 ほとんどのストーリーにはレッスンがあり、実際、ほとんどのアプリにもレッスンがあります。 すべてのアプリ開発者が知っているように、制作プロセスは公式に従っており、本をアプリに適合させる場合も同じです。

何百ものアプリがアプリストアで売り上げを積み上げるにつれて、注目を集めることはますます難しくなっています。 価値のあるアプリの雑然とした市場では、アプリ開発者はかつては画期的なアプリを単純に利用することはできません。

彼らは自分たちのアプリに説得力のあるストーリーを大衆に伝えさせなければなりません。

説得力のあるストーリーを伝えることは、すべてのプロモーション活動の基礎となっています。 この投稿では、ストーリーを通じてアプリを宣伝することに特に焦点を当てて、アプリの宣伝について説明します。

アプリを宣伝するための幅広いストーリーを開発する際のソーシャルメディアの役割とリンクします。 さらに、顧客のフィードバックを活用してアプリを改善する方法についても説明します。

変化するモバイル環境

今年の初め、Appleは、ユーザーがアプリの追跡をオフにできる機能を導入することで注目を集めました。 この変更は、昨年導入されたIDFA（ユーザーの追跡に使用されるモバイルデバイスにAppleによって割り当てられた識別子）に関連する新しいプライバシー制御に続いて行われました。

これらの機能はユーザーのプライバシーにとって有利ですが、アプリの所有者とマーケターがオーディエンスにリーチするためにこれまで以上に努力する必要があることを意味します。 信頼できるデータとターゲティング機能が少ないため、モバイルマーケターとアプリチームは、視聴者の注意を有機的に捉え、より多くの人に戻ってもらうためのユニークで魅力的な機能を作成することを強く求められています。 そこで登場するのがアプリ内ストーリーです。


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アプリを中心としたストーリーテリングの芸術

注目を集めることはアプリ開発者にとって大きな関心事であり、注目を集めるには画期的なアプリだけでなく説得力のあるストーリーが必要になることもあります。

アプリ開発者にとって、起動時にアプリのストーリーを伝えることは非常に重要です。 また、アプリのストーリーを宣伝するのと同じくらい重要なのは、アプリのストーリーを宣伝し、アプリがデジタルストアの棚で目立つようにし、アプリを競合他社と差別化するストーリーを開発することです。

大手ブランドとストーリーテリング

ストーリーテリングは、物語を通して一連の出来事を説明する方法として説明されてきました。 ストーリーテリングは、マーケターが楽しませたり、感情的なつながりを確立したりするためのツールとして使用されます。 概念を説明し、議論を導き、消費者の忠誠心を促進するために使用できます。

ストーリーテリングを使用してアプリを宣伝するのはなぜですか？

アプリを宣伝するためにストーリーテリングを使用する必要がある重要な理由がいくつかあります。 覚えておくべきいくつかの要素があります：

ストーリーテリングは思い出を作ります

たった2分しか続かない、魅力的でよく知られたストーリーは、何時間もの当たり障りのない情報や分析よりも、顧客の記憶に深い印象を残すことができます。 視聴者に自分のストーリーを「心の目」で体験してもらうことができれば、今後数日から数週間でアプリについて考える可能性が高くなります。アプリが消費者層の中で頭に残っている場合は、ダウンロード数が増える可能性があります。

ストーリーテリングは強力な動機です。 説得力のあるストーリーは、多くの場合、聴衆を特定の考えを考え、特定の感情を感じるように動かします。 誰かがあなたのアプリについて考え始め、あなたがあなたのアプリのストーリーに含まれている何かについて強い感情を抱いたら、次の論理的なステップは彼らが行動を起こすことです-言い換えれば、あなたのアプリをさらに研究し、最終的にそれを購入することです。

ストーリーテリングは人間関係を強化することができます

ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶストーリーテリングを活用すると、ターゲットオーディエンスとの関係がより深く、より強くなります。 彼らは、自分たちの価値観、信念、態度、そして人生観を共有する組織として、あなたの会社をより密接に識別します。 最終的に、ユーザーはこれまで以上にブランドに忠実になります。

ストーリーテリングはブランドイメージを高めることができます。

あなたは2つを切り離せない方法であなたが話している物語にあなたのブランドをリンクすることができます。 そうすることで、特定の「ブランドイメージ」を消費者に伝えることができます。 おそらく、あなたのブランドが業界で信頼できる安定した「ロック」として認識されることを望んでいます。 繰り返しになりますが、ブランドを人々の「チャンピオン」、または現状を打破することを目的とした「異端者」、あるいはその両方として位置付けたいと思うかもしれません。 いずれにせよ、ストーリーテリングは、ブランドの個性をターゲットオーディエンスに伝えるための強力な手段になり得ます。

ストーリーテリングは、消費者にもっと欲しくなる。

ストーリーをエピソードに分割したり、物語を自由なままにしておくと、ストーリーのファンはほぼ間違いなくもっと欲しくなるでしょう。 釣りの比喩を借りるには、見込み客が「夢中になっている」と、比較的簡単に「巻き込む」ことができます。

アプリのストーリーを作成する方法

アプリのプロモーション戦略の一部としてストーリーテリングを含める必要がある主な理由をいくつか説明したので、次の大きな質問は、アプリの魅力的なストーリーをどのように開発できるかということです。 役立ついくつかの提案があります：

あなたの聴衆を知る

書籍アプリ、スポーツアプリ、天気予報アプリのいずれを宣伝する場合でも、ターゲットオーディエンスが誰であるか、つまり、ストーリーを開発しているのは誰かを理解することが重要です。 次のようないくつかの要素を考慮する必要があります。

• あなたのターゲットオーディエンスの人口統計は何ですか？ 彼らは主にミレニアル世代やZ世代などの若い消費者ですか？ 彼らはあなたの消費者基盤の古いセグメントですか？ 特に1つをターゲットにしている場合、どの性別をターゲットにしていますか？ あなたの理想的な顧客の学歴、可処分所得のレベル、文化的感受性についてはどうですか？
• ターゲットオーディエンスの問題点、関心、および目標は何ですか？ あなたのアプリは彼らのためにどのような問題を解決しますか？ それは彼らが達成するのにどのような目標を助けますか？
• アプリの価値をユーザーにどのように納得させることができますか？ どの推論が彼らにアピールするでしょうか？ ストーリーテリングを通じてどの感情を呼び起こしたいですか？
• どのような口調と語彙があなたの聴衆に共鳴しますか？ たとえば、派手で攻撃的な言葉は彼らを引き付けますか、それとも彼らを追い払いますか？

視聴者が誰で、どこから来ているのかを理解している場合にのみ、強力なストーリー展開を展開できます。

コアメッセージを理解する

あなたのマーケティングメッセージはあなたのブランドに直接関係しています。 自分のブランドが何を表しているのか、そしてそれが競合他社とどのように違うのかを明確に理解することが重要です。 例えば：

• あなたの会社のコアバリューは何ですか？
• あなたのブランドの使命は何ですか？
• 顧客にあなたの会社にどのような資質を関連付けてもらいたいですか？
• アプリのどの機能が、競合他社による同様の製品とは異なりますか？
• アプリはどのようにしてユーザーに真の価値を提供しますか？

これらの重要な質問に答えると、説得力のある物語とそれに沿った強力なコピーを作成できるようになります。

あなたの物語をパーソナライズする

ユーザー向けに可能な限りパーソナライズされた独自のストーリーラインを作成することが重要です。 これにより、群衆から目立つようにアプリを宣伝し、より深いレベルで視聴者を引き付けることができます。 物語に含めることができるかもしれないパーソナライズのいくつかの例は次のとおりです。

ローカリゼーション。 特定の地域をターゲットにしている場合は、ストーリーラインにいくつかのローカル要素（地名、ランドマーク、歴史的特徴など）を追加します。
ニュース。 特に消費者ベースの大部分に関連している場合は、ニュースの最近の関心のある項目をナラティブに組み込むことができる場合があります。
創造的な媒体。 ビデオ、GIF、画像、およびその他の「創造的な媒体」を使用して、ストーリーテリングを家に持ち帰り、ユーザーにより強力で永続的な影響を与えます。

ストーリーを可能な限りパーソナライズする方法を探すと、視聴者はストーリーに関与し、最終的にアプリをダウンロードする（またはアプリ内購入を行う）可能性が高くなります。