ブランドの成功のために YouTube チャンネルを監査する方法

一部のビジネスリーダーがいまだに（驚くべきことに）そう考えているにもかかわらず、YouTube は単なる猫の動画や失敗作のコンピレーションではありません。 これはマーケティング兵器の強力なツールです。

その可能性を最大限に活用していないと、大きなチャンスを逃すことになります。

徹底的な監査を定期的に実行することは、ブランドの YouTube チャンネルからすべての価値を確実に絞り出すための 1 つの方法です。 作り方は次のとおりです。

YouTube の指標と分析を理解する

視聴数、登録者、いいね、コメント、共有によって、ビデオ コンテンツのパフォーマンスがどのようになっているのかがよく分かります。

しかし、本当に核心に迫りたいのであれば、YouTube アナリティクスは宝の山です。

個々の動画とチャンネル全体のデータとともに、総再生時間やトラフィック ソースから視聴者層まであらゆる情報がわかります。

何が機能し、何が機能していないかを知るには、これらの数字を理解することが重要です。

YouTube 分析における最も重要な指標のいくつかの内訳は次のとおりです。

ビュー

• これは、YouTube で動画が視聴された合計回数です。 これは、コンテンツが何人の人に届いているかを示す主な指標です。

購読者

• あなたの YouTube チャンネルに登録している人の数。 購読者は中心的な視聴者であり、コンテンツに定期的に関与する可能性があります。

視聴時間

• ユーザーがあなたのビデオの視聴に費やした合計時間。 YouTube のアルゴリズムでは動画をランク付けする際に総再生時間を大きく考慮するため、これは重要な指標です。

視聴者維持率

• この指標は、視聴者が平均してどのくらいの時間動画にエンゲージし続けているかを示します。 人々があなたのビデオを最後まで定期的に視聴している場合、これはあなたのコンテンツが魅力的で関連性があることを示しています。

エンゲージメント指標 (いいね!、コメント、シェア)

• これらの指標は、視聴者が動画をどのように操作しているかを示します。 エンゲージメントレベルが高いということは、通常、コンテンツが視聴者の共感を呼んでいることを示します。

可視性指標 (インプレッションと CTR)

• インプレッション数は、YouTube 上で動画のサムネイルが表示される頻度を指します。一方、CTR は、動画を見るためにクリックされる頻度を示します。 インプレッション数は多いものの CTR が低い場合は、タイトルやサムネイルに少し調整が必要である可能性があります。

トラフィックソース

• これは、YouTube の検索エンジン、おすすめの動画、外部サイトなどを通じて、視聴者がどこであなたの動画を見つけたかを示します。これは、マーケティング活動がどこで最も効果的であるかを理解するのに役立ちます。

人口動態

• 視聴者に関する情報 (年齢、性別、場所など)。 視聴者の人口統計を知ることは、よりターゲットを絞った関連性の高いコンテンツを作成するのに役立ちます。

人気のビデオ

• これは、再生時間に基づいてどの動画が最も人気があるかを示します。 どのタイプのコンテンツが最もパフォーマンスが高いかを理解することは、今後のコンテンツ作成戦略の指針となります。

再生場所

• これにより、YouTube 再生ページ、他の Web サイトに埋め込まれた YouTube モバイル アプリ内など、どこでユーザーがあなたの動画を視聴しているかがわかります。 これは、視聴者がコンテンツをどのように消費することを好むかを理解するのに役立ちます。

これらの指標はすべて重要ですが、最も重要なものは特定の目標と戦略によって異なることに注意してください。

深いところに飛び込む前に、明確な目標を念頭に置いてください。

加入者ベースを増やしたいですか? エンゲージメントを高めるには？ ウェブサイトへのトラフィックを促進しますか?

YouTube チャンネルの目標を全体的なマーケティング戦略に合わせて、それが賢明であることを確認します。

• 具体的な。
• 測定可能。
• 達成可能です。
• 関連する。
• 時間制限あり。

YouTube のランキングと可視性を向上させるために取り組むべき 5 つの重要な指標

YouTube チャンネルを監査してランキングと可視性を向上させる機会を見つけたい場合は、次の指標に注目する必要があります。

視聴期間（視聴時間）

YouTube は視聴者をプラットフォームに釘付けにしたいと考えています。

したがって、あなたの動画が視聴者の注目を長く保持するほど、YouTube のアルゴリズムはより有利になります。

分析を監視して、どの動画が注目を集めているか、またその理由を確認します。

• 彼らはよりペースが速く、魅力的ですか？
• タイトルとサムネイルの約束は果たせていますか?
• 特に話題になっているのでしょうか？

機能しているものをさらに実行し、機能していないものを削減します。

視聴者維持率

多くのマーケティング担当者は、この指標を見逃したり、解釈に苦労したりしています。

視聴者維持率とは、視聴者がずっと視聴し続ける動画の割合を指します。

10 分間の動画が 2 分時点で視聴者を失い続けている場合は、問題があります。

視聴者が直帰する原因を突き止めて修正する必要があります。

退屈なイントロですか？ 誤解を招くタイトルですか？ 問題を解決して、視聴者をより長く視聴者に留めてください。

各動画の視聴者維持率グラフで、私たちが探しているのは、比較的平坦な線、または徐々にしか減少しない線です。

急な低下とディップについてはさらに調査する必要があります。

グラフを見つけるには、 [YouTube Studio] > [コンテンツ] > [動画の選択] > [分析] に移動し、[視聴者維持の重要な瞬間] まで下にスクロールします。

エンゲージメント指標 (いいね!、コメント、シェア、購読)

視聴者が「いいね！」、コメント、共有、チャンネル登録などによってあなたの動画を操作するとき、YouTube はそれをあなたが価値のある魅力的なコンテンツを作成していることの表れとみなします。

そのような交流を奨励してください。 視聴者に「いいね」、コメント、共有、購読を依頼してください。

そして、自分自身が壁の花にならないようにしてください。 コメントに返信し、視聴者と交流しましょう。

必ずポジティブかつプロフェッショナルな内容を心がけてください。

クリックスルー率 (CTR)

これは、動画のサムネイルとタイトル (インプレッション数) を見てクリックして視聴した人の数を測定します。 これは、ビデオの「パッケージ」がどれほど魅力的であるかを示す重要な兆候です。 CTR を高めるには、魅力的なタイトルを作成し、目を引くサムネイルをデザインします。 ただし、クリックベイトはクリックを獲得する可能性がありますが、動画が約束どおりに配信されない場合、視聴時間と視聴者維持率に悪影響を与えることを覚えておいてください。

トラフィックソース

これにより、YouTube 検索、おすすめのビデオ、外部 Web サイト、その他のソースなど、どこから視聴されているかがわかります。

これを理解すると、SEO 戦略を調整するのに役立ちます。 YouTube 検索で多くの視聴者があなたのサイトを見つけた場合は、キーワードの最適化をさらに強化する必要があります。

外部 Web サイトがトラフィックを増加させている場合は、どのサイトが自分にリンクしているか、コンテンツを埋め込んでいるのか、またその理由を確認してください。

YouTube 監査の必需品

扱っているメトリクスを理解したら、実際の作業が始まります。

ブランドのチャンネルを輝かせるには、まずチャンネルがどのような位置にあり、何が機能しているのか、そして少しの愛があれば何ができるのかを理解する必要があります。

さあ、袖をまくって YouTube チャンネルの監査に飛び込む時が来ました。

以下は、監査に含める必要がある重要な手順と要素です。

ステップ 1: チャンネルの美しさをチェックする

第一印象は重要です。 まず、チャンネルのロゴ、バナー、全体的な見た目の美しさを確認します。

それは「あなたのブランド」を叫ぶのでしょうか、それともささやきのようなものでしょうか？

すべてがブランドのアイデンティティと雰囲気と一致していることを確認してください。

また、「About」セクションも再確認してください。 チャンネルの内容、新しい動画がいつ配信されるか、連絡方法を視聴者に正確に伝える必要があります。

これをブランドのエレベーター ピッチと考えてください。

ステップ 2: ビデオ ライブラリを確認する

古いもの、新しいもの、再生回数の多いもの、再生回数の少ないものなど、ライブラリ内のさまざまな動画を視聴できます。

チャネル分析を見て、上で述べたフォーカス指標に細心の注意を払ってください。 できれば前年と比較してください。

これにより、コンテンツの品質と時間の経過とともにどのように進化したかを感じることができます。

• 動画はブランドのメッセージと一致していますか？
• 視聴者のニーズや興味に応えているでしょうか？

そうでない場合は、再考する時期が来ています。

理解しておくべき重要な点は、チャンネルにタイムリーで話題性があり、関連性があると感じられるようにしたいということです。

そのため、現在では時代遅れになった常緑ではないコンテンツ (「2020 年に注目すべき SEO トレンド」) は、パフォーマンスを低下させている可能性があります。

残念ながら、YouTube では新しいバージョンをアップロードして古いバージョンのすべての統計情報を保持することはできません。最初から始める必要があります。

ステップ 3: サムネイル、タイトル、説明

ここからが核心的な話になります。 ビデオのサムネイル、タイトル、説明をご覧ください。

• 目を引くでしょうか？
• 動画の内容を明確に伝えていますか?
• 関連するキーワードで最適化されていますか?

サムネイルとタイトルの組み合わせは、ビデオの映画ポスターのようなものであるため、説得力のあるものにする必要があります。

そして、説明は、より詳細な情報を視聴者 (および検索エンジン) に引きつけるチャンスです。

ステップ 4: 関与する

動画のエンゲージメントを確認してください。

• 視聴者は「いいね！」、コメント、共有していますか？
• さらに重要なのは、それらのコメントに返信していますか?

エンゲージメントは一方通行ではないため、時間をかけて視聴者と対話するようにしてください。

ステップ 5: 競合他社と比較する

競合他社が何をしようとしているのかを覗いてみましょう。

• 彼らは何をうまくやっていますか？
• 何がそんなにうまくいっていないのでしょうか？

ブランドを差別化し、コンテンツを目立たせる方法を見つけてください。

TubeBuddy のようなツールは、競合他社の分析だけでなく、独自のチャネルの最適化にも最適です。

ステップ 6: SEO を見直す

YouTube での成功を真剣に考えているのであれば、SEO は必須ではありません。 関連するキーワードを使用して、動画のタイトル、説明、タグを最適化します。

サムネイルも忘れないでください。サムネイルは視聴者が最初に目にするものです。 キャッチーなものにしましょう。

プレイリストは、視聴者をチャンネルに引きつけておくための素晴らしい方法でもあります。

YouTube SEO はそれ自体が専門分野ですが、ブランドのチャンネルを最大限に活用したい場合は、理解しておくべき重要な分野です。

ボーナス: YouTube アップロード チェックリスト

監査が完了し、社内は整頓され、既存のビデオが注目を集め始めています。

6 か月以内にこれらすべてを再度行う必要を避けるにはどうすればよいでしょうか?

YouTubeアップロードチェックリストをプレゼント！

YouTube アップロード チェックリストでは、可視性、エンゲージメント、SEO のメリットを最大限に高めるために、動画の準備、最適化、アップロードのプロセスにおける主要な手順をカバーする必要があります。

要点の概要は次のとおりです。

事前アップロード

• コンテンツの品質と価値: 動画が視聴者に有意義なコンテンツを提供できるようにします。 教育的であれ、娯楽であれ、何か価値のあるものを提供する必要があります。
• ビデオ品質:プロフェッショナルな外観を実現するには、ビデオが HD 品質 (1080p 以上) である必要があります。
• 編集: ビデオに編集エラーがないかチェックし、スムーズなトランジション、クリアな音声、適切なペースを確認します。
• ブランディング: ロゴや色などのブランド アイデンティティを組み込みます。

アップロード

• タイトル: 主要なキーワードを含む、キャッチーで関連性の高いタイトルを作成します。
• 説明: 最初の 2 ～ 3 行が重要なので、キーワードを早めに含めてください。 ビデオ コンテンツを展開し、関連リンクを含めます。
• タグ: 主要なキーワードや関連用語など、関連するタグを使用します。
• カスタム サムネイル: ビデオ コンテンツに合わせて、視覚的に魅力的で説得力のあるサムネイルを作成します。
• 終了画面: 終了画面を使用して、他の動画を宣伝したり、購読を促進したり、ユーザーを Web サイトに誘導したりできます。
• 固定されたコメント: コメントを投稿し、動画のコメント セクションの上部に固定します。 視聴者が会話を始めるのを待つのではなく、自分から会話を始めましょう。 この方法を使用すると、エンゲージメントをより早く進めることができます。
• クローズド キャプション: ビデオにクローズド キャプション (CC) を含めます。 これにより、テキストが検索可能になるため、アクセシビリティが向上し、SEO にも貢献します。
• プレイリスト: 動画を関連するプレイリストに追加して、長時間の視聴を促進します。
• スケジュール: エンゲージメントを最大化するために、ビデオを公開する最適な時間を決定します。
• 公開設定: ビデオが公開されるように設定されているか、特定の時間に公開されるようにスケジュールされていることを確認します。

アップロード後

• エンゲージメント: コメントに返信して視聴者と関わります。
• プロモーション: ビデオを他のソーシャル プラットフォームで共有して、認知度を高めます。

ブランドにとって重要な指標をさらに強化する

YouTube で成功し、そのニュアンスをマスターするのは困難に思えるかもしれません。 しかし、一度分析して、チャンネルの成功を促進する指標を理​​解すれば、思っているほど怖いものではありません。

成功する YouTube チャンネルを作成するには、コンテンツを投稿するだけでは十分ではありません。 視聴者を知り、明確な目標を設定し、コンテンツを見つけやすく魅力的なものにし、データを使用して戦略を一貫して評価し最適化することが重要です。

チャンネルの美しさを監査することから、ビデオ ライブラリを深く掘り下げることまで、それは 1 回限りの作業ではなく、旅のようなものです。

さらに、便利なアップロード チェックリストを使用すると、動画をライブ配信するたびに成功するように設定できます。

YouTube でブランドが成功する鍵は次のとおりです。

• あなたのビデオがプロフェッショナルであることを保証します。
• 適切に最適化されたメタデータがあること。
• 視聴者との対話。
• アップロード後のコンテンツの宣伝。

これらはすべて、YouTube チャンネルを成長させ、ブランドの認知度を高めるために不可欠な戦略です。