コンテンツ シンジケーションによる新しい視聴者の獲得

公開: 2021-08-19

始める前に、次のことを推測してみましょう。

あなたは、自分が書いたり公開したりするすべてのことについて、過度に慎重になる傾向があります。 Yoast プラグインを介してコンテンツ SEO 分析を実行し、ソーシャル メディア共有を自動化し、電子メール ニュースレターを通じて購読者に新しい投稿を通知します。素晴らしい。強力なプロモーション戦略のように聞こえます。 しばらくすると、Google アナリティクスのグラフを詳しく調べ始めます。

しかし…

コンテンツ ビューとサブスクライバーは、希望する場所にはほど遠いものです。 したがって、ターゲット ユーザーの注意を引くというコンテンツ マーケティングの目標は十分ではありません。

インバウンド マーケティングを通じてブランド オーソリティを構築する方法を考えているとしたら、それはあなただけではありません。 HubSpotによると、マーケティング担当者の70%がコンテンツ マーケティングに積極的に投資していますが、そのうちの 61% にとって、トラフィックとリードを生成するのは面倒な作業のようです。

この時点で何をする必要がありますか？ ブラックハットSEOはやめてください！ しかし、あなたのブランドを認識していない可能性のある何千人もの読者にリーチを拡大するための簡単なアプローチがあります.

コンテンツシンジケーションを開始します。

シンジケーションは、特にメディア業界では新しい概念ではありません。 それは、新聞や雑誌にニュースコラム、政治風刺画、その他の特集記事を配布し、再版権を提供し、再発行のために他の出版社にアクセスを許可する印刷シンジケートから始まりました。

Web コンテンツ シンジケーションとは

簡単に言えば、サードパーティのプラットフォームで既存のコンテンツを (再) 公開するプロセスです。 ブログ投稿、ビデオ、インタラクティブなビジュアル、インフォグラフィックなど、あらゆる種類のデジタル コンテンツをシンジケートして、より多くの視聴者にリーチできます。

Outbrainが定義するコンテンツ シンジケーションは、両当事者間の一種の物々交換協定です。

  • コンテンツを再発行および配布するサード パーティは、独自の作成に時間とリソースを投資することなく、無料のアセットを取得します。
  • そして、ブランドでありクリエーターであるあなたは、新しい視聴者からより多くの露出を得ます。 つまり、それを正しく配置し、ある程度の名声を達成すれば.

あなたにとってのメリットは何ですか？

配信されたコンテンツは、リーチとブランド メッセージを増幅するだけでなく、リンクを構築し、元のコンテンツに多くの注目を集めるのに役立ちます。 コンテンツ資産の品質に影響を与えるものはすべて、ビジネスに直接影響することを忘れないでください。 コンテンツ シンジケーションを使用すると、コンテンツ アセットをさらに活用するためのはるかに迅速で倹約的な方法が可能になります。

そして、シンジケーションはより速いペースで復活しています。

パンデミックにより、ほとんどの企業間 (B2B) 企業が販売パイプラインを活性化するためにマーケティング予算の大部分を割り当てている実際のイベントや会議が閉鎖されたため、B2B マーケターはイベント予算を再割り当てし、コンテンツ シンジケートと提携する傾向が強まっています。プラットフォーム。

そのため、何らかの形でコンテンツをまだ配布していない場合は、配布する必要があります。 Salesbox のオンライン調査によると、B2B マーケターの 65% にとってコンテンツ シンジケートは主要なリード ジェネレーション戦略であり、71% はインタラクティブなコンテンツ配信とパーソナライゼーションの主要な価値を思い出しています。

理想的な消費者プロファイルをマッピングし、トピック/キーワードと検索意図を発見する機能などの利点の間に、ブランドはそのような取り決めの価値を見出しています.

  • 正直に言うと、HubSpot または Moz でない限り、ブログのリーチは限られています。 一方、権威のある Web サイト (CNN、HuffPost、 The New York Timesなど) には多くの視聴者がいます。 したがって、コンテンツをシンジケート化して、他の方法では到達できないオンライン露出を最大化することは完全に理にかなっています.
  • 定期的にコンテンツをシンジケートし始めると、ブランドが目に見えてアクセスしやすくなります。 より集中的なコンテンツでフォローアップし、訪問者を販売に近づけることで、よりスムーズな販売プロセスを強化します。これは、マーケティング担当者にとって最大の課題でした。
  • コンテンツ シンジケーション戦略の目標が何であれ、すぐにオーガニック トラフィックが増加します。

コンテンツ シンジケーションの誤解

シンジケートされたコンテンツは、オンライン マーケティング業界で非常に悪い評価を受けることがあります。 理由はわかりますか？ 私の意見では、それは次の誤解によるものです。

神話 1: シンジケートできる資産は記事とブログの投稿だけである

違う。

パブリッシャーが同意する限り、どのようなコンテンツ形式でもシンジケートできます。 ブランドは、多くのチャネルにインフォグラフィックを配布することを好みます。 私たちはこれを見てきました。 多くのマーケティング担当者がインフォグラフィック コンテンツ形式をシンジケートすることを選択することは驚くべきことではありません。 明らかに、ビジュアル メディアは興味深く、共有可能で、ブランド力が高いものです。

誤解 2: コンテンツ シンジケーションはゲスト投稿に似ている

アウトリーチの側面は似ているように見えるかもしれませんが、シンジケーションはゲスト投稿と同じではありません. 後者は、単一の出版物のために特別に書かれたまったく新しい作品です。 シンジケーションでは、さまざまなプラットフォームで同じコンテンツを再公開しています。

誤解 3: コンテンツ シンジケーションには転用が必要である

依存します！

一部のパブリッシャーは、新鮮な紹介を書いてから、実際のコンテンツにリンクすることを好むかもしれません. しかし、少なくとも定評のあるコンテンツ シンジケート プラットフォームでは、そうではありません。 パブリケーションが新鮮なものを求める場合、それはコンテンツ シンジケーションではありません。 これが「コンテンツの再利用」と呼ばれるものです。

誤解 4: コンテンツ シンジケートは重複コンテンツで SEO に悪影響を与える

重複したコンテンツで遊ぶことはありません、とあなたは言います。 右？

 はい、重複したコンテンツは SEO を美しくしません。 しかし、シンジケートされたコンテンツは重複コンテンツのようには機能しません。

すべてのマーケティング担当者へのアドバイス: コンテンツを配布するのは、慎重に行い、この特定のページにシンジケート コンテンツが含まれていることをユーザーと検索エンジンに指摘する限り問題ありません。

  • シンジケートされたすべての作品には、元のコンテンツへのリンクが含まれている必要があります。
  • パブリッシャーの Web サイトでは、「noindex」メタ タグを使用できます。 これは、シンジケート版をインデックスに登録しないように検索エンジンに要求するものです。 または、canonical タグを介してソース URL を指定します。 Google の推奨事項 – 「サイト内またはサイトのネットワーク内の複数のページで同じ記事を公開する場合は、rel="canonical" タグを使用できます。」
  • 現在、この種のポインターの実装は、発行元によって異なります。 以前のシンジケート化されたレコードを参照して、正規化をどのように処理するかを調べます。

神話 5: Medium、LinkedIn Pulse、Quora で再公開しているだけ

いいえ、これらのプラットフォームはセルフサービス シンジケートの手段にすぎません。 つまり、作成者のスタイル、コンテンツの正確さ、構成、および長さを確認する編集者がいないということです。 誰でもこれらのプラットフォームで公開できます。 また、アートもありません。単にコピーして貼り付けるか、インポートするだけです。 すでに大量のソーシャル メディアのフォロワーを獲得している場合は、余分な努力をしなくても、複数のコンテンツ ビューを獲得できます。

コンテンツ シンジケートの実装方法

これで、コンテンツ シンジケーションの長所と短所、長所と短所、もしもとがらについて調べてきました。

さて、実装方法です。

あなたのブログで他の人のコンテンツを公開しますか?

わかった。 当然の露出を得るために、独自のコンテンツをシンジケートしたいと考えています。 しかし、他の人のコンテンツを公開することは、ブログを急速に成長させる可能性もあります. ブロガーは、別のブロガーに、自分のブログに最近の投稿を掲載する許可を求めることができます。 理想的には、業界のインフルエンサーを招待してブログのゲスト コラムを書いてもらいたいのですが、通常はそうはなりません。 彼らは、あなたのためだけに新しい投稿を作成する時間を見つけられません。 しかし、彼らの作品をシンジケートすることで、ブログの視聴者に多様性と新鮮な声をもたらすことができます.

関連するプラットフォームを見つけてコンテンツをシンジケートする

発行者は、既存のコンテンツを再発行して、他の人気のある Web サイトで取り上げることができます。 それはとても簡単です。 頻繁にシンジケートし、毎月一定数の新しい投稿を作成する場合、いくつかの Web サイトはこれに同意します。 シンジケーション戦略を最大限に活用する最善の方法は、関係を構築することです。

関係を構築することは、適切なシンジケーション パートナーとのつながりを形成するための鍵です。 魅力的なコンテンツを作成すると、特定の Web サイトからシンジケーションを獲得する機会が自動的に得られます。 ただし、完全な投稿シンジケーションにはなりません。 彼らはあなたの見出しに元のストーリーへのリンクをシンジケートするだけです. この配置が購入者のペルソナ、トラフィック、および権限の基準を満たしている場合、わずかな利益が得られます.

ゲストコラムニストとして出演？ここにトリックがあります。

コンテンツをシンジケートする出版物の寄稿者になりましょう。 Inc. のコラムニストは、Slate、Time、 Business Insiderなどのプラットフォームに自動的に掲載されます。 簡単に勝てますよね？

シンジケーション ネットワークを使用する

OutbrainやTaboolaなどのコンテンツ シンジケート ネットワークは、ブログやニュース サイトのネットワーク全体に推奨リンクを配置して、コンテンツを配信します。 この戦略は最終的に権威のある Web サイトに表示され、多くの視聴者の前であなたの言葉を広めることになります。

まとめ

優れたマーケティング戦略は、優れたコンテンツから始まります。 コンテンツ シンジケーションは、まったく新しい視聴者にリーチするための最も効果的なアプローチです。 それを始めるのに次の大きなプレーヤーになるのを待つ必要はありません。 シンジケーションは、コンテンツ マーケティングの初期段階でも機能します。 今すぐ外に出て、価値を創造してください！