広告のアバター：グッチがZ世代にアピールするためにGeniesを使用した理由
公開: 2019-08-09古いメディアの殺人者としてミレニアル世代から多くのものが作られてきました。 今日まで、彼らはテレビコマーシャルから新聞まですべてを殺しました—本当にアボカドトースト以外のすべて。
しかし、ミレニアル世代が30代に達すると、マーケターはミレニアル世代にマーケティングに反応させるための実証済みの方法を見つけるための十分な時間を費やしてきました。
しかし、1996年頃から現在までに生まれたZ世代は、まったく新しい謎です。
これは、この年齢層の最年長者でさえ、ミレニアル世代よりもさらにコミュニケーションの方法を根本的に変えたスマートフォンやソーシャルメディアの前の時間をほとんど覚えていないためです。
そして、マーケターが20代後半または30代後半とのつながりに自信を持ち始めると、SnapchatやInstagramなどのプラットフォームでZ世代に手を差し伸べることが新たな課題となります。
アバターは、信じられないほど視覚的なモバイル主導のオーディエンス向けにメッセージングをパーソナライズするための1つの興味深いオプションを提供します。 多くのブランドがアバターが提供する可能性を模索している理由のいくつかを次に示します。
Z世代はテキストよりもビジュアルを高く評価しています
Fast Companyによると、ほとんどのZ世代は、テキストベースのコミュニケーション形式を「学校の宿題」に最適なものと見なすことが多いため、メールを読むことはありません。
スマートフォンやタブレットのキーボードを介してほとんど常に通信してきた世代として、Z世代は絵文字などの写真を中心に構築されたまったく新しい技術言語を話します。 しかし、絵文字はほんの始まりに過ぎません。
最近のハフィントンポストの記事では、上級編集者クリスティン・ロバーツは、出版物は、若い観客に自分自身を促進することを望んで、そのハフィントンポストエンターテイメントチャットを促進するための「先祖返りステッカーパック」を導入する方法について書きました。 ユーザーは、チャットをフォローしながら、共有可能なステッカーをダウンロードできます。
プロモーションの結果、70万人の新しいフォロワーが生まれ、その多くは切望されていたZ世代の人口統計からのものでした。
しかし、ステッカーと絵文字はほんの始まりに過ぎません。 インフルエンサーとブランド化されたアバターを作成することは、マーケターが視覚に焦点を合わせた人口統計に突破する非常に興味深い新しい方法です。
Z世代はインフルエンサーにも対応します
Fullscreenによる最近の調査によると、ミレニアル世代とZ世代の回答者の44.3％は、ブランド自体を信頼するよりも、ブランドを宣伝するインフルエンサーを信頼する可能性が高いことがわかりました。
しかし、CardiBやJustinBieberのような有名人に直接製品を宣伝してもらうことは、ほとんどのブランドにとってほとんど手の届かないものです。 何千人ものフォロワーを持つソーシャルメディアのインフルエンサーでさえ、かなり高価です。
そのため、Geniesと呼ばれる「アバターエージェンシー」は、インタラクティブでカスタマイズ可能なアバターを使用して、インフルエンサー、ブランド、Z世代をつなぐアバターに目を向けました。
「アバターエージェンシーは基本的に、デジタル世界の才能とブランドの両方を代表しています」と、GeniesのマネージングディレクターであるAllisonSturgesは述べています。
「才能のある人にとって、彼らはデジタル形式で「表現」を行うことができます。そこでは、物理的な人が立ち会う必要はなく、魔神が代わりになります。これにより、スタジオから離れることなく、さらに多くの機会を得ることができます。 、裁判所、またはフィールド。
J Lo、Lil Nas X、Russell Westbrook、Jared Goff、Amanda Cernyなどの才能と協力して、彼らの個人的なブランドの義務を果たすだけでなく、彼らにさらに多くのパートナーシップの機会をもたらし、彼らが実際に彼らの魔神とお金を稼ぐことができるようにします。 」
ブランドは、キャンペーンに適切なインフルエンサーを見つけるためにこのタレントネットワークにアクセスし、ブランドホイールとトピックアクションを通じてそのキャンペーンを会社の消費者アプリに統合できます。
多くの著名なブランドは、キャンペーンに有名人を雇う予算があるブランドでさえ、インフルエンサーの関与の有無にかかわらず、アバターを試す機会に飛びついています。
適切な例：グッチがアバターを使用して若い視聴者とつながる方法
高級ファッションハウスのグッチは、ティーニーボッパーのブランドではありません。 しかし、同社がZ世代に働きかけたいと思ったとき、彼らはGeniesと提携して、ユーザーが自分の3D「クローン」を作成し、カスタマイズ可能なホイールを介して肌の色、髪の色、さらには好き嫌いを一致させるのを支援しました。
Geniesのアルゴリズムはテキストに応答して180の異なる感情を検出できるため、これらのアバターは、すべてテキストなしで、数十のメッセージングアプリ（Facebook Messengerなど）を介して通信するために使用できます。
グッチは、ジニーとの最初の冒険でアバターにオートクチュールのワードローブを提供しました。 その結果、従来のマーケティング形態にますます反応しなくなった世代にとって、広告ではなく楽しいと感じたブランド体験が生まれました。
「現在のデジタルマーケティングは、主にニュースフィードと広告の単調で受動的なスクロールで構成されていますが、マーケターはこれらのツールを、顧客と関わるためのよりアクティブでパーソナライズされた方法に侵入する方法として検討する必要があります」とSturges氏は言います。
では、アバターはZ世代へのマーケティングの未来ですか？ 時間だけがわかりますが、今のところ、ブランドが少なくとも会話に参加するための優れた方法です。