投稿を続けているにもかかわらずブログのトラフィックが減少した場合の対処法

公開: 2023-07-06

新しいコンテンツを継続的に公開しているにもかかわらず、ブログのトラフィックが停滞していることにイライラしていませんか? そう、そこにいるのはあなただけではありません。

これは、多くのブロガーやコンテンツクリエイターが直面する共通の課題です。マンネリにはまり込んでいて、何をしていてもコンテンツが注目を集めていないようです。

このブログ投稿では、ブログのトラフィックを増やすための効果的な戦略について詳しく説明します。

ヤニフ・マスジェディ

Nextiva社CMO

彼らの専門知識は Nextiva のブランドとビジネス全体の成長に役立ちました

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コンテンツのギャップの認識と理解

優れたコンテンツを多数公開しているにもかかわらず、ブログのトラフィックが減少する主な理由の 1 つは、コンテンツのギャップです。

コンテンツギャップとは、特定のトピックに関してブログで現在入手可能な情報と、対象読者やユーザーグループが実際に検索または必要としている情報との間の差異を指します。ギャップはブログでよくある落とし穴で、同じキーワードやトピックを繰り返しターゲットにするという罠にうっかり陥ったときに発生します。

これにより、自分のブログ投稿が検索エンジンのランキングをめぐって互いに競合する、カニバリゼーションとして知られる現象が発生する可能性があります。その結果、多様な視聴者を惹きつけてリーチを拡大する潜在的な機会を逃すことになります。

しかし、未開発のトピックやキーワードを調査すると、視聴者の共感を呼ぶ新鮮なアイデアが生まれ、より多くの訪問者をブログに引き寄せることができます。コンテンツのギャップを克服し、ブログのトラフィックを活性化するには、コンテンツのギャップ分析を実行することが重要です。つまり、競合他社がランク付けされているものの、まだ検討していないキーワードやトピックを特定します。

コンテンツギャップ分析には、既存のコンテンツとこれまでにターゲットとしていたキーワードを注意深く調査することが含まれます。

自問してみてください: 現在どのキーワードでランキングされていますか? どのトピックを広範囲に取り上げましたか? これらの領域を正確に特定することで、ブログ内に存在するコンテンツのギャップを明確に理解することができます。

しかし、本当のゲームチェンジャーは、競合他社が活用している未開発の領域を発見することにあります。

競合他社や業界内で業績が好調なブログが作成したコンテンツを分析します。彼らが扱っていて、あなたが扱っていないトピックはどれですか? あなたが見落としているキーワードは何ですか?

こうしたコンテンツのギャップは、成長と拡大のための絶好の機会を表しています。

他の人が行ったことを単に複製するのではなく、見落とされたり過小評価されたりしているトピックについて、新鮮な視点や独自の洞察を提供できます。これにより、あなたは思想的リーダーとしての地位を確立し、より多くの読者を惹きつけ、最終的にはブログへのトラフィックを増やすことができます。

コンテンツのギャップを特定するプロセスは継続的に行う必要があります。ブログのパフォーマンスを定期的に評価し、業界のトレンドに常に注目し、競合他社が取り上げているトピックに関する最新情報を入手してください。コンテンツ戦略を継続的に繰り返し、最適化されたブログ投稿でギャップを埋めることを目指します。

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ツールを活用してコンテンツのギャップを特定する

コンテンツのギャップを効果的に特定するには、サイトに存在しない可能性がある人々が検索しているキーワードやトピックを検出するのに役立つさまざまなツールを使用できます。

これらのギャップを明らかにするために使用できる最良のツールをいくつか紹介します。

アーレフス

このツールを使用すると、ブログのパフォーマンスを競合他社のブログと比較できます。このデータを分析することで、遅れている可能性のあるキーワードやトピックを発見できます。競合他社のパフォーマンスを理解することは、改善すべき領域を特定し、コンテンツのギャップを埋めるための戦略を立てるのに役立ちます。

Google トレンド

キーワード調査ツールは過去を見据えたデータを提供する場合がありますが、必ずしも現在の傾向を反映しているとは限りません。人々が積極的に検索しているものを常に把握するには、Google トレンドが役立つリソースです。トレンドのトピックや人気の検索クエリに関する情報が提供されるため、コンテンツをターゲット視聴者の現在の興味や好みに合わせることができます。

一般の人々に答える

Answer the Public は、特定のトピックやキーワードに関連して人々が尋ねている質問についての洞察を提供します。

キーワードまたはトピックを入力すると、このツールは、Google などの検索エンジンでそのトピックに関して人々がよく尋ねる一連の質問、前置詞、比較、アルファベット順、関連検索を取得して表示します。

このツールは以下の場合に特に役立ちます。
対象読者の懸念、質問、興味を理解する。
Web サイト上のコンテンツのギャップを特定します。
ブログ投稿、記事、その他のコンテンツのアイデアを生成します。
ユーザーが検索している特定の質問やフレーズをターゲットにして、SEO 向けにコンテンツを最適化します。
爆発的なトピック
ブライアンディーンのこのツールは、新たなトレンドを発見し、関連する会話を活用するのに役立ちます。注目を集めているトピックを特定し、視聴者の共感を呼びそうなコンテンツを作成する上で有利なスタートを切ることができます。
これらの各ツールを組み合わせて使用すると、自社の業界に関連する急増するトピックを十分に把握できるようになります。その情報を使用すると、コンテンツのギャップを包括的に理解し、それらに対処する魅力的なブログ投稿を作成できます。

ブログのパフォーマンスを定期的に監視および分析し、現在の傾向について常に最新の情報を入手することで、視聴者のニーズを満たす価値のあるコンテンツを提供し、混雑したオンライン環境で目立つようにすることができます。
トレンドやニュース関連のコンテンツを活用する
インターネットは基本的に、注意力の持続時間が短い人向けに構築されています。少なくとも、その方向に徐々に進んでいると言えるでしょう。数分で簡単に理解できるよう、ますます多くのコンテンツが削減されています。
このことを踏まえると、ブロガーやコンテンツ作成者は、検索エンジンの注目を集め、より幅広い視聴者を引き付けるために戦略を適応させることが重要です。

これを達成する効果的な方法の 1 つは、トレンドやニュース関連のコンテンツをブログ戦略に組み込むことです。ニュースジャッキングとして知られるこのアプローチを使用すると、現在の出来事やトレンドを活用して、チャンスが到来したときにそれをつかむことができます。
ニュース関連のコンテンツを効果的に活用するには、業界のトレンド、ニュース速報、統計の更新に常に注意を払うことが不可欠です。これはブログの信頼性を高めるだけでなく、忠実な読者の構築にも役立ちます。
これらの主題を深く掘り下げることは、コンテンツを際立たせる独自の洞察と分析を提供するための鍵となります。このアプローチでは、より具体的で競争力の低いロングテールキーワードをターゲットにすることもできるため、検索エンジンの結果におけるブログの可視性を最大限に高めることができます。

検索エンジンは新鮮で価値のあるコンテンツを重視していることに注意することが重要です。関連性のあるタイムリーなコンテンツでブログを定期的に更新することは、検索エンジンの目から見て関連性を保つだけでなく、読者が最新の洞察や情報を求めてブログに戻ってくることを促すことにもなります。
ランキングを強化するための投稿のプルーニングと結合
同じ Web サイト内の複数のブログ投稿が同じ検索クエリで競合することは珍しいことではありません。これは一般にカニバリゼーションとして知られている現象であり、複数の類似した投稿の存在により、個々の投稿のランキングの可能性が薄れてしまいます。
この現象を克服し、ブログのランキングの可能性を最適化するには、競合する投稿を戦略的に結合して、特定のトピックに関する専門知識を検索エンジンに知らせる統合された包括的なリソースを作成することが賢明です。

投稿の整理と結合のプロセスを開始するには、まず既存のブログコンテンツを確認します。類似のターゲットキーワードを含む投稿、または重複するトピックをカバーする投稿を特定します。これらは、お互いのランキングを共食いする可能性が高い投稿です。
マージする投稿を特定したら、包括的な洞察を提供する単一の堅牢なコンテンツにそれらの投稿を結合することを検討してください。この統合により、ブログの関連性が強化されるだけでなく、クエリに対するワンストップソリューションが提供されるため、ユーザーエクスペリエンスも向上します。
投稿を結合する場合、スムーズな流れと一貫した物語を確保するために、特定のセクションを再構成して書き直す必要がある場合があります。さらに、コンテンツの新鮮さと正確さを維持するために、古い情報や統計を更新することを検討してください。
統合プロセス中は、個々の投稿が蓄積した既存のバックリンクやソーシャルメディア共有を保持するように注意してください。
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トラフィックがダウンしたときに何をすべきかについての最後の考え
ウェブ上にはたくさんのブログコンテンツがありますが、そのほとんどはそれほど素晴らしいものではありません。ニーズを満たす高品質のコンテンツを作成するインターネット上のポジティブな力の 1 つになることで、ブランドを高めることができます。
コンテンツのギャップを悪いことではなく、成長の機会として捉えてください。魅力的な投稿で時代の先を行き、ブログを読者や検索エンジンにとって頼りになるリソースにしましょう。
これを覚えておいてください:一貫性が重要です。
顕著な結果が得られるまで、少なくとも 6 か月間はこれらのアプローチを熱心に適用してください。辛抱強くお待ちください。そうすれば、ブログのトラフィックにプラスの影響が現れる可能性があります。
コンテンツを賢く活用する準備ができている場合は、Single Grain のコンテンツマーケティングの専門家がお手伝いします。
俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。