有料広告プラットフォームの8月の更新

公開: 2021-10-23

この毎月の投稿では、すべての主要なプラットフォームから最新のものをお届けします。

Google広告

内容：Google広告はフレーズ一致と部分一致修飾子をリリースします

詳細：昨年、Google広告では、完全一致キーワードをクローズバリアントに一致させることができるようになりました。広告主が徹底的なキーワードリストを作成する必要がないようにするために、Google広告はフレーズと部分一致に厳密なバリアント一致を拡張しています。

影響：Googleは、フレーズ一致と部分一致の修飾子を使用する広告主が、これらのキーワードで3〜4％多くのクリックとコンバージョンを確認することを期待しています。これらの新しいクリックのうち、Googleは85％がまったく新しいものであると予想しています。つまり、既存のキーワードでカバーされていません。広告主は、KPIの大きな変動に注意する必要があり、検索クエリレポートを頻繁に監査するのが賢明です。

内容：標準配信を優先して削除される加速配信

詳細：9月17日より、検索キャンペーンとショッピングキャンペーンの広告配信オプションは標準配信のみになります。現在の予算を使い切るのに苦労しているアカウントに人気のあるオプションである高速配信は、利用できなくなります。

影響：ほとんどのアカウントでは標準配信が推奨されるオプションであるため、多くの広告主はほとんどまたはまったく影響を感じません。現在加速された予算を利用している人にとっては、支出レベルを維持するためにわずかな入札と予算の調整が必要になる場合があります。

内容：Googleから日没までの平均位置メトリック

詳細：2月に最初に発表されましたが、Googleは最近、平均掲載順位指標の削除日として2019年9月30日を設定しました。

影響：広告主は、特定のオークション内での場所と競争力のあるパフォーマンスを正しく判断するために、多数の新しい指標に頼る必要があります。

トップインプレッション率：オーガニック検索結果を上回る合計インプレッションの割合
絶対トップインプレッション率： SERPの最上部の1位からの総インプレッションの割合
トップインプレッションシェア：オーガニック検索結果を超える利用可能なインプレッションがSERPを超える実際のインプレッションに変わる頻度
絶対的なトップインプレッションシェア： SERPの上の1番目のスポットで利用可能なインプレッションが最上部の実際のインプレッションに変わる頻度

内容：スマート入札の季節調整

詳細：ターゲットCPAやターゲットROASなどのスマート入札戦略ではすでに季節性が考慮されていますが、検索キャンペーンと表示キャンペーンに季節調整を適用できるようになりました。

影響：広告主は、フラッシュセールや休日関連のトラフィックの増加などの季節的な変化に近づくときに、より詳細に制御できるようになります。最大の効率を確保するために、％調整と日付範囲の両方が選択されます。

内容：コンバージョン価値の最大化入札戦略が利用可能になりました

詳細：コンバージョンの最大化入札戦略と同様に、コンバージョンの最大値は、収益を最大化しながら予算全体を費やそうとします。この戦略は、単にコンバージョンを追跡するのではなく、指定された支出レベルで最大のコンバージョン値を取得するように機能します。

影響：新しい戦略は、ROASと収益の目標に向けて最適化する予算が限られている広告主に適している可能性があります。

内容：世界中の11の言語で利用可能なギャラリー広告（ベータ版）

詳細：GoogleはGalleryAdsをGoogleMarketingLiveとして発表しました。 ICYMI –ギャラリー広告はスワイプ可能な画像ベースの広告で、検索結果ページの上部に商品やサービスについて必要な情報を顧客に提供します。（Googleマーケティングライブのハイライトの詳細については、このオンデマンドウェビナーをご覧ください。）ギャラリー広告は、11言語のベータ版として利用できるようになりました。

影響：非常に多くのスマートフォンユーザーがスマートフォンの使用中にすぐに情報を入手することを期待しているため、ギャラリー広告は広告主、特にモバイルにとって優れたオプションのようです。 Google広告アカウントをチェックして、ギャラリー広告を作成できるかどうかを確認してください。

内容：Google広告がアカウントマップを公開

詳細：複数のサブアカウントを持つマネージャーアカウントがある場合、アカウントマップは、広告主がアカウント構造を視覚化し、各アカウントのパフォーマンスを表示し、アカウントに移動するのを少し簡単にするのに役立つ新しいツールです。

影響：複雑なアカウントの場合、新しいアカウントマップは時間の節約になります。以前のページと表の形式よりもナビゲートが少し簡単です。

Facebook広告

内容：メッセンジャーに来る予定の予約とリードジェネレーション

詳細：Facebookは、リード生成テンプレートを追加することにより、Messengerで潜在的な顧客と直接つながることを容易にします。さらに、Messenger Platform APIの予約インターフェースは、企業の予定表システムと統合できます。これにより、潜在的な顧客は最新の可用性を確認できます。

影響：従来、Messengerは、リード生成アカウントへの小さな増分追加です（あるとしても）。テンプレートを追加すると、パフォーマンスが向上し、早期採用者に追加の機会が提供される可能性があります。

マイクロソフト広告

内容：MicrosoftAdvertisingはキャンペーンレベルの関連付けを導入します

詳細：キャンペーンレベルの関連付けは、広告主がキャンペーンレベルでオーディエンスの関連付けを適用および管理するのに役立つため、広告グループに対してオーディエンスターゲティングを行う必要はありません。広告主は、キャンペーン内のすべての広告グループに一度にオーディエンスターゲティングを適用できるようになりました。

影響：これは、より複雑なオーディエンスターゲティングを使用する広告主にとって時間の節約になります。

内容：MicrosoftはPromoteIQを買収しました

詳細：PromoteIQは、Kroger、Kohl's、Overstock.comなどのクライアントを抱えるオンライン小売業者やブランドにベンダーマーケティングテクノロジーを提供しています。

影響：マイクロソフトは、この関係が、eコマースビジネスを成長させるための追加ソリューションで小売および製造クライアントに力を与えるのに役立つことを望んでいます。

内容：Pinterestは広告ロギング統合テストスイートを作成しました

詳細：Pinterestは、エンジニアリングチームが新しいコードリリースで自動テストを実行するためにこのテストスイートを作成しました。

影響：Pinterestは、これにより新しいコードのテストケースが増え、リリースサイクルの早い段階でバグを見つけて修正できるようになることを望んでいます。また、Pinterestは、エンジニアリングチームの手動QA時間を新しい機能の構築に再割り当てすることもできます。

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