あなたが2022年に本当に従う必要がある8つの実用的なブログの傾向

公開: 2019-04-27

ブログは非常に強力なリードジェネレーターになる可能性があります。非常に強力なため、ブログを持っているB2B企業は、持っていない企業よりも67％多くのリードを報告しています。これは、ソーシャルメディアとGoogleの現象が原因です。人々は毎日ブランドについて話しているわけではないかもしれませんが、1日に少なくとも12回の検索を行い、実行可能な記事を友達と共有し、流行のトピックについて話し合っています。

多くのブランドは、業界をリードする知識源としてブログを確立することができたため、マーケットリーダーになりました。 HubSpotとMozは、マーケターが最新のトレンドをチェックしたり、特定のトピックを調査したりする場所になっているため、この良い例です。

ブログは、すべてのマーケティング戦略の非常に重要な部分になっています。ブログのあるウェブサイトでは、インデックスに登録されたページが434％多くなる傾向があることをご存知ですか？もう1つの有用なデータは、ブログがオンライン情報を収集するための5番目に信頼できる情報源として評価されていることです。

OrbitMediaによる調査では、ブロガーが直面する最大の課題を調査しました。結果は、コンテンツを作成して宣伝するための時間を見つけることと、Webサイトへの訪問者を引き付けることが主な問題であることを示しました。

あなたの最大のブログの課題は何ですか

その結果、私たち全員が大勢の聴衆にリーチし、彼らと関わりを持つことができたわけではありません。したがって、この記事の目的は、ブログが読者のいない空のスペースから非常に熱心なコミュニティに移行する傾向を正確に調査することです。

トレンド1：パフォーマンスの良い記事の長さが伸びている

マーケターのかなりの割合が2000語を超える記事を書いているのは事実ですが、これらのブロガーは、コンテンツのパフォーマンスが1150語の平均的な記事の約2倍であると報告しています。これが、出版物が長ければ長いほど、パフォーマンスが向上すると実際に結論付けることができる理由です。

さて、言葉の詰め込みが長引く中、検索で上位にランク付けするために知っておくべき重要なことの1つは、Googleが検索エンジンを絶えず最適化して、ユーザーにより関連性の高いインテントベースのコンテンツを提供していることです。

顧客のニーズに応えるために、同社はLSI（潜在的セマンティックインデックス）を開発しました。これは、数学的な手法を使用して、テキスト内のさまざまな単語間の関係パターンを理解するアルゴリズムです。 LSIは、Googleがあなたの記事のトピックを理解するのに役立ちます。

LSIは、Googleがあなたの記事のトピックを理解するのに役立ちます。実際、LSIキーワードはコンテンツにより多くのコンテキストを追加するため、ユーザーと検索エンジンの両方がコンテンツの内容を理解するのに役立ちます。その結果、彼らはあなたのウェブサイトのランキングを上げ、あなたのコンテンツの関連性を改善し、あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすのを助けることができます。

したがって、上位にランク付けするには、単一のキーワードではなく、キーワードの正確なサブセットを使用する必要があります。これにより、LSIが記事をより深く理解し、特定の検索で上位にランク付けするのに役立ちます。

トレンド2：ブロガーは投稿ごとにより多くの時間を投資する

全体として、ブロガーがコンテンツの制作に投資する時間は増えています。明らかなことは、記事に6時間以上費やすコピーライターは、そうでないコピーライターよりも良い結果を報告するため、努力が報われることです。

検索エンジンとユーザーの両方がコンテンツのパーソナライズを要求します。それぞれ、あなたの記事が特定の種類の聴衆を引き付けることができることを確実にするために、あなたはより徹底的な研究をする必要があります。これには、購入者のペルソナと連携してオーディエンスをセグメント化し、サイコグラフィックターゲティングを使用してコンテンツをパーソナライズすることが含まれます。

全体的なコンテンツ戦略は最適化され、一貫している必要があります。つまり、さまざまなアクティビティを相互に調整し、主要なマーケティング目標をサポートする必要があります。

二千語を書くだけではもう十分ではありません。視聴者の関心を維持し、トピックをよりよく理解するのに役立つ補足コンテンツを提供する必要があります。記事にビデオ、インフォグラフィック、またはオーディオを追加すると、より多くの人々を引き付けるのに役立ちますが、それでも、今日、リードを生み出す記事を公開するためにさらに多くの労力と時間を費やす必要があるかもしれません。

これはまた、あなたが今日、リードを生み出す記事を出版することにさらに多くの努力と時間を費やす必要があるかもしれないことを意味します。結局のところ、ターゲット顧客を知り、彼らのニーズ、ウォンツ、および問題点を学ぶには時間がかかります。ただし、正しく実行すると、購入ファネル全体でリードを効果的に育成し、販売を終了することができます。

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トレンド3：頻度は王様

Social Media Examinerの調査によると、毎日投稿するブログは、投稿しないブログに比べて5倍のトラフィックを獲得しています。定期的なエンゲージメントは、一貫して大量のトラフィックを確立するための最も確実な方法の1つです。

また、ブログの取り組みを優先するマーケターは、ROIがプラスになる可能性が13倍高いことを考慮に入れてください。

一貫してブログを始める方法は？編集カレンダーを作成し、ワークフローを詳しく説明します。あなたのビジネスとあなたの顧客の問題点に応じてあなたが書くつもりのトピックについて考えてください。

多くの企業がブログを持っていますが、興味深いのは、わずか2％の企業がブログを最大限に活用し、少なくとも1日に1回はブログを公開していることです。ただし、毎日またはより定期的に発行している人の60〜68％は、発行によってもたらされた高い結果を報告しています。

それは簡単に説明できます。ブログを効果的に運営するには、かなりの量のリソースを投資し、人々に毎日の公開プロセスに貢献してもらう必要があります。ただし、少なくとも1日に1回投稿することができれば、徐々に認識可能なソースになり、消費者のブランドへの依存度が高まります。日々の情報源になることで、特にローカルで競合他社を上回り、より大きな市場機会を提供します。

毎日のブログが重要であるもう1つの理由は、オンラインのほとんどのユーザーが時間に関連するトピックに興味を持っており、ブログのアクティブな読者になるために新しいコンテンツへの毎日のアクセスを要求していることです。ユーザーがブログにアクセスすると、常に新しい発見があることをユーザーが知っている場合、ユーザーは会社の分野の情報が必要になるたびにコンテンツに飛び込みます。

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トレンド4：編集者はブロガーのベストです

ユーザーのほぼ半数が、記事をざっと読んだと報告しています。これは、簡単に包括的になるように、できるだけ最新の文章を作成し、コンテンツを磨くことは、視聴者がテキストをざっと読むようにするために不可欠であることを意味します。編集者と協力することで、コピーライターはより多くのリードを引き付け、ユーザーのニーズにさらに正確に合うようにコンテンツをパーソナライズすることができます。

コンテンツの読みやすさを向上させるために試すことができる無料のエディタツールを次に示します。

Grammarly –文法とスペルをチェックします。これは無料で、ブラウザにGrammarly拡張機能を追加できます。
ヘミングウェイ–明確に書くのに役立ちます。文章が長すぎる場合はいつでも、文言やポイントを改善できるテキスト内の場所を強調します。
Ginger –幅広いサイトで文法やスペルの間違いをしないようにします。これは、FacebookやTwitterで投稿を書いたり、同僚にメールを送信したり、友達にメッセージを送信したりするときに、必要な場所であなたをフォローするブラウザ拡張機能です。

すでに公開されている記事を更新することを忘れないでください。更新された古いコンテンツは、最新または正確でない古いコンテンツよりもはるかに強力な結果をもたらします。さらに、経験豊富な編集者があなたの記事に合わせて調整できる関連性により、あなたははるかに信頼できるように聞こえます。

トレンド5：オリジナルコンテンツの探求

ユーザーは、異なる言い回しで少なくとも20回読んだ再投稿されたものを探していません。特にアクティブな読者は、毎日コンテンツを消費し、非常に熱心に取り組んでおり、独自の知識と関連する視点を提供する記事を探しています。

今日、人々は忙しく、情報に圧倒されています。彼らには、価値のあるものを見つけることができない無関係なコンテンツのための時間がありません。そのため、彼らのニーズを考え、適切なソリューションを提供する必要があります。

あなたのビジネスが何であれ、あなたの目標はあなたの顧客を教育し、助けることであるべきです。これがインバウンドマーケティングの本質です。さまざまな形式を試して、それらが視聴者に役立つかどうかを確認できます。たとえば、リスティクルはビジネスブログの中で最も人気のあるブログ投稿形式です。

さまざまな形式を試して、それらが視聴者に役立つかどうかを確認できます。たとえば、 listiclesは、ビジネスブログ間で他のブログ形式の2倍のシェアを獲得します。

トレンド6：すべてのステップを分析する

ますます多くのブロガーがデータを使用してクリエイティブなプロセスを推進しており、常に分析を使用しているブロガーの36％（つまり、投稿の100％）が強力な結果を報告しています。これは、ターゲット市場の調査が今日のマーケティングの重要な部分であるという事実をもう一度証明しています。

絶えず進化する顧客の期待に応えたいのであれば、ユーザーの意図とサイコグラフィックを知ることは重要です。今日の人口統計データだけでなく、ターゲット市場が何に関心を持っているか、彼らの問題点と目標は何か、彼らは誰をフォローしているか、そして彼らはどのようにコンテンツを消費しているかを理解することが重要です。このすべてのデータは、ユーザーの意図に訴え、リードを引き付け、変換するコンテンツに適切に連絡して使用するのに役立ちます。

マーケティングは反復的なプロセスです。間違いを犯さないのではなく、市場の要件に合わせて戦略を調整することが、良いマーケターと悪いマーケターの違いです。

トレンド7：ブロガーに注目、ゲスト投稿はあなたの敵ではありません

ほとんどのブロガーはゲスト投稿しますが、コピーライティングコミュニティの一部の人々の間の汚名は、ゲストブログがあなたのパーソナルブランドに悪いということです。さて、最後に、これらの人々がもっと間違っているはずがないことを証明する統計があります。

ゲストブログを実装しているブランドブログは、コンテンツの量が多いために検索エンジンでのスコアが高くなるだけでなく、通常、個人ブログよりも多くのオーディエンスを持っています。ゲスト投稿は、あなたが書いているブランドに役立つだけでなく、新しいオーディエンスにリーチし、彼らの消費者行動について強力な洞察を得て、ブログ業界で有名になることさえできます。

トレンド8：コンテンツの宣伝

情報の海で、マーケターとしての私たちの主な仕事の1つは、主観的なデータを事実から分割することです。コンテンツの宣伝は幅広いトピックであり、通常は現在の業界とビジネスモデルに基づいて、さまざまなアプローチ方法があります。それぞれの方法は、ケースによって同じように有益です。それでも、全体的な傾向を確認するために、一般的に発生するパターンを見つけようとしました。

ソーシャルメディアは非常に人気があり、私たちが知っているほとんどすべてのマーケティング担当者はその可能性に興奮していますが、ビジュアルコンテンツが王様である場所でもあります。ソーシャルメディアを介してブログを宣伝すると、効果がなく、費用のかかる活動になりがちです。このため、ソーシャルメディアでの記事のパフォーマンスを注意深く監視して、投資に見合う価値があるかどうかを確認することをお勧めします。

もちろん、有料広告はマーケターにとって最も効果的な活動ですが、コンテンツ戦略とブログがそれに適している場所を常に念頭に置いて、使いすぎないようにすることをお勧めします。 SEO最適化に必要な投資ははるかに少ないですが、SERPで上位にランク付けし、意図がわかっていて簡単に活用できるユーザーから膨大な無料のオーガニック検索トラフィックを取得したいすべてのブログにとって必須です。

最も効果的なプロモーション活動の中で、私たちが興味を持ったのはインフルエンサーへの働きかけでした。インフルエンサーは21世紀の現象であり続けており、非常に熱心な個人の視聴者がいて、マーケティングキャンペーンのために協力するのに常に良い選択です。特に彼ら自身のイメージがあなたのブランドのものとよく共鳴するならば。

GDPRをターゲットにしたサバイバーであるメールマーケティングは、ブログを宣伝するための最も効果の低い手法の1つです。人々が同時に活動することはめったになく、頻繁にメールを送り始めると通常イライラするので、すべての購読者の電子メールの時間を計ることは非常に困難です。ただし、Eメールキャンペーンが非常に役立つのは、サブスクライバーに再度働きかけるか、以前にEメールに携わったことのあるユーザーにバリュープロポジションを送信することです。

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ボーナストレンド9：インタラクティブコンテンツを試す

インタラクティブコンテンツは間違いなくあなたが従うべきトレンドです。人々は、彼らが相互作用し、遊ぶことができるビジュアルとページが好きです。これは、サイトでより多くの時間を維持できる優れた方法です。

数字はインタラクティブコンテンツについて何と言っていますか？

マーケターの70％は、インタラクティブコンテンツがウェブサイトの訪問者や購入者を引き付けるのに効果的であると述べています。
93％のマーケターは、インタラクティブコンテンツを購入者の教育に効果的であると評価しています。

分野に応じて、ブログで試すことができるさまざまな種類のインタラクティブコンテンツがあります。クイズ、インタラクティブインフォグラフィック、ガイドまたは電子書籍、計算機、調査または投票、タイムラインまたはスライダー、ゲーム、ビデオです。

これは、ブログコンテンツ制作の刺激的な新しい方向性であり、このサンプルテーブルに従うことで、通常の投稿からインタラクティブコンテンツに簡単に移行できます。

ソース

概要

ブログは、非常に強力なリード生成およびマーケティング手法の変換になります。また、Webサイトにつながる外部リンクを取得して、SERP結果の上位にあるページとサイトのインデックスを作成する場合にも非常に役立ちます。ブログの設定と実行には、注意深い分析、非常に構造化されたプロセス、マーケティング戦略とターゲット市場の十分な理解、および独自のコンテンツに変換できる実際の経験的知識が必要です。

ただし、重要なのは、マーケティングは反復的なプロセスであり、常に最新のトレンドについて学び、トレンドのコンテンツを共有し、時間に関連するデータ分析を行う必要があることを理解することです。一貫性を保ち、時間を与えてください。ブログに投資する必要のある努力は高まっていますが、結果も増えています。特にB2B企業の場合は、今すぐブログを整理してください。