Facebookタイムラインコンテストのベストプラクティス

公開: 2013-09-05

Facebookページのタイムラインでコンテストやプロモーションが許可されたので、企業が独自のホストを決定する前に覚えておくべきベストプラクティスがいくつかあります。今日の投稿では、成功する（そしてビジネスに有益な）タイムラインコンテストまたはプロモーションを実行する方法について知っておく必要があるすべてをカバーします。

始めましょう！

計画を作成する/目標を設定する： どのタイプのFacebookプロモーションでも、最初のステップは計画を作成し、いくつかの目標を設定することです。この過程で、「このプロモーションから何を得たいのか」と自問してください。一部の企業では、目標は、メーリングリストの電子メールアドレスの収集に重点を置いた販売指向である可能性があります。他の人にとっては、それは純粋にエンゲージメントとページのいいねを後押しすることかもしれません。あなたのビジネスがあなたのFacebookタイムラインプロモーションで達成したいものは何でも、この記事のどのベストプラクティスがあなたに適しているかを決定します。

完璧なタイムラインコンテストまたはプロモーション投稿を作成します。 タイムラインコンテストで使用する言語は重要です。 Facebookの新しいプロモーションガイドラインに準拠し、多くのエンゲージメントを刺激するタイムラインコンテスト投稿を作成するには、次のヒントを使用してください。

適切な召喚状（CTA）を使用します。 たとえば、「Like to enter」コンテストを主催している場合は、投稿に直接参加してください。投稿の最初または2番目の文で、「この投稿のように勝つチャンスがあります」とユーザーに伝えます。次に、コンテストの詳細に入ることができます。同じヒントが「Commenttoenter」タイムラインコンテストにも当てはまります。「Like」を「Comment」に置き換えるだけです。
画像を含めます。 Facebookの写真は、平均的な投稿（Hubspot）よりも53％多くのいいねを生成します。そして、適切な種類の写真を選択することは、さらに有益な場合があります。コンテストの賞品を取り上げ、人間中心の写真を使用してください（結局のところ、これはFACEbookです）。たとえば、無菌の白い背景に賞品の写真を共有する代わりに、コンテストの賞品を持っているか指さしている人の写真を使用します。初めてのShortStackタイムラインコンテストでこれを行い、素晴らしい結果が得られました。
必要な免責事項とルールを含めます。 Facebookの最新のプロモーションガイドラインによると、タイムラインコンテストの投稿に、プロモーションがFacebookによって後援、承認、管理されたり、Facebookに関連付けられたりしていないことを認める言葉を含める必要があります。また、コンテストの公式ルールの完全な説明と、条件および資格要件を含める必要があります。必要なコピーをすべて含めると、タイムラインコンテストの投稿がかなり醜い/冗長になる可能性があります。幸いなことに、より良い代替手段があります。これについては、この投稿の後半で説明します。

タイムラインコンテストやプロモーションのインスピレーションが必要な場合は、5つの素晴らしいアイデアのリストをまとめました。

タイムラインコンテストまたはプロモーションを宣伝する：企業がタイムラインコンテストまたはプロモーションをFacebookの新しい埋め込み機能およびShortStackの新しいComment / Like Importerと組み合わせると、非常に強力なマーケティングツールが得られます。

その理由は次のとおりです。Facebookページのコンテンツをブランドのブログやウェブサイトなどのトラフィックの多い場所に掲載すると、ユーザーの目の前にあり、最も重要であるという理由だけで、ユーザーの関心を高めることができます。、行動を起こすのは簡単です！タイムラインコンテストやプロモーションの場合、ブログやWebサイトに投稿を埋め込むと、参入障壁はなくなります。

たとえば、先日、ブログ投稿に埋め込まれた投稿を使用して、Tシャツのプレゼントを発表しました。以下は、私たちが行ったことのスクリーンショットです。（ところで、あなたは今日の終わりまで勝つために入るのが好きです：9月4日水曜日！）

ユーザー生成コンテンツ（UGC）の収集： ファン（および他のFacebookユーザー）から収集できる最も強力な種類のUGCは写真です。ユーザーが投稿した写真は、後でFacebookで共有してファンを投稿に紹介したり、Pinterestなどの他のソーシャルプロフィールで共有したりできるので便利です。あなたのファンによって提出された写真はまたあなたのビジネスにあなたのファンが誰であるかについての本当に有用な洞察を与えることができます。これらは、Facebookでの写真コンテストやプロモーションが非常に人気がある理由のほんの一部です。

Facebookで投稿への写真コメントが許可されるようになったため、タイムラインの写真コンテストやプロモーションを簡単に開催できます。あなたの次のタイムラインコンテストのために、あなたのビジネスから素晴らしい賞を獲得するチャンスのために写真でコメントするようにユーザーに頼んでください。タイムライン写真コンテストが終了したら、ShortStackのComment / Like Importerなどのツールを使用して、すべての写真をデータベースにインポートし、保存して後で使用します。

アプリを使用して、コンテストの公式ルールをホストします。 非常に長いタイムラインコンテストやプロモーションを行うよりも良い代替手段があることを先に述べた方法をご存知ですか？アプリは、公式のコンテストルールとFacebookの必須の免責事項をホストするための最良のオプションです。

タイムラインコンテストの投稿を短く、甘く、入力しやすくしたい場合、そしてFacebookの更新されたプロモーションガイドラインに準拠したい場合は、補完的なコンテストアプリを作成し、投稿にリンクします。これを行うと、次のタイムラインコンテストの投稿は次のようになり、単純になります。

「この投稿に「いいね」またはコメントを付けて、50ドルのギフトカードを獲得するチャンスを手に入れましょう。 コンテストの詳細とルールについては、ここをクリックして[コンテストアプリへのリンク]をご覧ください。」

アプリを使用してコンテスト参加者から貴重なデータを収集する：ビジネスのメーリングリストを拡大したい場合は、タイムラインコンテストまたはプロモーションを主催し、エントリーフォームを使用して補完的なコンテストアプリを作成することを検討してください。

タイムラインコンテストまたはプロモーションのコピーで、Facebookアプリへのリンクを共有して、ユーザーをFacebookアプリに誘導します。また、ユーザーがアプリにアクセスしたくなるようにインセンティブを提供します。たとえば、アプリを介してコンテストに参加するユーザーは、追加のエントリを受け取ることができ、会社のすばらしい賞品を獲得するチャンスが増えます。 これは、今週初めに新機能を最初に公開したときに行いました。

ランダムな勝者を選択してください：誰もが勝つための公正なショットを望んでいます！投稿コメントなどを介してコンテストに参加するユーザーは、あなたのビジネスが勝者を選択するために可能な限り公正な方法を使用していることを知りたいと考えています。

ランダムなコンテストの勝者、または勝者を選択するには、ランダムなコンテストエントリピッカーを使用できます。方法については、以下のビデオ（4分マークの少し後に開始）をご覧ください。

タイムラインコンテストの勝者に連絡する： Facebookは、ページ管理者がコンテストの勝者に連絡する方法について非常に厳格でした。彼らが持っていた最大のルールは、会社の代表者がFacebookで勝者に連絡できないということでした。それは、電子メールまたは別のFacebook以外の方法で行う必要がありました。このルールは、Facebookのプロモーションガイドラインには含まれていません。 Facebookがプロモーションガイドラインのこの部分を削除し、企業はFacebookを含め、好きな方法でコンテストの勝者に連絡できるようになったと理解しています。

タイムラインコンテストまたはプロモーションでページの「いいね」を増やす：覚えておくことが重要です： Facebookは、コンテストに勝つために参加するために、ページがユーザーにページの「いいね」を要求することをまだ許可していません。 ステータスの更新を高く評価するように依頼することしかできません。つまり、ニュースフィードにタイムラインコンテストが表示されているファン以外の人も、タイムラインコンテストに参加できます。

FacebookのコンテストやプロモーションでPageLikesを実際に推進する唯一の方法は、ファンゲートアプリを使用してコンテストをホストすることです。

タイムラインコンテストまたはプロモーションで新しいページのいいねを促進するには、タイムラインコンテストの投稿でアプリのURLをリンクして、コンテストのファンゲートアプリにアクセスするようユーザーにインセンティブを与えます。多くの場合、最高のインセンティブには、アプリからコンテストに参加するユーザー向けの追加のコンテストエントリ、またはページが気に入ったときに表示される特別な割引コードが含まれます（こうすることで、アプリにアクセスするすべてのユーザーが勝者になることができます）。

タイムラインプロモーションのROIを計算する：タイムラインプロモーションの最後に、目標を再検討し、目標を達成したかどうかを確認します。基本的なタイムラインプロモーションを主催した場合は、コンテストで獲得したエンゲージメントの量、つまりコメントやいいねの数を記録します。アプリを使用して、より階層化され統合されたタイムラインプロモーションをホストしている場合は、プロモーションを表示するためにクリックした人の数と、参加した人の数に関するデータを収集します。コンテスト参加者のメールアドレスをデータベースに保存して、後で使用できるようにします。

あなたのビジネスまたはクライアントがタイムラインコンテストを主催することを計画している場合は、以下のコメントでそれについて聞いてみたいです！主催するコンテストの種類と、主催する理由、つまりデータを収集するのか、ファンと交流するのか、またはその両方を行うのかを知りたいのですが。そしていつものように、もしあれば気軽に質問してください。

*この投稿は更新され、2013年9月4日の後半に計画とROIに関するヒントが追加されました。
*この投稿は、2013年9月5日に、最新のComment / LikeImporterツールビデオで2回更新されました。