波を作る: ソーシャルで革新する予想外の業界

ソーシャル メディアには、誰もが参加できる場所があります。 お気に入りのテレビ番組のフィギュアを編むのが好きな人も、野生のキノコを探している人も、ソーシャル メディアにはあなたのためのコミュニティがあります。

しかし、技術的またはニッチな業界で働いている場合、ソーシャルに属していないように見えるかもしれません. それは理解できる気持ちです。 注目すべきブランドのリストやバイラル投稿の大部分がB2Cブランドを特集していると、あなたのブランドは何も言うことがないように感じがちですが、それは真実からほど遠いものではありません. 業界に関係なく、ソーシャル メディアで波を起こすことができます。

業界のイベントやウェビナーは、人々がトレンドについて話し合ったり、論争について話したり、業界の最新のイノベーションを宣伝したりするためのスペースを提供します。 それらに参加する人々は皆、ソーシャル メディアを利用しており、フィードでその情報を確認することに関心を持っています。 ソーシャル メディアは巨大な見本市の展示ホールのようなもので、少しの創造性で、あなたのブランドは最高のブースを持つことができます。

ソーシャル メディアの存在を最大限に活用している意外な業界に注目しましょう。 インスピレーションを受ける準備をしてください。

トラック輸送を続ける

オープンロードほど爽快なものはありますか？ トラック運送会社ほど気分が良いことは誰にもわかりません。 しかし、トラック輸送はレガシー産業であるため、ブランドはソーシャル メディアへの参加に消極的かもしれません。 ここでは、道を切り開き、影響を与えているいくつかを紹介します。

Freightliner Trucks がノスタルジアに飛び込む

懐かしさをとても魅力的にする人間の性質には何かがあります。 誰もが良いヴィンテージ広告の吸盤です. Mad Men が 7 シーズン続いたのはなぜだと思いますか?

Freightliner Trucks は懐かしさの力を理解し、それを裏付ける歴史を持っていました。 80 年の事業を経て、彼らは最新の広告キャンペーンに間に合いました。 70 年代の雰囲気を与えることで、未来的な予測と輝かしい新技術に満ちたフィードで際立っています。

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ビジュアルにします。 ブランドの差別化要因を独自の画像に変換して、永続的な効果をもたらします。

アメリカトラック協会が世話をします

一部の業界は緊密な関係にあります。 特定のニッチに入ると、誰もが誰もが知っています。 そのレベルのコミュニティが重要であり、ブランドが積極的な役割を果たす必要があります。 ソーシャル メディアは、あなたがグループの一員であることを視聴者に示すのに最適な場所です。

米国トラック協会は、メンバーが業界で友人を失ったことについて投稿したとき、その人間性を示しました. 彼らは元の投稿をリツイートし、彼ら自身のお悔やみと長期的な個人的な思い出を追加しました. この顧客中心のアプローチにより、彼らのブランドは親しみやすく、コミュニティとつながっているように見えます。

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個人的になることは問題ありません。 それがお祝いであろうと慰めであろうと、あなたの業界と視聴者の人生における重要な瞬間を共有する必要があります。

完璧な社会的存在の製造

製造業は私たちにとってなくてはならない産業ですが、日常の消費者が作業を常に目にできるとは限らないため、目立たなくなることがよくあります。 製造業のマーケティング担当者: この機会を逃さないでください。 メーカーがソーシャル上で B2B マーケティングを行う可能性は無限にあります。

International Paper Company は休日を利用します

よく見ると、基本的にすべての休日があります。 ポップコーン愛好家の日からスターウォーズの日まで、人々はソーシャル メディアでこれらのハッシュタグの休日を祝うのが大好きです。 あなたのブランドに関連するものがあるはずです。

International Paper Company は、非公式の休日のリストを調べて、ナショナル ピザ ウィークの勝者を見つけました。 一見すると、紙と段ボールの会社はピザとは何の関係もありません。 しかし、彼らは配送体験の非常に重要な部分である箱を管理しています。 ほとんどの人は何をリサイクルできるかほとんど知らないことに気づき、このばかげた休日の週を自社製品について教える機会に変えました。

インターナショナル ペーパー カンパニーはピザだけにとどまりません。 また、America Recycles Week、Life-Changing Injury and Fatality Elimination (LIFE) Month、Forest Products Week のコンテンツも作成し、年間を通じて休日のタイアップを利用しています。

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人々は祝うための言い訳が大好きです。 あなたもそれらを与えるかもしれません。 ハッシュタグの休日に傾倒することで、ブランドをより大きな会話に巻き込み、フォロワーに喜びをもたらします.

Avery Dennison がプラットフォームにオールイン

2022 年の Sprout Social Index によると、消費者の半数以上 (51%) が定期的に YouTube を利用する予定ですが、マーケティング担当者の 35% だけが YouTube で会う予定です。 これは、どのブランドにとっても機会損失です。

Avery Dennison は、さまざまな製品を扱う大手メーカーであり、YouTube トラフィックを逃していません。 彼らのページは、製品の詳細、ハウツー ビデオ、雇用主のブランド クリップなど、完全に読み込まれています。 Avery Dennison は YouTube の機能を最大限に活用し、動画のようにグループ化するプレイリストや注目を集めるショート パンツを用意しています。 この戦略は功を奏し、26,000 人以上のチャンネル登録者がチャンネルをフォローしています。

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ブランドが異なれば、必要なソーシャル メディア プラットフォームも異なります。 あなたが到達しようとしている人を見て、彼らがいる場所で会いましょう。

Cummins Inc. はマイルストーンで 1 年を締めくくる

2016 年に Spotify はラップ機能を導入しましたが、それ以来、マーケティングは同じではありません。 どの企業も独自の 1 年を振り返る特集やキャンペーンを作成しているようです。 これらのメッセージは、消費財企業や派手な B2B 企業に最も適していると思うかもしれません。

電力技術の世界的リーダーである Cummins Inc. の考え方は異なっていました。 カミンズは、1 世紀以上にわたるイノベーションを背景に、その歩みの中で数え切れないほどのマイルストーンを祝ってきました。

2022 年も例外ではなく、記録破りの収益を上げ、初の女性 CEO を任命し、ギネス世界記録を樹立するなど、多数のエントリがリストに追加されました。 これを記念して、彼らは「2022 年のトップ モーメント」をカルーセルと動画投稿として投稿しました。 この努力は、3,000 を超えるビューで報われました。

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他の業界からアイデアを借りることを恐れないでください。 視聴者はソーシャル メディア全体のトレンドに参加している可能性が高いのに、そうすべきではないのはなぜでしょうか?

ヘルスケアにおける社会的存在感の確立

ソーシャル メディアは急速に変化しており、ヘルスケアのような規制の厳しい業界では、投稿を作成するだけで送信ボタンを押すよりも手間がかかります。 しかし、その複雑さは、ヘルスケア企業がゲームから完全に除外されるべきだという意味ではありません。 ヘルスケア向けのソーシャル メディアは見た目が異なるかもしれませんが、それでも非常に効果的です。

メイヨー クリニックの看護は軽さを維持します

病院に行くことは決して楽しい経験ではありません。 通常、ストレスの多い環境であり、誰もそこにいたくありません。

メイヨー クリニックの看護師は、TikTok アカウントを使って病院の深刻な性質に軽快さをもたらします。 あるビデオでは、彼らは「理にかなっている小児科のこと」を指摘し、人気のある傾向に飛びついています. 看護師は、病院が若い患者にとって少し怖くないようにするために必要な介入、トリック、およびツールを示しています。 このビデオは、見ていて楽しいだけでなく、メイヨー クリニックの看護師が患者が可能な限り最高の経験をすることをどれだけ気にかけているかを示しています。

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群衆を喜ばせる顧客ケア戦術はありますか? ソーシャルは、従業員がどのように努力しているかを示すのに最適な場所です。

ファイザーは学習プロセスを愛しています

生命科学は素人にとって複雑です。 医師や研究者がこれほど長い教育の旅をするのには理由があります。 しかし、複雑だからといって、理解する必要がないわけではありません。 複雑な概念を分解することは、ヘルスケア業界の重要な側面です。

ファイザーは、mRNA 技術に関して多くの混乱があることを認識しています。また、白衣と黒板だけでは作業が簡単にならないことも認識しています。 ブランドは、この新しいワクチンの革新がどのように機能するかを誰もが理解できる言葉で正確に説明するために、Mirna という名前の mRNA タンパク質を主演とする漫画を作成することにしました。 その結果、250 を超える引用ツイートを集めた、可愛くて有益な投稿ができました。

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顧客はあなたの製品についてすべてを理解しているわけではないかもしれませんが、それは彼らが必要がない、または望んでいないという意味ではありません。 誰もがその重要性を理解できるように、業界のより複雑な側面を楽しく説明する方法をブレインストーミングします。

Hologicは物事を個人的にします

時には物事を個人的に受け止めるのは良いことです。 個人的なストーリーは、聴衆の共感と感情を引き出します。 メッセージを伝えるための強力なツールです。

主に女性の健康に焦点を当てたヘルスケア検査メーカーである Hologic は、LinkedIn で自社のブランドを紹介しています。 同社は定期的にビデオやテキストの投稿を通じて従業員を紹介し、従業員が毎日どのように価値観を実践しているかを示しています。 これらの従業員は、自分の仕事と雇用主に情熱を注いでいます。 これは、マーケティングと雇用主のブランディングの両方にとって、優れたブランドの機会です。

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従業員は、ブランドの強力な支持者になることができます。 ソーシャルメディアは、彼らを前面に出す機会を与えてくれます。

政府機関の社会戦略の分類

人々は興奮を政府と正確に関連付けません。 コメディアンが C-SPAN の娯楽的価値の欠如について冗談を言っているにせよ、あなたが官僚機構で列に並んでいるにせよ、政府は自動的に楽しみを呼び起こすわけではありません。 しかし、それはあなたのマーケティングができないという意味ではありません。 それでも政府のソーシャル メディア アカウントが息苦しいと思われる場合は、受賞歴のある TSA の Instagram アカウントに連絡してください。

CIAが賢くなる

国家偵察局、国家安全保障局、サイバーセキュリティおよびインフラストラクチャー局、および国家地理空間情報局は、CIA と意見交換を行いました。 彼らは、現在の脅威レベルを評価したり、新しい戦略を計画したりしていませんでした。 彼らはナショナル パズル デーを祝うためにクロスワード パズルを作成していました。 下が 7、横が 8 のパズルの質問は、国家安全保障機関と法律に関する事実に焦点を当てています。 市民に参加してもらい、これらの機関について情報を得る楽しい方法です。

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パートナーシップが予期しない結果をもたらすことがあります。 パートナー ブランドの志を同じくするマーケターとチームを組み、どのような魔法を生み出すことができるか見てみましょう。

NASA は関連性を育みます

最も近い星は、ほぼ 6 兆マイル離れています。 月でさえ、230,000 マイル以上離れています。 NASA は最後のフロンティアを探索することで知られていますが、そのような距離があるため、市民はなぜ私たちがわざわざするのか不思議に思うのは簡単です.

NASA は、NASA スピンオフと呼ばれる年次刊行物およびオンライン ブログで、この問題に正面から取り組んでいます。 コンテンツ ハブは、地球上のイノベーションを専門とする組織の支部である NASA 技術移転プログラムのイノベーションに焦点を当てています。 NASA のソーシャル メディア チームは、スピンオフのコンテンツを投稿のアイデアとして頻繁に転用しています。 この例では、広告代理店が提供するメリットの具体的な例を示すビデオ ティーザーを作成しました。 NASA は、価値提案を作成する方法を明確に知っています。

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堅実なコンテンツ転用戦略を持つことは、優れたソーシャル メディア管理に他なりません。 あるプラットフォームでうまくいったことが別のプラットフォームに直接反映されるわけではありませんが、過去および現在進行中のキャンペーンからいつでもアイデアを得ることができます。

アイオワ州天然資源局はあなたの知識をテストします

自動車局などの一部の機関は、ほぼすべての人に影響を与えます。 天然資源省のように、よりニッチな聴衆を抱えている機関もあります。 これらの制約により、エージェンシーは誰と話しているかを正確に知っているため、投稿の柔軟性が高まることがよくあります。

アイオワ州自然資源局は、Facebook ページにアクセスする人々が少なくとも屋外に興味を持っていることを認識しており、それに応じてコンテンツに織り込んでいます。 ある投稿では、視聴者にクイズを出しました。4 枚の鳥の写真のうち、1 枚はハクトウワシではありませんでした。 この質問は、アメリカ全土に愛国的な白頭ワシの画像が多いことを考えると、かなり簡単に思えるかもしれませんが、驚くほど難しいことが判明しました。 しかし、彼らは投稿だけにとどまりませんでした。 彼らはコメントの各推測に答えて、彼らが正しいか間違っているかを伝えました. ハクトウワシではない鳥はどれだと思いますか?

お持ち帰り

あなたの聴衆には共通点があります。 それが何であるかを理解し、その共通性を活用して彼らを引き付けるのがあなたの仕事です。

珍しい業界には珍しい戦術が必要

どの業界にいても、アピールできる人々のコミュニティがあります。 そして、ソーシャル メディアでそのコミュニティを見つけることができます。 適切なストーリーを適切な人に適切な方法で伝えれば、最も無味乾燥な業界やトピックでも魅力的なものになる可能性があります。 今こそ創造力を発揮するチャンスです。

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