2020年の10以上のベストマーケティングキャンペーン（これまでのところ）

デザインに重点を置いているブランドは、フィナンシャルタイムズ証券取引所指数で200％そうでないブランドよりも優れています。

さらに、65％の人が視覚的に印象的なイメージを伴うメッセージを保持しており、 61％のマーケターはビジュアルがマーケティングの成功に不可欠であると述べています。

良いデザインは良いビジネスです。 しかし、広告で優れたデザインを作るのは次のとおりです。

• 記憶力
• シンプルさ
• 信憑性
• 意味と目的

この記事では、デザインとメッセージがエキサイティングで魅力的で説得力のある2020年の最高のマーケティングキャンペーンのいくつかを見ていきます。

2020年の最高のマーケティングキャンペーン

MMBのトースタースウォッチマーケティングキャンペーンは、製品の微調整機能を強調しています

Revolution CookingのR180スマートトースターのラインに対するMMBのクリエイティブな印刷広告キャンペーンでは、この製品の主な特徴であるユーザーの好みに合わせてトーストを作成する機能のインスピレーションとして色見本を使用しています。

この広告は、焼き上がりの異なるトーストの配列を特徴としており、トーストの作り方は単色の色合いと同じくらい多くある可能性があることを示しています。

この創造的な広告はセールスポイントを強調しています：あなたがそれを好きなように正確にあなたのトーストを持ってください。

広告の印刷性は、店舗や雑誌での購入意向を促進し、人々をプロデューサーのWebストアや小売店に誘導します。

キャンペーン作者： MMB

McDeliveryの「SkipTheDishes」は、積み重ねられたオブジェクトを使用して、なじみのある製品に新鮮な角度を与えます

クリエイティブディレクターのガート氏によると、DDBプラハはマクドナルドの特製料理と汚れた皿の山を取り、それらを一連の視覚的に印象的な広告に組み合わせて、「人々が汚れた皿を嫌うという洞察とともに、マクドナルドサービスの利点を示しています」と述べています。ラウブシャー。

3つの広告は、ビッグマック、フライドポテト、マクドナルドの3つの製品に似るように積み重ねられて配置された台所用品の塊を表しています。

これらの印刷広告は、興味をそそる感覚を生み出し、身近なオブジェクトを新しく異なったものに見せることによって、非常に印象的な方法で配達サービスについての情報を広めます。

キャンペーン作者： DDBプラハ

日産の「ファン」マーケティングキャンペーンは、伝統的な芸術を取り入れ、救命機能を通じてそれを現代の視点に取り入れています

日産は、道路での命を救うために革新的なハイビームアシスタントテクノロジーを設計しました。

日本は伝統に支えられた国であり、女性ファンの日常生活を手描きで描いたことでも有名です。 エージェンシーTBWAは、これら2つを組み合わせて、一連の印象的な印刷広告を作成しました。

これらの日本のファンイラストに現代風にアレンジがあります：古代の浮世絵絵画スタイルで行われますが、彼らは明らかに現代的なシーンを表示：セグウェイの男、走行スーツケースを持つ女性、サッカーボールを持つ男の子、スケートボード上の別の1と女性がベビーカーを押しています。

エージェンシーは自動車メーカーの起源を考慮に入れ、視覚的に魅力的な一連の広告で、自国の伝統と救命技術の間にリンクを作成しました。

キャンペーン作者： TBWA

シャネルNo5のクリエイティブな広告キャンペーンが母の日の象徴的なポスターを再現

シャネルの象徴的な香水No.5の広告は、製品自体と同じようにすぐに認識できます。

この広告の特定のバリエーションはさまざまな形で存在しますが、今年の母の日の広告はユーモラスであるため、両方とも感情的に影響を与えます。

この広告は、伝説のシャネルNo.5ボトルを子供の手で描いたものです。 シンプルな絵には「母の日おめでとう」のメッセージが添えられています。

この広告の巧妙なデザインは、世界中の母親に、子育てをしたすべての大変な仕事のために自分自身を扱うべきであることを示唆しています。

そして、楽しく乱雑な子供の絵を描くよりも、彼らを説得するためのより良い方法は何ですか？

キャンペーン作者：シャネルの社内チーム

レゴの大ヒット映画は、そのターゲットオーディエンスをブランドのクリエイティブプロセスの中心に置きます

乳幼児の介入のもう1つの例は、この最年少の人口統計であるレゴとより一致する製品の広告です。 このビデオ広告キャンペーンは、InstagramTVなどの垂直フォーマット向けにLEGOAgencyとBETCParisによって設計されました。

「強盗は銀行を盗もうとしますが、彼らはそうしますか？」 は子供たちが制作した大ヒット映画の名前の奇妙な提案であり、キャンペーンのタグラインでもあります。 このアクション映画は、実際には子供たちがレゴセットで遊んでいるときの想像力の産物です。

「俳優」の過度に平凡で幼稚なラインに追加されたユーモアの要素は、広告を遊び心のあるものにし、製品の主なターゲットオーディエンスに焦点を合わせます。

キャンペーン作者：レゴエージェンシー

Pantoneの「CreateYourWorld」マーケティングキャンペーンは、人々が探索できるように色とりどりの世界を生み出します

パントンカラーインスティテュートは、クラシックブルーを2020年のカラーオブザイヤーと宣言しました。

Instagramと印刷広告キャンペーン「CreateYourWorld」は、シュールで異世界的な設定を通じて、この色や他のさまざまな色を探求するように視聴者を招待します。

Pantoneであるプロの色基準当局は、人々に異星人の世界を提示し、独創的な考え方を導入することによって、人々の創造力を解き放つことを望んでいます。

視覚的に魅力的な広告キャンペーンは、ファンタジー世界と、それらに似た世界を構築し、彼らの内面のニーズに答えたいという人々の願望に触発されています。

キャンペーン作者： TBWA /パリ

Roladinの「OppositesAttract」クリエイティブ広告キャンペーンは多様性の力を祝う

M＆CSaatchiによって作成されたOppositesAttractは、イスラエルを代表するカフェおよびベーカリーチェーンであるRoladinによる屋外広告キャンペーンです。

ドーナツはハヌカの伝統的な食べ物の1つであり、ロラディンは毎年この休日にプレミアムドーナツコレクションを考案しています。 彼らが近年行っているテーマは、エンパワーメントと多様性です。

今年のキャンペーンは「可能性の低い選択肢」に焦点を当てています。別々の広告のすべての人がドーナツを持っており、それは彼らが何であるかとはまったく異なる何かを表しているように見えるだけです。 緊張と感情的な関与に依存するキャンペーンは、ファッション、アート、個性を組み合わせて、ブランド、その製品、およびターゲットオーディエンスをユニークで重要かつ最新のものとして表現します。

キャンペーン作者： M＆C Saatchi

アムネスティ・インターナショナルの「Pain-Tings」クリエイティブ広告キャンペーンは、家庭内暴力の犠牲者を助けるために象徴的な芸術を再現します

家庭内暴力や一般的な女性に対する暴力に反対する立場で、マイアミアドスクールは有名なアートワークを使用してアムネスティインターナショナルの印刷広告キャンペーンを作成しました。

2020年3月8日の国際女性の日に、アムネスティインターナショナルは、世界で最も有名な美術館で最も象徴的な芸術作品のいくつかを、これらの同じ絵画のバージョンに置き換えましたが、女性の顔や体に傷や傷があります。

絵には、女性がこれらの悲劇的な状況に陥った場合に助けを求める方法を知らせるカードが付属しています。

衝撃要因と芸術の教育的価値を重要なポイントに使用して、組織は、記憶に残る画像を新しい不穏な文脈に置くことによって、女性に対する暴力の燃える問題についての世界的な会話に取り組んでいます。

キャンペーン作者：マイアミアドスクール

SFの障害者および老化サービス部門の「エンドエイジズム」キャンペーンは、強力なイメージでエイジレスの特徴を指摘しています

エージェンシーMostLikely Toは、サンフランシスコ障害者高齢化サービス局のストリート広告キャンペーンEndAgeismの背後にいます。

情熱、創造性、リーダーシップ、勇気、知性など、古い目が重ねられ、決して古くならない特徴を体現した5人の若い顔の写真の肖像画が含まれています。

広告は、壁の風景、ぶら下がっている通りのバナー、バス停や駅のデジタルディスプレイとして表示されていました。

キャンペーンの作者：最も可能性が高い

ヴィットーリアスクールフォーランゲージメディエーターズフラッグクリエイティブ広告キャンペーンはスピーチの文化的背景に目を向ける

Fab / La Fabricca Creativaは、VittoriaInstituteの印刷広告キャンペーン「Flags」の背後にある創造力です。

このイタリアの研究所は、言語を教えるだけではありません。調停人が、さまざまな教育レベルの当事者間の交渉が抱える言語的課題に備えるのに役立ちます。

彼らのアプローチは、言語自体に加えて、国の文化を教えることであり、それにより、学生は言語を使用する習慣、文脈、背景を理解することができます。

これがキャンペーンのタグライン「あなたは英語を学ぶことはありませんが、人々がイギリスでどのように話すか」の要点です。 これは、言語を知ることと、先住民の話者が実際にそれをどのように使用するかとの違いを強調しています。

キャンペーンの作者： La Fabrica Creativa

Foodpandaは、COVID-19危機の際に顧客にサービスを提供し続け、最良の健康慣行の認識を高めるために非接触型配信を導入しました

コロナウイルスの蔓延に対する不安は、人々が物理的な市場での買い物を避け、代わりにeコマースに目を向けるように動機付けています。

レストラン兼モバイルフードデリバリーマーケットプレイスであるFoodpandaは、Midas PR Groupの支援を利用して、フードデリバリー注文の量を20倍に増やしました。

従業員、サービスパートナー、ベンダーの幸福をサポートするという継続的な取り組みの一環として、同社は非接触型決済プロジェクトを開始しました。

これにより、連絡が最小限で済むため、顧客と運送業者の両方が配達プロセス中に快適に感じることができます。

クライアントが注文すると、安全なやり取り（つまり、欠如）を保証する合意された場所で注文を受け取ることができます。

このキャンペーンの結果、Foodpandaは自社の製品を危機に迅速に適応させ、顧客とスタッフの両方の幸福に関心があることを一般の人々に伝えることができたため、ブランドの認知度と評判が高まりました。

キャンペーン作者：ミダスPRグループ

Schulte Roofingのマーケティングキャンペーンには、ブランドを再配置するために高度な訓練を受けた労働力が組み込まれています

シュルテルーフィングのためのFoundry512のブランド再配置キャンペーンは、建築、エンジニアリング、建設（AEC）業界の商業企業を対象としました。

彼らは、高度な訓練を受けた従業員がプロモーションに参加できるようにすることで、商業世界でのブランドの運営をサポートしました。

クリエイティブエージェンシーは、ブランドのファンダメンタルズを使ってキャンペーンを開始し、具体的な証拠に満ち、ブランドの約束によって固められたストーリーを展開しました。

Foundry512は、テレビコマーシャル、オンライン広告、印刷された社説、報道機関の言及、ソーシャルメディアキャンペーンの力を利用して、視聴者が質問したり、懸念を表明したり、友人や家族を非常に活発なビジネスプロフィールに推薦したりできるようにしました。

この広告代理店は、Schulte Roofingを配置して、すべてのチャネルにわたる技量を通じて専門知識を表現することにより、賢明な動きをしました。 そしてそれは、ブランドが新しい関係を確立し、その社会的フォロワーを倍増させるのに役立ちました。

最も重要なことは、事業の再配置により、新しい市場とサービスエリアでの商業フォロワーが250％以上増加し、記録的な2300万ドルの収益と別のトップ100屋根葺き職人ランキングをもたらしたことです。

キャンペーンの作者：Foundry512

Eloq Communicationsはソーシャルメディアを活用して、Holiday Inn＆Suite SaigonAirportが地元の市場に浸透するのを支援しました

EloQ Communicationsは、ベトナムで有名なホスピタリティチェーンであるHoliday Inn＆Suite Saigon Airportが地元の市場に浸透するのを支援するために、一連のソーシャルメディアキャンペーンを実施しています。

IMCキャンペーンは、旅行の便宜のために空港の近くに宿泊施設を探しているビジネス旅行者と、市内でのレジャーの逃げ道を探しているサイゴネーゼを対象としています。

クリエイティブな会社は、開店前のティーザー、開会のお知らせ、最新情報の維持に重点を置いていました。 また、ホテル自体の高品質な画像と人目を引くメッセージを組み合わせて、ユーザーエンゲージメントを高めました。

このソーシャルマーケティング戦略は、Facebook、Instagram、LinkedInに500以上の投稿を蓄積しました。 一連の社説と組み合わせる。

EloQキャンペーンは効果的であり、ホリデイ・インが地域社会で評判を築き、「サイゴンで最も接続されたホテル」になるのに役立ちました。

キャンペーンの作者：EloQ Communications

Wirefox Design Agency Birminghamは、SERPで1位にランク付けするためにブランドを再構築しました

Wirefox Design Agency Birminghamは、競争力のあるキーワード「SEOCompanyBirmingham」のSERPで1位にランク付けしたいと考えていました。

彼らの目標を達成するために、彼らはさまざまな戦略を組み合わせました。 彼らはソーシャルメディアキャンペーンを取り入れ、SEO向けにページを最適化し、ターゲットを絞ったコンテンツを作成し、最先端のWebデザインに投資しました。

これらのツールと社内の知識を組み合わせることで、望ましい結果を達成するのに役立つ相乗効果が生まれました。

彼らはWirefoxブランドを再構築し、3か月で目標を達成しました。

キャンペーンの作者：Wirefox Digital Agency Birmingham

ルート4メディアは、売り上げを最大化する説得力のあるインフルエンサー動画を作成します

初期段階のオーラルヘルスケアブランドであるHaringBは、Routes 4Mediaに売り上げの増加を支援するよう働きかけました。

クリエイティブエージェンシーは強力な戦略を作成し、その結果、一連の説得力のある動画が口コミで広まりました。 それらには、「満足のいくグロス」の角度に焦点を当てたインフルエンサーコンテンツが含まれていました。

Routes 4 Mediaは、FacebookとInstagramの広告目的のコンテンツを設計し、その主な目標はHaringBの製品を紹介することでした。 そのため、動画は3秒と5秒の視聴用に最適化されました。

これらのマーケティングキャンペーンの目的は、望ましい結果を最大化することであり、ブランドはより高い社会的交流を享受し、3か月で60万ドル以上を生み出しました。

キャンペーンの作者：Routes 4 Media

Attonycs Systemsの魅力的なビデオキャンペーンは、革新的なアプリを世界に紹介します

Attonics Systemsは、非常に高性能な分光器を非常に競争力のある価格で作成しました。

このデバイスは、他のすべての従来の分光器とは異なり、分光器業界における画期的なイノベーションとしてAtto3を紹介するキャンペーンを実行する必要がありました。

2Stallions Digital Marketing Agencyは、目標の達成を支援するために、製品の無限の使用法と、分光法をさまざまな業界に適用する方法について視聴者を教育するための短いビデオを作成しました。

また、従来の分光器と比較するために、Atto3のユニークなサイズを示しました。

彼らは創造的なアプローチを取り、その機能に合わせて落ち着いた色で遊んだ。 Atto3にさまざまな業界を魅了するモダンで明るい雰囲気を与えるために、抽象的な画像、太いフォント、音楽に合わせたアニメーションも追加されました。

キャンペーンの作者：2Stallions Digital Marketing Agency

これらのマーケティングキャンペーンを成功させる理由は何ですか？

最も成功したブランドによるマーケティングキャンペーンの歴史からの例は、これらのキャンペーンがこれほど成功した理由を教えてくれます。

それらが記憶に残り、影響力があり、とりわけ効果的になる要因は、次の点に要約されます。

• 彼らは感情的なレベルでつながります。ナイキは、1980年代後半、フィットネスブームが発生したときに、リーボックの売り上げを上回る方法を模索していたときに、象徴的なタグライン「JustDoIt」を考案しました。 短くて甘いスローガンは、運動中の人々の気持ちと限界を超えようとする意欲をカプセル化したものであるため、依然としてすべてのキャンペーンの基盤となっています。
• 彼らは個人の関与の感覚を育みます。パーソナライズされた缶やボトルを使ったコカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンは、2011年に始まり、すぐにバイラルになりました。 ブランドは個人にアピールすることで大衆にアピールし、一時的なアイテムを個人的にしました。
• 彼らは正直であり、正直に売れています。広告のゴールドスタンダードは、DDBによるフォルクスワーゲンの1960年の「ThinkSmall」キャンペーンでした。 それは製品に対する人々の認識を変え、アメリカ人に初めてドイツの小型車、ビートルを購入させました。 彼らはそうでないものとして製品を売ろうとしなかったので成功しました。

ポップなクリエイティブな広告キャンペーンをデザインするためのいくつかのプロのヒント

これまでの2020年の最高のマーケティングキャンペーンのこれらの例に基づいて、これらのキャンペーンには特定の共通の分母があると結論付けることができます。

• 対照的な色：これにより、広告のデザインの他の部分に対してテキストが読みやすくなりますが、イラスト、写真、またはビデオの他の要素も目立つようになります。 また、色の数はいくつかに制限する必要があり、それらはすべて互いに補完し合う必要があります。
• 1つまたは2つのフォントのみ：マーケティングやその他の分野で、3つ以上のフォントを使用したことのある本格的なデザインはありません。 過度のタイポグラフィの様式化は、作品を素人っぽく混沌としたものに見せます。 フォントのペアは、すべてのビジュアルアセットを結び付け、ブランドの一貫性を提供します。
• さまざまなフォントサイズ：ただし、優れたマーケティングデザインで試すことができるのは、さまざまなフォントサイズです。 さまざまなサイズのレタリングを使用すると、明確な効果を生み出し、強調したい特定のメッセージ部分に利点をもたらすことができます。
• シンプルな写真：私たちが調査したマーケティングキャンペーンのいくつかは視覚的に非常に複雑に見えますが、もう一度見てください。それらは本質的に非常にシンプルで高品質の写真であり、それほど多くのことは行われていません。 エフェクトやフィルターが多すぎると写真が無味に見える可能性があるため、写真の編集は最小限に抑える必要があります。
• 白または単色空間：この要素は、広告画像の中心要素の構造的サポートとして機能します。 見出し、写真、その他の要素の強度を弱めたり強めたりすることができます。 これらの並置に応じて、白と汚れた色のスペースがパッケージ全体にダイナミズムを追加します。

5つのトレンド2020年の最高の広告キャンペーンは先導的です

デザインのすべての部門には、特定の期間中に目立つようになる特定の傾向があります。以下の要素は、2020年の間にさらに多く見られます。

抽象デザイン

Venngageによると、2020年には写真からイラストへのシフトが見られます。 そして、2019年がシンプルなグラフィックの時代であったように、今年はより多くの抽象的な複雑なイラストが表示されます。

マーケティングにおける魅力的で風変わりな解釈的デザインは、デザインにおける等長性と非対称性と同様に、すべての怒りになります-後者は、ウェブサイトとブログのデザインにおいて、特にオンラインで大きくなります。

このデザイントレンドの課題は、ブランドの一貫性を維持し、メッセージに焦点を合わせ続けることです。 これは、抽象的なイラストにロゴを埋め込むだけでなく、この新しいスタイルで完全なマーケティングキャンペーンを作成して、新しいアイデンティティを解明することで相殺できます。

アニメーション

画像の動きは2020年にデザインのあらゆる側面に存在し、マーケティングも例外ではありません。

アニメーションは視聴者の視線を引き付け、それを長期間保持します。 マーケターのコンテンツは、使用中の製品やサービスを表示したり、ハウツーガイドを表示したり、広告に楽しみを追加したりするために、より多くのアニメーションやGIFを使用するようになります。

アニメーションとGIFは抽象的なイラストをうまく補完し、追加された可動要素で生き生きとさせることができます。

買い物可能性

InstagramのShoppableの投稿は波を立てており、来年もそうし続けるでしょう。

この機能は、2020年のウェブサイトでのマーケティングデザインの大きな部分を占めることになり、使いやすさとスピードが買い物可能な要素のデザインに大きな役割を果たします。 Shoppableによって単一のプラットフォームから直接購入できるようになったため、購入者の旅を理解することがますます重要になります。これは、マーケターがオムニチャネルマーケティングキャンペーンを設計する方法に影響を与えます。

eコマースとAIを組み合わせたマーケティング設計は、今後大きな課題となるでしょうが、それはマーケターに大きな違いをもたらすことができる1つの課題です。

ヘビーフォント

2020年には、ビジュアルコンテンツ全体でテキストの使用が継続されます。ただし、最近非常に目立つ手書きコンテンツは、重くて太字のセリフフォントに取って代わられます。

見出しに似たこのようなタイポグラフィは、抽象的な背景に対してより目立ち、強力な発言をします。 これらは特にデジタルマーケティング、より具体的にはソーシャルメディアマーケティングで使用されます。

マーケティングデザインにおけるこのトレンドの課題は、タイポグラフィを魅力的にするだけでなく、これらのフォントをすべてのデバイスで読み取り可能にすることです。

落ち着いた色

重くてセリフなフォントは、落ち着いた色の背景と組み合わせると、さらに印象的に見えます。

鮮やかな色とグラデーションは2019年に大きくなり始め、今年も目立つ場所になりますが、これらの色合いで飽和する瞬間が来ると、ユーザーはトーンダウンした色合いの影響をより受けます。

2020年とおそらく2021年のマーケティングデザインでは、ソーシャルメディアの画像、印刷物、屋外広告、ウェブやアプリのデザインに、落ち着いた、派手さの少ない色を使用する予定です。

最高のマーケティングキャンペーンのポイント

最高のマーケティングキャンペーンは、製品やサービスについて直接ではなく、製品やサービスの耐久性を示唆する価値観や概念についてのメッセージを受け入れる傾向があります。

これらのキャンペーンのデザインはメッセージの不可欠な部分です-それは単に美的鑑賞のためにそこにあるのではありません。 私たちが調査した例では、デザインを使用して、広告の感情的、商業的、文化的概念を拡張しています。

視聴者に行動や反応を促す視覚的に魅力的なマーケティングキャンペーンを作成する場合、これらのキャンペーンは常に大衆や特異な人々に本物であると感じ、一貫性と目的を持って話す必要があることを覚えておく価値があります。 彼らの成功は、普遍的に理解できることと、すべての個人に独特の感情を呼び起こすことの両方にあります。