アプリを起動する前に：アプリのプロモーションチャネルを選択する方法

アプリのリリース後、さまざまなアプリのプロモーションチャネルを通じて製品を宣伝することは、主要な運用作業の1つです。オペレーターは、すべてのプロモーションリソースを発生の可能性のあるポイントに常に集中させることにより、最小限の投資でブランド効果を最大化する方法を模索しています。増幅し、絶えず分析し、発生プロセスを待ち、最終的にはより多くのユーザーを引き付け、市場シェアを拡大​​します。

優れたアプリプロモーションチャネルを見つけると、アプリの操作とプロモーションで半分の労力で2倍の結果を達成できます。最初のプロモーションの多くの人は、無料のプロモーションチャネルを考えますが、長い間効果が見られないことが多く、その後向きを変えます。アプリの有料プロモーションチャネルには、実際には多くのアプリプロモーションチャネルがあり、そこから選択するものがたくさんあります。このために、私たちは何であるかを見てみるのもよいでしょう。

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プロモーションチャネルのカテゴリは何ですか？

チャネルを選択する必要があるため、最初に使用可能なチャネルを知る必要があります。 インターネット上には無数のプロモーションチャネルとマーケティングプラットフォームがあります。

配置チャネルの数がどのように増減するかに関係なく、基本的に3つのタイプに分けることができます。

ブランドカテゴリ：製品のブランドイメージを確立し、方法の場所を決定するために消費者の心の中でブランドの広がりを強調するという直接的な目的のためにブランドの市場シェアを向上させるためのブランド広告。 それらのほとんどは、製品の専門分野と直通番号の形で検索エンジンに表示されます。

ディスプレイカテゴリ：いわゆるディスプレイ広告は、1000ディスプレイごとに請求され、フィードやブログページに配置できる画像形式の広告の一種です。 この種の広告は通常、CPM広告と呼ばれます。

パフォーマンスベース：パフォーマンスベースの広告システムでは、広告主は測定可能な結果に対してのみ料金を支払います。 検索エンジンのトレンドは、パフォーマンスベースの広告と見なされます。

非常に多くのチャネルから選択するにはどうすればよいですか？

チャネルの選択であろうとパフォーマンスであろうと、最も重要なことはユーザーを理解することです。

ユーザーの調査

ユーザー調査の目的は、本番環境に関連するデータベースを提供することです。

ユーザーの調査とは何ですか？

ユーザー調査とは、回答者からさまざまな方法で提案や意見を得て要約することにより、調査事項の全体的な特徴を指します。

なぜ私は研究を行う必要がありますか？

データを使用して、結果をより正確にします。

成功する広告宣伝の前提はプレゼンテーションであり、それはそれが適切な時に適切な場所で適切な人に適切なことをするか、または言うようにすることです。

正確なユーザープロファイルを記述するプロセスは、ビッグデータから金と銀をマイニングすることによって、データをビジネス価値に変換するという問題を解決しています。

モバイルインターネットの時代では、ユーザーは携帯電話を使用して1日4〜5時間近く検索し、情報の閲覧を提供する数千万のソーシャルネットワーキングサイトやフォーラムがあります。

どの都市がユーザーであり、どのWebサイトを毎日閲覧しているか、どの情報に注意を払っているのかなど、すべてが正確な配置チャネルを選択するための重要な手がかりです。

ユーザーの属性、社会的背景、興味や好みを復元し、さらには内面のニーズ、性格特性、社会的群衆、その他の潜在的な属性を明らかにするために収集されたユーザー行動の多くの断片に基づいています。

ユーザーのさまざまな消費行動やニーズを理解した後、群集の特性を正確に刻み、特定のビジネスシナリオに対してユーザー特性のさまざまな次元の集計を実行します。 その後、データをユーザーイメージに復元することができます。これにより、消費シナリオの分析と配置チャネルの選択をガイドできます。

消費者の購入決定プロセスを解決する

ユーザーの好み、頻繁にアクセスする場所、アクセスするWebサイトを知って、ついに配信チャネルを選択するときが来ました。 ただし、ユーザーごとに製品に対する需要のレベルは異なります。

製品を知らない人もいれば、まだ考えている人もいます。 ユーザーはさまざまな段階にあり、さまざまなチャネルとマーケティング方法を選択します。

したがって、消費者の購入決定プロセスも理解する必要があります。

消費者の購入決定は、消費者が製品、ブランド、またはサービスの属性を注意深く評価し、特定のニーズを満たす製品を購入することを選択するプロセスです。

これは、ニーズの決定、購入動機の形成、購入オプションの選択と実施、購入後の評価などの側面を含む、意思決定活動の体系的なプロセスです。

製品を発見し、ニーズにつながる

インターネット消費のアップグレードに伴い、広告主は、消費者がBaiduなどの検索エンジンを使用して積極的に検索するのを受動的に待つことから、主導権を握り、ユーザープロファイルに従って正確にプッシュするようになりました。 この変更は、視認性の低い新しくリストされた製品に大きな祝福をもたらす可能性があります。

したがって、商品リストの初期段階では、正確な配置、正確なリーチ、および需要の喚起を実現するために、オンラインおよびオフラインの長い生息地で消費者の群衆を正確に洞察する必要があります。 この段階でさらに必要なのは、製品を公開することです。

情報収集：購入意欲

ユーザーが新製品のプロモーションに関する情報を受け取り、それを購入したいと思うようになると、製品に関する詳細情報が収集されます。 多分それはユーザーレビューかもしれませんし、多分それはニュースレポートです。

変換プロセス：購入の決定

アプリがユーザーのニーズに合うと、ユーザーは広告をクリックしてアプリに入り、世帯情報を入力するだけでオファーを確認し、すばやく情報を入力します。

購入後の行動：継続的な再購入

古い顧客は、活動を計画した後、継続的な再購入の目的を達成するために、古い顧客を再び露出し、需要を刺激し、上記のプロセスを循環させることによって、再購入する必要があります。

プロモーションチャンネル

そう

ASOは、アプリを短期間でオーガニックランキングの上位または上位にランク付けできるプロモーションチャネルです。

ASOを使用すると、アプリはすぐにオーガニックトラフィックを獲得して、ビジネスの収益性を高めることができます。

アプリストアプロモーション

アプリストアプロモーションは現在、主要なアプリプロモーションチャネルの1つですが、ユーザーのダウンロード数が最も多いチャネルでもあります。 大規模なカバレッジを実現する主要な携帯電話店やサードパーティのアプリケーションストアなどを中心に、リリースされるプラットフォームが大きいほど、プロモーションの効果は高くなります。

コンテンツマーケティング

アプリソフトウェア、特に信頼できるモバイルインターネットメディアを使用するソフトウェアのソーシャルメディアへの露出を増やします。 ユーザーを引き付けるための最初のステップは、ネットワーク上で公開し、ユーザーの口コミを改善し、宣伝を増やすことです。

オンライン広告

オンライン広告は、トラフィックを獲得し、意識を高めるのに効果的です。 より一般的なものはPC広告、ハード広告、検索広告ですが、今では携帯電話ネットワーク広告があり、ユーザーベースに正確に一致し、より良い結果を得ることができます。

インターネット開発プラットフォーム

膨大な数のユーザーを楽しむためにアプリをインターネット開発プラットフォームに送信すると、ユーザーエクスペリエンスに異なる視点を追加し、ユーザー数を増やすことができます。

Webベースのモバイルアプリの開発

モバイルインターネットとWEBチャネルを統合して、スマートフォンプラットフォームの外部で製品の販売を開始します。

有料広告

この方法は多くのお金を費やす必要がありますが、効果は必ずしもタイムリーに反映されるわけではありませんが、微妙なブランド効果の力は予測できません。ユーザーはトラフィックを引き付けるためにその広告を毎日見ることができます。

ショートビデオマーケティング

現在、短い動画プラットフォームも異常に熱く、トラフィックは膨大です。短い動画プラットフォームでユーザーの目を引くことができれば、これはアプリのプロモーションに非常に適した方法ですが、高品質の動画コンテンツを用意することが前提です。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアは、近接する多数のユーザーと通信できる大きなチャネルであり、最も影響力のあるチャネル分類でもあり、ソーシャルメディアを最大限に活用してユーザーと対話し、ユーザーの粘着性を高め、アプリの人気を高めます。