インスピレーションを得る 5 つの最高の PR キャンペーン

成功する PR キャンペーンを作成することは、困難な仕事になる場合があります。 したがって、業界のリーダーから学ぶことは常に良い考えです。 この記事では、史上最高の PR キャンペーンと、そこから得られるものを紹介します。 まだ電話を切らないでください！

広報 (PR) キャンペーンは、企業や組織が世間の認識を形成し、ブランドの認知度を高め、ビジネス目標を達成するための強力なツールです。 慈善活動の認知度向上から新製品やサービスの紹介まで、PR キャンペーンにはさまざまな形があり、対象とするオーディエンスに大きな影響を与える可能性があります。

最高の広報キャンペーンは、創造的で効果的で、永続的な影響を与えます。

この記事では、これまでで最も注目に値する成功したキャンペーンのいくつかを見ていきます。 Apple の「Think Different」キャンペーンから ALS Association の「Ice Bucket Challenge」まで、これらのキャンペーンを際立たせ、目的を達成した戦略と戦術を探ります。

インスピレーションを求めている PR の専門家であろうと、効果的な PR の力を理解したいと考えているビジネス オーナーであろうと、この記事は、自身の PR の取り組みに適用できる洞察とポイントを提供します。

目次：

• PRキャンペーンの目的は何ですか？
• 5 つの素晴らしい PR キャンペーンの例
• キャンペーンを PR 戦略の一部にする必要があるのはなぜですか?
• PR キャンペーンの効果を測定する方法
• 5つの最高のPRツール

PRキャンペーンの目的は何ですか？

広報キャンペーンを開始することについては、いくつかの議論があります。

主な理由は、大衆の認識を形成し、組織またはブランドと、顧客、従業員、投資家、および一般大衆を含むさまざまな利害関係者との間に肯定的な関係を構築することです。

PR キャンペーンは、次のような目標を達成するために開始できます。

• ブランドのアイデンティティと認知度の構築: 成功した PR キャンペーンは、より多くの視聴者に会社を紹介し、ブランドの認知度を高めます。
• ブランドの評判管理: ブランドの評判を改善する必要がある場合は、PR キャンペーンを開始して感情を変えることをお勧めします。
• ポジショニング: PR キャンペーンを使用して、組織またはブランドを業界のリーダーとして位置付けたり、競合他社と差別化したりすることができます。
• 危機管理: PR の専門家は、会社の良いイメージが脅かされているときにキャンペーンを使用します。
• 影響力：公共政策は、特定の問題に対する認識を高め、一般市民の支持を奨励することによって影響を受ける可能性があります。

最終的に、PR キャンペーンの目的は、売り上げの増加、評判の向上、または政策目標の推進など、望ましい結果を達成するために主要な対象者と効果的にコミュニケーションをとることです。

史上最高のPRキャンペーンをチェックしましょう.

5 つの素晴らしい PR キャンペーンの例

広報活動の最良の例には、Apple、Always、Red Bull などの大手ブランドが含まれますが、NGO やその他の非営利団体とも関連しています。

ここでは、ベスト 5 の PR キャンペーンと、そこから学べることを紹介します。

01 Apple「Think Different」

Apple による「Think Different」キャンペーンは、1997 年に Steve Jobs が CEO として会社に戻った後、開始されたマーケティング キャンペーンでした。 このキャンペーンは、革新性と創造性に対する Apple の新たな焦点を促進し、同社をパーソナル コンピュータおよびテクノロジ業界のリーダーとして位置づけることを目的としています。

このキャンペーンでは、革新と創造性を称賛する一連の強力でインスピレーションを与えるテレビ コマーシャルと印刷広告を取り上げました。 コマーシャルでは、アルバート アインシュタイン、マーティン ルーサー キング Jr.、ジョン レノンなどの歴史上の人物のモンタージュと、キャッチフレーズ「Think Different」を取り上げました。 付随する印刷広告には、同じキャッチフレーズと、人物の写真と、異なる考え方をする彼らの能力を称える短いテキストが掲載されていました。 広告はクリエイティブ コミュニティに向けられており、Apple 製品を使用することで、イノベーターや思想家のコミュニティの一員になるというメッセージが明確に示されていました。

このキャンペーンは大成功を収め、テクノロジー業界の主要企業としての Apple の地位を再確立するのに役立ちました。 「Think Different」というスローガンとイメージも、消費者との強い感情的なつながりを生み出すのに役立ち、その創造性と有効性が広く称賛されました。 このキャンペーンは非常に成功したため、Apple のマーケティング戦略の恒久的な一部となり、数年間使用されました。

「Think Different」キャンペーンは、Apple の復活に大きな役割を果たし、会社がパーソナル コンピューターおよびテクノロジ業界のリーダーとしての地位を再確立するのに役立ちました。 消費者との強い感情的なつながりを生み出すのに役立ち、その創造性と有効性が広く称賛されました。 このキャンペーンは、ブランド全体とそのすべての製品にハロー効果を生み出すのに役立ちました.Apple製品を使用することで、イノベーターと思想家のコミュニティの一員であることを伝えました.

02 オールウェイズ「ライク・ア・ガール」

Always による「Like a Girl」キャンペーンは、「like a girl」というフレーズの意味をネガティブからポジティブに変えることを目的として、2014 年に開始されたソーシャル マーケティング キャンペーンでした。 このキャンペーンは、少女と女性に力を与え、可能性を制限する否定的な固定観念と社会規範に挑戦することを目的としています。

PR キャンペーンはバイラル ビデオで始まりました。この動画では、人々に「女の子のように」というフレーズを演じるように求めた社会実験が取り上げられました。女の子、彼らはより弱く、屈辱的な方法でタスクを実行し、フレーズとの否定的な関連を示します. 対照的に、タスクを実行するように求められた若い女の子は、自信を持って力強くそれを実行しました。これは、フレーズとの否定的な関連性が学習されたものであり、先天的なものではないことを示しています.

この動画はソーシャル メディアで広く共有され、多くの好意的な注目を集めました。 続いて、「Like a Girl」というキャッチフレーズを使用した一連のコマーシャルと印刷広告が続き、自信と強さを持ってさまざまな仕事や活動を行っている実際の少女や女性が取り上げられました。 コマーシャルと印刷広告は、あらゆる年齢の少女と女性に向けられており、社会の期待や固定観念に関係なく、少女と女性は心に決めたことは何でもできるというメッセージが明確でした.

このキャンペーンは大成功を収め、その創造性と有効性が広く称賛されました。 カンヌライオン、エフィー賞、クリオ賞など、いくつかの賞を受賞しました。 50 か国以上で実行され、10 億回を超えるメディア インプレッションが生成されました。 このキャンペーンは非常に成功したため、Always は他の国にも拡大し、最終的には思春期教育やスポーツへの参加など、少女の発達の他の側面にも拡大しました。 また、「女の子のように」というフレーズの意味を変え、ポジティブで力を与える言葉にしました。

03 レッドブル・ストラトス

Red Bull による「Red Bull Stratos」キャンペーンは、いくつかの世界記録を樹立し、航空宇宙分野を前進させることを目的とした高高度スカイダイビング プロジェクトでした。 PRキャンペーンは、オーストリアのスカイダイバー、フェリックス・バウムガルトナーが主導し、成層圏で35km以上の高さからヘリウム気球から飛び降り、その過程で音の壁を破ることを目的としていました。

このキャンペーンは 2010 年に開始され、科学者、エンジニア、およびその他の専門家のチームと協力して開発され、2 年の準備期間を要しました。 ジャンプはもともと2011年に予定されていましたが、天候や技術的な問題により数回遅れました. 2012 年、Baumgartner はついに飛躍を遂げ、イベントは YouTube やその他のプラットフォームで生放送され、5,000 万人以上が視聴しました。

ジャンプは成功し、バウムガートナーは最高高度ジャンプや最速フリーフォール速度など、いくつかの世界記録を更新しました。 このキャンペーンはメディアによって広く取り上げられ、Red Bull に多くの話題と注目を集めました。 その創造性、技術的専門知識、そして人間の業績の限界を押し広げたことで賞賛されました.

この PR キャンペーンは Red Bull にとって大きな成功を収めました。これは、破られた記録だけでなく、それが会社にもたらしたブランディングと認知度にとっても大きな成功でした。 このイベントは何百万人もの人々によって視聴され、Red Bull に多くの話題と注目を集め、同社をアドベンチャー スポーツのリーダーとして、また人間の達成の限界を押し広げることをサポートするブランドとして位置付けました。 このキャンペーンは、複数のクリオ賞、カンヌ ライオンズ、エミー賞などの賞を受賞して広く認められました。

04 アイスバケツチャレンジ

ALS アイス バケツ チャレンジとしても知られるアイス バケツ チャレンジは、2014 年の夏に広まったソーシャル メディア キャンペーンでした。脳と脊髄の神経細胞。

PR キャンペーンはシンプルかつ効果的でした。参加者はバケツ一杯の氷水を頭にか​​ぶせて自分自身を撮影し、24 時間以内に同じことをするか、ALS 協会に寄付するよう他の人を指名し、そのビデオをソーシャル メディア プラットフォームにアップロードしました。 このキャンペーンは急速に広まり、マーク・ザッカーバーグ、オプラ・ウィンフリー、ビル・ゲイツなど、多くの有名人、アスリート、公人が参加しました。

このキャンペーンは、その創造性と有効性が高く評価され、ALS 協会に多大な認知度と資金をもたらしました。 ALS アソシエーションによると、このキャンペーンは米国だけで 1 億 1,500 万ドル以上を集めましたが、前年同期は 280 万ドルでした。 調達された資金は、ALS 患者の研究と患者ケアを支援するために使用されました。 このキャンペーンはまた、この病気についての意識を高め、一般の人々がより目に見えるようにするのにも役立ちました。

アイス バケツ チャレンジは、バイラル キャンペーンを利用して、正当な目的のために多くの認知度と資金を生み出す方法の好例でした。 幅広い人々を巻き込む能力と、慈善団体のために多額の資金を調達する能力により、歴史上最も成功したバイラル キャンペーンの 1 つとして広く認められています。 また、ソーシャル メディアがメッセージを広め、ムーブメントを起こす力を示しました。

05 アドカウンシル「Keep America Beautiful」

「Keep America Beautiful」キャンペーンは、1970 年代に Ad Council によって開始された公共サービス広告キャンペーンです。 このキャンペーンは、環境への責任を促進し、ごみや汚染を減らし、国の全体的な外観を改善するために作成されました。 このキャンペーンは、国を清潔で美しい状態に保つための行動を人々に促し、教育することを目的とした非営利団体である Keep America Beautiful (KAB) と提携して開発されました。

このキャンペーンでは、人々が自分の行動に責任を持ち、国を清潔で美しいものに保つよう促すために、強力なイメージと感情的なアピールを使用した一連のテレビ広告と印刷広告を取り上げました。 今日でも記憶に残っている最も有名な広告は「Crying Indian」のコマーシャルで、俳優がカヌーを漕いで汚れた散らかった都市の風景の中を進むアメリカ インディアンを演じ、ナレーションで次のように述べています。かつてこの国だった自然の美しさへの変わらぬ敬意。 そして、そうでない人もいます。」

このキャンペーンは、その有効性と、ごみや汚染に対する一般の人々の態度を変える能力について、広く称賛されました。 KAB によると、このキャンペーンは、それが行われた高速道路や道路でゴミを 88% 削減するのに役立ちました。 また、ごみや公害に対する一般の人々の態度を変えるのにも役立ち、人々が国を清潔で美しい状態に保つために個人的な責任を負うよう促しました。

「Keep America Beautiful」キャンペーンは、歴史上最も成功した公共サービス キャンペーンの 1 つとして広く知られています。 50 年以上にわたって運営されており、国を清潔で美しい状態に保つための行動を人々に促し続けています。 このキャンペーンは、大統領自由勲章や国家芸術勲章など、数多くの賞や栄誉で認められています。 キャンペーンは、リサイクル、廃棄物削減、コミュニティの美化などの新しい問題を含むように、何年にもわたって進化しており、メッセージと行動喚起を時代に即したものにしています。

キャンペーンを PR 戦略の一部にする必要があるのはなぜですか?

PR 戦略の一環として成功する PR キャンペーンを作成することで、認知度に関して、ブランドが競合他社よりも優位に立つことができます。

優れたマーケティングに裏打ちされた PR は、ブランドの認知度と肯定的な評判に関して驚くべき効果を発揮します。

PR キャンペーンの効果を測定する方法

PR キャンペーンの成功を測定するには、一連の目標が必要です。

リーチに興味がありますか？ マスコミ報道？ SNSのフォロワーが増えたからでしょうか？

KPI を決定したら、次に示す多くの推奨 PR ツールのいずれかを使用できます。

PR 活動の効果を測定する方法について詳しくは、別の記事をお読みください: PR キャンペーンの結果を測定する方法は?

5つの最高のPRツール

PR ツールは、広報キャンペーンの立ち上げと管理に役立ちます。 PR戦略を強化するために使用できる最高のオンラインプラットフォームをいくつか紹介します.

01 ブランド24

PR の成功を測定するには、Brand24 などのメディア モニタリングを使用できます。

Brand24 は、あなたのブランド (または選択したキーワード) に関する公開されているすべてのオンライン メンションを整理されたダッシュボードに収集し、多くの便利な分析ツールを提供します。

メディアの報道を確認するために、Brand24 はソーシャル メディアと非ソーシャル リーチを計算します。 議論のセンチメントとコンテキストを分析するため、PR キャンペーンがブランド認知度の向上という点で成功したかどうかがわかります。 ブランドへの言及が急増した場合は、通知 (「ストーム アラート」) を受け取ることもできます。

それだけではありません。 Brand24 のすべての機能を発見するには、14 日間の無料トライアルを開始してください。

02 ブランドウォッチ

Brandwatch は、Brand24 に代わるメディア モニタリングであり、大規模な予算を持つエンタープライズ ユーザーや企業を対象としています。

このツールは、PR チームのニーズに合わせて個別に調整されています。

AI ベースのソフトウェアは現在、消費者インテリジェンスおよびインサイト ツールに移行しています。これは、成功した PR キャンペーンを実行および測定する場合に役立ちます。

03 プレズリー

Prezly は、PR プロフェッショナル向けのもう 1 つの便利なツールです。 ランディング ページ ビルダー、マルチメディア ストーリー ビルダー、連絡先管理ツールがあり、電子メール キャンペーンをサポートします。 特に後者の 2 つは、これまでで最高の PR キャンペーンを作成したい場合に非常に役立ちます。

04 マックラック

Muck Rack は、アウトリーチやその他の便利な PR 機能を提供します。

このツールには、ジャーナリストや報道機関の膨大なデータベースがあります。 レポートと監視のための高度な要素は、次の PR キャンペーンに役立ちます。

05 プラウリー

もう 1 つの優れたツールは Prowly です。これは、アウトリーチを組織するだけでなく、広報活動を 1 か所で管理できるようにする PR およびメディア関係プラットフォームです。 ツールの一元化されたダッシュボードを使用すると、メディア関係を簡単に管理し、ほぼすべてのセクターのジャーナリストにアクセスできます。

さらに必要な場合は、キャンペーンを改善するために使用できる 15 以上の PR ツールのリストを確認してください。