ASOのベストプラクティス：アプリプレビュー動画を最適化してアプリを売り込む方法は？
公開: 2022-02-24
ASO戦略の一環として、ユーザーをAppStoreの製品ページに引き付けるだけでは不十分です。 あなたの目標は、人々に興味を持ってもらい、アプリのインストールに導くことです。 視覚的な部分はインストールへの変換に影響するため、アプリページのすべてのグラフィック要素を最大限に最適化する必要があります。
製品ページは、アプリケーションの機能を説明するのに3秒以内で完了します。 インストールの決定に影響を与えるのは、これらの数秒です。 App Storeのアプリページでコンバージョンを増やしたい場合は、思い出深いものにする必要があります。
アプリストアのプレビュービデオとは何ですか？
アプリをインストールするには、開発者はアプリの優れた点をユーザーに示す必要があります。 これはスクリーンショットと説明を通じて行うことができますが、アプリプレビュービデオは変換を支援するもう1つの効果的な方法です。優れたアプリプレビュー動画は、コンバージョンを最大25％増やすことができます。 逆に、悪いアプリプレビューは、アプリのコンバージョン率に悪影響を与える可能性があります。
開発者は、優れたアプリプレビューを作成する理由を理解する必要があります。 このことを念頭に置いて、アプリストア最適化用のアプリプレビューを設計する際に覚えておくべきベストプラクティスをいくつか紹介します。
アプリのプレビュービデオを使用して目立たせる
App Storeでのビデオプレビューは、アプリの特徴と機能について視聴者に伝えるための追加の機会です。動画を追加すると、ページビューからインストールへのコンバージョンを大幅に増やすことができます。 SplitMetricsのレポートによると、App Storeに動画プレビューを追加するとエンゲージメントとコンバージョン率が16％向上し、アプリページに動画が存在するとコンバージョン率が20〜35％向上する可能性があります。
アプリページにビデオプレビューを投稿する前に、A / Bテストを実施することをお勧めします。 動画プレビューを追加すると、インストールするコンバージョン率に悪影響が出る場合がありました。
AppStoreとGooglePlayで商品のプロモーションを計画するときは、店舗の違いに備えることを忘れないでください。 App Storeでビデオプレビューを追加できますが、Google Playの場合は、YouTubeで公開されているビデオへのリンクのみを追加できます。 これと一緒に、アプリページに特別なグラフィックを追加する必要があります。
ポイントにまっすぐに
最初の5秒でアプリの主な目的を紹介します。 最近の人々の注目のスパンは短く、彼らはあなたのアプリが何であるかを見るためにビデオの終わりまで待ちたくないでしょう。 最初から要点をまっすぐに理解し、残りの時間を使って詳しく説明します。ビデオはAppStoreでも自動再生されます。 興味深くダイナミックなイントロは、スクロールしているときに人の注意を引くでしょう。
最も影響力のあるメッセージから始めましょう
すべてのiOSアプリカテゴリの平均ビデオ再生時間は4〜6.5秒で、ビデオ完了率は20％未満です。 そのため、アプリのプレビュービデオは自動再生されますが、訪問者はすぐにドロップオフする可能性があります。 最初の4秒間で、最も影響力のあるメッセージで動画を開始してみてください。訪問者の注意を引き付けてインストールを促進する必要がある時間が短いことを考えると、ブランド資産を強調することとアプリの機能とエクスペリエンスを紹介することの間で適切なバランスを取ることも重要です。 スプラッシュ画面、カウントダウン、さらにはアプリアイコンで動画を開始することは避けることをお勧めします。 訪問者は、最初に製品ページにアクセスしたときにすでにアプリアイコンまたはロゴに表示されているため、繰り返しは不要です。 さらに、これらの戦術は通常、製品ページからの即時ドロップを増加させ、その後、主要なアプリ機能を紹介するために使用する必要がある貴重な最初の数秒を無駄にします。
代わりに、最も強力なビジュアルから始めて、ビデオの最初のセグメントで最も説得力があり影響力のあるメッセージが何であるかをテストします。
小さい画面サイズを検討する
誰もが大きなiPadPro画面でアプリのプレビュービデオを見ているわけではありません。 アプリのプレビュー動画を撮影および編集するときは、さまざまなiOSデバイスのサイズを考慮してください。 たとえば、機能の詳細が小さすぎて全画面表示できない場合は、ズームインします。アプリの動画をローカライズする
iOS 11のリリース以降、開発者は、利用可能なすべてのAppStore言語のローカライズされたビデオをアップロードするオプションがあります。 ローカリゼーションは、アプリストアのメタデータ（アプリ名、説明、キーワード、スクリーンショットなど）をさまざまな国とその言語に適応させるプロセスです。 App Storeの製品ページがトップマーケットまたは単に1つの国/言語向けに最適化されている場合、アプリの配信の可能性を最大限に高めることはできません。アプリストアのプレビュービデオでオーガニックインストールを取得
各動画アセットを使用して、アプリの特定の側面に焦点を当てます
このヒントは2つあります。 個々の動画内の各セグメントは、さまざまなアプリ要素に焦点を当てる必要があります。ギャラリーでは最大3つのアプリプレビュー動画をホストできるため、各動画はアプリのさまざまでまとまりのある側面にも焦点を当てる必要があります。 重要なのは、訪問者が複数のビデオで同じメッセージを見る場合、それがすべてであると考え、さらに探索することを奨励されないため、露骨な繰り返しを避けることです。 代わりに、動画の各セクションを使用して、さまざまな概念を強調し、アプリ独自の販売提案（USP）を使用して、視聴者の関心を維持する必要があります。独立したセグメントとしてビデオを作成すると、さまざまなセクションでカットして、テスト時にさまざまな順序で表示できる、まとまりのあるビデオを作成することもできます。 これにより、訪問者が特定のセグメントにどのように関与しているかを確認し、どのメッセージが最も共鳴するかについての洞察を得ることができます。
たとえば、ゲーム業界では、3つのビデオアセットを次のテーマに分割できます：ゲームのストーリーとキャラクター、ゲームプレイ、ゲームレベルの進行。 テストの結果に基づいて、どのテーマが最も多くのインストールを促進し、ターゲットユーザーにとって最も影響力のあるメッセージを表しているかを特定できます。 これらの洞察は、アプリプレビュービデオの開発だけでなく、より広範なアプリマーケティングおよびユーザー獲得（UA）戦略のガイドにも役立ちます。
このヒントのユニークな見方は、アニメーション化された3〜6秒のループGIFビデオを使用して単一の機能に焦点を当てることです。 これにより、ゲームプレイ、アプリ機能、またはその他のメインメッセージの特定のクリップを紹介しながら、最初のエンゲージメントレベルに関係なく、訪問者の注意を引くのに十分な長さを保つことができます。 GIFを含む私たちが実行したテストに基づいて、ビデオの完了が70％増加し、ビデオの視聴とインストールの割合が9％高くなりました。
ただし、Appleには15秒の最小ビデオ長要件があることに注意してください。そのため、ガイドラインを満たすためにGIFをループすることが重要です。 上記のリネージュ2：レボリューションGIFの例でわかるように、彼らは短いループビデオを使用して、マルチプレイヤーのアクション満載のゲームプレイの1つの特定の側面を強調しています。
音声の有無にかかわらず、動画を機能させる
アプリプレビュー動画はデフォルトでミュートされているため、アプリの主な販売提案と機能は、音に依存することなく効果的に伝達する必要があります。 字幕、コールアウト、およびビジュアルをコンテキスト化するその他の要素で訪問者を引き付けることができます。一般に、ベストプラクティスは、ターゲットオーディエンスにアピールして意味をなす、わかりやすい用語と言語を使用することです。 また、含めるテキストが読みやすく、視聴者が読むのに十分な時間画面に表示されていることを確認する必要があります。
アプリの実際の映像を表示する
Appleは、実際のアプリ自体の外で映像が撮影されたビデオを拒否します。 ですから、高度に制作されたコマーシャルでのスクリーン録画を考えてみてください。 新しいアプリを使用する場合は、これらのガイドラインに従うことが特に重要です。 数秒の映像を切り取らなかったために、提出が拒否されることは望ましくありません。アプリストアのテストプラットフォームを活用して、動画を完全に最適化します
アプリビデオを最大限に活用するには、AppStoreテストプラットフォームを使用していることを確認してください。 テストにより、訪問者がビデオをどのように操作しているかを正確に把握し、貴重な質問に答えることができます。開始するために推奨するいくつかのテストを次に示します。