コンバージョンを促進: 結果をもたらす魅力的な 8 つの行動喚起の例

公開: 2023-07-04

あなたは、素晴らしい Web サイトを構築し、魅力的な広告を作成し、魅力的な電子メール キャンペーンを開始するという大変な作業を完了しました。 しかし今は、マーケティング活動を次のレベルに引き上げる時期です。 どうやって？ 効果的な行動喚起（CTA）の技術を習得することによって。

説得力のある行動喚起は、視聴者を受動的な観察者から積極的な参加者に変える秘訣です。 それは、購入、コミュニティへの参加、ブログの購読など、重要な次のステップに進むよう促します。 このガイドでは、CTA の世界を詳しく掘り下げ、マーケティング キャンペーンを強化するための貴重な洞察と戦略を提供します。

コンバージョンの力を解き放ち、コンバージョン率が急上昇するのを目にする準備をしましょう。

行動喚起（CTA）とは何ですか?

マーケティングの分野では、CTA (Call To Action) はターゲット ユーザーの行動を促す触媒です。 ユーザーがクリックし、関与し、マーケティング キャンペーンで必要な手順を実行するように促すのは、その磁力です。 リンクをクリックする場合でも、コメントを残す場合でも、購入する場合でも、オンライン ストアを探索する場合でも、適切に作成された CTA は状況を大きく変える可能性があります。

行動喚起はさまざまな形式を取ることができます。

  • テキストリンク
  • ボタン
  • リンクのないプレーンテキスト

この包括的なガイドでは、CTA の世界を深く掘り下げ、CTA の真の可能性を引き出すための戦略とベスト プラクティスを明らかにします。 行動を起こし、結果を推進し、マーケティング活動を新たな高みに押し上げる準備をしましょう。

CTA のベスト プラクティス

効果的な CTA (CTA) を作成することは、マーケティング キャンペーンの成功に大きな影響を与える芸術形式です。 コンバージョンを最大化し、視聴者からのアクションを促すには、実証済みの CTA のベスト プラクティスに従うことが不可欠です。 考慮すべき重要なガイドラインをいくつか示します。

  • 明確で簡潔なメッセージング:視聴者に望ましいアクションを明確に伝える、簡潔で説得力のある言葉を使用します。 彼らが何をする必要があるのか​​を簡単に理解できるようにします。
  • アクション指向の動詞: CTA で強力なアクション指向の動詞を利用して、緊迫感とモチベーションを生み出します。 「今すぐ購入」、「サインアップ」、「参加」、「探索」などの言葉は、すぐに行動を起こす可能性があります。
  • 配置と可視性: CTA を Web サイトまたはマーケティング資料上で目立つように配置し、視聴者にとって目立ち、簡単に見えるようにします。 注意を引くための色、サイズ、配置などの要素を考慮してください。
  • 目を引くデザイン:視覚的に魅力的で注目を集めるように CTA をデザインします。 ブランドの美学に沿った、対照的な色、大胆なフォント、魅力的なビジュアルを使用します。
  • モバイルの最適化:モバイルの使用量が増加し続けるため、モバイル デバイス向けに CTA を最適化します。 簡単にクリックできるようにし、さまざまな画面サイズでシームレスなエクスペリエンスを提供します。
  • パーソナライゼーション:ターゲット ユーザーの共感を呼ぶように CTA を調整します。 ユーザーのニーズ、願望、問題点に直接語りかける言葉を使用し、パーソナライズされたつながりを築きます。
  • A/B テスト:さまざまな CTA を試して、最も効果的な CTA を見つけます。 A/B テストを実施して文言、デザイン、配置のバリエーションを比較し、データを分析して CTA をさらに最適化します。
  • 緊急性と希少性: 「期間限定オファー」、「独占取引」、「まもなく終了」などのフレーズを組み込むことで、CTA に緊急性や希少性の感覚を生み出します。 これにより、視聴者がすぐに行動を起こすよう動機付けることができます。
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これらの CTA のベスト プラクティスを実装することで、エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進し、マーケティング活動を新たな高みに押し上げることができます。 行動喚起の技術を習得し、ビジネスの真の可能性を解き放つ時が来ました。

CTA ボタン: 重要な理由とその使用方法

マーケティングに関して言えば、顧客のアクションを促進するには、さまざまなプラットフォームに CTA (Call-To-Action) ボタンを統合することが不可欠です。 ハイパーリンクを含むプレーンテキストの CTA はその目的を果たしますが、クリック可能な CTA ボタンは結果を新たな高みに引き上げることができます。

ソーシャルメディア大手の Facebook でさえ、クリック可能な CTA ボタンの価値を認識しており、広告キャンペーンの不可欠な部分として提供しています。 同様に、ランディング ページには目を引く「今すぐサインアップ!」が表示されます。 鮮やかな色のボタンがコンバージョン率を大幅に向上させる能力を繰り返し証明しています。

研究はこの考えを裏付けており、記事テンプレートに CTA ボタンを組み込むとコンバージョンが 83% 増加し、e コマースのコンバージョンは 22% という驚くべき増加につながったことが明らかになりました。 コピーブロガーの経験もこれらの調査結果を反映しており、CTA をボタン形式に変換するだけでコンバージョン率が 45% も大幅に上昇したと報告しています。

ランディング ページ、Web サイト、ブログ、ニュースレター、電子メールなどのプラットフォーム上でクリック可能な CTA ボタンの可能性を活用すると、マーケティング活動を大幅に強化し、より好ましい結果をもたらすことができます。 適切に設計された CTA ボタンの機能を活用して、コンバージョン率を高め、マーケティング キャンペーンの可能性を最大限に引き出します。

CTA の主なタイプを調べる: 行動を推進し、目標を達成する

効果的な CTA (CTA) を作成する場合、主なタイプとその具体的な目的を理解することが、マーケティングの成功に大きく影響します。 それぞれのタイプは明確な目標を果たし、視聴者にさまざまなアクションを促します。 CTA の主な種類と、CTA が目的をどのようにサポートできるかを詳しく見てみましょう。

サインアップ

読者にニュースレター、電子メール通知、ウェビナー、イベント、無料トライアル、オンライン コースへの登録を奨励します。 この CTA は、潜在顧客を獲得し、将来のマーケティング キャンペーンに向けて貴重な連絡先情報を取得することを目的としています。 ユーザーに電子メール アドレスやその他の関連情報の提供を促すことで、購読者ベースを拡大し、潜在的な顧客のプールを構築できます。

購読

この CTA は企業ブログでよく使用され、読者にメール リストの購読を促します。 すぐに購入する必要がなく、潜在的な顧客との関係を構築するのに役立ちます。 購読することで、ユーザーは定期的な更新情報、業界の洞察、またはブランドからの限定コンテンツを受け取ることをオプトインします。 この継続的なコミュニケーションにより、リードを育成し、信頼性を確立し、将来のコンバージョンの可能性を高めることができます。

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始めましょう

無料トライアルの開始、クイズの完了、ビジネスへの関与など、消費者に複数のアクションを要求します。 これは、顧客の関与を開始し、より深いつながりを促進するインタラクティブな CTA です。 製品を探索したり、インタラクティブな評価を受けたりするなど、具体的な一歩を踏み出すようユーザーに促すことで、製品の直接体験を提供し、ブランドへの投資を増やすことができます。

参加しませんか

ソーシャル メディア アカウントをフォローしたり、オンライン コミュニティに参加したり、さまざまな方法でつながったりして、読者をあなたのビジネスに招待します。 オンライン グループは、見込み顧客の発掘やターゲットを絞ったデジタル マーケティング キャンペーンの優れた情報源として機能します。 ソーシャル メディア プラットフォーム、コミュニティ フォーラム、その他のインタラクティブなチャネルを通じてユーザーにブランドへの関与を促すことで、忠実で積極的な視聴者を育成できます。 このエンゲージメントにより、ブランド認知度、顧客ロイヤルティ、および価値のあるユーザー生成コンテンツが向上します。

無料でお試しください

この CTA は、「無料」という言葉の魅力的な力を活用して、潜在顧客が購入する前に製品やサービスを試してみるよう促します。 参入障壁が軽減され、ユーザーはその価値を直接体験できるようになります。 無料のトライアル、デモ、またはサンプルを提供することで、ユーザーが製品を評価し、その利点を理解する機会を提供します。 これにより、意思決定プロセスに自信が生まれ、コンバージョンの可能性が高まります。

もっと詳しく知る

製品やサービスについて伝えたい広範な情報がある場合、「もっと詳しく」CTA は、興味のある人がより深い洞察を得る機会を提供します。 これにより、オプトインして追加の詳細にアクセスできるようになり、十分な情報に基づいて購入を決定できるようになります。 貴社の製品、機能、利点、事例紹介に関する包括的な情報を提供することで、ユーザーが貴社のソリューションを評価し、そのニーズとの関連性を理解できるようになります。 この CTA は調査プロセスをサポートし、貴社のブランドを貴重な情報の信頼できる情報源として位置づけます。

8 つの CTA の例: インスピレーションを与える行動と結果を促進する

1.ウーバー

行動喚起 ウーバー

Uber の CTA は簡潔で視覚的に魅力的で、複数の対象ユーザーに合わせて調整されています。 明確なアイコンと最小限のテキストで、Uber ドライバー、Uber Eats 顧客、Uber 乗客に対する価値提案を効果的に伝えます。 「運転席に乗って給料をもらいましょう」という見出しのメッセージは、人々の収入を得ようという動機をうまく利用しています。 主要な CTA である「Sign up to drive」は、対照的な白い背景に黒いボタンでサポートされており、簡単で見逃すことはできません。 フェイスマスクと手袋を着用した成熟した女性をフィーチャーした画像は、ドライバーと乗客の両方に対する包括性と安全性のメッセージを強化します。

2. スポティファイ

行動喚起

簡潔さで賞が授与されるとしたら、この Web ページで Spotify が勝つでしょう。 ほとんどの人はすでにこのサービスに精通しているため、シンプルな 3 単語の見出しで十分です。

小見出しは、サービスで音楽やポッドキャストを楽しめることをユーザーに思い出させます。 ブルーとグリーンの配色がシンプルかつ大胆です。 CTA ボタンには、「Spotify を無料で入手」という短く強力なメッセージが表示されます。 サブスクリプションも利用できますが、無料版を選択することもできます。

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3. Netflix

ネットフリックスの行動喚起

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オンライン ストリーミング会社 Netflix の場合、CTA ボタンはページの最も目立つ部分です。 これは、同社の製品を紹介する暗い写真を反転させた、真っ白なメール ボックスで、赤い CTA ボタンが付いています。 ここでの「はじめる」CTA は、今すぐサインアップすることを意味します。 小見出しは、「いつでもキャンセルできる」ことを読者に思い出させることで、リスクを最小限に抑えます。

4. スクエア

行動喚起のスアレ

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Square は、販売時点情報管理 (POS) ソフトウェアやその他の会計および財務サービスでビジネスをサポートします。 このメッセージは、あらゆるビジネス向けの POS ソフトウェア ソリューションを説明するもので、シンプルです。 CTA は唯一のポップなカラーで、魅力的な無料トライアルのオファーを提供します。 よくわからない場合は、2 番目の CTA を使用して営業担当者に問い合わせることができます。

5.インスタグラム

行動喚起インスタグラム

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画面下部に 2 つの行動喚起ボタンという珍しい機能に注目してください。 Instagram はモバイル アプリとして使用されるため、これらの CTA により、ユーザーは App Store か Google Play からアプリをダウンロードするかを選択できます。 これは、アプリを提供するあらゆるビジネスにとって良い戦略です。 すでに Instagram ユーザーである場合は、「ログイン」CTA もあります。

6. たるみ

CTA スラック

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ビジネス コミュニケーション プラットフォームである Slack は、この Web ページで 2 つの対象者に対応しています。 「無料で試す」CTA は、潜在的な顧客が無料トライアルを開始するためのものです。 その横に別の色の別の CTA があります。「Sign up with Google」です。 異なる色の 2 つの CTA ボタンを使用することは、1 つのプロモーションで 2 人の異なる視聴者を招待する 1 つの方法です。

7. 走るブルックス

実行中のブルックスの行動喚起

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Brooks Running はランニングとハイキングのシューズとアパレルを専門としています。 特殊な靴を幅広く取り揃えているため、新規顧客の分析麻痺を引き起こす可能性があります。 Brooks Running は、ランナーがトレーニング計画に最適なシューズを見つけるのに役立つランディング ページでクイズを提供しています。 見出し (「完璧なペアを見つけてください」) と CTA (「クイズに答えてください」) は両方とも強力かつシンプルです。

8. アップル

行動喚起のリンゴ

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電子商取引の事例として、Apple のホームページでは、少ないほど豊かであることが示されています。 見出しは単に新しいiPhoneの名前です。 CTA は、異なる色のテキストの単なるリンクであることに注意してください。 ウェブサイト訪問者には、「詳細を確認する」か「購入する」という 2 つの選択肢があります。

ブランドの可能性を最大限に引き出す

説得力のある行動喚起 (CTA) を作成すると、潜在的な顧客に行動を起こすよう促し、ブランドの成功に大きな影響を与えることができます。 ただし、強力で説得力のある CTA を作成するのは困難な作業となる場合があります。 幸いなことに、一人でそれに取り組む必要はありません。

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