業界調査で評判を高める方法

ブランドにとって、評判はすべてです。 評判と権威を高め、専門家としてのイメージを強化する優れた方法は、業界調査を実施して公開することです。

業界で最高の製品やサービスを提供していても、評判が疑わしい場合、顧客は競合他社を支持してあなたを避ける可能性があります.

そして、肯定的な評判は、ブランドの認知度、信頼、忠誠心につながります。

ただし、今日の競争の激しい市場では、ブランドの名声を確立し、目立つことは困難な場合があります。

業界調査は、業界リーダーとしての名声を確立するのに役立つだけでなく、顧客と相手方の両方から尊敬を得るのに役立つ、ソート リーダーシップのコンテンツの一種です。

この記事では、評判に対する業界調査の利点について説明し、それを実装する 3 つの異なる方法を紹介します。

読んでメモを取ってください！

業界調査とは

業界調査は、特定の業界に関するデータを収集して分析する一種の調査です。 調査の目的に応じて、事実と統計のみに焦点を当てることも、データに基づく分析と洞察を提供することもできます。

さらに、目標に応じて、1 つの関連トピックに焦点を当てることも、業界のさまざまな側面を探ることもできます。

研究では、以下を含むがこれらに限定されないさまざまな研究分野と方法論を利用できます。

• アンケート
• フォーカスグループ
• インタビュー
• 隠れた観察と明白な観察
• 学際的分析
• 履歴データ分析
• 予測分析
• 製品とサービスの比較
• 市場シェア分析

さらに、研究の価値を高め、より意味のある洞察を提供するために、研究には複数のソースからのデータを含めることができます。

• 会社概要
• 公開アーカイブ
• 政府データ
• マーケティングデータ
• 財務報告
• 市場調査
• 消費者行動分析

業界調査レポートは、関係者に配布したり、プロバイダーのデジタル チャネル、専門の業界印刷物、デジタル ジャーナルで公開したりできます。

さらに、無料または有料のコンテンツとして提供したり、会社のリードジェネレーション戦略でリードマグネットとして使用したりできます。

業界調査が評判にどのように役立つか

業界調査の最も顕著な利点は、専門家であることを示してくれることです。

ただし、以下を含むがこれらに限定されないその他の利点があります。

ブランド認知度

興味深く関連性のある情報を公開すると、業界の人々はあなたの名前を知り、記憶する可能性が高くなります。

これにより、ブランドの話題が生まれ、言及、ソーシャル メディア活動、口コミが増える可能性があります。 その結果、あなたの認識と認識の両方が向上する可能性があります。簡単に言えば、人々はあなたの名前を知るようになるからです。

そして、彼らがあなたのことをすでに聞いている場合、彼らはあなたのブランドを権威、能力、プロフェッショナリズムと関連付ける可能性が高くなります.

検索エンジンはトレンドのトピックをすばやくキャッチし、検索結果でそれらを優先するため、このバズはすべて SEO および SERP ブランディングにもプラスの影響を与える可能性があります。

また、Discover、News、Top Stories などの Google サービスで上位にランクされる可能性を高めることもできます。

また、Google には、ユーザーが入力を開始する前にトレンド検索を提案するモバイル機能があります。

ソートリーダーシップ

調査の結果は、業界に関する貴重な洞察を提供し、ソート リーダーとしての地位を確立するのに役立ちます。

それらを使用して、さまざまなタイプのコンテンツを作成し、分析を提供し、質問を提起し、統計と生の情報の背後にある意味を深く掘り下げることができます.

これらの作品は、コミュニケーション チャネル全体で公開され、同業者が関心を持っている関連する業界トピックについての議論を開始するために活用できます。

さらに、追加の分析を行わずに事実と統計のみを提供したとしても、ソート リーダーになることができます。 あなたが提供するハイライトは、他の人に刺激を与えて、興味深いコンテンツを自分で作成したり、あなたが発見した事実をさらに調べたり、独自の視点を共有したりできるからです。

全体として、ソート リーダーシップは、画期的なアイデアや物議を醸すトピックだけに関するものではありません。 トピックや質問について人々に考えさせるだけで十分な場合もあります。

新しいパートナーシップ

ブランドの認知度を高め、思想的リーダーとしての評判を築くことで、新しいパートナーシップへの道を開くことができます。

これには、クライアントの獲得だけでなく、同じ業界の他の企業との新しいつながりも含まれます。 また、実行可能なビジネスや他の分野のブランドと協力して、共同マーケティング キャンペーンを促進することもできます。

それは、あなたが有能な専門家であり、業界に関する深い知識を持っているという言葉が広まると、人々はあなたのブランドにますます注意を払うようになるからです. その結果、一貫して良い仕事を続ければ、評判は高まり続けます。

さらに、多くの場合、企業は業界調査を行う際に、情報の処理に役立つツールとノウハウを提供できるデータ管理の専門家と提携します。

これらのタイプの接続は、データをさらに活用し、意思決定プロセスを改善し、ビジネスを成長させる方法についてのアイデアを提供することもできます。

高品質の被リンク

業界調査は、その提供者と同様に、ターゲット ユーザーにとっても価値があります。

前述のように、他の企業はコンテンツ全体をあなたの調査に基づいて引用したり、それを引用して事実を確認したり、コンテンツの信頼性を高めたり、単に興味深い統計として言及したりすることができます.

ただし、問題は、これらのタイプのステートメントがより信頼できるように見えるようにするために、元のソースにリンクすることは経験則としては良いということです. そうでなければ、読者はその情報が本物なのか作り話なのかを知る方法がありません。

パブリッシャーであるあなたにとって、これは業界関連の Web サイトから複数の高品質のバックリンクを取得することを意味します。

そして、これらはあなたの権威を本当に高め、ランキングを急上昇させることができるので、最高のタイプのバックリンクです.

SEO 関係者なら誰もが知っているように、高品質の被リンクは最も重要なランキング要素の 1 つです。

言い換えれば、出版業界の調査によって、トラフィックが増加し、SERP プレゼンスと SEO ブランディングが向上する可能性があります。

信頼性と権威

業界の他の人があなたについて敬意を持って話し、あなたの名前が高品質の業界の洞察と統計に関連付けられている場合、これは全体的な信頼性と権威を高めることができます.

あなたが有名な専門家である場合、クライアントはあなたをより信頼する可能性が高く、競合他社よりもあなたのブランドを選択する可能性があります.

この種の社会的および業界的証明は、Google EAT に多大な利益をもたらします。 コンテンツが信頼できるものであることを確認し、関連する検索でより頻繁に表示するために必要な安心感を検索エンジン アルゴリズムに提供します。

同時に、検索結果の最初のページに多く表示されるほど、より多くのユーザーがリンクをクリックするようになります。これは、顧客にとって最初のページの結果がより信頼性が高く正当なものに見えるためです。

また、リンクをクリックする人が多ければ多いほど、エンゲージメントが高いため、Google が SERP にページを表示する頻度が高くなります。

それはあなたが勝者になる好循環です。

業界調査の実施方法

業界調査は威圧的で複雑なプロセスのように聞こえるかもしれませんが、実際にはそうである必要はありません。

場合によっては、適切な人に適切な質問をして、結果を公開し、それらについての考えを共有するだけでよいこともあります。

たとえば、Linkedin で多くのフォロワーがいる場合は、業界のホット トピックに関する投票を開始し、その結果が何を意味するかについての記事を書く (またはポッドキャストやビデオを作成する) ことができます。 Ahrefsがしたように：

ソース

ただし、業界調査を実施する方法は他にもあります。

1.アンケートの配布

上記の例からわかるように、調査は業界の洞察を得る最も簡単でアクセスしやすい方法の 1 つです。

どのような質問をするかは、業界の詳細によって異なります。 ただし、一般的に、この種の業界調査には 3 つの方法があります。 クライアントに焦点を当てたり、他のビジネスと話したり、2 つを比較したりできます。

• クライアントが何を望んでいるかに焦点を当てます。 顧客のニーズや好みについて尋ねることができます。 彼らが製品に求めているもの。 ビジネスの選択方法。 顧客サービスに関して彼らにとって何が重要か。 利用可能な製品やサービスにどのような問題があるか。 需要を測定します。 あなたの業界に関連する可能性のあるその他のもの。

すべての企業がそのような調査を行うためのリソースを持っているわけではありません。 したがって、レポートは、企業が市場、つまり既存および潜在的な顧客をよりよく理解するのに役立ちます。

• 企業が何をしているかに焦点を当てます。 業界の他の人に連絡して、予算とリソースをどのように割り当てているかを尋ねることができます。 彼らが直面する課題。 彼らの成長率; 関連分野にどのような変更を加えようとしているのか。 関連する経済的変化がビジネスにどのように影響するか。 最新の消費者動向がビジネスにどのように影響したか。 新技術の採用。 デジタルトランスフォーメーション; 等

これらのタイプの情報を分析することにより、業界レポートはベンチマークを提供できます。 さらに、傾向を予測し、一般的な問題と解決策を表示し、他の関連する洞察を得ることができます。

これらにより、業界の企業は、競争に対してどこに立っているかを理解できるようになる可能性があります。 その結果、彼らは標準に達しているかどうかを確認し、戦略を最適化できます。

• 両者の比較。 さらに一歩踏み込みたい場合は、顧客が何を望んでいて何を必要としているかを分析できます。 次に、顧客が望んでいる、必要としていると企業が考えているものと比較します。

このアプローチはおそらく最も興味深いものです。 同時に、それは最も難しいものです。 結局のところ、2 倍のリソースとクロス分析が必要になるため、困難な場合があります。

ただし、これらのタイプの洞察は、業界の内外から最も注目を集める可能性があります。 したがって、それらは需要と供給のギャップを示しています。

2. 既存のサードパーティ データを分析する

業界研究への別のアプローチは、既存の情報源から既存のデータを編集して分析することです。 これには、公共および政府の情報、履歴データ、ニュース、およびあらゆる種類の PESTEL 分析が含まれます。

このデータを分析して、パターンと傾向を特定し、結論を導き出し、洞察を得ることができます。

情報が完全に新しいものではないかもしれないという事実は、あなたの研究の価値を損なうものではありません. あなたが提供する洞察は、依然として関連性があります。

さらに、結果を独自のデータと相互参照し、付加価値を提供できます。

たとえば、業界の歴史と発展 (またはその要素) を示すレポートを作成できます。 その中で、その進化、革新、テクノロジーがどのように影響したかなどを強調できます。

ソース

または、履歴情報から洞察を引き出して、独自の調査や現在の予測データを実行し、それらを相互参照して、結果を分析することもできます。

3. 持っているデータを使用する

業界やビジネスの種類によっては、おそらく独自の企業データを持っているでしょう。 これは、財務、R&D、マーケティング、生産、またはその他の部門からの情報です。

これは、市場や組織の変化に基づいて KPI が時間とともにどのように変動するかを示すデータの種類です。 さらに、季節の変化などの市場要因に顧客がどのように反応するかを示します。

独自の意思決定プロセスで使用するすべてのデータを分析し、外部要因と相互参照して、パターン、傾向、およびその他の興味深い調査結果を特定できます。

コンテンツ マーケティングと同様に、専門知識や知識を無料で公開しても、収益が失われることはありません。 実際、それはさらに多くの収益を引き付けることができます。 結局のところ、それはあなたが専門家であるだけでなく、ソート リーダーであることを示しています。 また、業界の成長と発展を支援するのに十分なほど理解していることを証明します。

結論

業界調査は、評判を高め、その分野の専門家として目立つための強力なツールとなります。

このタイプの権限は、新しい顧客を引き付け、他の企業との価値あるパートナーシップを構築するのに役立ちます。

さらに、デジタルプレゼンスを拡大するために活用できます。 このようにして、SERP の不動産を引き継いで、強力な SEO ブランドを作成できます。