オーディオとビデオのコンテンツはマーケティングの未来です
公開: 2023-07-01マーケティング担当者は、2023 年にオーディオおよびビデオ (A/V) コンテンツを強化します。この投資は、消費者の注目を集めて永続的な印象を残すことがゲームの様相を変え、動的なコンテンツなしでは勝つことができない、進化するデジタル環境への反応です。 。
2023 年のソーシャルおよびユーザー生成コンテンツの現状レポートでは、消費者の 66% が、オーディオとビデオを使用するブランドの方が、使用しないブランドよりも目立つと信じていることがわかりました。 しかし、高品質の A/V 素材を作成するためのチームとリソースがあると考えているマーカーは 20%未満です。 このブログでは、オーディオとビデオのマーケティングに投資する価値がある理由と、マーケティング担当者が費用対効果が高く、信頼でき、スケーラブルなソリューションでこの制作のギャップを埋める方法を探ります。
ビデオコンテンツの力:
A/V コンテンツの動的要素 (音楽、音響効果、モーション グラフィックスなど) は、静止画像よりも迅速かつ効果的に情報を伝え、消費者の関心を高めます。 このエンゲージメントの増加により、クリックスルー率の向上、ページ滞在時間の増加、コンバージョン率の向上につながる可能性があります。
研究では、ビデオのほうが記憶保持力が高いこともわかっています。 なぜ航空会社が乗客の安全ビデオに何百万ドルも費やしているのか考えてみましょう。 航空会社は、客室乗務員がいくつかの小道具を使って熱意のないデモンストレーションを行う間、静的なナレーションが航空機に響き渡るという古いルーチンを維持することもできたでしょう。 しかし、ビデオのほうが刺激的であることは間違いなく、乗客が安全上の指示を覚えている可能性が高くなります。
精緻なデモンストレーションは、航空会社にとってブランド メッセージを刷り込む（さらには販売する）有意義な機会としても機能します。 広告）。
したがって、ビデオ コンテンツは、注目と保持を超えて、ストーリーテリングを可能にします。 企業が価値観を共有すると、視聴者との感情的なつながりが育まれ、最終的には顧客ロイヤルティと維持率が向上します。
ヒント: 企業が自社のストーリーを共有する簡単な (そして安価な) 方法は、TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームで従業員や職場文化を紹介することです。 ブランドの背後にある幸せで熱心な顔を顧客が見ると、つながりと信頼感が高まります。 全体として、ソーシャル メディア上の透明性は社会的証明の一種として機能し、顧客ロイヤルティを向上させることができます。 (非効率な採用ツールになる可能性もあります!)。
その他のビデオ ソリューション:
YouTube、TikTok、Instagram Reels、さらには LinkedIn のビデオ機能などの A/V フレンドリーなプラットフォームの台頭により、マーケティング担当者にとってビデオはますますアクセスしやすく、不可欠なチャネルとなっています。 従業員作成コンテンツ (EGC) の他に、ビデオ素材を最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。
ユーザー生成コンテンツ (UGC): 最も本格的なマーケティング方法
- 消費者が無料で本物の体験をオンラインで共有すると、企業はそのコンテンツに対する権利を取得し、再利用することができます。 (PS TINT がこれに役立ちます)
- UGC は、平均的なキャンペーン制作よりも低コストで、対面およびオンラインのマーケティング チャネルを満たします。 そして、これらすべてを実現しながら、ブランドが作成したコンテンツよりもさらに多くのエンゲージメントとコンバージョンを獲得します。
- UGC がこのブログのお気に入りのトピックの 1 つであるのには理由があります。
クリエイターおよびインフルエンサーのコンテンツ
- クリエイター、インフルエンサー、ユーザー作成コンテンツには違いがあることをご存知ですか?
- クリエイターやインフルエンサーを雇用したり、動画コンテンツを投稿するよう奨励したりすると、マーケティング担当者はエンゲージメントを高めながら時間を大幅に節約できます。
既存のコンテンツの再利用と相互受粉
- ビデオ コンテンツを再利用し、他のチャンネルに相互影響を与えることで、費用対効果を最大限に高めます。 1 つのビデオから、複数のソーシャル メディア プラットフォーム用の短いビデオ クリップ、ポッドキャスト用の音声、ブログ投稿用のトランスクリプトを抽出できます。
オーディオも大事！
ほとんどのマーケティング担当者はビデオマーケティングの価値を認識していますが、オーディオの力を誤って過小評価しています。 しかし、オーディオの消費量が増加しているため、オーディオを貴重な資産とみなすマーケティング担当者が増えています。
オーディオが優れている理由:
まず始めに、実用的で広くアクセス可能です。 ビデオ コンテンツに取り組むには、作業を停止して画面を見る必要があります。 オーディオは私たちの生活にシームレスに溶け込みます。 通勤中、料理中、掃除中などに聴くことができます。米国の 12 歳以上の人口の約3 分の 2 が、少なくとも週に 1 回はデジタル オーディオを視聴しています。 オーディオの柔軟性とアクセスしやすさが増すにつれて、その数は今後も増加し続けるでしょう。
オーディオ広告はメンテナンスの手間がかからないにもかかわらず、驚くほど魅力的で効果的であることが証明されています。
- オーディオリスナーの 61% は広告を通じて視聴し続けていますが、テレビ視聴者の中で積極的にテレビ広告を視聴しているのは 19% のみです。 (オーダシー)
- オーディオ広告はディスプレイ広告と比較して「想起率が 24% 高く」、「購入意向と情報意向が 2 倍以上高まる可能性があります」。 ( DIDIDAY )
結論:オーディオはブームになっており、マーケティング担当者がまだ活用していない場合は、活用する時期が来ています。
洞察:
マーケティング戦略を強化する方法としては、ソニック ブランディングの利用、ポッドキャスト領域への参入、 TikTok トレンドの活用などが挙げられます。
ソニックのブランディング:
オーディオ マーケティングの基本的な要素は音響ブランディングであり、オーディオ ブランディング、サウンド ブランディング、音響ブランディングとも呼ばれます。これは、製品やサービスのブランド化に聴覚要素を使用する実践です。 音は私たちの心の中に強い連想を生み出し、強力な記憶のきっかけとなり、あらゆるマーケターにとって貴重な武器となります。
サウスウエスト航空は通常、A/V 広告に、飛行中に数回発生するユニバーサルな飛行機の騒音を取り入れています。
広告中に聞き慣れたサウンドが再生されると、リスナーの記憶が働き始め、即座にエンゲージメントの層が追加されます。 その広告を聞けば聞くほど、彼らはそのトーンを南西部と連想するようになります。 そして、リスナーが競合航空会社の便に乗ると、その音が聞こえ、潜在意識が代わりにサウスウエスト航空のことを思い浮かべるようになります。
他の企業は、より明白な方法でオーディオ ロゴを使用しています。 ネーションワイドやリバティ ミューチュアルなどの保険会社のブランドを考えてみましょう。私たちは保険会社のジングルを強く連想します。 （ちょっと時間をとって、彼らの象徴的な詩を思い出してください…わかりますか？） あるいは、あるファストフード会社の「バ・ダ・バ・ババ」はどうでしょうか？ 今、お腹減ってますか？ これは効果的なマックブランディングであり、私たちはそれを気に入っています。 この深い関連性は、企業がソニック ブランディングをマーケティング プランに組み込むことを検討すべき理由を示しています。
️ポッドキャスト: UGC の新しい形式
ビデオと同様、オーディオも信頼性を示すのに最適な場所です。 私たちは何百万回も言いましたが、消費者は信頼できる人からの本物のコンテンツを切望しています。だからこそ、ポッドキャストは広告にとってユニークなスペースなのです。 お気に入りのポッドキャスターの声が製品を購入するように伝えているとき、たとえスポンサーの台本を繰り返しているだけであっても、それは信頼できる人からの個人的な推奨のように感じられます。
Basis Technologiesによると、ポッドキャストには他にも魅力的な点がたくさんあります。
- 消費者の 86% は、他のどのチャネルよりもポッドキャストの広告をよく思い出します。
- 消費者の 74% は、定期的に聞いているポッドキャストで広告を聞いた結果、企業または製品の Web サイトにアクセスしたと報告しています。
- 65% が商品を購入したことがあり、54% がポッドキャスト広告をきっかけに店舗を訪れたと回答しています。
ボーナス: トレンドサウンド
オーディオをマーケティング戦略に組み込む簡単な方法を探している場合は、TikTok を利用してトレンドのサウンドを使い始めてください。 馴染みのある音楽は、あなたのメッセージを聴衆にとってより関連性の高いものとして再構築し、リーチを高めます。
TikTokの調査によると、ブランドがユーザーの好きな曲をビデオ内でフィーチャーしている場合、次のことがわかりました。
- 68% がブランドのことをよく覚えていると回答
- 62% が、ブランドについて知りたいと回答しています。
さらに、消費者は、自分のアイデンティティと一致する音楽を使用しているブランドを覚えている可能性が 96% 高くなります (レスター大学)。
Coupe Studios Music and Sound Design のエグゼクティブ プロデューサーである Eric Singer とのポッドキャストとウェビナーで、ソニック ブランディングについて詳しく話し合いました。
2023 年のマーケティングを形作るその他の 7 つのトレンド
オーディオとビデオのコンテンツを倍増することは、調査で発見された 7 つのマーケティング テーマのうちの 1 つにすぎません。
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