モバイルマーケターが2021年に避けるべきASOの間違い

ASOは、iOS、Android、Windowsの主要なモバイルオペレーティングシステムで300万を超えるモバイルアプリと競合しています。競合他社を凌駕し、ユーザーにアクセスするために、正確に何ができるでしょうか。 成功するには、アプリの露出を増やす必要があります。ここでASOが役立ちます。

これは素晴らしい機会です。 SEOと同様に、ASOには特定のルール、トリック、およびリスクがあります。 簡単に言えば、あなたはあなたが現在何をしているのかを理解する必要があります。 これらが役立つことを期待してあなたと共有する必要があるいくつかの誤解があります。

ASOは、モバイルアプリケーションストアのランキングルールを使用することで、モバイルアプリのランキングがより有利になり、プロモーションの効果が得られますが、多くのアプリ操作はASOランキングを実際には理解しておらず、ASOの下での理解の欠如は間違いを犯しやすく、逆の効果をもたらします。

関係する要因は複数あります。AppleまたはGoogleがアプリストアのアルゴリズムを変更する可能性があり、競合他社が最も重要なキーワードをターゲットにし始める可能性があり、否定的なレビューがアプリの平均評価を下げてコンバージョンに影響を与える可能性があります。

成功するアプリビジネスは、改善の余地があるプロセスとしてASOにアプローチします。 彼らは定期的にアプリの位置を監査し、競合他社を監視し、複数のテストを実行してアプリの可視性を向上させ、インストール数を増やします。

ASOの誤った定義

ASOでの私のキャリアのほとんどは、モバイルマーケティングエージェンシーとコンサルタント会社で開発されました。 特典として、私は多くのモバイルマーケター、プロダクトマネージャー、アプリ開発者、ビジネスオーナーと会い、助け、話し合うことができます。 そのような議論で私が常に気づいていることの1つは、ASOに関しては、主に検索またはキーワードの最適化に関心があるということです。 彼らの見解では、ASOは単に「アプリ向けSEO」です。

アプリのインストールの約30％のみがキーワードの最適化の影響を受けます。これは、2〜3年前の統計に基づいています。 Facebook、Google、Apple（検索）広告がモバイルマーケティングを支配しようとしている今、その割合はおそらくはるかに低いでしょう。

ASOは、可視性だけでなく、オーガニックアプリのインストールを意味します。 それをより多くのインストールに変換できない場合、アプリストアで大規模な有機的な可視性を得る意味はありません。 これは、確実なコンバージョン率最適化（CRO）戦略でのみ行うことができます。

可視性が重要な場合でも、それは検索だけではありません。 アプリストアの機能、トップチャート、カテゴリランキング、類似または推奨アプリなどの閲覧チャネルもあります。 それらは普及していませんが、影響はあります。

しかし、ASOはどのように定義する必要がありますか？

トピックをよりよく理解するには、長期的に考えて全体像を把握することが重要です。 ASOは、一言で言えば、アプリのAppStoreやPlayストアのプレゼンスが有機的で自然な方法でインストールを生成する能力を最大化することを意味します。 実際には、次の2種類の作業が必要です。

アプリのプレゼンスを説得力があり、モバイルユーザーやアプリストアの訪問者に関連性のあるものにします。 これにより、いくつかの目に見えるアプリストアアセットの助けを借りて、どこから来たとしても、アプリを見た後にアプリをインストールするように説得できます。 1日の終わりに、Facebook広告キャンペーン、オーガニック検索トラフィック、またはその他の方法でアクセスするユーザーは、同じようにランディングページ（AppStore製品ページまたはPlayストアリスト）にアクセスし、そこにインストールするかどうかを決定します。

できるだけ多くの人にアプリを見てもらいましょう。 アプリがアプリストアで説得力のある関連性のある存在になると、世界にそれ自体を提示する準備が整います。 仕組みは簡単です。アプリを見てから誰かにインストールさせ、多くの人に見てもらうことができれば、最終的にはたくさんのインストールが必要になります。 ここでトラフィックが発生します。アプリストア検索とアプリストアブラウズの最適化により、（オーガニック）トラフィックを増やすことができます。

タイトルを頻繁に変更して、最新のトレンドキーワードを追加します

App Storeのアルゴリズムではアプリの説明が考慮されていないため、アプリの説明は重要ではないと述べているASOの記事やブログ投稿がたくさんあります。 これはある程度真実ですが、最近のテストでは、Spotlightが変更されてから、AppStoreがアプリの説明コンテンツに注意を向け始めていることが示されています。 いずれにせよ、アプリの説明がエンジンにとって重要でなくても、アプリの説明は常にユーザーに役立つ情報を提供します。 人々はアプリの説明をダウンロードする前に読みます。 したがって、アプリの機能を説得力のある方法で説明するようにしてください。

アプリのタイトルを頻繁に変更すると、App Storeでアプリが破損する可能性があるため、これはおそらくこれまでで最悪のことです。 Google PlayResearchの責任者であるAnkitJainが述べたように、アプリのタイトルはASOで最も重要なメタデータですが、ランキングを上げるために時々変更することはできません。 タイトルがメタデータの最も重要な部分であることは事実ですが、タイトルを頻繁に変更してもASOの取り組みには役立ちません（ライブタイトルを変更することもA / Bテストの正しい方法ではありません）。 タイトルを最大限に活用するには、25文字未満にしてモバイルで読み、メインのキーワードを使用して、タイトルをクリエイティブに聞こえるようにします。

キーワードを追加したり、キーを組み合わせたり、製品名を変更したりしても、何の役にも立ちません。 それどころか、それはあなたの運用戦略に悪影響を与える可能性があります。

タイトルを選択し、揺らぐことはありません。 このタイトルはASOで最も有益なツールであるため、簡潔で、ユニークで、十分に記憶に残るものにする必要があります。 最終的には、スパム性のあるキーワードではなく、関連するすべてのキーワードを含めるようにしてください。

キーワードがすべてです

ASOサードパーティの統計ツールの人気が高まるにつれ、キーワードカバレッジ数は、カバレッジが多いほどトラフィックが自然になるという事実を誰もが認識しているように、代替の戦場になりました。

しかし、この事実は、キーワードのトラフィックが上位5つの検索結果に分割されるランキングの問題を無視しているため、残念ながら一方的なものです。 そして今、あなたが意図的にキーワードカバレッジの量を追求するならば、方法はより多くの文字を埋めるためにより少ない分割記号を追加し、より多くのグループ化を望んでいるか、または高温の単語を埋め、そしてより多くの関連性があることに他なりません。

ただし、これを行うことの欠点は、関連性が少なすぎる単語やグループ化された単語が長すぎると、コアキーワードの重みが大幅に減少し、コアキーワードのランクが下がり、その後の最適化に役立たないことです。 。 実際、業界の各下位区分は、キーワードの量も非常に多く、これらの単語が正しい場所に入力されるようにすることは、物事を行うために単語を入力することです。

キーワードが本当に重要であり、常にモバイルインターネット最適化の基本的な要素であることを否定しません。 私たちが指摘したいのは、キーワードだけでは「最もホットなダウンロード」リストのトップにはならないということです。 ゲームアプリを開発し、「ゲーム」をキーワードとしてどこにでも配置した場合、それは最適化ではありません。

App Storeは、従来の検索エンジンと同じダイナミクスを備えているため、キーワードに注意を払う必要がありますが、無関係なキーワードを押し付けないように注意してください。

ユーザーエクスペリエンスにさらに注意を払い、キーワードがアプリのコンテンツに関連していて意味があることを確認してください。

マインドレスキーワード設定

一部のアプリオペレーターは、ASOを実行し、キーワードを設定することで、キーワードの熱と難しさを無視したり、主観的な仮定のみに基づいてキーワードと独自のAPPの関連性を無視したりします。と財源、効果はごくわずかです。 ASOの成功を判断するための最初の重要なステップは、キーワードを設定し、熱が高く難易度の低いキーワードを選択することです。もちろん、これは選択したキーワードと自社製品の関連性に基づいている必要があります。 、あなたは彼ら自身の状況に応じて、キーワードの熱と難しさを分析するためのツールを使用して、業界のキーワードと競合他社のキーワードを研究するためのキーワードを設定したいかもしれません。 適切なキーワードを選択してください。

アプリの起動時にデータ分析を無視する

ASOでの作業を開始するために、アプリが起動するのを待つ必要はありません。 そしてそれだけではありません。そうすることで、多くの可能性を失うことになります。

リリース前のASOは絶対に必要です。これにより、アプリとそのリストをリリース日に完全に準備できます。 拡張キーワード調査を行い、リストのコンテンツを準備し、競合他社を調べて、リストでどのように機能しているかを確認できます。

ASOは永続的な作業であり、キーワードの効果に応じて分析および変更する必要があります。これは、ASOの誤解の可能性が最も高いものの1つです。

すべてのアプリがASOを実行する必要がありますが、すべてのアプリがASOを積極的に実行する必要はありません

ASOは本質的にコアキーワードランキングの戦いであり、この小見出しの上でよく理解されています。これは、起業家精神の分野が非常に細分化され、非常に細分化された領域があり、同時に分野の細分化のために、一般的な低熱の分野のコアキーワードにつながります。 したがって、これらの業界は、自社の製品で良い仕事をする方法に焦点を当てる必要があります。 このreASOningはO2O業界にも適用され、ASOではなくオフラインリソースの統合に重点を置く必要があります。ASOはコアワードをカバーし、ランキングは可能です。 そして、顧客獲得は金融や電子商取引では非常に困難です。ASOにより多くのエネルギーを費やし、絶えずコアとなる貴重なロングテールの言葉を掘り起こし、うつ病の価値を見つけ、結局のところ、次のように上位を確保する必要があります。現在、ASOまたはIOSは、最も安価な手段の1つである持続可能な顧客獲得を終了します。