カンヌ ライオンズ受賞広告キャンペーン ベスト 9

カンヌ ライオンズは、広告およびマーケティング キャンペーンの世界最高ランクの賞です。 1954 年以来、このフェスティバルは世界中の広告代理店の創造性と創意工夫を称えてきました。 アート ディレクター、コピーライター、ストラテジスト、その他の革新的な精神を持つ人々にとって、この賞を受賞することはゲームを変えるものです。

しかし、この賞を受賞して人生が変わったのはクリエイターだけではありません。 また、広告で商品やサービスが紹介されているブランドでもあります。 カンヌ ライオンズを受賞したときの国際的な認知度とブランドの評判への影響は、非常に価値があります。 顧客とつながり、競合他社の市場シェアを獲得し、ブランド価値を知らせるのに役立ちます。

カンヌ ライオンズの最高のキャンペーン、創造性、創意工夫、有効性、および独創性の最高峰を調べました。 そしてここに、トップ 9 が表示されます。

いつも – ライク・ア・ガール

言語は過去 10 年間で驚異的な進化を遂げましたが、それには正当な理由があります。 多様な人種、背景、性別の人々を理解する方法を制限する時代遅れの固定観念を減らす必要があります。 女性のライフスタイル ブランドである Always は、#LikeAGirl キャンペーンを作成し、この言葉がさまざまな人々に何をもたらすかを正確に紹介しました。

2015 年のカンヌ グランプリを受賞したビデオで、このブランドは、投げたり、走ったり、その他の活動など、「女の子のように」行うことの本当の意味を紹介しました。 ブランドが実際の女の子を映画セットに持ち込むまで、観客は女の子を弱く、臆病で、壊れやすいものとして描いた時代遅れのビジュアルに驚いていました. 女の子は、年齢に関係なくすべての女性が達成できることを感じさせる強さ、力、およびスタミナを示しました.

このコマーシャルは、2015 年のスーパー ボウルで最高のコマーシャルの 1 つと評され、YouTube での再生回数は 5,800 万回に達しました。

エージェンシー:レオ・バーネット、トロント、シカゴ、ロンドン

VisitSweden – スウェーデン番号

電話を手に取って、会ったことのないランダムなスウェーデン人とチャットすることを想像してみてください。 ありそうもない。 それでも、これはまさしく VisitSweden が 2016 年に行った、ユニークでちょっと変わった観光キャンペーンです。 この成功したキャンペーンは、スウェーデンの生活を非常にリアルで透明性のあるものにすることで、90 億を超えるメディア インプレッションを獲得しました。

このキャンペーンにより、スウェーデンは独自の電話番号を持つ最初の国になりました。これにより、完全にランダムで訓練を受けていないスウェーデン市民が、ハイキングや雪、干し草の権利、ノーベル賞に至るまで、あらゆることについて回答し、意見を共有できるようになりました。 スウェーデンの首相でさえ、受信機でターンを取りました。

このキャンペーンは今でもスウェーデンの生活を最もユニークで魅力的なものと見なしており、電話番号は今日でも有効です。

エージェンシー： INGO、ストックホルム

ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ – フィアレス・ガール

2017 年 3 月 7 日、国際女性デーのちょうど 1 日前の夜、ニューヨークのウォール街にある有名な雄牛の像の前に、手を腰に当てた少女の像が現れました。 それは大胆不敵な少女でした。 さらに、3,500 通の手紙がニューヨーク市の企業に送られ、ジェンダーの多様性に対処する時が来たことを伝えました。

このキャンペーンの目的は、ビジネスのリーダーに女性がいかに少ないか、そして多様性の欠如がビジネスの投資とパフォーマンスにどのように悪影響を与えるかを示すことでした. ニューヨーカーはすぐにこの像に恋をし、彼女は 7 日間しかスペースを占有しないはずでしたが、ニューヨーク証券取引所ビルの前にある新しい家に移されるまでに 1 年以上かかりました。

エージェンシー:マッキャン、ニューヨーク

Mastercard – True Name™

トランスジェンダーやノンバイナリーの人々に対する差別は、非常に話題になっている問題です。 多くの広告やマーケティング キャンペーンがこれらの個人の闘争を強調しようとしていたため、Mastercard が時流に乗るのは時間の問題でした。

彼らは、トランスジェンダーまたはノンバイナリーの人の身元が銀行カードの名前を反映していない場合がどのようなものかをユニークな視点で見事なスタイルで表現しました. このブランドは、銀行カードで支払いを行う不安な買い物客を紹介するコマーシャルで、新しい True Name™ 機能をリリースしました。 この機能により、銀行カードに記載する名前を誰でも選択して、自分の気持ちを反映させることができます。 このキャンペーンは、Mastercard にとって初めてのカンヌ ライオン グランプリを獲得しました。

エージェンシー:マッキャン、ニューヨーク

ビッグイシューとLinkedIn – プロフィールを上げる

COVID-19 が世界に影響を与えてからわずか 1 年後、英国でパンデミックの余波が明らかになりました。 ホームレスや極度の貧困を経験している人々を営業担当者として扱う雑誌、ビッグイシューでは、普段は通勤途中に買い物をしていた顧客が家にいたため、売上が大幅に減少しました。

これは、その収入に頼って体温を維持し、栄養を与えていた出版物の売り手に壊滅的な打撃を与えました。 わずか 1 年で、彼らの売り上げは 80,000 からゼロになりました。

リンクトインの広告代理店が支援に乗り出し、ビッグイシューのベンダー向けにオンライン ソーシャル アカウントの作成を開始しました。 彼らは、そのプラットフォームを使用して新しいバイヤーを見つけ、関係を築き、相互作用を促進してより多くの売り上げを得る方法を売り手に教えました. このアイデアは Big Issue の販売モデルに革命をもたらし、販売者の注目度を高めました。 このキャンペーンが 2021 年のカンヌ リオン グランプリを受賞したのも不思議ではありません。

エージェンシー： FCB

十種競技 – ブレイクアウェイ

ヨーロッパで有名なスポーツ ブランドである Decathlon は、ベルギーの非営利団体である De Rode Antraciet と協力して、囚人を外の世界と結びつけました。 ユーザーが交流して一緒にトレーニングできるオンラインのサイクリングおよびランニング プログラムである Zwift を使用して、囚人はインドア バイクで世界中の人々と匿名で競争することができました。

このキャンペーンは予算が少なかったにもかかわらず大成功を収め、ソーシャル メディアと YouTube で 100 万人以上、メールで 122,000 人にリーチしました。 2 つのカンヌ ライオンズ グランプリ、1 つはクリエイティブ ストラテジー、もう 1 つは PR を含む、50 以上の国際的な賞を受賞しました。

キャンペーンの目的は？ 投獄された人々にプラスの影響を与えること。 そして、すべての中で最も感動的な成果は? ベルギーの司法省は、eCycling イニシアチブを他の 30 の刑務所に展開しました。

エージェンシー： BBDO

アディダス – リキッドビルボード

世界中の女性のほぼ 3 分の 1 が、ボディ イメージや宗教上の理由から、公共の場で泳ぐことに不快感を覚えています。 この統計は、ドバイに本拠を置く広告代理店に、Adidas と提携してビルボード全体を (ある種の) 共有プールに変えるというアイデアを与えました。

このブランドは、新しいインクルーシブ水着ラインを紹介したいと考えていました。11,500 ガロンの水が入った高さ 5 メートル、奥行き 3 メートルのビルボードは、絶好の機会を与えてくれました。 これは、浴槽約163個分に相当します！

このスポーツ ブランドは女性をパブリック ダイビングに招待し、足を切断したダリーン バーバーが最初の水しぶきを上げてボールを転がしました。 彼女に加わったのは、エベレスト山に登った最初のサウジアラビア系女性であるラハ モハラクでした。 そこから、すべての女性が参加するよう奨励され、キャンペーンはカンヌ ライオンズ グランプリ、ゴールド ライオン、2 つのシルバー ライオン、ブロンズを含む複数の賞を受賞しました。

代理店:ハバス中東

コカ・コーラ – The BeatCan

コカ・コーラは、複数のカンヌ ライオンズ賞を受賞したブランドであり、このキャンペーンは確実にその勢いを維持しました。 南アフリカを拠点とする BeatCan キャンペーンの背後にあるアイデアは、氷のように冷たいコーラを楽しむことは、リフレッシュだけでなく、音楽を通じてつながることでもあるというものでした。

このブランドは、「TiniTigi」や「EyBrrEy」などのフレーズを側面に印刷して、缶を音楽の方向性に変えました。 これらは、コカ・コーラを飲む若者に社会的相互作用を「マイク・ドロップ・セッション」に変え、その結果をソーシャル・メディアに投稿するよう促しました。 このキャンペーンは国を席巻し、2022 年のフェスティバル オブ クリエイティビティでシルバー ライオンを獲得し、音楽とオーディオ主導のクリエイティビティで最終選考に残りました。

エージェンシー: FCB 南アフリカ

バーガーキング – トラフィックジャムワッパー

私たちは皆、交通渋滞に巻き込まれてお腹が空いた瞬間を経験したことがあります。 交通量の多いメキシコシティでは、これが頻繁に発生します。 バーガーキングは、渋滞に巻き込まれているドライバーがハンバーガーへの渇望を満たせるよう支援することを決定しました。

リアルタイム データを使用して潜在的な顧客を検出し、デジタル ビルボードと Waze バナーでターゲットを絞った広告をリリースして、渋滞にどれくらいの時間が残っているかをドライバーに示しました。 また、空腹を満たすために、新しい音声起動注文機能を備えた Whopper を注文するように促しました。

交通量の変化に合わせて配達ゾーンが変更されたため、ドライバーがどこで立ち往生していても、ハンバーガーを注文できるようになりました。 2019 年にリリースされたこのキャンペーンは、ブロンズ ライオンを獲得しました。

エージェンシー: We Believers

優れた創造性は最高の賞に値する

カンヌ ライオンズなどの賞は、最高レベルの創造的な問題解決と独自のアイデアを評価します。 世界の広告業界では選択肢が非常に多いため、30 近くのカテゴリで複数のカンヌ ライオンズ賞が授与されています。 今年も例外ではありません。 今後のカンヌ ライオンズ国際クリエイティビティ フェスティバルに注目し、刺激的なキャンペーンの新たな波となるであろうことを発見してください。