バービー映画のマーケティング戦略から学べる 4 つの教訓
公開: 2023-10-17天才的なバービー映画のマーケティング戦略のおかげで、この映画は公開以来文化現象を巻き起こし、公開週末の興行収入は1億6,200万ドルを超えました（2023年これまでで最大のオープニング作品）。 この成功は、映画の強力なマーケティング キャンペーンによるものでもあり、その創造性、包括性、魅力が高く評価されています。
映画のデビューまでの準備は、マーケティングのマスタークラスに他なりませんでした。どこを見ても、バービーのプロモーションが何らかの形で存在しているように見えました。
この投稿では、バービー映画のマーケティング戦略の骨子をさらに深く掘り下げて、なぜそれがうまくいったのか、そしてその最良の部分をどのようにエミュレートして独自のマーケティング計画に活かすことができるのかを見ていきます。
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バービー映画のマーケティング戦略の 2 つの主要な要素
バービー映画のプロモーション キャンペーンを最も単純に解釈すると、大きく 2 つのカテゴリーに要約され、ワーナー ブラザーズはそれを見事に成功させました。
1) ソーシャルメディア
バービー人形のマーケティング キャンペーンで最初に注目すべき側面は、ソーシャル メディアの体系的かつ均質な使用です。
この映画の公式アカウントは、Instagram、Facebook、TikTok、X (以前は Twitter として知られていたプラットフォーム) などのプラットフォームで活動しており、舞台裏のコンテンツ、予告編、その他のプロモーション資料を共有しています。
このキャンペーンには多くのインフルエンサーや有名人も登場し、映画の初期のプロモーションに似せたインスピレーションを受けたミームの連鎖的なストリームを作成することで、映画の興奮を生み出すことに貢献しました。
この映画には、ファンがバービーにインスピレーションを得た独自のアバターを作成できる独自の自撮りジェネレーターもありました。 テイラー・スウィフトのような人物がバービーの場所に重ね合わされたり、 『エヴリシング・エブリウェア・オール・アット・ワンス』のキャラクターも登場しました。
2) コラボレーション
バービーのマーケティング キャンペーンのもう 1 つの重要な要素は、コラボレーションに焦点を当てていることです。 この映画は、次のようなさまざまなブランドと提携しています。
エアビーアンドビー
Airbnb は、次期映画に向けた多くのブランド統合戦略の 1 つでした。「バービーがいない間、ケンは彼女の象徴的なマリブ ドリームハウスにある自分の部屋を Airbnb に掲載しています…。 ケンは、ケンダムの栄光をすべて備えた新しく改装されたマリブ ドリームハウスにご宿泊いただける幸運なゲスト 2 名をご招待します。」
フォーエバー21
映画専用のアパレル ラインをデビューさせたフォーエバー 21 は、マテル社およびワーナー ブラザーズと提携して、バービー スタイルの衣類を提供しました。 このコレクションには、ホットピンクのクロップトップ、ラインストーンがちりばめられたウォーターボトル、大理石の長方形のサングラスなど、キャラクターの時代を超越した魅力と現代の関連性の本質を捉えたさまざまな衣服が登場しました。
バーガーキング
バービーをテーマにした食事を展開するブラジルのバーガーキングは、「チェリー」としてフロストピンクのドーナツをトップに乗せたピンクのバニラミルクシェイクなど、バービー風の特別な食事を特集するためにメニューを調整しました。
バービー人形の作成者がアレンジした配置は他にもたくさんありますが、ここでの教訓は明らかです。 これらのコラボレーションは、バービーがより幅広い視聴者に届き、さまざまな媒体を通じて映画の話題を生み出すのに役立ちました。
バービー映画のマーケティング戦略から学べる教訓
バービー映画のマーケティング戦略は、映画を効果的にマーケティングする方法のマスタークラスです。 ここでは、私たち全員が学ぶことができる重要なポイントをいくつか紹介します。
1) ソーシャルメディアを最大限に活用する
バービー人形のソーシャル メディア マーケティング キャンペーンは、単なるデジタル戦略ではなく、バイラル性のマスタークラスです。 Instagram、TikTok、Facebook、X などのプラットフォームにわたる舞台裏の垣間見、魅力的な予告編、魅力的なプロモーション コンテンツを織り交ぜることにより、世界中の視聴者を魅了するだけでなく、感動を与えてきました。
これは、ソーシャル メディアが正しく活用されれば、ブランド、製品、映画を脚光を浴びる上で止められない力となることの否定できない証拠です。
それぞれに適切なフォーマットを使用してプラットフォームを多様化することを忘れないでください。 マーケティング メッセージはあらゆる場所で反響を呼び、増幅されるため、ターゲット ユーザーのスクロールし続けるフィードにブランドが常に表示されるようにしてください。
2) 他のブランドやパーソナリティと提携する
上で述べたように、バービー映画はさまざまなブランドや有名人と提携し、映画の宣伝と同時に自社の製品ラインを強化するために彼らの知的財産を貸し出しました。
もちろん、映画がこれを行うのは珍しいことではありませんが、バービーは多種多様な業界にわたってこれほど壮大な規模でそれを行いました。 衣料品から食品、旅行の宿泊施設、さらには Uno カードのような単純なものに至るまで、これらのパートナーシップは、バービーブランド全体の商品化という映画の包括的な戦略とのより高いレベルの統合をサポートしました。
そのために、他のブランドと提携することは、より幅広い視聴者にリーチし、自社の製品やサービスの話題を生み出すための優れた方法です。 同様のターゲット層を持ち、お互いに有益な関係を築くために価値観を共有するブランドを探してください。
3) 創造的かつ革新的であること
バービー人形のマーケティング キャンペーンでは、セルフィー ジェネレーターなど、ファンを引き付けるために多くの革新的な戦術が使用されました。 これにより、ファンが映画のプロモーションに参加できる実践的な方法が提供され、公開に向けて興奮し続けることができました。
映画の制作スタジオによって明示的に調整されたわけではありませんが、バービー映画とその共同公開作品『オッペンハイマー』のファンは、すぐに 2 つの映画を 2 本の長編として融合させ、適切に『バーベンハイマー』と名付けることに着手しました。
これは、バービーがファンにこの映画への参加を促すきっかけを与え、オッペンハイマーだけに興味を持っていたであろう観客にもアピールしたことのもう 1 つの証拠です。 正反対の 2 つの映画を (前提として) 観るという概念は、多くの映画ファンにとって楽しいアクティビティになりました。
ここでのポイントは簡単です。ファンや顧客を引き付ける創造的な方法を考え出すことです。 これには、自撮り写真ジェネレーターや没入型エクスペリエンスなどの革新的なマーケティング戦略の使用が含まれる可能性があります。
4) 包括的であること
バービーは、映画が公開される前は娯楽の手段としてのバービーという概念にもう少し無関心だったかもしれない人々を含め、事実上すべての人にアピールすることができました。
マーケティング キャンペーンが視聴者の多様性を反映していることを確認してください。 これにより、ファンとより深いレベルでつながり、コミュニティの感覚を生み出すことができます。 映画 (または製品やサービス) があるグループの人々のニーズに応えているように見えるからといって、別のグループもそれを楽しめない、または必要としないというわけではありません。
その一例がマニキュア/ペディキュアです。サロンがこのサービスを男性向けに売り込んでいることもあり、かつてないほど多くの男性がネイルをするようになりました。 あるサロンでは、男性の来店を促す「メニキュアマンデー」キャンペーンを開始し、男性客が10～15％増加した。
バービー映画のマーケティング戦略についての最後の考え
バービー映画のマーケティング戦略が、史上最大のマーケティング キャンペーンの 1 つとして歴史に残ることは疑いの余地がありません。 その揺るぎない継続性と、観客の注意を引く信じられないほど楽しくて魅力的な方法から、なぜこの映画が興行収入でこれほどの成績を収めたのか不思議ではありません。
バービー人形のマーケティング チームが使用したアプローチを心に留めておけば、独自のマーケティング キャンペーンで成功を収めることができます。 バービー人形のような大規模なキャンペーンの成功を繰り返す主な目標は、できるだけ多くの場所で一貫性と広範囲にわたる存在感を示すことであることを覚えておいてください。
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