動画広告の 8 つの利点: 広告戦略に動画広告が必要な理由
公開: 2023-05-10ソーシャルメディアやビデオ共有プラットフォームの台頭により、ビデオマーケティングは企業にとってブランド認知度を高め、ターゲット視聴者とつながり、売上を増やすための貴重なツールであることが証明されています。
動画広告を使用すると、教育用動画よりも早く、より多くのユーザーにコンテンツを確実に表示できます。 さらに、動画広告はこれまで以上にアクセスしやすく、費用対効果も高くなります。
この記事では、動画広告のメリット、さまざまな種類の動画広告、企業が収益性の高い動画広告戦略を立てる方法について説明します。
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動画広告の 8 つのメリット
インターネット ユーザーは、これまで以上にビデオ コンテンツを視聴するようになりました。 動画マーケティング担当者の 83% が、動画コンテンツが潜在顧客の獲得に役立っていると主張しているのはこのためです。
有料動画広告には多くの利点があるだけでなく、競合他社がすでにこの戦略を利用している可能性も十分にあります。 マーケティング活動に動画広告を含めないと、不利な立場に置かれてしまいます。
動画広告戦略を導入すべき 8 つの理由を以下に示します。
1) 簡単に共有可能
TikTok で一般人が拡散するという話を聞くのには理由があります。ビデオは簡単に共有できます。 動画にインスピレーションを受けたり、強制されたりすると、そのコンテンツをフォロワーと共有します。
マーケティングビデオの 76% はソーシャル メディアでホストされ、共有されています。
同じ概念がビデオ広告のマーケティングにも当てはまります。 顧客があなたのブランドを愛しており、販売を宣伝するビデオを投稿した場合、顧客はそのビデオをプロフィール、ストーリー、または家族や友人の間で共有する可能性があります。
動画のシェア価値を高めるには、動画を有益で楽しいものにします。 これは、慈善寄付などの特別なイベントを主催する場合に特に当てはまります。 こうすることで、顧客からのエンゲージメントがさらに高まります。
さらに深く掘り下げる:人々が好んで視聴する 18 の魅力的なビデオ コンテンツ タイプ
2) より幅広い視聴者にリーチする
YouTuber ユーザーは毎日 10 億時間のビデオ コンテンツを視聴しているため、ビデオ広告がより多くの視聴者を惹きつけるのは当然のことです。
しかし、この分野で大幅な成長を遂げているプラットフォームはこれだけではありません。
- YouTube の視聴者は非常に多くのビデオ コンテンツを視聴しており、YouTube ユーザーの 29% は 45 歳以上です。
- 一方、ミレニアル世代 (25 ～ 34 歳) は Facebook と Instagram で最も活発に活動しています。
- そして、TikTokユーザーの38.9％はZ世代（18～24歳）だ。
動画はほぼすべてのソーシャル メディア ネットワークで利用できるため、さまざまなプラットフォームに動画広告を投稿すると、さらに幅広い視聴者を引き付けることができます。
すべてのソーシャル プラットフォームにはさまざまな動画広告戦略がありますが (これについては後ほど説明します)、重要なのは、動画をターゲット ユーザーに関連性があり、メッセージを保持できるほどキャッチーなものにすることです。
さらに詳しく:説明ビデオを制作する前に視聴者を調査する方法
3) モバイルに最適
平均応答率が 2.72% であるモバイル広告は、デジタル広告の中で最も効果的なタイプです。
世界中のスマートフォン ユーザーは 69 億 2,000 万人ですが、デスクトップとタブレットは Web サイトのトラフィックの 39.34% しか占めていないため、すべてのマーケティング担当者はモバイル向けに広告戦略を最適化する必要があります。
これを実現する簡単な方法は、特に米国の成人がモバイル ビデオ コンテンツの視聴に毎日 50 分以上費やしているため、ビデオ広告戦略に投資することです。 デジタル ビデオを視聴するための最も一般的なデバイスはスマートフォンです。
4) より多くのコンバージョン
ビジネスで見込み顧客発掘キャンペーンを優先している場合は、動画広告を作成することをお勧めします。
平均的な動画のコンバージョン率は 2% であり、見込み顧客の生成とコンバージョンに最適です。 また、84% の人がブランドの動画を視聴した後に製品やサービスを購入したと回答しているため、動画広告はより多くのコンバージョンにつながる可能性があります。
動画広告がコンバージョンと売上の増加にこれほど効果的なのはなぜですか?
適切な動画は視聴者を惹きつけ、他の形式の広告よりも早く情報を届けることができます。 さらに、製品やサービスをより詳しく説明できる、さまざまな種類の動画広告 (これについては後で説明します) があります。
特定の広告タイプは販売目標到達プロセスのさまざまな段階の広告をターゲットにしているため、各段階を効果的に組み込んだ動画広告戦略を作成する必要があります。 これも：
- 認知度: オンラインのハウツービデオなどの一般的な広告
- 興味: 行動広告 (ユーザーの Web 閲覧に基づいてパーソナライズされた関連性の高い広告)
- 欲求: 感情的な広告 (視聴者とブランドとのつながりを育む)
- アクション: 予測広告 (ビッグデータが成功する可能性が最も高いアクションと戦略を予測します)
ブランドは、既存顧客または潜在顧客に広告を掲載するリターゲティングも忘れてはいけません。
企業は、より多様で魅力的な動画広告戦略を作成するために、これらのフォーマットをできるだけ多く使用することをお勧めします。
他にも次のような注意すべきベスト プラクティスがあります。
- 長い動画広告は、短い動画広告よりも 50% 多くのコンバージョンをもたらします。
- 30 ～ 60 秒の動画広告は視聴者の注意をより効果的に捉え、より多くの売上を促進します。
- 質問に答え、問題点に対処し、感情を捉える魅力的なストーリーを作成します。
- また、強力な行動喚起 (CTA) でビデオを終えることを忘れないでください。
Dollar Shave Club の「Our Razors Are Borrowed for a Reason」キャンペーンはその好例です。 最初のクリップは、女性がパートナーの男性のかみそりを使用する様子を示しており、次のクリップは、男性が同じかみそりを使用して彼女の髪にスポットを当てたときのパートナーの反応を示しています。 彼らはこの広告を使用して、Double Razor Share Pack を 5 ドルで宣伝しました。
この広告はストーリーテリングが素晴らしく、多くの女性が直面している問題、つまり男性向けに販売されているカミソリは女性向けのものより品質が高いという問題に取り組んでいます。 コマーシャルは楽しい音楽と効果音で楽しいです。 現在までに、この広告は 96,000 回視聴されています。
さらに詳しく:マーケティングファネルの各段階で使用する動画の種類
5) 優れたROI
マーケティング担当者の 92% が、ビデオ コンテンツから優れた ROI が得られると回答しているのには理由があります。 動画広告は視聴者のエンゲージメントを高め、ブランド認知度を向上させ、見込み顧客の育成に役立ちます。 これらの要因により売上が増加し、ブランドはビデオ広告への投資以上の利益を得ることができます。
動画広告には、ROI に影響を与える可能性のある他の利点もあります。 プレロールビデオ広告は、ブランド認知度を高めるのに特に効果的です。 有料ソーシャル広告は、ビジネスを理想的な顧客に紹介し、Web サイトのトラフィックを増やす上でより効果的です。
動画広告は購入者に貴社の製品やサービスについて教育するため、顧客はより多くの情報に基づいて安心して意思決定を行うことができ、より多くの見込み客を獲得することができます。 これが次のポイントにつながります。
さらに詳しく:統計だけ: なぜビデオ マーケティングを活用する必要があるのか
6) 信頼性を高める
動画広告キャンペーンを作成することは、信頼と信用を築く効果的な方法です。 最近の顧客調査によると、消費者はブランドを信頼できなくなったらそのブランドを捨てるだろうということから、これは不可欠です。 実際、顧客の 71% が過去 1 年間に少なくとも 1 回ブランドを切り替えました。
ビデオは主にビジュアルに焦点を当てているため、顧客はサイズ、色、仕様などの製品に関する重要な詳細を確認できます。 彼らはあなたの製品を使用している自分自身をイメージしやすくなります。
説明ビデオや製品デモなど、一部の種類のビデオは顧客への教育に役立ちます。 その他、舞台裏ビデオなどは、ブランド価値を伝え、視聴者に会社のオーナーや従業員を紹介することで、会社に人間味を与えます。
これが、広告主がパフォーマンス目標と全体的なビジネスの成長を促進するために動画に投資する理由です。
しかし、他の多くのブランドが動画広告戦略に投資しているため、視聴者とつながるコンテンツを作成することで自社のブランドを目立たせることができます。 Dove はこの点で素晴らしい仕事をしており、特に若い女の子の自尊心と外見の問題をターゲットにした最新の「Cost of Beauty」ビデオ広告が効果的です。
7) SEOの向上
オンラインビデオは世界中のインターネット ユーザーの 92% にリーチしているため、オンラインビデオ広告はオーガニック SEO 戦略を改善できます。 これは、Google が YouTube を所有しているため、検索結果ではこのプラットフォームのコンテンツが優先されることが多いためです。
YouTube は世界最大の検索エンジンの 1 つもホストしていることを忘れないでください。 実際、YouTube は米国の検索エンジン市場シェアの 2.9% を所有しています。
有料のソーシャルメディア広告でもSEOは向上します。 ソーシャル メディア検索が強力になっているため、多くのマーケターはソーシャル メディアが Google を支配すると考えています。 これは、ソーシャルシェアと視聴者のエンゲージメントが、Google SEOと同じくらいコンバージョンと売上に貢献していることを意味します。
動画広告をどこに投稿するかに関係なく、すべての広告主はリーチを向上させるために基本的な SEO 戦略を使用する必要があります。 すべての動画をキーワード (および有料ソーシャル広告のハッシュタグ) に合わせて最適化します。 これらのキーワードをビデオのタイトルと説明に追加します。 最大限のメリットを得るには、各プラットフォームでビデオを直接ホストします。
さらに詳しく: 2023 年のオーガニック トラフィックを促進する 17 の効果的な SEO テクニック
8) コンテンツを多様化する
コンテンツは王様ですが、コンテンツの多様性がすべてを支配します。 企業は、文字コンテンツに加えて、オンラインビデオ広告などのビジュアルコンテンツを戦略に組み込む必要があります。
視聴者ごとに好みは異なります。コンテンツを読むことを好む人もいれば、コンテンツを見たり聞いたりすることを好む人もいます。 これらすべてのユーザーをターゲットにすると、戦略がより成功します。
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動画広告の種類
戦略に使用できるオンライン動画広告の種類は数多くあります。 ここでは最も効果的なタイプをいくつか紹介します。
YouTube 広告
YouTube には世界中で 8,000 万人のアクティブ ユーザーがいることから、このソーシャル メディア ビデオの巨人が最も人気のある広告チャンネルの 1 つであることは驚くべきことではありません。 このチャンネルは、次のようなさまざまな YouTube 広告タイプを提供しているため、広告主にも人気があります。
- 動画ディスカバリー広告: 関連検索で表示される広告。
- インストリーム広告: YouTube 動画の前、中、または後に実行される動画広告 (スキップ可能なものとできないものがあります)。
- マストヘッド広告: YouTube のトップ ホーム フィードで音声なしで再生される動画。
さらに詳しく: e コマース ビジネスに適した YouTube 広告タイプを選択する方法
インスタグラムとフェイスブックの広告
ソーシャル メディアの巨人である Instagram と Facebook も、デジタル ビデオ広告キャンペーンで人気のオンライン ビデオ チャネルです。 ユーザーの 91% は毎週 Instagram ビデオを視聴しており、Facebook ビデオの視聴回数は毎日 80 億回あります。
Instagram と Facebook のビデオ広告にはさまざまなオプションがあります。 これらには次のものが含まれます。
- カルーセル広告: 最大 10 個の画像またはビデオ クリップを含む 1 つの広告。それぞれに独自のクリック可能なリンクが含まれます。
- スライドショー: 画像とテキストで構成される短いビデオ。
- インスタント エクスペリエンス: ビデオ、画像、カルーセル、チルト トゥ パンの写真が 1 つの広告に含まれます。
- コレクション: 4 つのグリッド画像を含むビデオ。
- インストリーム予約: Facebook Watch に表示される広告。
Facebook は Instagram を所有しているため、Facebook 広告マネージャーを使用して両方のプラットフォームのキャンペーンを設定できます。
さらに詳しく: ROAS を向上させた Facebook 広告 E コマースの事例
ストーリー広告
これらの Instagram および Facebook のビデオ広告は、前述したものとは異なります。 これらは Facebook と Instagram のストーリーにのみ表示され、Facebook では最大 15 秒、Instagram では最大 10 秒表示されます。
企業がストーリーズデジタルビデオ広告キャンペーンを活用すべき理由はたくさんあります。 Facebook と Instagram ストーリーには毎日 10 億件のストーリーが投稿され、最大 9 億 9,600 万人のユーザーがアクセスしています。
ストーリー広告を使用すると、広告主は次のようなさまざまな広告目的を選択できます。
- アプリまたはソフトウェアのインストール
- ブランド認知度
- 到着
- コンバージョン
- リードジェネレーション
ここから、アド マネージャーはこれらの目標を達成するためのさまざまな動画広告戦略を提案します。
さらに詳しく:理想的な顧客が上にスワイプする Instagram ストーリー広告を作成する方法
CTV広告
Connected TV (CTV) 広告は、さまざまなデバイスに接続するデジタル ビデオ広告の形式です。 スマートフォンは明らかな例ですが、CTV 広告は以下にも表示されます。
- ゲーム機
- スマートテレビ
- 他の OTT (Netflix や Hulu などの消費者向けビデオ コンテンツ プラットフォーム) デバイス
ブランドが CTV 広告を使用する必要がある理由はたくさんありますが、まずはこれらのデバイスの市場に注目することから始めることができます。 米国の世帯の 53% が少なくとも 1 台のゲーム デバイスを所有しており、10 世帯中 8 世帯がスマート TV を所有しています。
これらの広告はインターネットに接続するため、CTV 広告は視聴者とコンテンツ チャネルごとにセグメント化されます。 このコンテンツは依然としてテレビ向けに特別に制作されており、バナー広告などの他の種類の広告よりもコマーシャルに似ています。
さらに詳しく: Hulu 広告 101: ストリーミング TV 広告を掲載するためのガイド
インタラクティブビデオ
インタラクティブなデジタルビデオ広告は、視聴者が意見を提供できるツールを提供します。 一般的な例には、フォーム、投票、アンケートなどがあります。
ただし、ほとんどの人はモバイル ゲーム広告に精通しています。 これらの広告により、ユーザーは別のページに移動することなくゲームのデモをプレイできます。
Shoot Bubble はその最良の例の 1 つで、ユーザーがアプリ上で色付きのバブルを発射し、ゲームのプレビューを表示できます。
ネイティブビデオ広告
ネイティブ動画広告は、「スポンサー付き」タグが付いているにもかかわらず、従来のオーガニック投稿と同じように見えます。
これらの広告は特定の視聴者をターゲットにするのに優れており、他の広告よりもユーザーを引き付けることができます。 2022 年にネイティブ広告が広告支出の 56% を占めたのはこのためです。
ネイティブ動画広告キャンペーンを使用すると、YouTube、主要なソーシャル メディア チャネル、さらにはニュース Web サイトなど、どこにでも広告を掲載できます。 たとえば、ネイティブ Facebook ビデオ広告は、オーガニック コンテンツと融合して、ブランドの投稿に似せることができます。
さらに詳しく: SaaS 向けネイティブ広告: Facebook 広告の完璧な代替手段
解説ビデオ
説明動画広告は、視聴者にあなたの会社について、なぜあなたの製品やサービスが重要なのか、そしてなぜあなたの関心を引くべきなのかを視聴者に伝えるビデオマーケティングの一種です。 これらは多用途であり、YouTube や Facebook のビデオ広告として投稿できます。
96% の人が製品やサービスについて詳しく知るために説明ビデオを視聴したため、これは戦略に含める価値のあるビデオ広告タイプです。
これらの広告についてはさまざまな方法があります。 一部のブランドは、自社の製品を競合他社と比較し、なぜ優れているのかを強調します。 製品を際立たせるものを強調できます。 また、ビデオはあなたのブランドに関するものである必要はありません。ニーズや問題点に対処することができます。
最も優れた説明ビデオは、他の広告よりも長くなりますが、3 分未満です。 また、次のような質問に答えることも目指しています。
- 視聴者の問題は何ですか?
- あなたのブランドや製品/サービスはこの問題をどのように解決しますか?
- なぜ聴衆はあなたの意見に耳を傾け、あなたの製品/サービスを使用する必要があるのでしょうか?
すべての説明ビデオは強力な CTA で終わります。
Taco Bell の「Breakfast with Peter」のコマーシャルを考えてみましょう。コメディアンのピート (この場合はピーター) デビッドソンが視聴者に毎朝ブレックファスト クランチラップを食べるよう勧めています。 コマーシャルはコミカルですがブレックファスト クランチラップの美味しさを説明しており、タコベルはアプリで注文するためのCTAでコマーシャルを終了しています。
さらに詳しく:コンバージョン率の高い説明ビデオを作成する方法
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