Aso Technology：アプリのコンバージョン率とユーザーエクスペリエンスを向上させる方法
公開: 2022-02-24
アプリの開発者と運営者にとって、いわゆるASOは、検索結果でのアプリのランキングを向上させ、より多くの露出をもたらすためのキーワードの最適化です。 しかし、高度なASOでは、露出を増やすことは方程式の一部にすぎず、ASOの最終的な目標は、露出を高くして実際のダウンロードに変換することです。 では、どうすればAPPのコンバージョン率を効果的に向上させることができるでしょうか。
アプリのコンバージョン率を上げるには、アプリがすでに正常に実行されていて、キーワードがユーザーの検索結果に表示されている場合、結果でユーザーが複数のアプリを表示できるため、結果で目立つようにするだけです。 、それぞれにアイコン、メインタイトル（アプリ名）、サブタイトル、スクリーンショットが付いています。 したがって、これらは、ユーザーが他のアプリよりもアプリを最適化して選択できるようにするための最初のステップです。
アイコンを最適化する
ICONは、アプリのアイコンとも呼ばれ、検索結果リストで多くの視覚的スペースを占めます。 これは、ユーザーの注意を引き付け、クリック数を増やす最大の機会です。 シンプルで関連性が高く、抽象度の低いアイコンをデザインし、競合他社とは異なる色を使用することで、ユーザーの注意を引く可能性を高めることができます。
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アプリ名を最適化する
アプリのアイコンがユーザーの注意を引いたら、アプリ名をすばやく説明して、このアプリについて学び続けることへのユーザーの関心を高める必要があります。ただし、有名なブランドでない限り、名前自体は目立ちません。 ここで、わかりやすく簡潔なアプリ名が役立ちます。 アプリ名とその主な機能を説明する非常に短い（3〜5語）文を使用して、アプリ名を最適化します。 たとえば、LittleWeatherという名前は、LittleWeather：Weather Forecast andAlertsとして最適化する必要があります。
アプリ名は、キーワードを追加するのにも適しています。 これを行う場合は、他人の一般的な商標や商標ではなく、アプリを説明するキーワードを使用してください。
字幕を最適化する
App Storeは、開発者にアプリを説明する別の機会、つまり字幕を提供します。 字幕は必須ではありませんが、これは潜在的なユーザーにアプリに関する詳細情報を提供する絶好の機会です。
ほとんどの既存のユーザーはあなたのアプリについてどう思いますか？ アプリの主な利点は何ですか？ これを3〜5語の文章に要約すると、強力な字幕が作成されます。
スクリーンショットを最適化する
名前とサブタイトルと非常によく似たスクリーンショットは、アプリを「紹介」し、ユーザーがアプリをダウンロードしたときに何が得られるかを確認する機会をユーザーに提供する場所です。
これを視覚的に行う正しい方法はたくさんあるので、設計には触れません。 スクリーンショットの最適化は、デザインだけでなく、他の検索結果から目立たせることでもあります。
ユニークな色と鮮明なスクリーンショットを使用してください。 スクリーンショット自体があまり直感的ではなく、ほとんどが直感的でない場合は、キャプションを追加すると役立つ場合があります。 そうすることにした場合は、キャプションが非常に簡潔で焦点が絞られていることを確認してください。
Appleは最大10個のスクリーンショットを許可し、Googleは最大8個のスクリーンショットを許可しているため、アプリのすべての主な機能を強調する機会がたくさんあります。
注目を集める動画を作成する
GooglePlayとAppStoreの両方がビデオをサポートしています。 ビデオの作成には、3つの非常に重要な目標があります。
ビデオは、アプリがどのようにユーザーに価値を提供するかをユーザーに示します。ユーザーは、アプリをダウンロードして問題を解決したり、何かをより迅速または簡単に実行できるようにします。 あなたのアプリがすぐに役立つことを彼らに示す機会としてビデオを使用してください。
自動再生で注目を集める-動画は静止画よりも常に注目を集めます。 これは、ビデオが何であっても、ビデオを備えたアプリが自動的により多くの注目を集めることを意味します。
追加のスクリーンショットとしてのビデオ-自動再生の前に、ビデオには別のスクリーンショットとして使用できるカバー画像が表示されます。 アップルでは、ポスターフレームを選択できます。ポスターフレームは、ビデオ内の任意のフレームにすることができます。 アプリの映像を表示するようにポスターフレームを設定してください。
動画をキャプチャするときは、注目のスパンが短いことに注意してください。そのため、アプリを表示するために最も興味深いコンテンツから始めてください。 それが特定の機能であろうとゲームであろうと、それは単純です。
動画は言葉やタイトルカードで「売る」のではなく、行動に焦点を当てるべきです。 音声は視聴者の関心を維持するのに間違いなく役立ちますが、自動再生動画は音声を再生しないため、問題ではありません。
AppStoreページをローカライズする
英語が最も一般的な言語であることは間違いありませんが、世界中の何百万人ものユーザーにとって英語が主要言語ではありません。
目立ち、新しいユーザーにアプリをダウンロードしてもらう簡単な方法は、アプリ名、スクリーンショット（テキストが含まれている場合）、説明を、最も使い慣れている主要言語にローカライズすることです。
始めるのに役立つように、これらはアプリストアページのローカリゼーションのトップ言語です（英語は含まれていません）
高い評価を維持する
評価を向上させる簡単な方法は、ユーザーがアプリを評価できるようにすることです。 平均星評価が低いということは、それほど優れていないアプリを意味し、それほど優れていないアプリをダウンロードしたいと思う人は誰もいません。 米国のトップ1000の無料アプリの70％とトップ100のアプリの50％は、平均して4つ星以上です。 これは、ユーザーがアプリのサイズを変更し、ダウンロードするかどうかを決定するための簡単な方法です。
否定的なレビューを処理する
ユーザーはレビューを読んで、アプリを入手する前に問題がないことを確認します。 理想的な世界では、アプリには肯定的なレビューしかありませんが、現実の世界では、否定的なレビューが非常に一般的です。 一部のユーザーはアプリケーションがどのように機能するかを理解しておらず、一部のユーザーはエラーに遭遇し、他のユーザーはフィードバックを持っています。
否定的なレビューへの対応には2つの側面があります。
紛らわしい体験を前向きな体験に変える-一部のユーザーはアプリのサポートを必要としています。 あなたが返信して、彼らが欲しいものを手に入れる方法を彼らが理解するのを手伝うとき、彼らは彼らの否定的なレビューを肯定的なものに変えることができます。
あなたが助けに来ていることを新しいユーザーに示す-新しいユーザーがあなたのレビューを見て、役立つ返信のある否定的なレビューを見ると、問題が発生した場合に助けを得ることができることがわかります。 逆もまた真です。 ユーザーが回答されていない否定的なレビューを見ると、アプリが放棄されたと考えて、ダウンロードする別のアプリを見つける可能性が高くなります。
アプリの価格
アプリの価格は、別のアプリからアプリをダウンロードするというユーザーの決定の重要な部分です。 ただし、アイコンやスクリーンショットとは異なり、変更するのは簡単ではないため、このセクションでは、まだリリースされていない新しいアプリケーションに焦点を当てます。
有料アプリは多くの摩擦を生み出す傾向がありますが、実際のコストは通常摩擦を引き起こしません。 たとえば、49.99ドルの専門家向けの有料アプリを考えてみましょう。 これは、お金を稼ぐためにアプリを使用する専門家にとって高すぎる価格ではないかもしれません。
ただし、同様の機能と無料トライアルを提供する別のアプリがある場合、多くのユーザーは、有料アプリを試さなくても、アップグレードのニーズを満たす場合は、少なくとも他のアプリを最初に試してみます。
価格設定にはさらに多くのことがありますが、価格設定がダウンロードの摩擦をどのように減らすかを最適に検討することが重要です。 アプリの価格を変更するのは簡単ではなく、慎重に設計することによってのみ行うことができます。 現在の価格設定がターゲットオーディエンスに適切でないと思われる場合は、オプションを確認することを強くお勧めします。
統計追跡
最適化とは、小さな変更を何度も繰り返すことです。 そのため、努力を追跡することが重要です。 評価、ランキング、コンバージョンのベンチマークを確立することから始めることをお勧めします。 これにより、努力のベンチマークを行い、何が機能し、何が機能しないかを確認できます。
ASO最適化は、構築に時間がかかる長期的な成功戦略ですが、うまくいけば、将来の成長のための強固な基盤を提供するので、すぐに結果が表示されなくてもイライラしないでください。